Своя книга от идеи до продаж
Инструкция для начинающих авторов. Как написать экспертную книгу, издать ее и найти читателей
Наталья Шаверина
Корректор Оксана Сизова
© Наталья Шаверина, 2023
ISBN 978-5-0060-8396-7
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Благодарности
Для любого начинания или дела важна поддержка. Мне крупно повезло. У меня она была. И на первых страницах книги я хочу отдать дань уважения всем тем, кто был рядом и помог этой книге быть.
Благодарю мою семью за то, что с пониманием относитесь к моей деятельности, за вашу веру в меня! Без вас ничего бы не было.
Спасибо всем моим авторам, которые однажды доверились мне и прошли тот путь, о котором я рассказываю в книге. Благодарю вас за ваши истории и эмоции, которыми вы так щедро со мной делитесь. И за те книги, которые пополнили мою коллекцию.
Выражаю признательность моей фокус-группе Катерине Сиразутдиновой, Галине Емельяненко, Татьяне Крыловой, Анастасии Пономаревой, Анастасии Турковой, Юлии Кожевниковой, Юлии Матреницкой, Ксении Бушмелевой за ваши дополнения и комментарии к рукописи. Они сделали книгу еще более ценной.
Я благодарна создателям сервисов Ridero и Литрес: Самиздат за те возможности, которые они дают начинающим писателям. Тысячи авторов смогли выпустить книги и найти читателей благодаря вашим платформам.
Благодарю Максима Соколова основателя проекта «Своя книга за 21 день», сооснователя сервисом для онлайн-школ Emdesell и для разработки сайтов в Webflow Web-steps. Он показал однажды, какими должны быть онлайн-курсы, задал высокую планку качества и познакомил с сервисами. Без него не было бы моего закрытого книжного клуба «Твоя книга: пиши, издавай, зарабатывай».
Благодарю дизайнера Татьяну Сиренко за плодотворное сотрудничество и идеи.
И говорю большое спасибо каждому из вас, мои читатели будущие авторы. Все, что я делаю, делаю для вас. И пусть будет больше книг хороших и разных.
Рецензия
А не написать ли мне книгу? Этим вопросом задаются многие, но не все знают, как действовать, чтобы воплотить мечту в реальность. Книга Натальи прекрасное подспорье для авторов. Она легко читается, вдохновляет и разжигает желание начать писать собственную книгу.
Наталья щедро делится личным опытом и историями авторов, с которыми она работала. Читая книгу, понимаешь, как сильно ее намерение помочь другим писателям прийти к своей более коротким путем.
Книга пошаговая инструкция для новичков. Этот формат удобен для восприятия. И подходит для того, чтобы в случае необходимости вернуться к какому-либо вопросу, возникающему во время работы над книгой.
Это не волшебная таблетка, которая моментально сделает из вас популярного писателя. И Наталья предупреждает об этом. Но вы точно будете знать, каким путем вам пойти, где издаваться и как продавать свои книги.
Для читателя, который задумался о своей книге, это хорошее пособие, к которому можно возвращаться на разных этапах литературной деятельности.
Максим Соколов, основатель проекта «Своя книга за 21 день», сооснователь сервисов для онлайн-школ Emdesell и для разработки сайтов в Webflow Web-steps.
От автора
Мечты должны сбываться.
Дорогой эксперт, будущий или состоявшийся автор!
Разреши представиться. Меня зовут Наталья Шаверина. Я литературный digital-агент и редактор, помогаю писать и издавать книги. Эта книга могла быть твоей. И раз ты держишь ее в руках, смею предположить, что ты планировал написать и опубликовать книгу когда-нибудь однажды. Но пока не решился. Возможно, мечтал об этом с детства или понял, что пора поделиться накопившимися знанием и опытом с другими. Неважно, какая причина была. Важно, что идея о своей книге возникла. И она не была случайной. Как и наше с тобой заочное знакомство. Случайности вообще не случайны.
Позволь, я расскажу тебе историю одной книжки.
