71. Соловьев В.Р. Зачистка. Роман-возмездие. 2015
http://www.ozon.ru/context/detail/id/33471465/
На удивление не занудный роман Владимира Рудольфовича, написанный им немножко, как всегда, о себе. Давненько мелькает у него мысль – "всех взять и расстрелять" во главе нового СМЕРШа. Ну что ж, сублимацию никто не отменял – и ее итог вы видите в данной книге. Очень динамичный сюжет, по всей видимости, были привлечены профессионалы в этой области (что правильно). Но меня больше всего интересуют маленькие детальки, фишечки, наблюдения, намеки, которые понятны только сведущим людям из высшего света, из закрытых кругов элиты страны и мира, в общем – посвященным. Желающие, да увидят и примут к сведению. А в книжке все заканчивается неожиданно и хорошо, как и положено хорошему детективу. Рекомендуется прочесть в перелете средней дальности и увидеть хороший цветной сон. А максимум – перенять несколько привычек главного героя: правильно и с удовольствием питаться и много бегать. Для полноты картины и сравнения рекомендуется прочесть "Соловьев против Соловьева" и "Апокалипсис от Владимира" – продолжение нашумевшего "Евангелия от Соловьева".
72. Сталин И.В. История ВКП(б). Краткий курс. 1938
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28520127/ http://www.setbook.ru/books/2640317.html?from=livelib
Говорят, эту книгу написал сам Сталин. Великий, надо сказать, пиарщик. Конечно, не все решения он принимал самостоятельно, по большей части пиарил. Но вот книга заслуживает внимания, поскольку целый пласт истории переписан в ней так, как "надо партии". Не рекомендуется читать Краткий курс тем, кто учился в советской школе. Вас, скорее всего, вырвет – вы же это учили наизусть. Но вот посмотреть на это произведение под углом – как было на самом деле и как написано – стоит. Вот оно – мифотворчество, прямо у вас перед глазами.
73. Степаненко А.Г. Истории больше нет: Величайшие исторические подлоги. 2011
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28272021/
Шикарная книга на тему фальсификации истории. Вот это пиар по-большому – историю перекраивать. Причём одному человеку удалось "продать" историю нескольким государствам.
Рекомендую в дополнение к книге, а, может быть, и до прочтения – прослушать лекцию господина Степаненко с семинаров "История и управление поведением наций" и "Реализм как основа успеха: противостояние манипуляциям и анализ реальности".
А также вот эти "методические материалы":
Постников М.М. Критическое исследование хронологии древнего мира: http://vadim-blin.narod.ru/postnikov/main1.htm
Степаненко А.Г. Катастрофа: http://catastrophe1707.blogspot.com/
Степаненко А.Г. Истории больше нет: http://historyisnomore.blogspot.com/
Степаненко А.Г. Подложный XIX век: http://fakexixcentury.blogspot.com/2012/01/blog-post.html
Степаненко А.Г. Маленькие находки: http://the-small-joys.blogspot.com/2012/01/blog-post.html
Морозов А.Н. Христос: http://az.lib.ru/m/morozow_n_a/text_0040.shtml
74. Суходрев В.М. Язык мой – друг мой. 2008
http://www.ozon.ru/context/detail/id/3758259/
Довелось лично поздравлять этого великого переводчика с несколькими последними его днями рождения. Когда мы организовывали пресс-конференцию, посвященную выходу фильма "Переводчица" в России, я забирал Виктора Михайловича из его дома на Николиной Горе. И жалею, что не спросил, что он чувствует, проезжая по улицам, названным фамилиями лидеров СССР, личным переводчиком которых он был.
По этой книге у меня написан целый сценарий в формате "Фрэнки-шоу", который в свою очередь опубликован в одной из двух моих художественных книгах о пиарщиках.
Для тех, кто интересуется повадками птиц высокого полета, книга "Язык мой друг мой" будет бесценным материалом. В дополнение рекомендую прочесть два труда об Англии и Японии от блестящего переводчика и путешественника Всеволода Овчинникова – "Корни дуба. Впечатления и размышления об Англии и англичанах" и "Ветка сакуры (Рассказ о том, что за люди японцы)". Международный кругозор еще никогда пиарщику не мешал! Кладезь новых идей.
75. Сушинский С. А. Лоббирование от А до Я. 2015
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28706179/
Я бы дал этой книги подназвание – "Книга воина света". Настолько она пропитана патриотизмом, уверенностью и доброжелательностью. Поскольку это первая книга автора, в ней много того, что, может быть, и не нужно, но было вставлено, так как не пропадать же хорошему совету. Удивительно, но получилось к месту. Например, "лоббист должен правильно питаться". Или – тест на вменяемость звучит так: "Хотели бы вы стать президентом России?" Ну и так далее. В целом, труд представляет интерес, если вы только-только начинаете разбираться, что же такое "джиар" и "лоббирование". Хотите копнуть глубже – читайте Евгения Минченко, Игоря Минтусова и др. И от себя советую изучить материалы на профессиональном портале о лоббизме http://lobbying.ru/ Павла Толстыха, как я понял, антагониста Сергея Сушинского.
