Карьера по новым правилам
Как строить карьеру в условиях быстроменяющегося мира, получать признание и больше зарабатывать с помощью личного бренда
Саша Сашурина
Редактор Камилл Ахметов
© Саша Сашурина, 2022
ISBN 978-5-0059-2425-4
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
К читателю1
Ветер перемен
Мы живем в очень интересное время благодаря технологиям, проникшим во все сферы нашей жизни, мир стремительно меняется. Многие процессы перешли в онлайн, а мы следуем за ними и теперь мы общаемся с родителями в Zoom, романы заводим в мессенджерах, а работать предпочитаем, конечно же, «из дома» Но если говорить серьезно, то изменения, которые происходят в сфере работы и карьеры, не назовешь иначе, как колоссальными.
Строить карьеру по старым правилам уже нельзя это все равно, что на вечеринке с модным диджеем танцевать менуэт. Карьерные консультанты и HR-специалисты вовсю бьют тревогу, их статьи в профильных СМИ и посты в соцсетях переполнены острыми вопросами: «Чем удержать талантливых специалистов?», «Как привлечь молодые таланты?», «Как спасти сотрудников от профессионального выгорания?» А сотрудники тем временем готовят заявления «по собственному желанию», потому что они задумали что-то социально важное, или начали строить карьеру коуча, или решили уйти в консалтинг, или создали собственный бизнес или, в конце концов, стали блогерами.
«Карьерный вираж» резкая смена карьерного направления уже мало кого пугает. Вчерашний главный редактор становится психологом, а топ-менеджер создает EdTech-бизнес. Почему они это делают? Потому что они хотят чего-то большего, чем стабильная зарплата на престижной работе и знают, что могут это получить. И пока кадровики предлагают сотрудникам повышение зарплаты на 10%, те вспоминают вебинары, на которых им рассказывали, как заработать в Instagram2 больше, чем получает директор компании
Действительно, современные реалии дают нам огромные возможности как для повышения дохода, так и для полной реализации в своем деле. Правда, посмотреть мотивационный вебинар это одно, а сделать конкретные шаги совсем другое Чтобы проложить мостик из скромного настоящего в роскошное будущее, нужны знания но знаний не хватает, а весь прошлый опыт говорит, что 10%-ная прибавка это очень хорошо (и ему вторят голоса родителей и руководителей).
Я написала эту книгу для тех, кто хочет построить блестящую карьеру в сегодняшних условиях, учитывая все те изменения, что происходят на рынке труда. Я уверена в том, что каждый профессионал должен ясно понимать ситуацию и знать, в чем заключается альтернативный способ построения карьеры и как им воспользоваться.
Постарайтесь быть открытыми к восприятию нового и помните если вы хотите быть успешны, опираться на своего работодателя и ограничиваться своими должностными рамками больше нельзя. Отныне только один человек несет ответственность за построение вашей карьеры вы сами. Поняв это, вы сможете по-новому увидеть свою работу и получить все то, чего вам не хватало. Но если раньше вы опирались на бренд работодателя, то теперь вы поставите себе на службу нечто совершенно новое ваш личный бренд.
Стать знаменитым?
Возможно, вы уже знакомы с этим понятием «личный бренд», но на всякий случай поясню.
Личный бренд это вы, как независимая и востребованная бизнес-единица.
Личный бренд это вы, как специалист, который полностью берет на себя ответственность за свою блестящую карьеру.
Имея личный бренд, вы можете работать по найму, быть самозанятым экспертом или владельцем бизнеса (при желании в одно и то же время). Важно, что вы можете сами генерировать доход. Еще важнее, что вы умеете самостоятельно создавать смыслы.
Чтобы создать свой личный бренд, вам придется изучить себя, выявить свою уникальность, опереться на нее и научиться ярко преподносить свой профессионализм, собирать свою аудиторию и продавать свои компетенции. Вы должны перейти на «ты» с инструментами PR, подружиться с техниками самопродвижения и хотя бы немного полюбить публичность.
Как работает сильный личный бренд? Вспомните известных, высокооплачиваемых и уважаемых экспертов, за которыми мы следим и к мнению которых прислушиваемся. Они выступают на конференциях, ведут YouTube-каналы и пишут книги, они активны в соцсетях. Не правда ли, все мечтают стать такими же яркими, самобытными и востребованными, как они?
Фокус в том, что достичь таких же результатов сегодня при желании может любой уважающий себя профессионал. Если раньше привлекать большую аудиторию могли лишь единицы, то теперь это при должном старании сможет каждый в том числе и вы.
Стать богатым?
Почему представители одних и тех же специальностей зарабатывают по-разному? Почему один психолог берет пять тысяч в час, а другой сто тысяч за 45 минут? Отчего к одному консультанту стоит очередь из клиентов, а другой в отчаянии ищет заказы? Как получается, что два профессионала из одной и той же предметной области выглядят так, будто они из разных вселенных?