Тоненький дебютный сборник стихотворений попытался соскользнуть с полки, пока я ставила свежую книгу с автографом. Это был подарок от эксперта, с которым работала. Если бы она могла говорить, то я услышала бы следующее:
Нет, ну сколько можно? Вот сейчас опять меня отпихнут, чтобы еще кого-то добавить. Тут и так уже тесно. И с каждым разом все толще и толще соседки. Ужас! Стоим как селедки в бочке. А как хорошо было, когда я стояла одна. Благодать, свобода. И все взгляды устремлялись на меня. Я была звездой. А сейчас что? Нас так много, что я перестала выделяться.
Когда-то у меня была только одна книга. Потом появились еще три. Со временем полка стала заполняться книгами, в рождении которых я принимала участие. На сегодняшний день авторов таких книг больше пятнадцати, но не все они есть в бумажном виде. Некоторые только в электронном формате. Бумажные книги я бережно собираю и любуюсь ими. Это мое место силы в рабочем пространстве. Кто-то собирает кубки, дипломы, сертификаты. А я книги с автографами моих авторов.
Глядя на них, вспоминаю хмурый осенний день, когда возвращалась из издательства. Я хотела опубликовать сборник стихотворений, но понимала, что не смогу этого сделать. Слишком дорого для меня. Да еще и иллюстратора надо было самой искать. Кто бы сказал, где его взять-то?
В тот момент хотелось кричать от обиды: «Как так? Что за несправедливость? Откуда такой ценник? Я всего лишь хочу подержать в руках пусть тоненькую, но свою книжечку». Я уже публиковалась в общих стихотворных сборниках, участвовала в конкурсе молодых поэтов и даже заняла второе место. Этого мне было мало. «Я никогда не опубликую свою книгу», буркнула я супругу, когда он спросил меня о результатах похода в издательство.
Домашние хлопоты, забота о сыне и новорожденной дочке отвлекли на время от мыслей о публикации книги. Но не обратили их в пепел. Желание никуда не делось. Оно время от времени всплывало на поверхность, манило, завораживало и уходило в глубину.
Однажды на экране компьютера всплыла надпись «Издай настоящую книгу. Создай бесплатно». Сейчас я понимаю, что так сработала контекстная реклама. А тогда приняла это за знак судьбы. Это ли не решение моей проблемы? И я стала изучать информацию.
Еще в 2014 году появился издательский сервис, благодаря которому можно было самостоятельно издать книгу и даже продавать ее через интернет. В 2015 году он стал активно рекламировать свои услуги. Это было очень вовремя. Я увидела, что если хотеть чего-то действительно сильно, то все возможно. У мечты вновь выросли крылья, и она готовилась к еще одному полету.
5 февраля 2016 года я подписала издательский договор с платформой, а 18 февраля вышла дебютная книга. Моя. Настоящая. Первая. За электронный вариант я не отдала ни копейки, а печатный тираж стоил совсем недорого, около 3000 рублей. Я забрала небольшую коробку на почте. В ней была мечта, которая казалась недоступной, недостижимой. Хотелось кричать от счастья и плакать одновременно. Я это сделала!
Сегодня у меня пять изданных книг, включая ту, что ты держишь в руках. Однажды я дала слово, что буду помогать писать и публиковать книги начинающим авторам. Потому что знаю, как вырастают крылья за спиной, если есть к кому обратиться с вопросами. И как опускаются руки, когда начинаешь сомневаться в успехе. Так появился литературный клуб «Твоя книга: пиши, издавай, зарабатывай». Но и до его создания я работала с авторами как редактор, проводила консультации. И появление данной книги продолжение моей «миссии».
Я общаюсь со многими экспертами, специалистами в своем деле, наблюдаю за ними. Это интересные люди, которые могли бы поделиться многим с окружающими. И частично они делают это, публикуя посты в социальных сетях. Но не решаются написать книгу. Почему? Одна из причин страх неопределенности. Трудно делать первый шаг в неизвестность. В тумане сомнений идти проще и легче, если знать направление движения. Уверена, что и тебе есть чем поделиться с читателями. Эта книга может стать навигатором, который доведет тебя от идеи до публикации. Дам небольшой спойлер: публикацией писательский путь не заканчивается. А вот какая его крайняя точка, ты узнаешь, если дочитаешь книгу до конца.