76. Тарасов А.М. Миллионер. 2004
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1954680/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner
"Артем Тарасов – тот еще аферист!" – так мне рассказала про него одна светская львица, из тех, мнению которых стоит доверять. Хорошо, что я предварительно прочитал книгу первого русского миллионера и ей не поверил.
Книга хороша тем, что написана as it is. От первого заработанного рубля до, надеюсь, не последнего. И не последнее место занимают в пробивании новых бизнесов идеи. В общем, книга о том, как пробивать проекты, которые кажутся всем непробивными и нереальными. Концовка книги – об экономике и политике. Это логично, когда бизнес идет во власть (то же, пожалуй, можно отнести и к Павлу Дурову), но почему-то на ум всегда приходят плохие примеры (типа Ходорковского). Мне кажется, каждый хорош на своем месте.
После прочтения "Миллионера" в год, когда она вышла, мне сразу захотелось "устроиться на работу" к Тарасову. Это, как знаете, слышать по радио, как к Владимиру Соловьёву обращаются с предложениями, дескать, "возьмите меня на работу, в свою команду". "Никакой работы и команды у меня нет", – отвечает Владимир. Так и здесь. Работайте так, чтобы они к вам сами пришли за услугами. К нам Тарасов обращался! Но об этой магии "личного бренда" слушайте в моем аудио "Экспресс-курс по личному брендингу и пиару". Это отдельная история, как вы понимаете.
77. Тарасов В.К. Технология жизни. Книга для героев. 2007
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7016012/
Тарасов – русский Лао-Цзы. Только более конкретный, понятный русскому управленцу, душевный и в то же время – конкретный, строгий и справедливый. Мне кажется, эта книга обо всем. Как жить? Что делать? Как действовать в трудных многоходовых комбинациях? Кто прав? В "Технологии жизни" есть на все ответ. Очень универсальная книга – и для работы, и для, собственно, жизни. Когда я хочу в очередной раз "понять о жизни все – раз и навсегда", я беру эту книгу и перечитываю. Кстати, написана она была в Таиланде. Что странно – достаточно туда приехать, и проблемы сами уйдут, растворятся в душном вольготном воздухе и теплом океане. Считайте, что это тоже совет из книги.
78. Тарле Е.В. Наполеон. 1936
http://www.ozon.ru/context/detail/id/2715909/
Ох, какой же интриган был этот Тарле. Делал то, что нужно было ему. А пиарил так, как это было выгодно для общества. Нужны деньги на очередной дворец? Не мне! Бедным! Социально незащищенным слоям! Историк Евгений Тарле, кажется, подзарядился энергией от своего "подопечного". Вот послушайте:
"Евгений Викторович написал книгу "Наполеон" и ему удалось её каким-то чудом опубликовать. Однажды в его квартиру позвонил правительственный фельдъегерь и передал пакет. В нём содержалась короткая записка Сталина, который одобрял книгу и вместе с тем делал несколько замечаний, что следовало учесть при повторном издании. Между тем, главным для получателя этой записки, как мне говорили, было другое – на конверте рукой Хозяина написано: "Академику Е. В. Тарле". Ученый якобы немедленно отправился в Президиум АН СССР. Попал на прием к президенту и, показав ему конверт, принес извинения, что он так долго не принимал участия в работе Академии. Никаких объяснений больше не требовалось. "Бывший" академик Тарле вновь стал академиком Тарле"
Круто, да? Читайте книгу и узнавайте, как "вертелся" Талейран, чтобы добиваться расположения целевой группы в составе, по большому счету, одного человек – Наполеона.
Кстати, имя "Талейрана" вам ничего не сигнализирует? Вы правы! Имя Талейрана стало едва ли не нарицательным для обозначения хитрости, ловкости и беспринципности.
79. Татунашвили Р.Г. #Все в твоих руках. 2016
http://www.russmag.ru/vse/
Автор – человек, сделавший себя сам. Потом, кровью, болью и, конечно, любовью сплотивший российский прогрессивный малый бизнес. И, конечно, на фоне всей коммуникации – в основном в формате видео (Youtube, Periscope) – развивается его проект Callbackhunter. Сама история удержания лидерства компании особо примечательна тем, что у нее куча клонов и недоконкурентов, которые регулярно пишут письма Руслану со словами "не гробить рынок" и "успокоиться". Но "Хантер" идет вперед, Руслан выруливает из сложных перипетий, его блокируют – он восстанавливается. Прём вперед! Так победим! Все, кто не с нами, будут с нами. У меня #все. Кстати, сходите на лекции Руслана – он настоящий бизнес-философ.
