Остросюжетный детектив со смыслом повествует о работе современных властителей дум – пиарщиков, обратных сторонах власти, бизнеса, науки и СМИ.
Главный герой управляет собственной фирмой, ездит в интересные командировки, проводит детективное расследование, пишет свою книгу – в общем, живет полной жизнью. И Вам – рекомендует!
Такого еще никогда не было в жизни героев. Такого никогда не происходило с Вами! Вы сомневаетесь, что нужно идти вперед?! Тогда книга не для Вас.
Итак, Вы – внутри. Гарантирую, что Вы откроете для себя не только увлекательный сюжет, тайны мира, невидимые механизмы современного общества, романтику, но и полезные советы для собственного личностного роста и успеха в делах.
Книга "Самый умный" – это ВАШЕ ПОСВЯЩЕНИЕ в магию практического пиара, изложенное в увлекательной форме.
От ведущего самого читаемого блога о PR – технологиях, автора книг – бестселлеров "СуперФирма", "СуперЛичность", "СуперДиджей", "СуперКлуб" и "СуперКонсалтинг" – Романа Масленникова.
Содержание:
Часть 1 - Пионерская правда 1
Часть 2 - Не все лекции одинаково полезны 11
Часть 3 - Боевые действия 27
Часть 4 - Вершители судеб 40
Часть 5 - Роман кончай! 47
Примечания 48
Роман Масленников
Самый умный или Новые борцы невидимого фронта
Основано на реальных событиях, если Вы с автором подразумеваете под реальностью одно и то же.
Часть 1
Пионерская правда
Сновидения нужны для того, чтобы сохранять сон.
Из статьи в психологическом журнале
Живой мертвец
Геннадий Петрович проснулся в своем любимом драпированном полосатом кресле. Мягкое, просиженное, черное в бордовую полоску, на твердых, но уже покусанных домашними питомцами ножках, оно исправно служило свою службу уже больше десяти лет.
Когда молодой Гена еще начинал стажироваться в пресс – службе администрации района, то самое кресло было куплено с первой премии, заслуженной в ходе блестяще проведенной пресс – конференции. Тогда он еще пролил на кресло дорогой пятизвездный коньяк "Арарат", и неровные темные пятна давали приятные отблески воспоминаний бурной юности.
Геннадий Петрович был пиарщиком с младых ногтей – точнее, со школы, когда отстаивал коллективные интересы не менять вторую смену на первую. Два интервью в местной газете, и вторая смена для первого "Б" класса школы № 34 были отменены раз и навсегда. Геннадий, сам того не ведая, способствовал скорейшей сдаче в эксплуатацию соседнего ремонтирующегося учебного заведения ведущим СМУ провинциального города. "Михалыч, заканчивай там свой "ремонт", уже все насосались нормально. Школу на следующей неделе сдать нужно – чтобы вторую смену не вводить. Газеты читаешь?" – отчитывал глава района своего боевого товарища, трудившегося с ним в тесной спайке на ниве строительства.
Маленький Гена и не знал, что повлиял своим "пиаром" (в его время и слов таких никто не знал) на процесс "градостроительства" в родном районе. Газеты и непродажные журналисты (тогда никто и не знал, как можно купить советского корреспондента) исправно сослужили свою службу обществу. И хорошо, что тот Михалыч не стал копать глубже и узнавать заказчика, точнее, инициатора статей. Кто знает, может, и отбили бы в прямом смысле желание работать с газетчиками маленькому Геньке.
Желание работать – жить мифотворчеством – Геннадию Петровичу с каждым годом становилось все меньше и меньше. Хотелось труда руками: картошку посадить, забор поставить, плитку в ванной положить – да не успевалось. И как десять лет назад, он взял коньяку, правда, уже на несколько порядков дороже, чем тогда, в первый раз; нагрел красивый фирменный мартелевский бокал на конфорке, щелкнул гильотиной по кубинской сигаре, прикурил от камина, глотнул, затянулся, выпустил дым и – забылся.
