Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией - Бомбора

Ольга Аквинц

Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2023

Как кроссовки перевернули мою жизнь

Тот злополучный день запомнился мне надолго. Это был первый и самый большой провал в карьере начинающего пиарщика. Меня и мою коллегу Марину выставили за дверь прямо с порога мероприятия в Гостином Дворе. Мы отправились на задание подготовить репортаж с презентации новинок одного известного спортивного бренда, главного клиента нашего PR-агентства. Но нас развернули прямо на входе.

Мы с Маринкой, как оплеванные, стояли под дождем и ругали себя: какие же мы безмозглые дуры, что не подумали про дресс-код. Всего месяц назад мы обе устроились на работу в крупное сетевое агентство и не могли знать некоторых нюансов, очевидных нашим опытным коллегам. А не пустили нас знаете почему? Просто потому, что мы обе пришли в кроссовках главного конкурента нашего клиента.

Пока мы уныло брели к метро, Марина сказала:

 Знаешь, так противно чувствовать себя абсолютным чайником в профессии! Мне столькому еще надо научиться, чтобы из профана вырасти до специалиста Вот бы когда-нибудь мне удалось стать руководителем группы и заработать денег, чтобы больше не пришлось жить в моей убогой общаге!

Меня тогда сильно зацепили ее обесценивающие слова. Во-первых, потому что никаким чайником она на самом деле не была. Наоборот, талантливая девушка, я даже отчасти завидовала ее опыту ведения мероприятий и безукоризненным переводам пресс-релизов от наших зарубежных клиентов. А во-вторых, будучи на той же должности, что и Марина, я гордилась, что меня, новоиспеченную выпускницу, приняли на работу в такое крупное агентство, гордилась тем, сколько теперь всего знаю и умею в профессии. И ни с каким чайником себя точно не ассоциировала.

Делать репортаж в итоге поручили другой нашей коллеге, которая тем вечером пришла в правильной обуви, а нас двоих за провинность лишили месячной премии.

Вскоре наши с Мариной пути разошлись. Лет десять спустя мы случайно встретились на отраслевой выставке. За чашкой кофе мы со смехом вспомнили тот случай с кроссовками. Марина так и не стала руководителем, работала менеджером уже в другом агентстве. Она ушла из ненавистной общаги и теперь снимала двушку в складчину с соседкой. На мои вопросы о карьерном развитии все так же отвечала: «Кто ж меня возьмет в руководители, я ж чайник, мне еще столькому надо научиться».

И тогда я получила очередное подтверждение истине, которую усвоила еще в юности. Все твои достижения всегда эквивалентны твоей вере в собственные силы и способности заявить о себе. Если сам не веришь, что ты крутой профи, если не ведешь себя как высококлассный специалист, если не проявляешь свой опыт и знания в СМИ или блогах, глупо ожидать, что твою экспертность оценят окружающие. Потом я часто думала о той истории с кроссовками, и в один прекрасный день именно она помогла мне принять судьбоносное решение.

Проработав много лет в области маркетинга и связей с общественностью, я точно знаю: для настоящего эксперта умение поверить в себя и проявиться это как минимум 70 % успеха. Хотя, конечно, гораздо проще отсидеться в сторонке и быть вечным студентом, скрываясь за ярлыком «я чайник».

В этой книге я докажу: для того чтобы реализовать собственные таланты и иметь хороший доход, не обязательно быть винтиком в большой корпорации и, ломая ногти, карабкаться вверх по карьерной лестнице. Докажу, что абсолютно любой человек в своей профессиональной области из привычного «как все» способен стать известным (пусть и в узких кругах) экспертом, обзавестись лояльной аудиторией и открыть новые возможности для личного развития и заработка. И самый короткий путь к цели завести экспертный блог.

Вероятно, при упоминании идеи о блоге вам сейчас пришли мысли:

 это не для простых людей;

 успешным блогерам в свое время просто повезло оказаться в нужное время в правильном месте;

 надо было начинать раньше, когда конкуренции в блогосфере было меньше и т. п.

Я вас понимаю. Раньше и мне казалось, что публичность и жизнь в блоге это для топ-менеджеров крупных компаний или популярных исполнителей песен, актеров, знаменитостей. Но сегодня, пройдя весь путь от новичка до блогера с 35-тысячной лояльной аудиторией, с уверенностью могу сказать: развивать успешный блог и зарабатывать на нем может каждый, кто готов потратить на это немного времени и сил. И в этой книге я на собственном опыте и понятных примерах покажу, как именно это сделать.

