Архетипы и стиль
Когда мы одеваем человека, то учитываем массу нюансов: его внешность, характер, впечатление, которое требуется произвести, и контекст ситуации.
Для этого я использую Архетипы. Так проще, так легче нет, не ночи стираются, а ищется образное решение. И строится индивидуальный стиль.
Если очень упросить, то Архетипы это базовые человеческие стратегии с набором базовых символов, которые всеми понимаются одинаково. В последнее время их очень полюбили маркетологи, т. к. они минимальным набором позволяют вызвать необходимый эффект.
Ввёл это понятие дядюшка Юнг, но для работы лучше использовать упрощённую систему, в основном по Пирсон, всё-таки Юнг для наших целей слишком глубок.
Всего существует 12 Архетипов, и у каждого из них своё проявление в одежде. Стилисты, как правило, берут 2-3 из них, и этого уже достаточно, чтобы создать более объёмную картинку и более чёткое образное решение. Внизу разберём их все.
Славный Малый
Славный Малый стратегия в имидже, которую никто не хочет, но она почти всегда присутствует в нашей жизни.
Архетип Славный Малый это принадлежность к группе. Он отвечает за братство, единство, горизонтальные связи и возможность влиться в некую группу.
Чтобы понять, кто такой Славный Малый, вспомните хороших и положительных мальчишек и девчонок из советских фильмов. В них этот Архетип в фаворе и представлен наиболее полно.
Хотим мы этого или нет, но именно он часто будет лежать в основе имиджевых решений. Почему? Да потому, что его основные атрибуты такие же, как у всех: дресс-код, наряды по моде и из разряда не выделяться из коллектива.
Если брать сферического Славного Малого в вакууме, то это будут обыденная одежда, например, джинсы, рубашка, свитер, и всё это без чётких границ, как у того же Мудреца. Представители Архетипа это компанейские ребята, в них нет отстранённости и взгляда сверху. Так что их одежда будет иметь мягкие формы, не перегруженные лишними деталями.
Ещё одна особенность Славных Малых ровное общение со всеми, т. е. каждый друг/брат/товарищ для них ценен и важен. И в эпоху развития соцсетей и горизонтальных связей этот Архетип приобретает колоссальное значение.
Мудрец
Архетип Мудрец один из самых востребованных у мужчин. Это знания, инновации, развитие с помощью науки и фундаментальность. А также некоторые сухость, отстранённость и безэмоциональность. Мудрец это логик.
Архетип часто добавляют в имиджевое решение, например, ведущих специалистов или тех, для кого знания основное конкурентное преимущество, даже если его и нет в их базе.
У Мудреца много знаковых форм, и они могут включаться в зависимости от стратегии человека, его внешности и контекста, но если выделять общие признаки, то мы получим чёткость и структуру.
Отстранённостью и взглядом сверху Мудрецы сродни Правителям, но используют ахроматику и базовые цвета, минимализм, или даже аскетизм, простой крой и прямые линии. Но иногда они совсем не обращают внимания на одежду и ходят абы в чём, т. к. внутреннее для них важнее внешнего.
Но это уже немного не наша история, мы говорим об имидже и стиле.
Правитель
Правитель ещё один из самых востребованных Архетипов в мужском имидже. Это структура, порядок, иерархия и зоны ответственности. Правитель ценит субординацию, а также статусные и роскошные вещи.
В стиле он выражается в классических формах, желательно с чёткими, порой даже жесткими границами. Его цвета благородные, глубокие, а фактуры классические, гладкие.
Порой Правитель уходит в некий Историзм, добавляя к образу регалии или какие-то памятные фамильные знаки, это необязательно, но возможно. Или в небольшое ретро, ибо Правитель в чистом виде консервативный товарищ.
Ещё одна его сторона нарочитая роскошь. Это могут быть броские, узнаваемые предметы гардероба, обилие украшений, логотипов брендов и т. д и т.п. Однако так его лучше не показывать, он может стать излишне эпатажным и сработать в минус. Исключение: артисты или те, кому эпатаж не только допустим, но и положен по роду деятельности.
