Поэтому в портфеле редакции всегда есть серьезные, тщательно подготовленные издания, работа над которыми может длиться больше года, а есть "горячие пирожки", которые пекутся чем быстрее, тем лучше – чтобы занять место в освободившейся или новой нише. Теперь поставьте себя на место редактора и дайте ответ на вопрос – почему новых авторов не допускают в издательства, заставляя присылать материалы и ждать ответов месяцами? Потому что 99 % всех самостоятельно созданных авторских текстов – это непрофессионально и неоригинально написанные художественные произведения, автобиографии, исследования никому, кроме автора неинтересные, новые религии и воспоминания о встречах с инопланетянами.
Новому автору не знакома книжная кухня, поэтому работать с ним сложно, а результат непредсказуем. Вот и работают по большей части издательства с теми, кто уже проверен и не подведет по качеству и срокам. Есть и отдельный информационный пласт – сведения о форматах и стандартах, типах бумаги и переплетах, полиграфических базах и многом другом, что позволяет представить книгу еще до издания и просчитать ее итоговую стоимость на полке. Это отдельные знания, книгоиздательское образование, и на его получение уходят годы. Срок обучения редактора или литагента "с нуля" – 3–4 года, и только один из десяти сотрудников становится хорошим работником даже после этого срока, а умение анализировать рынок и придумывать актуальные темы "передается" буквально единицам. Именно эти люди становятся начальниками редакционно-издательских отделов, главными маркетологами издательств. Они придумывают все те "приправы" под которыми читателю подают давно известные, а порой и откровенно банальные истины.
Обращение в литературное агентство экономит автору нервы и время, а также увеличивает его доход за счет выбора лучшего издателя на рынке с самой высокой ставкой авторского гонорара. Держа в голове все вышеизложенное и логично идя дальше, становится ясно, почему многим авторам так сложно издать книгу. И не менее прозрачно, почему многие редакторы в качестве хобби, для подработки или от нехватки хороших авторов "пописывают" сами и получают неплохие гонорары дополнительно к зарплате.
Редакции со средним выпуском в 10–50 книг в месяц сложно уделять отдельному автору много сил и времени – она заточена на поток. Многих начинающих писателей это обижает. Но в любом деле полезно поставить себя на позицию второй стороны. У редакторов есть план, и исходя из этого плана для реализации того или иного проекта проще привлечь проверенных людей или организации, специализирующиеся на создании книг разной тематики. Тем более, что хорошие литагентства не сидят и ждут, когда из большого и важного издательства прилетит выгодный заказ, а сами выходят на издателя и дистрибьютеров со списком предложений и сдают макет или готовый тираж "под ключ" – остается только напечатать тираж и отдать его в продажу.
Что может помочь автору издать книгу в издательстве?
1. АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА
То есть тема, безусловно оригинальная или почему-то резко начавшая набирать обороты.
2. ГОТОВНОСТЬ РЕАЛИЗОВАТЬ ЧАСТЬ ТИРАЖА ИЛИ ВЗЯТЬ ГОНОРАР КНИГАМИ
Такая политика автора является для издательства своеобразной гарантией качества и нужности книги. К тому же при продаже части тиража по цене, хотя бы вдвое превышающей полиграфические услуги и затраты на макет, издательство частично возвращает свои затраты и гарантированно выходит в худшем случае "в ноль", а в лучшем – получает прибыль. Пользуясь этим, многие авторы, ведущие семинары или преподающие в вузах, заранее уведомляют издательство о готовности приобрести книги и оговаривают цену покупки.
В идеале стоит ориентироваться на половину прай-совой цены издательства, она же часто считается нижайшей оптовой ценой и ценой расчета авторского гонорара.
3. ПРОДВИЖЕНИЕ КНИГИ АВТОРОМ
Стоит сразу оговориться – продвижение в представлении издательства – это не раскладывание глав по сайтам, не группа "В контакте" и не организация презентации выхода книги в книжном магазине. Для лучших продаж важно, чтобы книга продвигалась по всей России – акции в отдельных городах мало влияют на рейтинг.
Поэтому автор может говорить о проработке этого пункта только если у него есть выход на телевидение и многотиражные журнально-газетные издания, или если он владелец сайта с большой базой подписчиков. Обзоры местных газет и восторженные рецензии "друзей по перу" на редактора впечатления не произведут.