В наши дни независимый профессионал может разумеется, при должном усердии повысить свой доход в несколько раз. Часто в десятки раз. Строить карьеру по-новому значит, стать тем, кто много зарабатывает и наслаждается высокой востребованностью.
В этой книге я даю алгоритм создания личного бренда. Если вам скучно на работе и хочется чего-то большего, если вы из тех, кто много работает и кого при этом мало ценят, если вы находитесь в мертвой точке карьерного выгорания или профессионального разочарования, если вы видите волну увольнений среди коллег и чувствуете себя нестабильно эта книга для вас! Забегая вперед, скажу, что вы должны не только прочитать книгу, но и выполнить все предложенные упражнения.
И если уже следующие страницы побудят вас нарушить сложившуюся ситуацию и в корне все изменить прекрасно! А сильнее всего я хотела бы, чтобы вы смогли сделать первые шаги в области построения личного бренда и чем раньше, тем лучше.
Самореализоваться!
Высокий доход не всегда ключевая мотивация для специалиста. В последнее время я все чаще обнаруживаю, насколько важными стали для людей такие понятия, как потенциал, предназначение и профессиональная самореализация.
Вы понимаете, о чем я говорю, если видели, как горят глаза у увлеченного своим делом человека. Карьера нового времени без этого невозможна, и если вы хотите стать профессионально успешны, вам стоит отнестись к этому очень серьезно.
Раскрытие вашего потенциала в любимом деле основа основ. Человек, не достигший самореализации, похож на печально поникшее дерево в вечной тени. Стоит только начать движение в сторону самореализации, как все меняется встает солнце, тонкие ветви и листья начинают жадно тянуться к свету. Когда вы даете себе возможность раскрыть свои таланты, проявляются новые грани вашей личности вы приобретаете новое «я», получаете огромный заряд энергии и, возможно, впервые в жизни понимаете, что у вас появился шанс реализовать свои мечты.
Я занялась темой личного бренда, потому что интуитивно чувствовала связь между желанием человека профессионально реализовываться, идти к обществу, делиться своими идеями и выражать себя публично, и его индивидуальным уровнем счастья. Я видела, как «оживает» человек, который искренне и увлеченно проявляет себя, как профессионал, получая обратную связь и оценку своих идей. Эта удивительная трансформация происходила и с теми, кто находился в стадии профессионального выгорания оказалось, что личный бренд помогает выходить из карьерного кризиса даже профессионалам очень высокого полета.
Не скрою поначалу у меня были сомнения. Я видела, как люди строили личные бренды и достигали известности, стремясь главным образом а иногда и исключительно к повышению личного дохода, а не к реализации своего внутреннего потенциала. Включались механизмы яркого маркетингового манипулирования и Instagram-картинка, иллюстрирующая роскошный образ жизни героя, продавала, например, обучающие продукты не самого высокого качества. Не знаю, достигали ли эти люди счастья, но сама семантика событий вызывала сомнения.
Вскоре, занявшись реальной работой с клиентами, я увидела совсем другое большинство из них вовсе не мечтали стать сказочно богатыми они хотели сделать в жизни что-то важное, «оставить след». Многие из них искренне любили то, чем они занимались, многие страстно желали найти дело своей мечты. И когда я делилась с ними инструментами создания и продвижения личного бренда, они в качестве отклика запускали то, что называется цепочкой добра принимались делиться с аудиторией своими идеями, ценностями, профессиональным опытом; начинали обучать, писать книги, выступать со сцены. От незавидного состояния «а как же я?» они переходил к парадигме «а что я могу сделать для других?» Они выходили из роли «униженных и оскорбленных» и начинали заниматься важными общественными проектами, развивать новые направления деятельности, запускать новые бизнесы, творить и, без преувеличения! менять мир.
Да, пользуясь современными инструментами PR, можно стать медийной персоной и разбогатеть если этим ограничиваются цели. Но если вооружить инструментами самопродюсирования человека, который хочет сделать что-то важное, его идея примет совсем иные масштабы. Сильный профессионал, вооруженный технологиями PR, сможет создать нечто значительное и дать это людям. Подлинная магия начинается там, где выражена миссия.
Мои прекрасные, бесстрашные клиенты
Итак, я помогаю людям создавать карьеру мечты и приходить к самоактуализации. Мой инструмент это создание личного бренда. Среди моих клиентов банкиры и художники, топ-менеджеры крупных компаний и домохозяйки. Они говорят мне: «Я хочу получать кайф от работы и достигать много. Я хочу яркой жизни и масштаба. Я мечтаю сделать что-то по-настоящему важное и надеюсь, что это будет достойно оценено и оплачено». Да, люди хотят любимое дело и высокий доход. А еще они хотят хотя и редко осмеливаются говорить об этом делать вещи, которые меняют мир к лучшему.
