acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры
angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)
angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled
aniline анилиновый (краситель)
animal животное; животный
animatic(s) анимация, мультипликация
animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление
clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины
cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур
animator художник-мультипликатор
anniversary годовщина; юбилей; ежегодный
annotation аннотация; примечание
announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление
courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы
floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции
announcer диктор; ведущий
ad-lib ~ диктор-импровизатор
continuity ~ ведущий; комментатор
annual ежегодный; годовой
annuity ежегодная рента; ежегодный доход
annul аннулировать; отменять
anonym аноним; псевдоним
ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)
answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика
antenna антенна
block ~ коллективная антенна
dish ~ параболическая антенна; «тарелка»
anthology антология
anticipation ожидание
anticorrosive антикоррозийный (напр. слой)
antifoggant противовуальный (напр. фильтр)
antihalation противоореолность
antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный
antiquity древность; античность
antithesis антитеза; полная противоположность; контраст
AOR см. agency-of-record
A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование
apartment комната; квартира
apathy апатия; безразличие
aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска
film ~ кадровое окно съемочного аппарата
finder ~ окно, отверстие видоискателя
lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива
picture ~ см. film aperture
real ~ действующее окно объектива
relative ~ относительное окно объектива
apparatus аппарат; инструмент; прибор
aphorism афоризм
apiece за штуку; поштучно; на каждого
apostrophe апостроф (знак ’ )
app см. appendix; см. также appointment; см. также approximate
apparent видимый; явный; кажущийся
appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция
advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение
consumer ~ привлекательность товара для потребителя
eye ~ внешняя привлекательность
fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)
appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати
~ of print зрительное восприятие печатного оттиска
appendix приложение; добавление к документу
applause аплодисменты; одобрение
appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор
~ business торговля электробытовыми товарами
applicable применимый; пригодный; подходящий
applicant заявитель, претендент
application применение; использование; заявка; обращение; заявление
applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.
applicatory практический; практичный
apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.)
appointee назначенный, получивший назначение
appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование
business ~ деловая встреча
public ~ назначаемая публичная должность
appraisal оценка
appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание
apprehensible понятный; постижимый
apprentice ученик; подмастерье; стажер
appro см. approbation; см. approval
on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно)
approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком
canned ~ отработанный (коммерческий) подход
flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы
rifle ~ «прицельный» подход
short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий
approbation одобрение; санкция; апробация
appropriateness уместность; правомерность
appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет
advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет
approval одобрение; утверждение; рассмотрение
approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении)
approximately приблизительно; почти
approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина
apricot абрикос; абрикосовый цвет
a priori априори
apron передник; порог; авансцена
apt подходящий; возможный
aptitude способность; навык; пригодность
АРХ см. ad-page exposure
aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет
a/r (all risks) все виды риска (в страховании)
arbitrator арбитр; судья
arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой
arcade галерея; пассаж с магазинами
archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы
architect архитектор; создатель; проектировщик декораций
architecture архитектура; построение
archive архив
area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство
~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра
~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции
designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом
field ~ докадровое пространство
fringe ~ зона неуверенного приема сигнала
high light ~ выделенный (цветом) участок (текста)
image ~ площадь кадра
listening ~ зона приема станции
local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США)
metro(politan) ~ метрополисный ареал
multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями
mush ~ зона неуверенного радиоприема
out of focus ~ внефокусный участок
primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория
sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал
secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво
solid ~ участок сплошного изображения; плашка
sound ~ звуковая дорожка киноленты
soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке
transmission ~ зона вещания
type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст
arena арена; место действия
argument аргумент; довод
argumentation аргументация; обоснование
arise возникать; подниматься
aristocracy аристократия
arithmetic арифметика; счет
arm рука; сила; оружие
aroma аромат
arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение
net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков
arranger аранжировщик
array ряд; порядок; набор; масса
arrears задолженность; недоимка
arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс»
arrival прибытие; достижение (соглашения)
arrow стрела; стрелка; указатель
arsenal арсенал
art см. article; см. artificial
art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация
calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус
clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок
graphic ~ графика; pl полиграфия
scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки
artery магистраль; артерия
~ of commerce торговый канал
artefact см. artifact
article статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица
~s of consumption потребительские товары
extracted ~ статья, перепечатанная из периодического издания
articulation формулирование; изложение; артикуляция
~ of message objectives формулирование целей рекламного обращения
artifact артефакт; предмет культуры
artificial искусственный
artist художник; артист; мастер
bump ~ дублер
film ~ художник-постановщик фильма
artwork художественное оформление; рисунок; художественная заготовка
AS см. amicable settlement
A/S (account of sales) агентский отчет о продажах; см. также advertising-to-sales
ascendant восходящий; господствующий
ascender верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом
ashcanning реклама неходового товара; неудачная реклама
ashen пепельный
ashy пепельный; бледный
asp сокр. от as soon as possible как можно быстрее
A&SP (advertising and sales promotion) реклама и стимулирование продаж
aspect аспект; точка зрения; сторона
assemble предварительный монтаж
assembler накопитель
assembling сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж
assent согласие; разрешение
assessment оценка
asset имущество; достоинство; pl активы
capital ~s основной капитал
current ~s оборотный капитал
personal ~s личное имущество
assignment вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.)
