Сервисы и сайты со стоковыми бесплатными изображениями. Этим сервисам я посвятила отдельную главу. Каждая статья должна сопровождаться картинками и выглядеть как готовый завершённый контент-продукт. Статья с картинками выигрывает на фоне статьи без картинок. Идеально, если картинки сделаны в виде инфографики, информативны. То есть не просто отвлеченный клипарт, а схемы, таблицы, статистика, иллюстрация процесса, скрины.
Сервисы и сайты для проверки текста. Самые популярные, которые требуют клиенты это Text.ru, Главред, Content-Watch, Advego SEO, Тургенев-Ашманов. Об основных проверяющих сервисах рассказываю в соответствующей главе.
Google Meet и/или Zoom. Иногда клиенты будут настаивать на личных переговорах и встречах. Поэтому желательно, чтобы компьютер был снабжён веб-камерой, микрофоном, поддерживал картинку.
Востребована ли профессия копирайтера
Профессия копирайтера востребована. Ежедневно появляются сотни вакансий в Телеграме, на Хедхантере, Суперджобе, платформах для фрилансеров, социальных сетях.
Вот пример, чтобы не быть голословным: только на одном Headhunter опубликовано более 1 000 вакансий копирайтера в месяц а есть ещё Суперджоб, Телеграм-каналы, биржи, соцсети и другие площадки, где клиенты стремятся найти себе хорошего копирайтера!
Контент и тексты в интернете нужны постоянно. Это непрерывный процесс. Интернет это такая среда, где всё быстро обновляется и устаревает. Если статья была написана неделю назад сегодня она может устареть из-за того, что случилось что-то в мире.
Характерный пример санкции 2022 года. Все статьи про продвижение Инстаграма (здесь и далее: Сервис принадлежит организации, деятельность которой запрещена на территории РФ), Фейсбука (здесь и далее: Сервис принадлежит организации, деятельность которой запрещена на территории РФ) и других соцсетей, запрещенных Роскомнадзором, уже морально устарели на следующий день после этих санкций.
Контент нужен, чтобы продвигать сайты и соцсети, постоянно поддерживать внимание целевой аудитории. Без свежего контента о владельце сайта или аккаунта быстро забывают. Если на сайте контент появляется редко или не появляется, конкуренты забьют этот сайт на самые дальние страницы поисковой выдачи. Многие владельцы сайтов нанимают копирайтеров, чтобы быть лучше и сильнее конкурентов. Более того владельцы сайтов буквально охотятся за копирайтерами, работающими на конкурентов, чтобы переманить их к себе.
Востребованы прежде всего отличные копирайтеры. Те, которые тоже постоянно обновляют свои знания, обновляют портфолио. У копирайтеров с внушительным портфолио больше шансов найти классные заказы, чем у копирайтеров без портфолио.
Появляются нейросети они ведь заменят копирайтера?
Сейчас есть много нейросетей, которые умеют писать тексты. Но копирайтера они не заменят. Работу нейросетей нужно полностью контролировать, проводить фактчекинг, редактуру, а с этим может справиться только профессиональный копирайтер. Не каждая нейросеть способна с лёту написать настолько вменяемый текст, чтобы он устроил клиента и по-настоящему принёс трафик, клиентов и деньги.
Кстати, на русском языке таких нейросетей очень мало. Они есть в основном на английском. Это значит, что техзадание для таких нейросетей нужно формулировать на английском. Либо в крайнем случае на русском, а затем пропускать через переводчик. Нейросеть будет выдавать текст на английском, и его нужно будет прогонять через переводчик обратно. Потом всё нужно редактировать. В ряде случаев проще написать текст по старинке: с нуля и ручками. То есть набрать самому на клавиатуре.
Нейросети могут стать помощниками, в чём-то облегчить или улучшить работу копирайтера. Но считать роботов заместителями человека пока рано.
