Аспект привлекательности персонажа
Людям, как правило, больше по нраву названия брендов, сочетающиеся с привлекательными лицами, чем те, которые сочетаются с лицами,. не отличающимися привлекательностью Исследование показало, что чем больше раз бренд сочетался с привлекательным лицом, тем больше он оказывался нравящимся людям.
Аспект воспринимаемости PP
Как показало одно из исследований, когда PP воспринимается таким, что его действие отвлекает от фильма, особенно если это происходит не один раз, контрпродуктивно. При умеренном повторе не отвлекающего тонкого PP чувство отвлечения людей от фильма не увеличивается.
Аспект влияния обстоятельств на запоминаемость продукта
Согласно исследованию, если товар интегрирован в сюжет фильма, он запоминается лучше, однако этот вывод не касается случая, когда имеет место одновременная демонстрация не одного товара, а нескольких.
В одном исследовании выявлено самое частое распознание связанных с сюжетом мест. Если товар в фильме использует главный герой, его запоминаемость оказывалась более редкой, но самое нечастое запоминание оказалось у тех товаров, которые находились на заднем плане.
Если размещение товаров происходит в 1-й половине фильма, их запоминаемость, как правило, лучше, чем при их размещении во 2-й половине фильма.
Места размещения оказались более эффективными на большом экране по сравнению с экраном малого размера.
3.3 Аспекты уровня вовлеченности, культурных атрибутов, возраста и особенностей полов
Аспект уровня вовлеченности
Активное участие в программе облегчает людям узнавание PP. Это может обусловить как позитивную реакцию, так и негативную То же самое относится и к вовлеченности касательно продуктовой категории.
Аспект культурных атрибутов
С помощью проведения более ранних исследований была выявлена разница между различными атрибутами культурного свойства. К примеру, к продакт-плейсменту проявили более критичное отношение немцы и австралийцы, реакция которых на него оказалась менее позитивной. Американцы же, а также выходцы из Индии отнеслись к PP более благожелательно.
Аспект возраста
Дети обычно в сравнении со взрослыми людьми более легко поддаются влиянию. Проведенное в 2013-м году исследование было посвящено анализу способности детей, находившихся в возрастном диапазоне шесть-четырнадцать лет, к распознанию PP в фильмах. Имело место получение следующих результатов [1]:
Дети в возрасте от 6 до 9 лет не понимали, что компания должна платить за то, чтобы продукт был в фильме, и не понимали, почему компания должна платить за то, чтобы продукт появился в фильме. После 10 лет большинство детей смогли определить, что за появление продукта заплатила внешняя компания. Дети в возрасте от 6 до 9 лет не могли идентифицировать себя как целевую аудиторию для продакт-плейсмента. После 10 лет большинство детей поняли, что продакт-плейсмент ориентирован на них. Дети в возрасте от 6 до 9 лет не могли определить намерение продакт-плейсмента. Дети в возрасте от 10 до 12 лет все еще не понимали намерения компании поместить свой продукт в фильм.