Приснилось детство. Вот Генька – "казак" бежит от "разбойников" из соседнего двора, при этом честно успевая рисовать мелом обнаружительные стрелочки. Замечтался, зарисовался, подумал, куда бежать – через забор в школьный сад лезть или на жестяную крышу овощного хранилища продуктового магазина спрятаться, – вдруг сзади: "Руки вверх!" – "Попался" – "Стой, стрелять буду!" – "Да стою я, стою". Ба – бах!
Вместо мячиков для пинг – понга в ружье его враг зарядил грецкие орехи. Больно щелкнуло между лопаток.
Геннадий проснулся. Почесал спину. Повернулся, чтобы задвинуть кресло к стене между книжным шкафом и журнальным столиком. "Что за черт?" Какие – то нитки из спинки кресла торчат, рисунок попорчен. Пригляделся – дырка. Дырка от пули. Он знал, как выглядят простреленные кресла – все – таки практика в управлении по связям с общественностью МВД прошла не зря, не для печати в желтой выцветшей бумажке: и на следственные эксперименты поездил, и на стрельбища, и на полноценные сборы… Да, это была пуля. И она прошла навылет – в дорогих моющихся обоях тоже была воронка, пули пока видно не было.
"Но, в кого же это стреляли?" – начал было соображать Геннадий Петрович и понял, точнее – вспомнил – стреляли в него. И – попали. И – убили. Он был убит 28 июля 2010 года в 23.50 по московскому времени – это он точно помнил. Пуля прошла навылет, пробила легкое, кресло и обои. Геннадий даже и не вставал, он сидя умер от досады: "Ну вот, не успею дать завтра пресс – конференцию, дела не передал". Об убийце, ствол которого уже был выброшен через открытую форточку, он даже и думать не стал. Равно как и о заказчике. Все было просто, понятно и логично. Для него самого, по крайней мере.
Стреляли в него, он убит, умер, можно сказать, в своей постели – спал в кресле от усталости Геннадий минимум четыре раза в неделю и иногда по праздникам. "Но почему же я сейчас жив? Неужели, удалось изменить реальность и повернуть время вспять? Разберемся – делать нечего".
Летние оказии
Первым делом Геннадий решил найти пулю. Это оказалось безуспешным занятием – было уже темно, свет он включать не привык, предпочитая жить по биологическим часам. Огромный основательный торшер света не давал, телевизор (он работал у Геннадия всегда без звука, потом был настроен на звук всегда, кроме рекламных вставок – он ненавидел рекламу) тем более. Хоть там и шли сейчас Каннские львы. В записи. На дивиди. "В качестве обжигающего душа, который заставлял работать мозги, конкурировать своим маленьким пиаром с гигантской рекламой", – так объяснял себе старый пиарщик – рекламоненавистник, хотя на самом деле просто любил высокую концентрацию "креатива". Львы давали его мегадозами. "Ладно, пулю найду утром, а пока… Пока надо заготовить пост – пресс – релиз после завтрашнего большого мероприятия и сделать несколько звонков журналистам, чтобы не забыли завтра прийти".
Пуля нашлась. И ее маркировка удивила Геннадия.
– … "Аэрофлот" категорически отрицает причастность к съемкам голых стюардесс, против которых уже высказались бортпроводница Австралии…
"Зомбоящик", как называл свой допотопный телевизор LG (даже еще "Gold Star Super Miracle") Геннадий, был включен в солнечное жаркое московское утро. Хорошо, что дома обеспечивал прохладой чудо техники ионизатор – кондиционер – новейшее приобретение пиарщика, для проветривания мозгов.
– … Однако известно, что новый гендиректор "Аэрофлота" Виталий Савельев несколько раз выступал за то, чтобы "принимать на работу исключительно симпатичных девушек"…
"Вот это отлично – пиариться летом с помощью красивых топлес, – подумал мельком Геннадий. – И Тиньков недавно в блоге опубликовал интервью с голой диджейкой. Лето! Это хорошая оказия, или, как называют продвинутые менеджеры – "кайрос", удобный случай. И надо всегда использовать естественные условия. Лето – титьки. Красивые. Зимой – тоже, пожалуй, титьки. Женское тело с древних времен – беспроигрышный варианты рекламы, пиара, продвижения", – эти мысли Геннадий Петрович думал мимоходом, каждую новость воспринимал "критически", как его учили в школе на уроках философии.
