Теория эластичности имеет большое практическое значение для маркетинговых служб предприятий: она дает возможность построить ценовую стратегию предприятия, принять решение о снижении или повышении цены, если целью фирмы является увеличение дохода. Менеджер фирмы должен учитывать, что эластичность спроса на продукцию фирмы и эластичность рыночного спроса не совпадают. Это возможно объяснить наличием у покупателя возможности выбора между различными видами схожего товара на конкурентном рынке (например, если эластичность рыночного спроса на шоколадные конфеты составляет 0,6, то это не означает, что такова же эластичность спроса на конфеты марки "Россия").
Другое применение теория эластичности находит для определения налоговой политики государства (для определения круга товаров, которые должны быть освобождены от косвенных налогов, и размера налоговых ставок). Разрабатывая налоговую политику, государство должно решать целый комплекс проблем, среди которых выделим следующие:
1) определение списка товаров, освобождаемых от обложения косвенными налогами. На первый взгляд, решение данного вопроса лежит на поверхности: товары, спрос на которые неэластичен, не должны освобождаться от косвенного налога. Но в эту группу попадут товары первой необходимости для малоимущих людей (соль, спички, молоко, картофель и т. д.). Повышение цены на данные товары из-за введения косвенного налога (он будет включен в цену в виде набавки) вызовет снижение реального уровня доходов указанных групп населения, и их материальное положение ухудшится. Государство должно будет увеличить поток средств из бюджета для оказания помощи особо нуждающимся. Но в эту группу попадут и товары, которые покупают состоятельные люди (меха, ювелирные изделия, дорогие мебельные гарнитуры и т. д.), и повышение цены на них не приведет к существенному сокращению спроса. Обложение косвенным налогом таких товаров оправданно;
2) распределение налогового бремени между товаропроизводителем и покупателем. Вводя косвенный налог, необходимо учитывать, какая его часть будет оплачиваться покупателем, а какая производителем, что зависит от эластичности спроса на товар.
31. Рыночное равновесие
На рынке желания и интересы покупателей сталкиваются с желаниями и интересами продавцов. Экономический интерес покупателя состоит в том, чтобы купить товар как можно дешевле и удовлетворить свою потребность. Желания продавца противоположны: ему требуется продать как можно больше товара и подороже.
Стремясь купить дешевле, потребители понимают, что продавец хочет продать товар дороже. Поэтому покупатели предлагают за товар цены спроса (предельные максимальные цены, за которые покупатели согласны приобрести товар).
Продавцы стремятся продать товар как можно дороже, но они понимают, что у покупателей иные желания. Продавцы предлагают цены предложения (предельные минимальные цены, по которым производители готовы продать продукцию).
Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, т. к. производство и сбыт становятся нерентабельными. Цена не может быть выше цены спроса потому, что у покупателя нет больше денег на покупку.
Если интересы производителя и покупателя совпадают, то устанавливается рыночное равновесие. Какая же цена установится на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения?
Для этого сводится в единую таблицу шкала спроса и предложения. Это позволяет определить цену, при которой не будет ни дефицита, ни излишка, т. е. величина спроса совпадет с величиной предложения.
Эта цена называется равновесной, т. е. при этой цене решения покупателей о покупке и продавцов о продаже взаимно согласуются.
Равновесная цена – цена, при которой количество товара, предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товара, которое готовы купить покупатели.
На графике равновесная цена соответствует точке равновесия, получаемой пересечением кривой спроса с кривой предложения.
Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором решения о купле-продаже синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цены.
Описанная выше модель установления равновесной цены является статической.
В реальной жизни рыночная цена не может долгое время оставаться неизменной.
32. Модели рыночного равновесия Л. Вальраса и А. Маршалла
Для рыночного равновесия характерна динамическая модель. Такие модели были предложены в XIX в. Л. Вальрасом и А. Маршаллом.
1. Поиск рыночного равновесия в модели Л. Вальраса осуществляется в краткосрочном периоде: производители ограничивают выпуск продукции, а покупатели предъявляют прежнюю величину спроса. Покупатели начинают конкурировать, что приводит к росту цены. Стимулируется выпуск товаров, а дефицит исчезает.
