38. Предпринимательские стратегии в условиях несовершенной конкуренции
При неценовой конкуренции предприятие может изменять все свойства товара, которые влияют на решение потребителя о покупке, кроме цены. Фирма может улучшить качество продукции, ускорить ее доставку покупателям, организовать послепродажное обслуживание, расширить торговую сеть и приблизить ее к потребителю, изменить упаковку и дизайн товара, заняться рекламой.
Параметры предпринимательских стратегий в условиях несовершенной конкуренции:
1) уровень цены товара;
2) объем производства товара;
3) уровень себестоимости товара;
4) прибыль от продажи.
Как достигается равновесие на рынке несовершенной конкуренции?
Предпринимательская стратегия состоит в выборе наиболее выгодного уровня цены, оптимального объема производства и уровня производственных затрат. Руководитель должен найти такое сочетание этих показателей, чтобы получить максимальную прибыль от продажи продукции. Прибыль служит итоговым, обобщающим показателем, который сводит воедино все составные части стратегии руководителя предприятия. Все параметры тесно взаимосвязаны.
Себестоимость продукции зависит от объема ее производства. Чем больше объем выпуска продукции, тем меньше себестоимость ее изготовления, и наоборот. Таким образом, регулируя объем выпуска продукции, производитель влияет на величину ее себестоимости. Здесь сказывается эффект экономии при изменении масштабов производства.
Чем ниже уровень себестоимости, тем выше прибыль от продажи. Объем производства связан и с уровнем цены товара. От уровня цены зависит спрос на изделие предприятия. Чем ниже цена, тем выше спрос и тем больше может быть объем выпуска продукции. При повышении цены спрос ниже, поэтому объем ее производства сокращается.
Назначая цену на свою продукцию, менеджер предприятия тем самым определяет тот объем ее производства, который может быть распродан на рынке. Уровень цены непосредственно влияет на прибыль предприятия от продажи единицы товара, ибо эта сумма прибыли равна разнице между ценой и себестоимостью. Однако решающее значение имеет не величина прибыли, полученной от единицы продукции, а сумма прибыли от продажи всего объема производства. Общая сумма получаемой фирмой прибыли равна разнице между ценой единицы товара и себестоимостью единицы товара, умноженной на объем производства товара. Поэтому предприниматель обязан выбрать такое сочетание цены, объема производства и себестоимости продукции, которое обеспечило бы получение максимальной прибыли.
Фирма имеет свободу в установлении цены между верхним и нижним пределом. В этом интервале происходит поиск оптимального сочетания цены, себестоимости и ее объема производства. Верхний предел цены определяется покупательной способностью самой богатой группы потребителей, их желанием купить предлагаемый товар. Нижний предел определяется полной себестоимостью продукции. Когда цена равна себестоимости, фирма не получает прибыли, она целиком возмещает затраты капитала на производство и продажу продукции. Более конкретно выявить верхнюю и нижнюю границу цены позволяет использование экономического показателя, называемого точкой безубыточности производства.
Производство является безубыточным, если затраты на него окупаются, но не приносят прибыли.
Сумма выручки от продажи всех товаров равна себестоимости всех проданных товаров. Показатель КПТ (количество проданных товаров) будет соответствовать точке безубыточности производства:
КПТ = общие постоянные затраты / (цена – переменные затраты на единицу товара) .
При таком количестве реализуемых на рынке товаров их цена будет равна себестоимости. Точка безубыточности будет определять верхний и нижний пределы цены при меняющемся спросе на товар. По мере повышения цены товара спрос на него ослабевает, это вызовет сокращение объема производства. А уменьшение выпуска продукции приведет к росту себестоимости. Себестоимость будет расти быстрее цены и достигнет ее уровня. Предприятия перестанут получать прибыль. Достигнутый уровень цены окажется ее верхним пределом, за которым производство будет приносить убытки. Этому уровню соответствует первая точка безубыточности производства. По мере понижения цены будет расти объем продажи товара. Однако уровень цены будет приближаться к уровню себестоимости производства, пока не сравняется с ним. Это будет происходить, потому что снижение цен по мере роста объема производства будет опережать снижение себестоимости. Когда цена опустится до уровня себестоимости, предприятие перестанет получать прибыль. Дальнейшее снижение цены будет приносить убытки. Достигший уровень цены – ее нижний предел – это вторая точка безубыточности.