От летнего гона чернухи про отравления водой из колонок и "болезни грязных рук" в интересах производителей, точнее, обычных маркетологов – упаковщиков воды в гигантских масштабах, Геннадий просто устал. И от срочных сводок сошедших с рельсов поездов и упавших автобусов в Турции, Египте тоже тошнило. Все равно ведь в Европу никто не поедет, как хотели заказчики: территории Испании, Италии, Франции и иже с ними – там дорого. Если только в Хорватию, а лучше всего в Черногорию. "Ох, махнуть бы сейчас в Кумбор, поесть ягнятины испод сача", – лучше и не думать о тех светлых временах, под ложечкой сосет так, что хочется эту ложечку вытащить, замотать в полотенце и выкинуть подальше, чтобы не беспокоила.
"Так, что у нас насчет пули. Маркировка… Какая еще маркировка? Я жив! Вот что главное. И голые тела показывают… Надо позвонить подруге. Она детектив, да и просто хорошая девушка, любовь жизни, так сказать – когда накатывает. Заодно и обсудим".
Только Геннадий нашел номер Веры Марковны в своей допотопной "Нокии" (в смартфонах и коммуникаторах великий коммуникационщик – альтернативное название пиарщика – не особо разбирался, да и не хотел, а до "Айфона" ему как до звезды), как поступил входящий звонок от журналиста.
"Блин, не забыть бы, не растерять утренний позитив", – только и успел подумать Геннадий.
– Петрович! Как в "Интерфакс" пройти? Я на Арбатской, уже прошел какой – то вкусный ресторан с негром на входе.
– Какой Арбат, Василий! "Интерфакс" с пресс – залом – на Маяковке. Лети туда, уже все начинается через полчаса, а через час фуршет. Для тебя сделают эксклюзив, если жрачка с выпивкой тебе все – таки менее важна, чем вкусная информация.
– Елочки – точеные! А карту проезда прислать не мог?
– Все, беги!
Это вечная тема – еще диггерша Трегубова писала – даешь журналисту пресс – кит, а он его тут же в мусорку выкидывает. А ведь там – карта проезда, словарики, полезная информация. И вот потом, конечно, все звонят, а хуже – не приходят.
"Нет, а все – таки, зачем Трегубову из кремлевского пула хотели убить? Ничего такого уж прямо серьезного она в своем сиквеле не сказала. Ну, подумаешь, видела она "Стальевича близко". А кто не видел? Копать надо глубже, если уж назвался диггером".
Мысли, как обычно, по – утреннему, путались одна в другой, перескакивали, мурыжили давнишние вопросы, перекатывали интересные словечки. Обычный утренний бред.
"Так, надо позвонить Верочке. Не забыть, не забыть. Вася пусть идет подальше и побыстрее".
– Алло, привет. Тут такое дело, меня убили, но я живой. Ага, сейчас приеду.
Оделся, рубашка с коротким рукавом под пиджак. А, ладно! Никто же не видит, а запонки не надо надевать – брызнул одеколоном на голову, на волосы, вернее, на то, что от них осталось – Геннадий лысел как от дум, так и от дам, – и поспешно сбежал с пятого этажа своего незатейливого домика – хрущевки. Подумалось: "Как прям, Алексей Иванов, блин. Осталось миллион от "Роснано" выбить". Какая корысть и зависть! Если пиарщик говорит, что не завидует своим клиентам – не верьте. Иначе бы он на них так эффективно не работал.
Пиарщик никогда не наймет себе другого пиарщика, и тем более – пиар – агентство. И не только потому, что гордость не позволит. Не позволят финансы. Вот и вся причина зависти. Наверное, поэтому в пиаре успешны только люди с элементами философского образования. Вернее, все известные Геннадию успешные пиарщики – выпускники философского факультета МГУ (это как минимум).