Вот уже на протяжении 18 лет я продвигаю бренды, работаю с известными персонами и топ-менеджерами корпораций. Поэтому прекрасно знаю всю изнанку публичности. Я тот человек, который сотни раз поправлял микрофон руководителю во время съемок, повторял с ним тезисы выступления прямо в автомобиле по пути на пресс-конференцию, организовывал интервью, писал речи и формулировал ответы на каверзные вопросы журналистов. При этом одна вещь оставалась неизменной: я всегда находилась за кадром, в тени. Я никогда не выступала на камеру, и абсолютно все мои тексты публиковались не под моим именем, а под именем начальников или заказчиков.

Однажды, в очередной раз прокрутив в мыслях ту самую историю с кроссовками, я решилась завести экспертный профиль в соцсети решилась бросить вызов самой себе. Я ведь знаю о публичности почти все! Раз уж мне неоднократно удавалось сделать из топ-менеджера звезду, у кого, как не у меня, должно получиться развить собственный блог?!

И эту книгу я написала, чтобы в первую очередь помочь всем профессионалам, которым надоело прятаться за ширмочкой «я ж чайник». Вам, дорогие друзья, пора преодолеть страхи и наконец смело заявить о себе. Но я буду говорить не только о способах проявить экспертность. Вы также узнаете, каким образом можно извлекать прибыль, продвигая и развивая свой микроблог.

Микроблог это профессиональный инструмент пиарщика, доступный каждому. Это хитроумный чит-код для продвижения экспертов! Создав успешный микроблог, вы сможете как развивать свое дело, так и работать по найму, формируя собственную репутацию профессионала. Сможете заниматься творчеством, монетизировать хобби или ваш опыт.

Микроблог это любой профиль в соцсети с небольшой, но лояльной, вовлеченной и платежеспособной аудиторией. Вашей целевой аудиторией. Если у вас уже есть аккаунт в соцсетях, после прочтения этой книги вы сможете получать больше заявок от подписчиков. Если же аккаунта нет заведите его прямо сейчас. Выполняя все мои рекомендации по продвижению, вы наберете первую тысячу читателей и начнете получать заказы. Вскоре вы с полным правом сможете назвать себя микроблогером, лидером мнений, экспертом, человеком со сформированным имиджем профессионала. Ваш блог будет приносить стабильный доход.

На страницах этой книги шаг за шагом я проведу вас по всем этапам развития экспертного блога. Вы узнаете:

 о наиболее подходящих площадках для ведения блога;

 о технологии создания увлекательного контента;

 о наполнении и продвижении блога;

 о способах монетизации;

 о позиционировании с помощью архетипов;

 а также о том, как блог поможет в реализации долгосрочной и эффективной стратегии продвижения и заработка.

Вы готовы? Перестать считать себя чайником, раскрыть собственную экспертность, расширить привычный круг общения и увеличить свой доход? Тогда приглашаю отправиться в это увлекательное путешествие вместе со мной!

Часть 1

Перед стартом

Глава 1

Зачем эксперту микроблог?

Так и в жизни, друзья! Часто наше сознание закрыто для современных фишек, а мы живем и действуем исключительно по старым проверенным схемам. Но когда мы учимся и наш ум открыт, мы готовы к любым ситуациям, и ни один камень новомодных трендов не разобьет наш бизнес. Пускай себе шурует навылет!

В этой главе обсудим, зачем эксперту учиться вести блог и почему это не просто модный тренд, а реальный способ заработать на своих знаниях.

Что такое «блог эксперта»?

Сегодня на всевозможных курсах по личностному росту советуют завести экспертный блог как панацею для развития персонального бренда. Но всем ли это нужно в действительности? Может быть, это просто дань моде? Давайте разбираться!

С понятием «блог» вы, скорее всего, знакомы, раз читаете эту книгу. Блог это площадка в интернете, где человек делится контентом. Блогом может быть сообщество во «ВКонтакте», аккаунт на YouTube или канал в Telegram, собственный сайт, страничка в «Живом Журнале» или в TenChat и т. д.

Блог эксперта отличается от личных, не ориентированных на профессиональную сферу аккаунтов по нескольким признакам:

 ведется на одну тему одним человеком (то есть это не корпоративный блог!);

 автор эксперт хорошо разбирается в обсуждаемой тематике или стремится изучить ее глубже;

 владелец блога самостоятельно создает уникальный контент, основываясь на личном мнении: пишет заметки, записывает аудио и видео и т. п.;

 аккаунт выделяется авторским стилем как в текстах, так и в визуальных элементах.

Далее под словами «блог» и «микроблог» я буду подразумевать именно экспертный профиль.

Кому подойдет стратегия экспертного блога?

Развивайте блог эксперта, если вы:

 первоклассный специалист в своей сфере или хотите им стать;

 умеете формулировать мысли (желательно как устно, так и письменно);

 не только не боитесь, но и любите общаться с аудиторией, готовы делиться собственным опытом;

 хотите привлечь новых клиентов и больше зарабатывать.