Здесь важно оговориться даже те мои клиенты, которые уже построили свои личные бренды, пока не стали эталоном совершенства. Они не идеальные спикеры, не гении и не суперзвезды, им присущи сомнения, они испытывают усталость и совершают ошибки. Многие из них начинали буквально с нуля и медленно двигались наверх. Но всех их объединяет одно: они смелые и энергичные люди, которые верят в свое дело, верят в себя и стремятся делать важные вещи. Даже работая на корпорации или на государство, они имеют достаточно сил и желания, чтобы менять эти системы к лучшему.
Некоторые из моих клиентов стали героями этой книги. Конечно, многие имена и существенные детали биографии изменены. Всеми ими я очень горжусь, но в ряде случаев играют роль не конкретные персоналии, а те образы, на которые вы, как читатель сможете ориентироваться.
Все, что вы найдете в этой книге результат авторских разработок и взаимодействия с клиентами. Весь этот опыт который я не смогла бы получить без доверия людей, с которыми мы занимались совместным бренд-строительством помог мне сформулировать методику Brand-WOW, которая стала фундаментом всей моей работы. Прочитав книгу, вы сами сможете воспользоваться этой методикой для построения своей карьеры.
Методика Brand-WOW предполагает:
исследование себя как личности и как профессионала;
анализ рынка, на котором вы работаете;
внедрении тех способов самопродвижения, которые вам подходят.
Методика помогает создать образ, сфокусированный на нужную вам аудиторию. И, поскольку в основе построения личного бренда лежат личные ценности, она, безусловно, учитывает вашу уникальность.
Наконец, методика Brand-WOW показывает высокую результативность. Конечно, не каждый мой клиент становится «номером один» среди известных специалистов в своей области, но шанс войти в первую или вторую десятку появляется у каждого. Если соблюдать определенные правила и делать все необходимые шаги, это происходит обязательно.
Благодарности
Я не смогла бы довести «Карьеру по новым правилам» до ее финального состояния и отразить в ней в правильных ракурсах все важные моменты создания личного бренда, если бы не бесценные комментарии и советы прекрасных людей профессионалов экстра-класса, лидеров мнений в своих областях которые взяли на себя роль рецензентов этой книги.
Я вам бесконечно благодарна:
Татьяна Дремлюга основатель ICF Латвия, преподаватель НИУ ВШЭ, executive-коуч первых лиц и топ-менеджемента в крупнейших компаниях Европы и России;
Мария Соколова директор благотворительного фонда поддержки детей с ограниченными возможностями «Подари жизнь» (www.zhizn-v-dvizhenii.ru);
Илья Зибарев топ-менеджер российских и иностранных банков, бывший председатель правления банка «Русский Стандарт», наставник и ментор, попечитель благотворительного фонда Константина Хабенского;
Владимир Волошин спортивный предприниматель, партнёр МойФитнес.рф, IRONSTAR и ROSA RUN;
отдельно хочу поблагодарить Людмилу Норсоян, основательницу Fashion Factory School, увы, ушедшую из жизни, пока эта книга готовилась к печати. Людмила поверила в мои идеи и пригласила меня преподавать в своей школе, когда я еще только делала свои первые шаги в теме личного бренда;
наконец, я искренне благодарна за помощь, которую оказал Камилл Ахметов, профессиональный писатель и редактор, преподаватель Universal University и НИУ ВШЭ. Он внес ряд предложений, касающихся структуры книги, и сделал необходимые редакторские правки.
Часть 1.
Как это было со мной
Как я впервые задумалась о том, что карьерой можно управлять
Как и все герои этой книги, я прошла длинный путь от нелюбимой работы до дела, которое дает мне эндорфины, интерес к жизни, финансовое благосостояние, а главное наполняет мою жизнь смыслом. Я искренне люблю то, что делаю. Но эта любовь случилась со мной не сразу и не случайно ради этого мне пришлось основательно поработать и над собой, и над своей жизнью.
Хорошо помню, как все началось за окном хлопьями валил мокрый снег, шумело Ленинградское шоссе, а я сидела за огромным дубовым столом напротив героя моей следующей статьи.
Той зимой я начала работать журналистом. Мне очень повезло я брала интервью у самых известных профессионалов, имена которых не сходили со страниц газет и глянцевых журналов. Я отдавалась своей работе на все сто, я любила ее до то такой степени, что за сущие копейки, которые я получала, я была готова работать 1214 часов в сутки, по ночам сидеть с верстальщиками, а в пять утра уже выезжать в аэропорт, чтобы встретить очередную знаменитость. Именно за мое трудолюбие, а не за мой талант которым я не очень-то и блистала редактор часто поручала мне интересные задания. Поэтому на встречах-интервью, из череды которых состояла моя работа, я не только собирала материал для статей, но и в восторге впитывала мысли, слова и точки зрения самых талантливых людей современности музыкантов, телеведущих, спортсменов, актеров, бизнесменов, политиков