Книга по глубине, эксклюзивности (немассовой доступности) и посылу чем-то похожа на труд Сергея Полонского. Между личностями авторов, слава Богу, сходств никаких нет.
80. Тиньков О.Ю. Я такой как все. 2010
http://www.ozon.ru/context/detail/id/31227508/
Хвала Тинькову, что пишет книги и на каждой успевает зарабатывать. Даром, что банкир. Мастер! Даже в мелочах умеет извлекать прибыль. Надо сказать, что Олег знает толк в пиаре: умеет провоцировать в твитере, делать камингауты и даже имеет целый класс врагов виде стартаперов. Поэтому, не все в его книгах – вот прямо правда-правда. Красивая тонкая манипуляция. Однако очень откровенная. Помню, именно в программу "Бизнес-секреты" мы предлагали двух спикеров. Стрип-диджей Анна Сахара зажгла! За вклад в предпринимательское просвещение этой программой – тоже отдельный респект. Она, кстати, мне эту книгу и подарила. В "Бизнес-секретах" рекомендую посмотреть программу с Мавроди. А книгу читайте только в большом варианте, в подарочном переплете – много архивных фоток. И вообще, Тиньков – наше все. У меня именно его имя является синонимом предпринимательства в России.
81. Троицкий А.К. Я введу вас в мир поп. 2006
http://www.ozon.ru/context/detail/id/2509861/
Акции Артемия Кивовича резко упали, когда он признался в антироссийских настроениях. Уж не знаю, не за этим ли была устроена эта "Болотная революция" в умах, чтобы талантливым людям поканифолить мозги, а они все спровоцировались и теперь вот живут за рубежом и выступают по "Эхо Москвы". Ну нафига? Еще раз повторю мысль, что человек и профессионал хорош на своем месте. Впрочем, не мне судить.
А книга эта была спродюсирована моим коллегой – молодым философом Ильей Стечкиным, который слушал Артемия Троицкого в МГУ. Слушал, мотал на ус и на диктофон. Так появилась книга как знак того, что и вы тоже можете легко спродюсировать вашего преподавателя. Заработать на этом и имя, и связи, и, возможно, даже деньги. Кейс замечательный сам по себе. А книгу прочел с удовольствием, так как история музыки – штука классная в плане пиар-навыков. С моей точки зрения, здорово было бы дополнить книгу диском с той самой музыкой. Как делает тот же Михаил Казиник – его книги и творчество я также горячо рекомендую. (Не знаю, почему я тут его вспомнил, потому что он тоже высказывается либерально? Не суть). Впрочем, музыку и критику Артемия Троицкого вы сможете найти на просторах интернета, жаль только, что не на российских радиоволнах.
82. Умаров М.Ю. PRописные истины: почему не все могут сделать очевидное. 2008
http://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/299880/?utm_source=LiveLib&utm_medium=cpc&utm_campaign=pricelist
Книга написана экс-пиар директором Билайна, журналистом Коммерсанта, ныне директором пиар-агентства Коммунике. Особо ценны истории про то, как Вымпелком чуть не лишили лицензии. Пиарщики всю ночь трудились, пили кофе, всем звонили – и решили вопрос. Но работа широкому глазу была не видна. Потом провели опрос абонентов, но достижение пиарщиков было принято без энтузиазма. В общем, пиар – как здоровье: если есть – то этого не замечаешь, но когда припирает, то делать уже что-то поздно в большинстве случаев. Но пиарщики все могут, знайте! "Невозможное – наша специальность", – говорил герой Челентано в фильме "Блеф". Мое мнение об этом фильме смотрите в книге "99 коротких рецензий на фильмы о PR".
83. Уоррен Р. Вся королевская рать. 1946
http://www.setbook.ru/books/1910914.html?from=livelib
Классика про "всю эту грязную власть". Рекомендуется читать только в переводе Виктора Петровича Голышева, блестящего письменного литературного переводчика и друга Леонида Володарского.
Кстати, рекомендую в переводе Голышева и по теме прочитать книгу Джорджа Оруэлла "1984".
Фильм про королевскую рать хороший, но книга лучше.