Эстет
Архетип довольно сложный и имеет два названия Любовник (Любящий) и собственно Эстет, поэтому он несколько дуален.
Эстет отвечает за чувственность, восприятие любви и красоты почти во всех её проявлениях, хотя бы даже в математических формулах, и понимании искусства. Т. е. если человек понимает красоту, то он понимает её во всём.
Грани Эстета это высокая красота, понимание искусства, красоты природы, одежды и т.д.
Грань Любовника это чувственное, и наслаждение всем земным от мягкости тканей до вкусной еды и комфортного времяпрепровождения. Гедонист как он есть.
В любом случае Любовник /Эстет не может быть небрежен и одет как попало, да и ему часто не нравятся жёсткие и неприятные материалы.
В мужском стиле Архетип чаще выражен эстетической стороной. Это мягкие, приятные к телу ткани, сложные цвета и интересные фактуры, тщательно подобранные аксессуары.
Чувственная сторона Эстета это подчёркивание своего гендера, сексуальность. В повседневной жизни подобная стилистика встречается крайне редко и используется в качестве исключения, а вот в современном искусстве вовсю эксплуатируется.
Бунтарь
С этим Архетипом ситуация ещё более сложная, чем с Эстетом.
Мы очень ясно понимаем, что Бунтарь это человек, который против чего угодно от мнения толпы до устоявшихся правил. Его задача сломать, поджечь, найти брешь или слабое место. Именно поэтому из Бунтарей получаются хорошие тестировщики, ибо они отлично вылавливают баги и неработающие схемы.
В стилистике Архетип проявляется неформальными элементами, деконструкцией, шипами, ремнями и прочими нюансами, демонстрирующими его неуживчивость и некоторую агрессивность.
Бунтарь чётко осознаёт и держит свои границы и даёт отстранённость точно так же, как и Мудрец с Правителем.
Многие стилисты на этом и останавливаются, забывая о базовом качестве Архетипа ПРОТИВ. Но против это не всегда кожа и металл. Это просто против мнения навязанного обществом.
Настоящий развившийся Бунтарь часто не проявлен вовне, но хорошо считывается окружающими. И именно он способен приехать на электросамокате на слёт байкеров.
Это один из моих любимых Архетипов, но он требует вдумчивого использования, чтобы не скатиться в какие-то банальные бунтарские истории и показать именно человека, а не шаблон.
Герой
Базовые ассоциации Архетипа это герой, защитник, воин. Основная его отличительная черта способность на сверхусилия в длительном периоде времени. Если Бунтарь это всегда вспышка и яркость, то Герой может идти долго.
Как понятно из базовых ассоциаций, к эстетике Архетипа относятся Милитари и униформа, а также Спорт, в нём он проявляется очень заметно.
Также Герой выражается более сдержанной одеждой, преимущественно серого цвета, закрытой и структурной (отдалённая ассоциация с латами), или отсылкой к историческим деталям обмундирования/оружия. Такого в магазинах очень много, поэтому проблем со стилизацией не возникнет.
Искатель
Самый свободолюбивый Архетип. Чаще всего он ассоциируется с путешествиями, перемещением и поисками, причём неважно чего. Это могут быть как неведомые Земли, так и смысл жизни или философский камень.
Искатель проявляется в простой, удобной и функциональной (часто с множеством карманов) одежде в знаковом для него стиле Сафари.
Архетип прекрасно выражается через предметы и атрибуты, связанные с путешествиями. Человек с развитым Искателем очень легко переносит смешение стилей и нагромождение "артефактов"-аксессуаров. Таким людям идёт Этника, и необязательно родная, а народов мира. При этом они способны их между собой сочетать, и это выглядит органично.