39. Теория поведения потребителя. Понятия "полезность" и "ценность"
Потребитель всегда осуществляет выбор: на что израсходовать ограниченную денежную сумму, имеющуюся у него в текущий момент – приобрести порцию мороженого или купить банан? Как правило, приходится выбирать между наборами товаров и услуг. Что же лежит в основе выбора потребителя? Почему мы отдаем предпочтение тому или иному набору товаров? Ответы на эти вопросы дает теория потребительского поведения, которая исследует механизм взаимодействия потребностей человека и индивидуального спроса.
Теория поведения потребителя основывается на нескольких предположениях:
1) доходы всех потребителей ограничены;
2) на все товары и услуги установлены цены;
3) все потребители осуществляют выбор самостоятельно, независимо друг от друга;
4) каждый потребитель стремится вести себя рационально, т. е. увеличить для себя максимальную полезность.
Полезность – это свойство товара удовлетворять одну или несколько потребностей человека.
Полезность товара (услуги) для каждого человека индивидуальна: один любит хорошо покушать, другой предпочитает сходить в кино, третий выбирает отдых на прогулочном катере.
Экономическая теория обосновала различия между понятиями "полезность" и "ценность". Адам Смит назвал эту проблему "парадоксом воды и бриллиантов". Ведь без воды, которая стоит дешево, жизнь практически невозможна, а бриллианты, не являющиеся товаром первой необходимости, стоят очень дорого. Этот парадокс разрешает теория предельной полезности, в основе которой лежит закон убывающей предельной полезности.
Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что по мере приобретения каждой дополнительной единицы товара его предельная полезность уменьшается.
Если вы хотите пить, то стакан воды для вас имеет очевидную полезность, удовольствие от второго стакана уже будет меньше, от третьего еще меньше. Четвертый стакан воды будет иметь практически нулевую полезность. Наоборот, если объем потребляемых благ уменьшается, то предельная полезность каждой из остающихся в распоряжении потребителя единиц товара возрастает.
Основоположники теории предельной полезности исходили из количественного (кардиналистского) подхода. Считают, что потребитель субъективно оценивает полезность блага и измеряет ее количественно при помощи условных единиц – "ютили". Однако какой смысл в таких измерениях, если каждый потребитель имеет свою шкалу предпочтений?
При ординалистском (порядковом) подходе предполагается не измерять полезность, а упорядочивать наборы товаров в соответствии с предпочтениями потребителя. При таком подходе потребитель должен отдать предпочтение одному из двух предлагаемых наборов товаров. Причем сокращение потребления одного товара может быть заменено увеличением потребления другого без снижения общей полезности данного товарного набора.
40. Кривые безразличия
Когда возникает вопрос о выборе оптимального набора товаров, то он может быть решен с помощью кривых безразличия.
Кривая безразличия – линия, каждая точка которой представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлично, какую из них выбрать. Кривая безразличия является нисходящей и выпуклой по отношению к началу координат и строится для двух товаров. Совокупность кривых безразличия образует карту безразличия: чем дальше от начала координат, тем больше величина полезности, соответствующая каждой кривой.
У кривых безразличия можно выделить следующие свойства:
1) они не могут пересекаться;
2) они являются выпуклыми;
3) они имеют отрицательный наклон, причем угол наклона – это отношение предельной полезности товара А к предельной полезности товара В.
Все вышесказанное относится к стандартным наборам товаров. Однако существуют и другие формы кривых, характеризующие нестандартные вкусы потребителей:
1) кривая безразличия – горизонтальная линия. (Виктор не отдаст ни одной груши, сколько бы ему ни давали взамен яблок, т. к. он их не ест);
2) кривая безразличия – вертикальная линия. (Виктория не отдаст ни одного яблока, сколько груш ей бы ни предлагали взамен. Она не ест груши);
3) кривая безразличия взаимозаменяемых товаров. (Виктору безразлично, что потреблять: кефир или йогурт). Следовательно, кривая безразличия будет иметь вид прямой линии с отрицательным наклоном;
4) кривая безразличия взаимодополняющих товаров. (Фотопленка и фотоаппарат являются взаимодополняющими товарами. Поэтому увеличение количества фотоаппаратов не увеличит полезности пленки).