Геннадий вспомнил маркиза де Сада, который пошел дальше в своих мыслях о слуге и хозяине: "Давно уже бесспорной признана истина, что злейших врагов имеем мы в лице наших слуг. Вечно ревнивые, вечно завистливые, они, стремясь облегчить цепи рабства своего, поощряют наши пороки, дабы вознестись над нами и хотя бы на миг, теша тщеславие свое, ощутить власть над вершителями судеб своих".
Новый номер
– Алло, Гена, запиши мой новый номер.
– Я запомню.
– Ну, смотри. Семь два три, шесть восемь, пять пять.
– Окей.
Пробегая второй этаж, Геннадий решил проверить почту. В буквальном смысле. Но медный ящик его 210 квартиры, который можно было открыть без ключа – при помощи лишь указательного пальца, был полон только рекламой.
"Ненавижу. Хорошо хоть коробку картонную для сброса этой гадости поставили. Жаль, что в мозгу такой коробки установить некому. Кроме себя самого, если только. Но для этого нужно было получить как минимум философское образование. А максимум – степень кандидата наук. В общем – то, где какой учитель попадется – можно было бы обойтись и школьным курсом. Воспитание критичности мышления – вот главное".
– Алло, Геннадий Петрович! Это Роман! Я приехал к Вашему дому, стою у подъезда.
– Роман? Да, сейчас спускаюсь.
Вчера Геннадий согласился дать одному блоггеру – тысячнику на рецензию книгу своего школьного друга "Жизнь одного провинциального пиарщика", типа автобиографию, опубликованную под именем "Геннадий Ш.". Все думали, что это его книга. "Ну, а почему бы и нет – пусть думают, что хотят". На следующий день обещание благополучно выветрилось, но блоггер был как штык.
Геннадий подошел к своей черной "Шкоде Сьюперб", подбежал блоггер. "Привет" – "Здравствуйте".
Большой багажник то ли седана, то ли хэтчбека медленно отъехал вверх ("Надо же, не заело"). Геннадий достал книгу, протянул молодому бойцу информационного фронта, крупице информационного потока: "Держи. И чтобы через месяц максимум отписался".
– Ок! А книгу подпишите.
Пока Геннадий Петрович подписывал один из последних экземпляров ("Надо было больше закупить по авторской цене, пока под нож тираж не пустили"), Роман – блоггер думал: "Вот круто ж ведь – достать свою книгу в подарок из своей машины". Он тоже не знал, чья на самом деле это была книга. К слову, Геннадия вопросы столь изощрённых писательских понтов не занимали. Но о своей книге после такого повышенного внимания он задумался. Сначала в шутку, а затем и всерьез, но об этом – много позже.
– Спасибо большое. До связи!
– Удачи!
Завелся, вырулил из двора, поехал. Новый номер, конечно, забыл. Попробовал "семь два три, пять пять, шесть восемь" – оказалось, что это фирма по вывозу мусора. "Неплохая аллюзия!" Хорошо, что Вера сама перезвонила.
– Алло, Гена, ты скоро? – она уже почему – то забеспокоилась?
– Да еду – еду. А что? Рассказывай, что случилось – я пока на этой долбанной Люблинке стою. Странно, пробок нет, но красный долго горит.
– Прикинь, сегодня Таможенное соглашение подписали – видел?
– Да, но цены за вход Беларуси и Казахстану назначили непропорциональные. Лукашенке внутринациональный авторитет подняли "газохохлосрачем", а Назарбаеву фильмы сняли в честь юбилея по федеральным теликам.
– Уж да. Но я тебе не про это хотела рассказать.
– А про что?
– Я, ты понимаешь, как бы убита и как бы жива.
– Ты знаешь, я тоже.
– Ты кому – нибудь об этом говорил? Ты, вообще, кроме меня сегодня с кем – то разговаривал?
– Да вроде, нет. Это принципиально?
– Приезжай – расскажу.