2. Модель А. Маршалла описывает рыночное равновесие в долгосрочном периоде, т. е. объем предложения в состоянии реагировать на высокую рыночную цену спроса. Таким образом происходит анализ состояния дефицита товаров. Взаимодействие спроса и предложения на рынке ведет к установлению рыночного равновесия, которое позволяет определить равновесную цену и равновесное количество товара.
Изменение рыночной цены происходит при изменении спроса или предложения, либо того другого одновременно.
Вмешательство внешних сил (в таком качестве могут выступать государство и монополии) приводит к нарушению установленного состояния равновесия:
1) установление государством "потолка" цены (ниже равновесной) приводит к образованию стойкого дефицита товаров, устранить который не под силу государству, т. к. цена ниже равновесной не вызывает интерес производителей к расширению производства. До начала рыночных реформ в нашей стране государство централизованно устанавливало цены на подавляющую часть производимых товаров, в т. ч. и на продукцию сельского хозяйства. Поскольку уровень производительности труда в сельском хозяйстве СССР был очень низким, а затраты высокими, то равновесная цена на сельскохозяйственную продукцию устанавливалась на достаточно высоком уровне. Государство, желая сделать сельскохозяйственную продукцию доступной для потребителей с невысокими доходами, устанавливало "потолок" цены. В этом случае возникал устойчивый дефицит товаров, появлялась спекуляция, и государство вынуждено было прибегнуть к нормированному (карточному) распределению дефицитных продуктов;
2) установление государством (монополией) цены выше равновесной ведет к образованию излишка товаров (затовариванию), который государству приходится закупать на деньги налогоплательщиков. Цены на сельскохозяйственную продукцию регулируют и правительства большинства стран с рыночной экономикой. Но ситуация здесь прямо противоположная. Уровень производства сельскохозяйственной продукции таков, что ее хватает не только для потребления населением стран-производителей, но и для экспорта значительной части. Высокий уровень предложения приводит к установлению довольно низкой равновесной цены. Если бы производители продавали продукцию по рыночным ценам, то большая их часть разорилась бы, имея высокие издержки. Такая ситуация привела бы к росту безработицы и необходимости выплат пособий по безработице, росту социальных конфликтов в обществе. Государства развитых стран, не желая допустить разорения большого числа сельскохозяйственных товаропроизводителей, фиксируют цену на уровне выше равновесной, скупая излишки продукции у фермеров или выплачивая им дотации за то, что они сокращают объем посевных площадей. Причем эта проблема перерастает масштабы отраслевой, т. к. платежеспособность сельхозтоваропроизводителей обеспечивает гарантированный спрос на промышленную продукцию для сельского хозяйства, а следовательно, занятость в смежных отраслях и сохранение социально-политической стабильности в стране.
33. Трудовая теория стоимости и принцип "невидимой руки"
В экономической теории разработана трудовая теория стоимости (К. Маркс "Капитал"), которая описывает 2 свойства товара:
1) потребительную стоимость – набор полезных свойств и качеств товара;
2) стоимость – овеществленный в товаре общественный труд. Величина стоимости определяется общественно необходимым рабочем временем, которое требуется для изготовления товара при среднем уровне производительности труда и общественно нормальных условиях производства.
К. Маркс сформулировал закон стоимости, согласно которому производство и обмен товаров осуществляется на основе их общественной стоимости; а индивидуальное рабочее время должно соответствовать общественно необходимому. Цена выполняет функцию уравновешивания рынка, сама становясь при этом равновесной ценой. А рынок в свою очередь, информируя общество о равновесной цене, выступает как инструмент эффективного использования ограниченных ресурсов. Известный английский экономист Адам Смит назвал эту способность рынка "невидимой рукой провидения".
Принцип "невидимой руки" заключается в том, что стремление каждого члена общества к богатству ведет все общество в целом к богатству. Покупатель выходит на рынок, стремясь увеличить свое богатство и купить товар дешевле. А производитель в стремлении увеличить свое богатство хочет продать товар дороже. Они согласуют свои интересы, подталкиваемые "невидимые рукой" рынка, через механизм равновесной цены. И этот стихийный механизм рынка является наиболее эффективным из всех способов управления производством и распределения товаров.