Экспертный блог для наемных сотрудников

Примеры:

@alex-averyanov.livejournal блог директора по персоналу Алексея Аверьянова

@osteopat_polyakov блог врача-остеопата Владимира Полякова

Если вы думаете, что среди наемных сотрудников блоги ведут исключительно топ-менеджеры, то сильно ошибаетесь. Поверьте моему опыту, у большинства из них попросту нет на это времени.

Рядовому специалисту с хорошим опытом работы вполне реально вести собственный экспертный блог. Он может стать для вас средством дополнительного заработка.

В глазах работодателя успешный блог дает преимущество, потому что служит доказательством вашей компетентности (конечно, если вы ведете блог на профессиональную тему, а не вещаете про засолку огурцов!). Вы становитесь более привлекательным сотрудником, за вами начинают охотиться компании и специалисты по персоналу. Вы можете выбирать лучшего работодателя и претендовать на зарплату выше среднерыночной.

Экспертный блог для фрилансера

Примеры:

@fototerentyev блог фотографа Алексея Терентьева

Pishusam.ru блог копирайтера Евгения Сахарова

Первейшая задача для работающих на себя специалистов донести ценность услуг до заказчика. Возьмем дизайнеров, SMM-специалистов, копирайтеров, программистов: как потенциальному клиенту понять, кто лучше выполнит его задачу? На биржах каждый стремится получить высокий рейтинг: в итоге первоклассные специалисты демпингуют друг друга и становятся в позицию просящего. Покупатель теряется в разнообразии выбора.

Знаете, как выделиться из общей массы конкурентов и увеличить поток клиентов? Начните развивать экспертный блог, который поможет сформировать имидж востребованного эксперта.

Потенциальный клиент обратится именно к вам, потому что ваше имя на слуху: он быстро найдет ссылку на ваш блог и примеры работ, всего лишь набрав первые ключевые слова в интернете. А вы будете выбирать наиболее интересные проекты, а не хвататься за любые деньги, лишь бы заработать.

Экспертный блог для предпринимателя

Примеры:

@nataly.udalova блог о родах акушерки Натальи Удаловой

@raduga.poryadka блог организатора пространства Натальи Виноградовой

Если у вас есть собственное дело, ваш блог может стать своего рода витриной. Во-первых, вы продемонстрируете, что вы реальный человек, а не мошенник и не перекупщик. Во-вторых, за счет личности в блоге вы быстро завоюете доверие потенциальных заказчиков. Кроме того, это отличное место, чтобы публиковать отзывы довольных клиентов, рассказывать, как тщательно вы выбираете поставщиков, делиться возникающими повседневными проблемами и, конечно, способами их решения.

Развивая экспертный блог, вы вкладываетесь в репутацию своего проекта и в собственный имидж, поскольку становитесь лицом своего бизнеса. Наработанный авторитет и открытое общение с аудиторией помогут продавать продукты и услуги по более выгодным ценам, расширять производство, привлекать инвестиции и новых клиентов.

Блог для предпринимателя это еще и возможность собрать команду заинтересованных специалистов, которые захотят работать именно с вами. Например, если вы ведете блог и ищете ассистента, напишите об этом в сторис: многие с удовольствием откликнутся, потому что разделяют ваши ценности, давно на вас подписаны и готовы вместе развивать ваш продукт.

Кому не нужно заводить блог?

Развитие экспертного блога это хоть и увлекательный, но кропотливый ежедневный труд. И перед стартом стоит хорошенько оценить свои силы.

Вам точно не нужно заводить блог, если вы:

 не знаете, чем будете заниматься через полгода, предпочитая действовать с мыслью «сегодня напишу об этом, завтра о другом»;

 боитесь общаться с аудиторией, болезненно реагируете на критику и не готовы работать над собой для преодоления этих страхов;

 надеетесь быстро «раскрутиться»: в реальности для получения первых результатов вам понадобится несколько месяцев упорной методичной работы;

 уверены, что лучшая стратегия это накрутить побольше подписчиков, и для вас неважно, кто эти люди;

 не хотите вкладывать в развитие блога ни копейки вложения, пусть и минимальные, в любом случае необходимы;

 не готовы учиться: для развития блога придется разбираться с аналитикой, написанием продающих текстов, программами для обработки фото и видео, техническими нюансами и много чем еще;

 не можете регулярно создавать контент: написать десять постов, а потом пропасть на полгода это напрасная трата времени.

Шесть причин завести экспертный блог

Если перечисленные трудности вас не испугали, предлагаю поговорить о преимуществах, которые дает ведение блога. Я выделила шесть важнейших, на мой взгляд, причин для эксперта, чтобы начать его развивать. На самом деле, причин гораздо больше, но главная это ваше желание делиться контентом.