А еще ты получишь ответы на вопросы: как выбрать идею книги; с чего начать писать; что мешает; как составить план книги; как подобрать комфортный режим работы; где и как публиковаться; почему экспертную книгу написать проще, чем художественную. Ты узнаешь, можно ли написать книгу в одиночку или нужна команда, какие элементы должны быть у книги, чтобы ее покупали, и что нужно сделать для того, чтобы найти первых читателей.
В книге есть задания, которые помогут приступить к написанию книги. Выполняя их, ты сделаешь первое движение в сторону своей книги. Я не буду обещать, что ты стопроцентно напишешь ее после прочтения. Потому что здесь все зависит от тебя. Навигатор может указать путь, но он не перенесет тебя из одной точки в другую. Двигаться придется самостоятельно. Но вот сделать этот путь комфортнее, понятнее и легче сможет.
Книга состоит из трех частей. Первая посвящена подготовительному этапу работы над книгой. Вторая расскажет, как можно встроить написание рукописи в повседневный режим. Из заключительной части ты узнаешь, что необходимо сделать, когда рукопись готова.
И если ты готов действовать и писать, а не ждать ту самую пресловутую волшебную таблетку, то в добрый путь. Появятся вопросы можешь найти меня в социальных сетях ВКонтакте, Тенчат, Telegram.
Глава 1. Зачем книга эксперту, или почему он рано или поздно ее напишет
Вы помогаете писать и публиковать книги? Здорово. А я (или мой знакомый) как раз мечтаю издать свою.
Самое частое начало диалога после самопрезентации
На встречах и мероприятиях для экспертов и предпринимателей, когда я представлялась, неизменно с кем-нибудь из присутствующих начинался вот такой диалог. Мечта о своей книге довольно частая у тех, кто постоянно развивается и кто накопил приличный багаж знаний и опыта. Наступает определенный этап, когда человек готов делиться всем этим, нести в мир. И тогда же приходит первая мысль о своей книге.
Потребность делиться одна из основных причин, почему эксперты берутся за перо. Есть и другие. Например, почувствовать себя победителем. Это, пожалуй, одно из самых приятных ощущений, которые мы можем испытывать. Выработка гормонов допамина, тестостерона, адреналина, которые вырабатываются в организме после победы, делают нас более уверенными в себе, энергичными и счастливыми. Именно поэтому все мы так стремимся к триумфу и ощущению успеха. Самоуважение нельзя купить, но можно получить в случае победы. И написанная книга это выигранные у самого себя Олимпийские игры.
Хотите чувствовать себя победителем напишите книгу. Из этого эмоционального состояния совершаются многие прорывы, как в личной жизни, так и в бизнесе. Это своего рода снятие внутреннего барьера. Например, моя автор Ксения Бушмелева после того, как была издана книга «Бот в помощь», решилась на исполнение еще одной давней мечты увидеть китов. Случай представился почти сразу же. В декабре 2022 года она выпустила книгу, а в феврале уже любовалась большими грациозными созданиями. Это стало подарком самой себе за написанную книгу.
Еще одна веская причина, почему люди пишут книги, это стремление внести вклад в историю и оставить свой след. «Чего-то более значимого и важного, чем книга, в нашей цивилизации нет», говорит известный научный деятель, нейролингвист Татьяна Черниговская. Как тут не согласиться? Не всегда творчество находило понимание у современников, зачастую слава и признание таланта настигали авторов уже после их перехода в мир иной. И книги становились культовыми, меняя жизни людей.
Ожидание славы и почета, кстати, тоже является причиной для того, чтобы «взяться за перо». А если говорить более прагматично, то книга помогает стать известной фигурой в своей нише. Не секрет, что сегодня больше зарабатывает тот, кто умеет выгодно «продавать себя». Сделать это красиво, не боясь показаться надутым индюком и выскочкой, помогает книга.