34. Конкуренция
Важнейшим регулятором экономики служит рынок, который управляет движением хозяйственных ресурсов страны. Основными элементами рыночного механизма являются цены, деньги, товары, доходы, спрос и предложение, издержки производства и прибыль. А сила, которая приводит в движение этот рыночный механизм, – это конкуренция. Конкуренция понимается как борьба, соревнование. В конкуренцию включаются все участники рыночной торговли: продавцы и покупатели спорят друг с другом, договариваются об условиях заключения сделки. Важнейшим экономическим параметром конкурентной борьбы служит цена товара, в зависимости от которой складывается покупательский спрос на товар. Покупатели сопоставляют свои доходы с ценой товара, они заинтересованы в снижении цены. Цена важна и для продавца. Он сравнивает цену со своими издержками и определяет размеры получаемой прибыли или убытков. Продавец заинтересован в повышении цены товара, т. к. повышается прибыль. Однако конкурируют не только продавцы с покупателями. Продавцы конкурируют между собой. Каждый из них стремится продать больше товаров, чем соперники, и получить больше прибыли. Покупатели соревнуются между собой в желании приобрести товар по доступной цене. Каждое действующие лицо (физическое или юридическое) преследует собственные интересы. Экономические интересы связаны с возможностью получения и использования денежных доходов. Поэтому конкуренция касается тех элементов рыночного механизма, от которых зависит величина дохода отдельных лиц или предприятий: цена, себестоимость продукции, спрос, предложение товара.
При описании конкуренции необходимо подчеркнуть ее противоречивый характер.
Конкуренция – это не только способ противопоставления экономических интересов и отстаивания собственных выгод, но и способ согласования интересов. В ходе конкурентной борьбы кто-то из участников выигрывает (получает прибыль, обогащается), кто-то проигрывает (терпит убытки). В то же время конкуренция создает условия для реализации предпринимательских способностей. С точки зрения экономической теории конкуренция между предпринимателями приносит обществу выгоду – предприниматели вынуждены лучше удовлетворять потребности покупателей, предлагать им лучшие товары по сравнительно низким ценам. Чтобы продавать дешевые товары, надо совершенствовать их производство, снижать себестоимость продукции, меньше затрачивать производственных ресурсов. Поэтому конкуренция заставляет использовать факторы производства самым эффективным образом. Конкурентная борьба на различных рынках ведется по-разному. Особенности рынка предопределяют протекающую на нем конкуренцию. Важнейшими параметрами, которые характеризуют тип рынка, являются:
1) количество и размеры фирм-продавцов товаров;
2) тип товара (продукции или услуги);
3) условия доступа продавцов на рынок;
4) возможности контроля над рынком.
35. Рынок совершенной конкуренции
Охарактеризуем рынок совершенной конкуренции.
1. Большое число некрупных фирм действует на рынке независимо друг от друга.
2. На рынке продаются однородные товары (услуги). Все предприятия используют одну и ту же технологию и выпускают продукцию стандартного качества с равными издержками. Стандартные товары продаются по единой цене.
3. Продавцы имеют свободный доступ на товарные рынки. Не существует препятствий для производства и сбыта продукции. Если предприятие начинает терпеть убытки, оно может свободно покинуть рынок.
4. Каждое отдельное предприятие производит и продает малое количество товаров по сравнению с их общим производством в отрасли. Поэтому продавец не имеет возможности диктовать условия продажи. Цены продаж и покупок определяются совместным решением продавцов и покупателей.
5. Предложение товара одной фирмой не влияет на рыночную ситуацию. Конкурентная борьба приводит рынки в относительное равновесие, она выравнивает нормы прибыли в различных отраслях. Конкуренция поощряет предпринимателей входить на рынок с целью получения наибольшей прибыли, она же заставляет их уходить из малоприбыльных отраслей. Конкуренция заставляет предпринимателей переходить из отрасли в отрасль в поисках наивысшей прибыли. Переход предпринимателей сопровождается переливом ресурсов. Конкурентная борьба способствует перераспределению ресурсов из менее выгодных отраслей в более выгодные. Улучшается использование производственных факторов. С их помощью производится больше продукции, нужной потребителям. Конкуренция повышает эффективность экономики, она вынуждает затрачивать ровно столько ресурсов, сколько надо для удовлетворения потребителей. Конкуренция обеспечивает прибыли всем рационально хозяйствующим предпринимателям. Она увеличивает общую сумму прибыли в экономике.
36. Рынок монополии
Экономическая наука не ограничивается рассмотрением рынка только в одном его состоянии, когда действует много покупателей и много продавцов. Теория экономики изучает и такую рыночную
ситуацию, при которой множество покупателей имеют дело с одним единственным продавцом. Это состояние рынка называется монополией.