4. АКТИВНОСТЬ И "ЖИВОСТЬ" АВТОРА
Даже если вы не продвигаете свою книгу, всегда есть возможность вести активный образ жизни, "светиться" в форумах и на разных мероприятиях. Живой и активный автор всегда полон идей, ему легче собрать актуальную информацию по своей теме. К тому же, издательства ищут не отдельные проекты, а серии, в которых можно было бы издать 2–3 десятка хорошо продающихся книг, и более востребованы "писучие" авторы, способные выдавать книгу в квартал или полугодие. За это время нужно уметь собрать информацию, структурировать ее и выдать в форме книги. А значит – пропустить через себя раз в 5-10 больше информации, чем пойдет в книгу. К тому же, писать увлекательно и заразительно можно только о том, чем увлекаешься и заражаешься сам, поэтому даже заказные тексты нужно подбирать так, чтобы загореться темой, захотеть открыть в ней что-то новое и подать в новом свете.
5. РЕГАЛИИ АВТОРА
Факт остается фактом – читатели доверяли и будут доверять людям, имеющим звания и ученые степени. Не пренебрегайте их перечислением, составляя предложение к изданию.
6. ГОТОВНОСТЬ ДУМАТЬ О ЧИТАТЕЛЕ
Пожалуй, один из бесспорных секретов книгописания – непрестанная забота о нуждах будущего читателя. От того, сколько и чего писатель готов дать, зависит то количество людей, которое будет готово взять книгу с полки. Если вы являетесь выдающимся педагогом, вам интересно и привычно писать о тонкостях профессии, при этом используя научные термины и походя ссылаясь на труды коллег.
Это понятная, но для писателя совершенно тупиковая позиция. Ориентироваться всегда нужно на максимально широкий круг читателей, даже если местами будет изложена простая и известная многим информация. Пусть лучше читатель иногда чувствует себя умнее автора, чем поставит книгу на полку из-за нескольких нерасшифрованных терминов.
Работая над книгой, не переставайте держать в голове образ человека, который будет ее листать в книжном магазине и принимать решение о покупке.
На этапе предложения книги издателям мы рекомендуем не отправлять весь текст целиком – были случаи, когда книги выходили под другим авторством с немного измененными названиями, и доказать что-то в этом случае довольно сложно. Как этого избежать? Опытному редактору достаточно 1–2 глав, содержания и аннотации с описанием, чем же именно эта книга заслужила свое место на полке книжного магазина.
На сайтах многих издательств есть заявки для авторов, которые можно скачать и заполнить. Причем заполнить так, чтобы издатель понял, что на этой книге можно заработать. Если на этапе написания текста вы думали за автора, снова поупражняйте свою шизофрению и встаньте на место человека, который принимает решение о вложении СОБСТВЕННЫХ денег в печать и раскрутку вашей книги.
Если издатель заинтересовался вашим трудом, вы оговариваете все характеристики будущего издания и заключаете авторский договор.
Есть мнение, что проще пробиться в мелкие издательства. Можно с этим поспорить. С одной стороны, крупные издательства предпочитают работать с опытными авторами и литературными агентствами, с другой – у них больше ресурс на возможность эксперимента и огромная сеть реализации, позволяющая реализовать тираж практически любой книги.
Мелкое издательство вынуждено более взвешенно подходить к отбору тем и авторов, Вы должны быть готовы к тому, что тираж в этом случае будет в 2–5 раз ниже, чем у "монстров".
Каким будет размер моего гонорара?
Мы всегда рекомендуем авторам не рассчитывать на большие гонорары, но не исключать возможности их получения. По-настоящему зарабатывают на книгах авторы художественной литературы с тиражами в сотни тысяч. Ключевые слова здесь – тиражами в сотни тысяч. Именно количество проданных экземпляров в конечном итоге определяет авторское вознаграждение.
В пересчете на вознаграждение за 1 экземпляр все авторы получают практически одинаковые гонорары, только чьих-то книг продается на порядок больше. Но гонорар за издание даже небольшого тиража книги (3000–5000 экз.) может стать солидной прибавкой к основным доходам, особенно если книга будет впоследствии допечатываться. Имея в авторском портфеле 10–15 "живых" книг, вы можете рассчитывать на дополнительный доход 5-10 тысяч долларов в год.
Так как вознаграждение автора зависит от прибыли издательства, а соответственно и цены книги, кроме тиража имеет значение тип бумаги, формат и объем издания. Чем книга дороже в продаже, тем выше авторский гонорар. Мечта издателя – большеформатное полноцветное издание на мелованной бумаге, уходящее тиражом 20–30 тысяч в год. Надо ли говорить, что придумать тему, которая выдержала бы такой объем и цену на книгу, очень непросто…
Мы, авторы этой книги, открыли издательство (электронное и обычное, с живыми книгами) в партнерстве готовой командой редакторов, верстальщиков и дизайнеров, самым крупным литературным агенством России и сразу с выходом на дистрибуцию по всем книжным магазинам и международным каталогам и с возможностью печатать свои книги микротиражами (от 100 штук).
Метазадача издательства в 2017 году сделать 1000 бестселлеров. Новых, свежих, революционных, от смелых и амбициозных авторов.