Далее будет отдельная глава, которая посвящена использованию нейросетей в копирайтинге. В ней я раскрываю секреты, как превратить роботов в своих верных слуг и сэкономить часы драгоценного времени.
Где учиться копирайтингу
Курсов много. В основном предлагают платные курсы за бешеные деньги от 50 000150 000 за курс продолжительностью 12 месяца. Ничего не имею против коллег, желающих заработать себе на хлеб. Но настоятельно рекомендую новичкам и желающим стать копирайтерами начинать с бесплатных решений. И более того, настоятельно НЕ рекомендую брать кредиты на эти курсы.
Приведу несколько полезных Youtube-каналов и блогеров, на которые советую подписаться, изучить их материалы:
Даниил Шардаков
Петр Панда
Максим Ильяхов
Дмитрий Кот
Анна Вар
Это далеко не предел и не полный список талантливых высокооплачиваемых копирайтеров России, которые готовы бесплатно поделиться своими советами, фишками, опытом. Можно начать с них, а далее поискать интересные уроки уже самостоятельно, выбрать того спикера, который подходит лично вам.
Открою страшную тайну про платные курсы. Если взять программу платного курса всё, что там, есть бесплатно в открытом доступе на Ютубе, Вконтакте, в бесплатно распространяемых электронных книгах, на Телеграм-каналах и так далее.
Выбирать платный или бесплатный курс личное дело каждого. Для кого-то удобнее купить платный курс, потому что там будет доступ к общению с преподавателем и сообществу коллег, возможность получить дополнительный стимул и мотивацию. Но если человек только решился попробовать копирайтинг и у него нет денег лучше начать с бесплатных решений. Как бы ни утверждали ведущие платных курсов, что деньги отобьются. Будет потом мучительно больно осознать, что человек потратил 150 000 рублей на курс, а потом понял, что копирайтинг не его, что-то не получается и не клеится, либо курс никак не отбивается.
На платных курсах часто подкупают тем, что обещают сразу дать клиентов. Это большой обман. В лучшем случае дадут ссылки на сайты фриланс-бирж и научат писать заказчикам шаблонные письма «Я новичок, мало что умею, но очень хочу взять у вас этот заказ, готов сделать его бесплатно за отзыв».
Такую фразу клиентам никогда писать не стоит. Если человек профессионал он даже будучи новичком сможет найти нужную информацию и научиться в процессе, оценив реально свои силы. Если человек профессионал, а задача ему не по силам он честно скажет об этом клиенту.
Логика простая. Если человек хочет стать копирайтером, он должен уметь работать с информацией. Если он умеет работать с информацией он найдёт всё, что нужно, для того, чтобы стать отличным копирайтером. И причём бесплатно.
Приведу пример из личного опыта: я не потратила на обучение копирайтингу ни рубля. Всему училась сама, с нуля. Более 12 лет я была HR-менеджером эта профессия далека от копирайтинга. Но я всегда любила что-то писать. Своё обучение начала в июле 2020 года после того, как меня сократили с должности менеджера по подбору персонала из-за пандемии. Обучалась на бесплатном курсе в Школе удалённых профессий Профи Интернет, штудировала видео уроки Даниила Шардакова и других экспертов. Параллельно писала статьи, собирала портфолио, училась выходить на клиентов, отправляла им сопроводительные письма и ссылку на портфолио. Первые деньги получила уже в октябре 2020 года. Это были копейки но это были деньги, заплаченные живым настоящим клиентом.
Если бы я потратила на курсы, допустим, 50 000 рублей не факт, что я бы нашла первого клиента. Я могла бы послушать тренеров, что нужно обязательно пойти на биржу, попасть там в рабство, превратиться в неудачницу и никогда не написать эту книгу.
Биржи копирайтинга и сайты фриланса стоит ли там работать?
Выбирает каждый для себя. Ничего не могу сказать хорошего о биржах, возможно, как в том анекдоте, «я просто не умею их готовить».