Теоретическая модель монополии отличается от чистой конкуренции. Дадим ей характеристику.
1. На рынке продает свою продукцию единственная крупная фирма. Эта фирма – целая отрасль экономики, которая специализируется на производстве определенной продукции.
2. На рынке продается один уникальный товар. Этот товар отличается от других, у него нет заменителей. Спрос на монопольный товар неэластичен.
3. Фирма-монополист занимает устойчивые позиции на рынке, у нее нет конкурентов. Появление конкурентов на монопольном рынке блокируется юридическими, технологическими и экономическими препятствиями.
4. Предложение товара одной фирмой полностью определяет рыночную ситуацию, поэтому продавец товара имеет возможности диктовать свои условия заключения сделок. Цены, объемы продаж и покупок определяются монополистом.
Монопольные ситуации могут быть различными.
1. Естественная (или регулируемая государством) монополия возникает в отраслях экономики, производящих уникальную продукцию в условиях отсутствия конкуренции. Этот тип монополии существует неограниченное время, признается обществом и закрепляется законодательством. Государство обязано непосредственно регулировать рынки естественных монополий. Естественная монополия существует в отраслях, добывающих и транспортирующих энергоресурсы, в транспорте, связи и коммунальном хозяйстве.
2. Стихийно возникающая (нерегулируемая или частично регулируемая государством) монополия может возникнуть стихийно, когда территориальный рынок обслуживает одно предприятие, продающее товар, не имеющий заменителей. Монополии этого типа не отличаются устойчивостью, они возникают и исчезают стихийно. Они регламентируются законодательством, но не являются объектами прямого постоянного государственного регулирования.
Стихийные монополии возникают при появлении барьеров, препятствующих появлению конкурентов на рынке.
Условия, препятствующие конкуренции продавцов и создающие монопольные ситуации на рынке:
1) юридические:
а) законодательная защита авторских прав на научно-технические разработки и изобретения;
б) лицензирование государством отдельных видов деятельности;
в) право частной собственности на разработку запасов природных ресурсов;
2) технологические. Сложность и уникальность современных технологий затрудняет их успешное копирование;
3) экономические. Создание крупного предприятия предполагает большие затраты капитала, а неэластичный спрос препятствует расширению объемов производства, поэтому новые конкуренты будут получать малую прибыль.
37. Рынок несовершенной конкуренции
Для описания реальных ситуаций экономическая теория строит теоретические модели:
1) это рабочие модели, они достаточно точно описывают редко встречающиеся рыночные ситуации очень сильной массовой конкуренции и устойчивого доминирования на рынке одной крупной фирмы;
2) обе теоретические модели показывают крайне противоположные рыночные ситуации, они очерчивают границы, внутри которых располагаются все остальные рыночные сделки;
3) следует обратить внимание на отсутствие в этих моделях активной роли производителя.
Теоретическая модель несовершенной конкуренции восполняет недостатки двух приведенных моделей. Рассмотрим характеристику и типы несовершенной конкуренции.
Характерные черты несовершенной конкуренции:
1) на рынке продают продукцию несколько фирм. Эти фирмы представляют собой целую отрасль экономики, которая специализируется на продукции определенного типа;
2) на рынке продаются несколько однотипных товаров;
3) появление конкурентов на рынке затрудняется юридическими, технологическими и экономическими препятствиями (условиями);
4) размеры предложения товара одной фирмой влияют на рыночную ситуацию, поэтому продавец товаров имеет возможность контролировать условия заключения торговых сделок. Цены, объемы продаж и покупок на рынке во многом определяются фирмой-продавцом.
Типы несовершенной конкуренции:
1) в отраслях, производящих сравнительно однородную продукцию. Это предприятия по производству пищевых продуктов, текстильного волокна, сырьевых материалов. Этот тип похож на модель совершенной конкуренции. Производители и продавцы имеют ограниченные возможности влиять на цены. Здесь складывается неценовая конкуренция;
2) в отраслях, выпускающих разнообразную продукцию. Это машиностроение, химическая промышленность, строительство, деревообработка. Этот тип близок к модели монопольного рынка. Производители имеют возможность формировать цены, одновременно ведется неценовая конкуренция.