assignment назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка
assistance помощь; содействие
assistant ассистент; помощник
account ~ помощник эккаунт-менеджера
shop ~ продавец
staff ~ помощник по кадрам
assn см. association
assoc см. associate; см. association
associate коллега; компаньон; союзник; помощник
«associated» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем
association ассоциация; союз; общество; связь (идей)
assortment ассортимент; набор
asst. см. assistant
assume принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер)
assumed вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный
assumption предположение; допущение; присвоение
assurance уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти)
assuredness уверенность; самоуверенность; наглость
asterisk звездочка; знак сноски
atheism атеизм
ATL см. above the line
atlas географический атлас; формат бумаги
atmosphere атмосфера; обстановка
atmospherics «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи
ATR см. awareness-trial-repeat
attach прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать
attaché атташе
~ case ручной кейс (для документов)
attachment приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста
focusing ~ приспособление для фокусировки
attack атака; наступление
attempt попытка, проба
attendant служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо)
attention внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход
~-getting привлекающий внимания; привлекательный
~ of mind умонастроение
show-me ~ скептическое отношение
sustained ~ устойчивое внимание
attestation аттестация; подтверждение
attitude позиция; отношение (к чему-л.)
attn см. attention вниманию (такого-то)
attorney адвокат; поверенный; уполномоченный
attraction притяжение, привлекательность
~ of ink восприимчивость к краске
attribute атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта
attrition истощение; изнашивание
auction аукцион; торги
audience аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория
ad playback ~ аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления
at-home ~ аудитория людей, находящихся дома
average ~ (AA) средняя численность аудитории
bedrock ~ основная постоянная аудитория
captive ~ – «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре)
carry-over ~ см. holdover audience
commercial ~ аудитория рекламного ролика
cumulative ~ (cume) кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ
gross ~ общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании
holdover ~ аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне
lead-in ~ см. holdover audience
net weekly ~ «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации
one-issue ~ аудитория одного номера периодического издания
out-of-home ~ аудитория, воспринимающая рекламу вне дома
ripe ~ «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория
storage instantaneous ~ (SIA) электронный аудиметр с запоминающим устройством
total ~ (ТА) общая (суммарная) аудитория
audimeter «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории
audio звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы)
audilog «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории
audiotape магнитная, магнитофонная лента
audiovisual аудиовизуальный
audit аудит; проверка; ревизия; опрос
pantry ~ аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов
Audit Bureau of Circulation (ABC) Бюро по контролю за тиражами
audition просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба
auditor аудитор; ревизор
auditorium зал; аудитория
augmentation увеличение; прирост; приращение
aura аура; атмосфера
aural звуковой; звуковая часть фильма
auth сокр. от authentic подлинный; см. author
authenticity аутентичность; подлинность
author автор; сценарист
attributed ~ предполагаемый автор
junior ~ соавтор
authority власть; право; полномочия; авторитетный специалист
authorization разрешение; уполномочивание
return ~ право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости
authorship авторство
autobahn автобан; автострада
autocue автоматический телесуфлер
autograph автограф; оригинал рукописи
autolithography автолитография
automaker автомобильная компания
automat торговый автомат
automation автоматизация
automobile автомобиль; автомобильный
autotype автотипия; факсимиле
av см. average
available доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон)
availability (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей
average среднее; среднее арифметическое; средняя величина