(*Facebook/Instagram проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена)
Я делаю «сетку» из 9 квадратов этого размера, по три в ряд. Это заготовка для визуала ленты. Добавляю в нее посты согласно контент-плану, расставляю по визуальным правилам, экспортирую и с помощью приложения grid post делю на нужное количество постов.
Для других соцсетей: смотрю размер обложек и другие параметры и создаю картинки для них. Затем расставляю подобранные картинки по цветам, ориентируясь на референсы. Готово!
Если вы хотите подробнее узнать о правилах визуализации напишите мне, покажу примеры и расскажу основные моменты на консультации. Мобильные приложения, с помощью которых можно делать картинки PicsArt и Canva. Это самые любимые и самые удобные.
Поздравляю, только что вы прописали основные 5 пунктов SMM-стратегии.
Добавлю, что обычно размещаю в стратегии еще и «прогноз таргета» (рассчитываем примерный бюджет на официальную таргетированную рекламу и предположительные результаты за этот бюджет), подбираю не менее трех подходящих блогеров и пабликов для рекламы, и обязательно добавляю пошаговый план-алгоритм по ведению аккаунта по неделям (на 4 недели).
Пересмотрите вашу стратегию целиком. Если у вас уже появилось понимание, как будет выглядеть ваш аккаунт, значит, вы все сделали верно, и мы продолжаем. Поговорим подробнее про контент.
ГЛАВА 4
КОНТЕНТ ПЛАН
Контент-план (КП) это подробный план публикаций на срок от 7 до 30 дней. На более долгий срок планировать не стоит мир меняется быстро, при долгосрочном планировании вы рискуете пропустить что-то актуальное.
Контент план пригодится в моменты, когда вы не будете знать, что выкладывать, поможет уберечь аккаунт от хаотичных публикаций.
В созданной вами стратегии уже есть список из примерно 30 тем. Давайте углубимся в этот процесс подробнее.
Унифицированной формы для контент-плана не существует кто-то записывает темы просто в заметки, кто-то делает это в текстовых файлах, кто-то в excel. Делайте так, как удобнее. Мне практичнее всего прописывать темы для постов в таблице:
Для начала заполните таблицу на 7 дней. Записываем тему, подбираем фото, составляем текст, находим хештеги. Это основной алгоритм.
Можно воспользоваться подсказками нейросетей, но помните, что искусственный интеллект все же необходимо проверять: ошибок он делает очень много.
Насчет тем. В стратегию вы выписывали темы, которые вам нравятся, помните? Попробуйте распределить их по группам. Каждая будет относиться к определенному блоку. Такое распределение поможет охватить все слои целевой аудитории и нащупать все точки соприкосновения с ней.
Вот основные направления:
привлечение аудитории сюда относятся темы с конкурсами, розыгрышами, скидки, акции и т. д. Все, что поможет привлечь внимание аудитории к блогу.
активация аудитории посты с обзорами (услуг и товаров), посты о вас, о вашем бизнесе, тесты, опросы, разные игры с подписчиками. Все, что вызовет желание задать вопрос или прокомментировать.
удержание аудитории сюда относятся посты с отзывами, посты с ответами на разные вопросы подписчиков, изнанка профессии например, видео с завода-изготовителя продукции, разная полезная информация, ситуативные публикации, статистика ваших продаж. То, что поможет удержать аудиторию
увеличение продаж это темы с анонсами акций, хитовыми товарами или услугами, сравнениями товаров, аукционы, подборки. Все, что поможет повысить продажи.
стимулирование на создание пользовательского контента все посты, которые могут репостнуть (которыми хочется подедиться): конкурсы (за отзыв, за лучший пост на определенную тему), геймификации, юмор и удачные ролики, которые «завирусятся».
Разделили? Готово.
Теперь посмотрите на свой контент план глазами клиента вашей ЦА. Представьте: все ли ему понятно? все ли интересно? Что он хочет сделать, когда видит вашу публикацию с этой темой? Куда вы его «ведете»? Какие мысли у него возникают, каково отношение к вашей компании?
И после этого убирайте из контент-плана лишнее: узкопрофильные темы, слишком «попсовые», слишком скучные и тд.
Стоит ли создавать план публикаций для сторис? Основываясь на моей практике, да. Но ТОЛЬКО ориентируясь на темы постов. Например, сегодня у вас по плану пост про рабочий кабинет. Значит, уместно начать сторис-день с начала рабочего дня (покажите дорогу к кабинету, покажите, как торопитесь, как собираетесь, как подготавливаете инструменты, обрабатываете кабинет после клиента и так далее).
А следующий этап подготовки аккаунта написать текст к каждой теме контент-плана.
Да, на этом этапе тоже можно пользоваться нейросетями но ОБЯЗАТЕЛЬНО надо перепроверять. Скорее всего, придется несколько раз формулировать запрос, и не всегда информация в тексте будет правдивой.
Лучший вариант найти копирайтера. Возможный написать самим. Чем мы с вами и займемся в следующей главе.
ГЛАВА 5
ТЕКСТ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Общее правило для всех соцсетей яркий цепляющий заголовок. «Кликбейтовый». Стараемся привлечь внимание читателя за 3 секунды, а в идеале за одну.
В зависимости от соцсети считается, что тексты должны быть разными: якобы где-то публика хочет читать длинные посты, где-то короткие и так далее. Но на самом деле люди везде разные, и читают любые форматы.
Единственные особенности соцсетей, которые надо учесть: в VK посты видят чаще всего при скроллинге ленты. Эта соцсеть обрезает часть поста под кнопкой «показать полностью», поэтому читателю должно стать интересно еще до этой кнопки. А в Telegram у нас есть всего 5 слов, которые читатель видит в списке каналов, поэтому привлекаем внимание ими.
Что касается составления текста для поста: запомните универсальную «формулу»:
Все просто. Теперь практика.
Берем любую тему из вашего контент-плана.
Записываем текст (можете наговорить аудио, а потом трансгиббитировать).
Затем пересматриваем текст и выделяем (или добавляем) компоненты «формулы». Заголовок, вопрос.
Перечитываем еще раз. Вслух! Убираем лишние слова и лишнюю «воду». Кратко и лаконично.
Представьте, что это будет читать представитель вашей ЦА. В лифте, за минуту. Теперь получилось сократить?