Итак, начну с плюсов, в защиту мнения моих коллег, которые хвалят биржи и всех туда зовут. Чем биржи хороши:
Биржи хороший старт для многих. Многие копирайтеры начинали с бирж, набивали руку и собирали портфолио, отзывы, а потом занимались уже более крупными дорогостоящими проектами.
На биржах можно получить опыт ведения реальных проектов с реальными клиентами, представлять ссылки на опубликованные статьи на сайтах клиентов как своё портфолио.
Но. У бирж есть ловушка: если там остаться можно навсегда остановиться в развитии. Это в лучшем случае. В худшем можно быстро выгореть и возненавидеть копирайтинг.
У бирж есть ряд недостатков, о которых мало кто говорит:
Биржи берут комиссию. Нужно постоянно оплачивать биржу либо процент от вознаграждения, либо абонентскую плату за подписку. То есть чтобы получить заказ или доступ к заказам нужно оплатить от 5002 000 рублей в месяц, и не факт, что этот заказ достанется.
Все биржи в один голос говорят деньги отобьются после первого же заказа! Этому не стоит верить, не стоит питать себя иллюзиями. Можно заплатить за биржу и так и не получить ни одного заказа достаточно реалистичная ситуация. Почему объясню далее.
На биржах большой демпинг. Все предлагают свои услуги за мизерную плату лишь бы заказчики обратили внимание. Заказчики относятся к биржевым копирайтерам соответствующим образом как к никчёмным исполнителям-рабам за мизерную плату.
30 рублей за 1 000 знаков это мизерная планка. Нужно написать 41 текст за неделю, соблюсти все требования. В общей сложности объём работы, как указано здесь 82 000 знаков. В деньгах это 2 460 рублей. Это нужно работать всю неделю, без сна, еды и отдыха, потому что нужно ко времени написания прибавить время на освоение темы, поиск материала, подгонку под требования, правки уникальности и так далее.
Биржа сильно подрывает самооценку и внутреннюю мотивацию. К биржевым копирайтерам отношение как к аутсайдерам по жизни. На одной из популярных бирж Рунета я неоднократно в заказах встречала примерно такие формулировки: «Читайте задание внимательно! Я с тупыми не общаюсь!»; «Если вы не выполните требования вы тупой!»; «Нельзя писать так-то, нельзя сяк-то» и так далее. Копирайтер на бирже это не профессионал, а умственно-отсталый ребёнок, которого можно шпынять.
Обратите внимание: показательный пример, что такое биржа. При регистрации бирже плевать на ваши заслуги, на ваш многолетний опыт, на ваших крутых внебиржевых клиентов. Вы просто школьник, даже если супер профессионал и имеете внуков.
Не все заказчики, к счастью, неадекваты; есть очень хорошие заказчики на биржах. Но я показываю те тёмные стороны бирж, о которых никто не расскажет на платных курсах. На платных курсах наоборот будут говорить, что биржи это единственная возможность заполучить крутых клиентов!
Эссе на 20 000 знаков с кучей требований, предъявлением дипломов, регалий, чуть ли не подписи Президента и всё за 1 000 рублей Это биржа копирайтинга, детка.
Чтобы найти заказ на бирже, нужно часами и днями сидеть онлайн, бросив все дела. Не отойти никуда иначе пропустишь заказ, схлопочешь негативный отзыв, сорвёшь дедлайн и даже и не узнаешь, что дедлайн был и ты его сорвал!
Пример: человек зашёл в интернет в 9:00 утра. Он отправлял заявки клиентам до 11:00, потом ему надо было срочно отъехать. Он вернулся в 13:00, и выяснилось, что в 11:05 ему клиент прислал заказ, который нужно было выполнять ровно за час, то есть до 12:05. Человек открывает личный кабинет у него там негативный отзыв, что он мошенник и сорвал сроки, не был на связи, не обязательный и безответственный. А человек физически не мог даже зайти в интернет, например ему зуб выдирали.