Зеленый свет, наконец, зажегся. Газ в пол. Левая полоса напрягает, перестроился в середину – стало получше, ушел еще вправо, и стало совсем хорошо. Можно написать пару эс – эм – эсок. "Или не надо? Почему Вера сказала, что общаться ни с кем не надо? Да ладно, как я без эс – эм – эсок – то?"
"Привет. Как дела?" В ответ он ждал подробнейший отчет о том, сколько в итоге собралось на важную пресс – конференцию журналистов. Лично он давно уже не контролировал такие мероприятия – коллегам можно было доверять. Скорого ответа Геннадий Петрович не ждал, поэтому настрочил двоюродному брату во Владимир традиционную эс – эм – эску "Привет, Влад. Как сам?" – Пора бы уже и ту, и другую в шаблоны занести.
"Успею еще по блогам пробежаться". www.pro – start.ru: "Что новенького?"
"Мы рождены в начале 1980–х. Музыка середины 90–х для нас – музыка "нашего детства". Что происходило на ее фоне? Позавчера, вчера и что сегодня.
СУПЕРДАВНО еще без музыки мы ели гуманитарку из Америки, ждали жвачек и колбасы из Москвы, хрустели вредной масляной – пережареной, но дико вкусной "Московской картошкой". Как – то спокойно перенесли "кризис", хотя соседи по двору как – то резко изменились: кто – то вешался и вскрывал вены, кто – то уезжал на скорой, а кто – то приезжал на мерседесе. Тогда мы не боялись гулять по двору и ездить далеко – далеко "по кулачку" на новом велике.
Музыка, музыка – тогда читать еще не научились по – настоящему и настоящее.
ПОЗАВЧЕРА мы мыли полы на полставки, бегали курьерами, трудились менеджерами по продаже рекламных площадей, разгружали фургоны, сдавали пивные бутылки (не собирали, Вы что! просто много от посиделок накопилось), пили водку в 6 утра в пионерском лагере после королевской ночи, отказывались курить под прессингом "старших" – а кто – то и согласился. "Старшие" (на 3–5 лет ребята) сейчас без зубов, кто – то недавно из тюрьмы вышел, кто – то не вышел… Но кто – то и бросил курить.
ВЧЕРА мы участвовали в "выборах" – листовки, опросы, затяжные поездки по области, подделка подписей (1–5 рублей за штуку), сотни загаженных подъездов и неприветливые люди. Не спали ночью: кто для сессии, а кто для party – но на утро все встречались в универе. Искали работу, пробовали сделать себе работу сами (чем раньше начнешь свое дело, тем больше шансов на успех и тем проще с ним расстаться потом).
А СЕГОДНЯ мы рассредоточились: кто – то делает бизнес, кто – то творит, кто – то без работы лежит. Редко собираемся ВСЕ ВМЕСТЕ на встречи школьных выпускников – только основа из 5 человек постоянна. Универовских встреч вообще нет – еще тогда все разбились на группы. Уже матери, уже отцы (не верится!), уже сменены у всех симки не по 1 разу, уже мужьям многим от новоиспеченных жен отказано от дома (и не подумаешь, что цель была – Ребенок). Уже забыты Первые Любови, забыты и Вторые, и Третьи.
Предпоследний раз я так вдохновился программой "Лихорадка субботним вечером" (кстати, сегодня субботний вечер, надо же – думал, что проведу его в Риге…), извините, отвлекся. Игорь Григорьев очень классно расписал и картинки показал. Вышел ночью погулять, было лето, иду по улице Советской и думаю: "Вот! все – таки ЕСТЬ наше уникальное ПОКОЛЕНИЕ"… И тут с другой стороны улицы окликнул друг.
Что – то я расчувствовался. Последний раз, когда я так задумался в электричке года 3 назад – глядя по сторонам на таких же "рвущихся вперед", я их почувствовал! увидел вокруг! – я забыл там кожаный плащ и зимнюю обувь. Зато обрел какое – то понимание общности моих ровесников, ребят и девчонок. Мечтать или не мечтать, менять ли дальше материю на идеи?