Учитывая все вышесказанное, можно сказать, что потребитель стремится оказаться на более высокой кривой безразличия, так как общая полезность приобретаемого им набора товаров увеличивается. Однако стремлению потребителя оказаться на более высокой кривой безразличия препятствует ограничение его дохода (бюджета).
41. Бюджетное ограничение. Сравнительный анализ кривых безразличия и бюджетных линий
Ограничение покупательной способности величиной дохода потребителя называется бюджетным ограничением.
Графически это ограничение в экономической теории отражают в виде бюджетной линии.
Бюджетная линия – граница (линия), за пределами которой при установившемся уровне цен потребитель не может больше приобрести. Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара А к цене товара В.
На рынке потребитель всегда осуществляет выбор в соответствии с желаниями, который ограничен возможностями. Для анализа желаний и предпочтений потребителя используют кривые безразличия, а для анализа возможностей – бюджетные линии.
Каким образом потребитель может осуществить оптимальный выбор? Для этого он должен находиться на бюджетной линии – это необходимое условие равновесия потребителя. Так как если он выйдет за пределы обеспеченных возможностей, то будет не полностью израсходован доход. Предположим, что потребитель находится в определенной точке на бюджетной линии. Он начинает двигаться по ней до пересечения с кривыми безразличия. На каком пересечении он должен остановиться? В точке пересечения, находящейся на самой высокой кривой безразличия, потребитель окажется в состоянии равновесия; т. е. в таком состоянии, при котором он, расходуя полностью доход, достигает максимально общей полезности.
42. Рынок труда
Рынок труда – это общественно-экономическая форма движения рабочей силы (трудовых ресурсов).
Рыночное хозяйство стало развиваться в полной мере тогда, когда возник наемный труд. Многие люди получили возможность свободно распоряжаться рабочей силой. С XIX в. существовало экономическое принуждение к наемному труду, превратиться из наемного работника в предпринимателя было практически невозможно. Сейчас у человека имеется свобода выбора – стать предпринимателем или пойти работать по найму. На рынке труда выделяют два вида субъектов:
1) работодатель (фирма, нуждающаяся в рабочей силе как факторе производства);
2) работополучатель (домашнее хозяйство, согласное предложить услуги труда как фактора производства).
На рынке труда существует двусторонняя монополия, т. е. с одной стороны, монополистом является администрация предприятия, с другой – работник. Однако существует диктат работодателя, т. е. монопсония.
Рынок труда выполняет следующие функции:
1) согласовывающую, т. е. обеспечивает согласование интересов работников и работодателя;
2) объединяющую, т. е. соединяет подготовку и использование рабочей силы;
3) регулирующую, т. е. регулирует доходы каждого работника;
4) формирующую, т. е. формирует оптимальную и профессиональную структуру кадров и кадровый резерв для общественного воспроизводства.
Рынок труда имеет следующие особенности:
1) на этом виде рынка продается специфический товар – рабочая сила. Спецификой этого ресурса труда является то, что он всегда находится в индивидуальной собственности и не может быть отчужден от работника. Особенностью современного этапа развития рынка труда в РФ является низкая миграционная подвижность работников из-за неразвитости рынка жилья, паспортного режима, государственной монополии на социальное страхование и т. д.;
2) на нем присутствует постоянное превышение предложения рабочей силы над спросом на нее;
3) структура профессиональной подготовки изменяемость (она зависит от циклического развития экономики, развития НТР);
4) рынок труда регулируется (государством, профсоюзами, предпринимателями).
На рынке труда работают (как и на других типах рынков) механизмы спроса и предложения.
Предложение труда выступает в форме численности и структуры трудовых ресурсов.
Трудовые ресурсы – это часть населения страны, обладающая способностью к труду. Кривая предложения труда (индивидуального) имеет вид кривой, наклон которой может меняться.
Изменение наклона кривой предложения труда можно объяснить следующим:
1) рабочее время является альтернативой досугу;
2) если работник обеспечивает себе и близким определенный уровень потребления, то он стремится сократить рабочее время, и наоборот, свободное время может быть заменено рабочим.