Сейчас Искатель находится в фаворе, потому что позволяет нам находиться и действовать в "неизведанных территориях". Да и большинство из нас всё время что-то ищут: информацию в интернете, любимое дело, ну или просто бродят.
Простодушный
Архетип Простодушный в мужской стилистике представлен очень слабо, несмотря на свою важность в нашей жизни.
Если очень упрощать, то это наши внутренний ребёнок и базовое доверие к миру, что выражается в простоте форм, немного укороченных вещах, ярких красках и мультяшных или детских принтах.
На подиумах достаточно образов этого Архетипа, но в повседневной жизни это будет скорее небольшое включение в гардероб футболок с интересными изображениями и жизнерадостных цветов.
Формы свободные, лёгкие, простые, т. е. никакой жёсткости и рамок, как, например, у Правителя или Бунтаря, или усложнения, как у Эстета. Всё просто, легко, радостно.
Чаще всего Простодушный включается при общении с детьми на равных, когда мы проводим с ними праздники или участвуем в их играх не с позиции взрослого, а с позиции ребёнка.
Заботливый
Архетип Заботливый не очень востребован в мужском стиле, хотя и достаточно важен. Это наставник, учитель, отец, опекун. Тот, кто заботится о подопечном и защищает его.
Это образ преподавателя, который относится к своим ученикам и студентам с заботой, а не просто отбывает время на работе, или адвоката, защищающего интересы своего клиента. Ну и базовое состояние это отец.
В стилистике Заботливый, как и Правитель, тяготеет к классическим формам, но без роскоши и чётких границ. Например, жёсткий и структурный пиджак для Архетипа будет смягчен фактурой тканью и её тёплым цветом, а мы знаем, что тёплые цвета и оттенки воспринимается нами более естественными, природными и близкими.
Заботливый это отсылка к традициям, что в его гардеробе часто выражается в использовании ретро. Подобно Правителю, этот даёт ощущение структуры и некую позицию сверху, но это не образ начальника, а скорее отца или учителя.
Знаковый аксессуар Архетипа часы, а стиль Классический Английский.
Как я уже говорила в начале, к сожалению, Заботливый не очень востребован у мужчин, хотя именно он гораздо предпочтительнее в ряде ситуаций, чем любимый многими Правитель.
Маг
Архетип Мага является знаковым для нашего непростого времени, и очень многие хотят его в себе обнаружить, а часть полна предубеждений и приходится часто объяснять, что это не то, о чём все сразу подумали.
Маг это развитые интуиция, предчувствие и предвидение. В стилистике это выражается сложными неясными цветами, многослойностью, сочетанием разных температур в оттенках и разных фактур и иногда небольшим удлинением.
Архетип похож на Мудреца некими закрытостью и отстранённостью, но если Мудрец это структурный и логический товарищ, то Маг это про "я знаю, но откуда знаю не знаю".
И теперь я хочу предостеречь вас от использования попсовых магических атрибутов: всяких там амулетов, ритуальных одежд и прочего. Всё это не имеет никакого отношения к проявлению Мага в стиле. А палочки и метла Гарри Поттера это вообще к Простодушному, потому что сказки это по его части.
Архетип хорошо ориентируется в неизведанном пространстве без чётких правил и меняющихся структурах. Так что в его образ не помешает добавить немножечко таинственности.
Шут
Этого Архетипа многие боятся и не понимают, как и Мага, и очень даже зря.
Шут не равен стендап-комику, который постоянно всех смешит, хотя он и отвечает за веселье, чувство юмора, искусство чувствовать аудиторию и улавливать её эмоции и правильно раскачивать. И вот именно эта способность передавать эмоциональную окраску и вызывать необходимые ощущения, и есть базовая особенность Архетипа. При этом знак общего настроения не имеет особого значения. Это может быть как плюс, так и минус, тут главное амплитуда.
Вторая особенность Шута это умение смотреть на обычные вещи под необычным углом и убирать ненужную серьёзность.