84. Фрейзер П. Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. 2002 (8-е издание)
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1364409/ и http://www.libex.ru/detail/book73806.html
А вот с этой книги начинал профессиональную пиар-карьеру я. Проведя уже несколько вечеринок в ночных клубах и пару пресс-конференций по случаю приезда московских диджеев в Тверь, организовав серию публикаций в местных СМИ, я понял, чем я занимаюсь. "Выстраиваю новые коммуникационные потоки", согласно книге. Спасибо, безвестный мистер Сайтэл, даже ваш пример с "Тайленолом", навязшим сегодня в зубах так же, как "кейс с Утконосом", навел меня на мысль, что я занимаюсь правильным делом по призванию.
85. Хейли А. Отель. 1965
http://www.ozon.ru/context/detail/id/26334616/
"Производственный роман" – жанр звучит настолько скучно, насколько увлекательно пишет Артур Хейли. Писатель, сбежавший из родной страны от налогов (почти как Лимп Бизкит и Рой Джонс), даже своей карьерой показывает, что он увлекательный трудяга. А книга прекрасна в деталях, своими фишками и приколами в отельном деле. Ну и без пиара тоже не обошлось, исключительно в прикладном смысле в конкретной области.
86. Хейли А. Колеса. 1971
http://www.ozon.ru/context/detail/id/3777958/
Лично я увидел в этой книге "исповедь автопроизводителя" – всю правду о дилерах, концернах-производителях и топ-менеджерах автоотрасли. А еще – принцип рождения новой модели автомобиля, ставшей впоследствии брендом. Я говорю о "Гелендвагене", машине такой ужасной, что она просто прекрасна.
Книгу отлично дополняют другие производственные романы Хейли – "Окончательный диагноз", "Перегрузка" и особенно "Вечерние новости".
87. Ходорыч А., Сергеев М., Полуэктов Н., Преженцев П. Самогонные хроники. От национальной идеи к успешному премиум-бренду. 2007
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28223633/
Книга – наглядное пособие по раскрутке продукта и бренда с нуля. Самогонные стартаперы, блин! Ввиду того, что трое из четырех авторов книги и проекта – журналисты, вот как вы думаете, могло у них получится плохо? Плохо рассказать – точно нет))) На самом деле, сделано было немало. Формула доказана: пройти путь "от национальной идеи к успешному премиум-бренду" – это реально. Особо интересно описано в книге, как все начиналось – в бизнесах мне всегда эмоционально нравятся старты. Уверен, настроение бизнес-творчества передастся и вам. Успехов!
88. Хопкинс К. Научная реклама. 1923
http://www.ozon.ru/context/detail/id/2984519/
Очень личная и крайне обстоятельная книга маркетолога, который просто выполнял свою работу – исполнял нереализуемые планы начальства, делал невозможное и успевал сеять умное, доброе, вечное. А не только поднять продажи гребаных консервированных бобов. Наверное, он их ненавидел. Слава Богу, что человек (товарищ Клод) в конце концов открыл свой бизнес и не без труда, но всё-таки раскрутил. Книга достойна быть сценарием, очень драматично.
89. Чалдини Р. Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха. 1984
http://www.ozon.ru/context/detail/id/31713167/
Достаточно культовая книга, на кейсы которой периодически ссылаются то нейромаркетологи, то инфобизнесмены. Однозначно достойна прочтения, чтобы знать все из первых рук.
Порой в соцсетях всплывают вдруг озарившие своим светом истины – то социальное доказательство, то фишка "дарить цветы как буддисты". Однако желательно ознакомиться с Чалдини целиком из первоисточника.
90. Червинский А. М. Как хорошо продать хороший сценарий. 1993
http://www.ozon.ru/context/detail/id/30714760/
"Каждая классная пиар-кампания – это спектакль, замаскированный под "случайное событие"", – рассказывает Антон Вуйма в интервью проекту WebSarafan. А что нужно, чтобы спектакль состоялся? Режиссер? Конечно. Но вообще-то главный тут сценарист. Зачинщик, так сказать. Просто большинство сценаристов, называющих себя "сюжетниками", могут поверить в то, что их сценарии появятся в реальной жизни. А поди ж ты! Появляются! В романе "Сага" Бенаквисты этот процесс описан замечательно: авторы и не думали, что их безумства с бумаги можно претворить хотя бы на ТВ-экране как фильм. Так вот, пиарщики делают сценарии в жизни. И попадают они на те же телеэкраны, только в более прайм-таймовое время – в вечерние новости.
Если вы хотите знать о сценариях что-то одно, главное, то вам следует прочесть книгу "История на миллион" Роберта Макки. Ну коли нужно разобрать тему вдоль и поперек, кроме Червинского советую обратить внимание на следующие труды (все– бестселлеры):
1) Снайдер Б. Спасти кошку [Путеводитель для сценариста. Все сюжеты мирового кино]. 2007
2) Филд С. Сценарий. Основы сценарного мастерства. 1979
3) Сегер Л. Как хороший сценарий сделать великим. 1987