Для тех, кто занимается раскруткой бизнеса, кому некогда, да и незачем изучать тонкости издательского дела. Мы все сделаем за вас.
На вход вы нам даете аудио (15–16 часов), либо текст, либо готовую книгу.
На выходе вы получаете свою книгу полностью готовой (под ключ) во всех крупных книжных магазинах и сетях и интернет магазинах.
Формат книги: А5 (148х210мм), 232 страницы, мягкая глянцевая ламинированная обложка и качественная бумага (офс80).
И в книжных магазинах ваша книга появится по цене в 250–300 рублей, что поможет вам увеличить ее продажи (зачастую для основной читающей целевой аудитории критичен потолок в 300 рублей за книгу).
Пакеты для смелых: ВИП пакет: 125 тысяч рублей
Создание и выпуск вашей книги под ключ в количестве 500 экземпляров и распространение ее во всех основных книжных магазинах.
Что мы делаем за ваши деньги:
Производство:
♦ качественную и профессиональную редактуру книги;
♦ рерайтинг в авторском стиле (по необходимости);
♦ минимум 2 вычитки и корректуры;
♦ верстка книги;
♦ дизайн продающей обложки;
♦ маркетинговое исследование рынка, темы, текущих трендов и конкурентов, позиционирование книги на полке (чтобы выделялась среди конкурентов);
♦ разработка и обоснование продающего заголовка;
♦ минимальное участие в подготовке книги (дизайн обложки);
♦ переделывание таблицы содержания книги;
♦ получение ISBN для книги;
♦ генерация надлежащего штрих-кода для книги для того, чтобы она попала в магазины;
♦ создание электронных версий книги под все платформы и ридеры;
♦ предпечатная подготовка книги
♦ печать книги в количестве 500 экземпляров (100 экземпляров автору, 400 экземпляров для распространения в оффлайн и онлайн книжных магазинах).
Маркетинг и продвижение:
♦ продающее описание и аннотация книги для книжных магазинов, интернет магазинов, читателей и прессы;
♦ подготовка демо-материалов;
♦ рассылка книги по оффлайн книжным магазинам;
♦ рассылка книги по интернет книжным магазинам (включая Озон и Лабиринт);
♦ рассылка книги по библиотекам и регистрация книги в Едином реестре книг России;
♦ 30-минутная консультация перед запуском книги (что вам будет необходимо сделать для того, чтобы ваша книга стала бестселлером на Озоне);
♦ минипрезентация вашей книги в издательстве в Москоу Сити с видеозаписью и видеотрансляцией;
♦ включение в каталог международного литературного агенства.
Эконом пакет электронный: 25 тысяч рублей
Создание и выпуск электронного издания вашей книги под ключ и распространение ее в ОЗОН, Литрес и других книжных магазинах Интернета.
Что мы делаем за ваши деньги:
Производство:
♦ на вход требуется ТОЛЬКО готовый текст и/или книга;
♦ 1 корректура;
♦ верстка книги;
♦ дизайн продающей обложки;
♦ маркетинговое исследование рынка, темы, текущих трендов и конкурентов, позиционирование книги на полке (чтобы выделялась среди конкурентов);
♦ разработка и обоснование продающего заголовка;
♦ минимальное участие в подготовке книги (дизайн обложки);
♦ переделывание таблицы содержания книги
♦ получение ISBN для книги;
♦ генерация надлежащего штрих-кода для книги для того, чтобы она попала в магазины;
♦ создание электронных версий книги под все платформы и ридеры;
♦ предпечатная подготовка книги и перевестка (по необходимости).
Маркетинг и продвижение:
♦ подготовка демо материалов;
♦ рассылка книги по онлайн книжным магазинам;
♦ рассылка книги по книжным интернет-магазинам;
♦ рассылка книги по библиотекам и регистрация книги в Едином реестре книг России;
♦ 15-минутная консультация перед запуском книги (что вам будет необходимо сделать для того, чтобы ваша книга стала бестселлером на Озоне);
♦ включение в каталог международного литературного агенства.
Пакет "Минимум": 5 тысяч рублей Включает ISBN, штрихкод, выходные данные для вашей книги.
Ваша книга, которую вы издадите сами в любой типографии, будет издана по всем правилам, с копирайтами, штрихкодом, позволяющим продавать книгу в любых магазинах и на любых сайтах и с уникальным кодом (ISBN), зафиксированным в Книжной палате РФ.
Немного об авторских правах
Нужно помнить, что любой авторский договор является тем или иным сочетанием 4-х условий передачи авторского права:
1. На каком языке будет издание.
2. На каком носителе оно будет осуществлено.
3. На какой территории.
4. На какой срок передается право.