Как видите, самому юмору и, скажем так, шутовству в понятии Комик, отведено не очень много места.
В стилистике это разбег форм от маленьких до больших. Например, мы берём гротескные принты или какие-то детали, непривычно крупные или мелкие. Также Архетип часто выражается в непривычном использовании привычных предметов гардероба или в оригинальном сочетании и подаче цветов и фактур. Если говорить о брендах, то Шут чётко прослеживается у Gucci и Balenciaga.
Основная опасность в Архетипе передозировка. В малых количествах это помогает внести изюминку в образ, снять напряжение или убавить уровень пафоса, чтобы облегчить коммуникацию, но в слишком больших Шут способен уйти в легкомысленность, убрать серьёзность там, где она требуется, впасть в эпатаж или чрезмерную демонстративность.
А в жизни и стиле всё хорошо в меру.
Творец
Это наш последний Архетип. Он отвечает за творчество, креативность и создание чего-то нового.
Выразить его в стилистике довольно сложно, и всё из-за достаточной эпатажности. Можно использовать нечто оригинальное, необычное и то, чего ещё никогда не было. Или на минималках добавить в образ атрибуты творцов: художников, архитекторов, писателей или музыкантов. Например, зажим для галстука в форме ноты или принт в виде мазков краски.
Однако для мужского имиджа слишком креативное самовыражение зачастую оказывается недопустимым, поэтому мы либо добавляем Творца в отдельных деталях, либо просто не вносим этот Архетип в стиль, даже если он у нас есть.
Всё ещё не знаете, какой Архетип о вас? Поможет разобраться одна небольшая практика!
Я не буду писать, что всё прямо просто-просто.
Непросто. Особенно когда всё делаешь сам.
Ибо посмотреть на себя изнутри очень сложно, со стороны гораздо легче. Однако по разным причинам не все решаются обратиться к стилисту, а вот выглядеть как минимум адекватно хочется всем.
Поэтому я и принесла вам одно маленькое упражнение, которое поможет вам выявить свою внутреннюю потребность. А точнее, стилистическую направленность, к которой вас тянет.
Всё просто (да, я помню, что обещала так не говорить). Идите в Пинтерест или на Яндекс. Картинки, тут уже что ближе, и выбирайте изображения с образами или вещами по принципу Нравится и хочу, без оглядки на типаж, цвет и т. д.
Обычно хватает 5-10 картинок, которые для наглядности лучше выложить в коллаж.
Выложили? А теперь смотрите и улавливайте, что вам импонирует. Часто это будут даже не конкретный стиль, а общая нота, впечатление или, если хотите, Архетип (Архетипы работают не только в маркетинге, но и в стилистике и имидже).
В чём плюс такой нехитрой методики? Мы считываем свой характер и его ведущие черты и одновременно определяем, в каких средствах выразительности они живут.
Вот, посмотрите сюда. Например, здесь у нас проглядывает Архетип Искатель.
А вот это Герой. Мой самый любимый Архетип. Очень многогранный товарищ по воплощению, но в нём всегда есть сила, мощь, прорыв.
А тут мы видим Правителя. И это статус, владение, контроль.
Человек не белый лист, и не только в плане внешности, но и характера. Мы не можем "написать" всё, что хотим, нам нужно учитывать его природную данность.
После этого небольшого упражнения вы наконец поймёте, чего вам хочется от будущего стиля, какой эмоциональный посыл в нём сокрыт. Ну и насмотренность разовьёте. Без неё никуда.
Послесловие
Это тот самый случай, когда мне хотелось написать ещё более развёрнуто, но постоянно приходилось себя останавливать. Тема имиджа, личного бренда, Архетипов одна из моих любимых, но я прекрасно отдаю себе отчёт, что: а) информации очень много, чтобы уместить её в одну книгу и б) эта информация специфична и не укладывается в формат База для новичков. Если интерес к теме у аудитории не угаснет, буду думать над спецвыпуском с узкой тематикой.