Кроме того, предложение труда зависит от:
1) численности и темпов прироста трудовых ресурсов;
2) доли трудоспособного населения в общей численности населения;
3) продолжительности рабочего дня;
4) интенсивности и производительности труда;
5) квалификации работников;
6) миграционных возможностей населения.
43. Заработная плата
Предложение труда зависит от величины заработной платы. При повышении реальной заработной платы предложение труда возрастает.
Различаются две формы оплаты труда:
1) повременная – оплата труда осуществляется пропорционально отработанному времени (почасовая, поденная, понедельная, помесячная).
Эта форма оплаты труда делится на:
а) простую повременную. Инженерно-технические работники и служащие за фактически отработанное время получают оклад, а рабочие – заработную плату по тарифной ставке;
б) повременно-премиальную. Оплата труда рабочих осуществляется по тарифной ставке, а ИТР и служащим выплата представляет собой сочетание оклада с системой премий (за достижение качественных или количественных показателей);
2) сдельная – оплата труда возрастает пропорционально количеству выпущенной продукции. Она бывает следующих видов:
а) прямая сдельная – оплата по неизменным расценкам за единицу продукции;
б) сдельно-премиальная – возможна выплата премий за достижение определенных показателей;
в) сдельно прогрессивная – выплачивается за выпуск изделий в пределах плана, оплата проводится по фиксированным расценкам, за выпуск сверх плана – по более высоким расценкам;
г) аккордная – оплата производится по итогам выполнения определенного вида работ.
В рыночной экономике заработная плата выступает как денежное выражение стоимости, или цены, рабочей силы.
44. Спрос и равновесие на рынке труда
Спрос на труд является производным от спроса на товар или услугу, в производстве которой данный вид труда используется. Величина спроса на труд зависит от:
1) уровня цен на товары и услуги, производимые при его помощи;
2) производительности труда (чем выше производительность труда, тем выше спрос);
3) уровня технологий;
4) фазы экономического цикла (на фазе подъема спрос на труд возрастает, а во время спада экономики падает);
5) величины заработной платы (при росте заработной платы предприниматель для сохранения равновесного состояния будет стремиться сохранить спрос на труд).
На рынке труда, как и на других видах рынков, состояние равновесия устанавливается через поддержание баланса спроса и предложения на труд. Конъюнктура рынка труда (условия для реализации товаров в конкретном месте и в определенное время) может быть трех видов:
1) трудодефицитной, т. е. спрос на труд превышает его предложение;
2) трудоубыточной, т. е. предложение превышает спрос;
3) равновесной.
В качестве показателя, который демонстрирует равновесное состояние предложения и спроса на труд, применяют занятость трудоспособного населения (если равновесие нарушается, то возникает безработица).
45. Понятие рынка капитала
Рынок капитала в рыночной экономике также регулируется спросом и предложением.
Капитал – это ресурс, продукт человеческой деятельности. Капитальные ресурсы можно классифицировать следующим образом: 1) производственный капитал:
а) оборотный капитал – средства производства, которые однократно используются в производстве, превращаются в готовую продукцию (сырье, материалы);
б) основной капитал – средства производства, неоднократно используемые в процессе производства и частично переносящие свою стоимость на готовую продукцию (здания, машины, оборудование);
2) человеческий капитал – денежная оценка способности человека приносить доход;
3) денежный капитал – денежные средства, необходимые для приобретения производственного капитала.
В экономической теории за использование капитального ресурса выплачивается доход, который принято называть процентом на капитал.
Ставка процента (S) – это отношение готовой суммы процента (I) к сумме капитала (К), который был отдан в кредит (измеряется в процентах):
S = (I / K) × 100 %.
На рынке действуют два класса субъектов:
1) продавцы капитала (субъекты предложения капитала):
а) банки;
б) страховые компании;
в) пенсионные фонды;
г) ссудосберегательные ассоциации и т. п.;
2) покупатели капитала (субъекты спроса на капитал):
а) предприятия;
б) государство;
в) домашние хозяйства (граждане).
Самой важной частью рынка капитала является рынок ссудного капитала, т. е. денежных средств, привлекаемых для организации процесса производства и оплаты рабочей силы.