Например, если вы продали:
♦ исключительное право сроком на 3 года на издание своей книги на русском языке на территории Украины в бумажном виде;
♦ вы можете заключить второй договор сроком на год на издание этой же книги в России на русском языке и на диске в виде аудиокиниги;
♦ И ее же продать во Францию как электронную книгу на русском;
♦ в Португалию как бумажную на португальском;
♦ а в Казахстан как электронную на английском.
И все эти договоры будут действовать одновременно и параллельно – с разными издательствами, но на одно произведение.
Чаще всего крупные издательства стараются на всякий случай заключить договор на все и сразу. Даже если большая часть прав никогда не будет использована. В результате после подписания авторского договора у автора остаются те права, которые он не передал издательству. Иными словами – что не запрещено, то разрешено.
Например, если в договоре не указано право на перевод и издание на территории какой-либо страны, то автор может самостоятельно или с помощью другого издательства подготовить издание книги в другой стране и на иностранном языке. Если не переданы права на создание аудиокниги, то записать аудиокнигу.
Если в договоре не прописано право на изменение произведения издательством, литературную обработку и включение в сборники, издательство не имеет право публиковать фрагменты из текста, самовольно, без отдельного приложения к договору, включать его в сборники, добавлять соавторов.
Кстати о соавторах… В случае написания книги с соавтором, созданное вместе произведение не может быть ни вами, ни издательством разделено и опубликовано в виде фрагмета сборника или отдельной книги. Это, как если бы вы ваяли статую совместно с Зурабом Церетели, а потом решили отпилить руки и продать их отдельно. Права на совместно созданное произведение передаются только совместно, что создает серьезные препятствия, если один из соавторов умер или предъявляет завышенные требования к издателю. Поэтому творите в соавторстве только с теми, кто может существенно поднять рейтинг и продажи книги. А книги, которые рассчитываете переиздавать из года в год, писать без чьей-либо помощи. Другой вариант – прописать в оглавлении и копирайтах, на какую часть книги чье авторство распространяется, а с издательством заключать отдельные авторские договоры и указывать, что вы продаете произведение для включения в сборник.
В любом случае за автором остается право на авторство – подписание книги своим именем. Это НЕОТЧУЖДАЕМОЕ ПРАВО. Даже если издательство выкупило имущественные права навсегда, оно не имеет права убирать автора из выходных данных. Законом предусмотрены крупные штрафы и конфискация тиража в случае, если нарушено это право автора.
И последнее – у автора всегда остается право на улучшение и переработку собственного произведения. При переработке более чем на 30 процентов вы получите НОВОЕ ПРОИЗВЕДЕНИЕ, на которое можно заключать новый авторский договор с новым издательством. Зачастую сделать такую переработку гораздо проще, чем расторгать договор с издательством, сотрудничество с которым не оправдало ваших ожиданий.
Продажа и продвижение книги
Продвижение книги и увеличение продаж
Следует всегда помнить, что продвижение книги неотделимо от продвижения самого автора. Время неизвестных составителей и книг, продающихся за название, давно прошло. Главный вопрос, который читатель задаст, принимая решение о покупке: "Кто этот человек, написавший книгу?", "Какое право он имеет учить меня?", "Каковы его личные достижения, опыт?"
Получаем "палку о двух концах". Автор продвигает себя = продвижение книги. Книга продается = увеличение популярности автора.
Для любого издателя всегда в приоритете автор, который сам себя продвигает. Именно таким авторам платят гонорары, потому что за счет их работы тираж гарантированно продается. Поэтому, если вы хотите продать книгу издательству, не думайте, ЧТО ИЗДАТЕЛЬСТВО МОЖЕТ СДЕЛАТЬ ДЛЯ ВАС, ДУМАЙТЕ О ТОМ, ЧТО ВЫ МОЖЕТЕ СДЕЛАТЬ ДЛЯ ИЗДАТЕЛЬСТВА.
Что нужно сделать самому автору (или человеку, нанятому на продвижение), чтобы книга имела шансы на успех?
1. Оповестить как можно большее количество людей о том, что книга скоро выйдет. Но не за год, а за полтора-два месяца – люди быстро забывают, о чем идет речь.
2. Отправить фрагменты книги на рецензию людям, имеющим аудиторию в Интернете – за деньги или бесплатно, если есть такая возможность. Популярным блоггерам тоже нужны темы для публикаций, пользуйтесь этим.
3. Опубликовать ряд статей в СМИ – как бумажных, так и электронных.
4. Включить новость о выходе книги в свою рассылку, если у вас есть база подписчиков, или в чужие рассылки. За это уже придется платить.
5. Объявить конкурс на своем сайте для читателей.
6. Разместить баннер книги на сайте с большим трафиком и вашей аудиторией.