Ещё один пример, уже из личного опыта: однажды я ради интереса решила исследовать биржу. Зашла на сайт и стала просматривать заказы. На первый взгляд их много, но чтобы найти тот, который мне понравился, ушло 40 минут моего личного времени. Потом выяснилось, что заказчик там выдвигал требования, которые мне не подошли. Стала искать ещё заказ и потратила ещё около 30 минут. Потом минут 20 ушло на то, чтобы заполнить на бирже профиль и собрать воедино портфолио, составить сопроводительное письмо. Написала, что «я такая-то такая-то, опыт у меня есть и он вот такой-то, могу взять ваш заказ».
Отправила это письмо и поняла, что зря это сделала. Ведь мне придётся сидеть перед компьютером до посинения до тех пор, пока заказчик не ответит!
Во-первых, заказчику письма отправили, кроме меня, ещё 100 человек. Даже если он онлайн на связи, ему нужно время, чтобы всех рассмотреть. Он скорее всего ответит тем, кто прислал первым, а остальные будут висеть в листе ожидания до посинения.
Во-вторых, заказчик не понятно когда ответит. Он может ответить через час, а может через день. Не всегда он в онлайне. У него даже часовой пояс может быть другой и он спит.
В-третьих, когда он ответит исполнитель обязан быть в онлайне и подтвердить, плюс соблюсти дедлайн. Биржи характеризуются очень ограниченными дедлайнами. Условно, за 2 часа нужно предоставить результат. То есть бросить всё прямо сейчас и делать заказ, невзирая ни на что.
В-четвёртых, пока заказчик не ответит я не имею возможности искать других. Потому что если он ответит, а я нашла других, у которых тоже дедлайн 2 часа, я таким образом попаду в ловушку, когда мне за 2 часа надо написать условно 10 заказов. То есть я не успею и всех подведу, мне придётся краснеть от стыда и писать 9 из 10 потенциальным клиентам «Извините, я не успеваю сделать ваш заказ, потому что я занята».
Другой показательный пример. В условиях заказа было примерно такое: «Я отдам этот заказ только после рассмотрения портфолио, заплачу за работу 200 рублей. Все портфолио я буду рассматривать 3 дня, результат дам на третий день». То есть, отправив портфолио, я бы только на третий день узнала имею ли я право претендовать в принципе на эти 200 рублей или нет.
Опытные копирайтеры-эксперты советуют не связываться с биржами. И они по-своему правы. Многие биржевые копирайтеры потом мучаются вопросами «А как мне пробить потолок в 10 000 рублей ежемесячного дохода?!», «А как мне выйти на крупных серьёзных клиентов, я боюсь!»
Если всё-таки читатель хочет попробовать себя на бирже, могу посоветовать единственную, на мой взгляд, более или менее адекватную биржу Content. Online. Это не совсем биржа, скорее, онлайн-агентство контента. Там не нужно искать заказчиков, не нужно оформлять профиль, предъявлять портфолио. Достаточно зарегистрироваться, изучить редполитику и брать заказы, которые нравятся. Оплата смешная, требования жёсткие, но для старта этот вариант в разы лучше, чем классические биржи Text.ru, Etxt, FL, Advego и подобные. Назвала эти четыре, потому что там был негативный опыт. Например, на знаменитом Фриланс.ру ко мне подкатывали мошенники несмотря на то, что биржи позиционируются как супер надёжные сервисы с гарантом и системой безопасности.
Где же тогда искать клиентов, если не на бирже?
Рекомендую искать в Телеграме. Это удобно по многим причинам:
Много каналов с вакансиями.
С работодателем можно связаться сразу.
Оперативная связь может быть и так, что утром вы находите клиента, переписываетесь по условиям, а вечером вам уже дают в работу заказ.
Заказчики в Телеграме лояльные, процент неадекватов и хамов в разы ниже, чем на биржах.