Человек, который написал книгу, для окружающих всегда будет на голову выше остальных. Эксперт с книгой находится в более выигрышной позиции. Таких профи с удовольствием зовут на конференции и выступления в качестве спикера (и неудивительно, ведь им точно есть, что рассказать со сцены), а также в СМИ.
А как вы думаете, кому больше доверяют клиенты: тому, кто просто презентует товары и услуги, или специалисту в своей области, который выпустил книгу? Кому не станут задавать вопрос: «А чего так дорого?» Ответ, думаю, очевиден. Многие эксперты авторы книг отмечали, что клиенты, которые обращались к ним после прочтения, были более осознанными. И работать с ними было проще и приятнее. Знаете почему?
Вы наверняка замечали такую штуку: когда читаешь историю, рассказ или книгу, так или иначе взаимодействуешь с автором, ведешь внутренний диалог с чем-то соглашаешься, с чем-то нет. И пока читатель будет находиться в процессе чтения, автор будет вместе с ним. Если говорить языком маркетинга, автор многократно соприкоснется с читателем. А значит, станет для него немножечко своим. А если еще интересы и взгляды совпадут, то считайте, автору выпал сектор приз: лояльный клиент, которого не нужно уговаривать. Здорово же, как считаешь?
От причин я плавно перешла к преимуществам, которые дает эксперту книга. Тут стоит упомянуть такой процесс, как систематизация знаний.
Во время работы над рукописью автор раскладывает по полочкам все те знания и опыт, которыми обладает. Где-то есть заметки по теме, где-то написанные посты или записи видео. А что-то еще не сформировалось и только в виде общей массы сидит в голове. Выгружая это оттуда, автор освобождает место для новых инсайтов.
Анализируя имеющиеся книги по теме, собирая информацию из профессиональных источников, писатель углубляет свои знания. Он пропускает их через себя, для того чтобы сделать понятными читателю. Нередки случаи, когда эксперт после работы над книгой запускает курсы. Ведь материал для книги запросто может стать основой курса.
А еще книгу можно включить в воронку продаж. И тогда уже книга может стать дополнением к курсу. За счет доверия, которым проникается читатель, увеличивается вероятность покупки дорогих продуктов эксперта.
В конце концов, никто не мешает продавать книгу просто как продукт и зарабатывать на этом. Книга пишется один раз, а продается многократно. Но о способах монетизации поговорим подробнее в соответствующей главе.
Сегодня эксперт, специалист выдает тонны контента в социальных сетях, чаще всего ломая голову над тем, о чем же написать на этот раз. Но всякие умные ленты безбожно режут охваты, показывая посты только десятой части подписчиков. Остальные могут их и не увидеть. Обидно, не правда ли? Чтобы не терять потраченные на написание контента усилия, сделай из них книгу.
Надоело отвечать на одни и те же вопросы? Подготовь ответы и зафиксируй их в книге. Получится полезный подарок для подписчиков и клиентов. Wow-эффект гарантирован. Особенно, если книгу подпишет автор.
А если захочется порадовать партнеров и сотрудников, то и здесь книга пригодится. Ведь в ней можно выразить благодарность всем тем, кто помогал автору на пути к вершине. Как приветственная речь на Оскаре. Чувство сопричастности поможет сплотить команду и укрепить партнерские связи.
Нужно выйти на лидера мнений в своей нише? Книга способ сделать это изящно. Просто попроси написать рецензию на твой труд.
И еще один довод в пользу своей книги размещение книги на топовых интернет-площадках с высокой проходимостью, которые позволяют вывести имя и фамилию эксперта в топ поисковой выдачи. Биография автора, размещенная на таких площадках, станет визитной карточкой. У клиентов и подписчиков больше не будет возникать вопрос: «А ты кто вообще такой?» Эксперт получит дополнительный плюс к своему личному бренду.