Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний
Еще в 2006 году регистрация в каталогах ссылок была одним из важнейших приемов продвижения сайтов. Хороший ручной и даже автоматический прогон по базе каталогов позволял в считаные недели вывести сайт в лидеры по низко– и среднеконкурентным запросам и заметно улучшить его позиции по высококонкурентным.
Сейчас, в 2013 году, роль ссылок с каталогов снизилась практически до нуля. Более того, автоматическая регистрация молодого сайта может повлечь за собой проблемы с ранжированием в "Яндексе". Исключения есть: существует базы "трастовых" каталогов, регистрация в которых может принести некоторую пользу – во всяком случае, позволит разбавить анкор-лист. Как правило, они имеют нестандартную программную часть и необычный дизайн, а потому регистрироваться в них приходится вручную.
Что касается каталогов компаний, то регистрация в них может быть очень полезной – даже в тех случаях, когда они размещают неиндексируемую ссылку. Многие каталоги дают очень маленький, но довольно стабильный приток трафика, который однозначно не будет лишним.
"Яндекс.Каталог". Это единственный каталог, регистрация в котором если не обязательна, то крайне желательна. Тому есть три причины.
1. При высоком ТИЦ (у порталов он редко бывает низким) вы будете получать дополнительный трафик со страниц каталога.
2. Регистрация в "Яндекс.Каталоге" однозначно определяет тематику сайта для поисковых алгоритмов, и тематические ссылки становятся более эффективными.
3. Регистрация в "Яндекс.Каталоге" несколько повышает уровень доверия "Яндекса" к сайту, да и сама ссылка имеет определенный вес.
Подавать заявку имеет смысл сразу на платной основе – это не повышает шансы, но при подаче бесплатной заявки вы можете ждать ответа годами. С результатами рассмотрения заявки все просто – хороший портал имеет почти стопроцентные шансы быть принятым в "Яндекс.Каталог". Если вы получили отказ – это сигнал, что, возможно, портал не так уж хорош или его позиционирование не соответствует реальному состоянию. На моей практике был случай, когда крупный туристический агрегатор не взяли в каталог по причине того, что среди разделов, представляющих страны мира, было много почти пустых. После скрытия пустых разделов портал был принят.
Обмен ссылками
Обмен ссылками – неплохой способ получить ссылки с тех площадок, которые не продают и не собираются продавать их. К таковым следует отнести в первую очередь личные сайты, созданные и поддерживаемые на чистом энтузиазме. Получить ссылку за деньги на таком сайте зачастую невозможно, а обменять на аналогичную – легко. Если же ссылку можно купить, ее лучше купить – это гораздо проще, чем тратить время на заключение личных договоренностей.
Покупка ссылок
Сейчас покупка ссылок является наиболее популярным и быстрым способом набора ссылочной массы, однако это вовсе не означает, что она идеальна. На самом деле у нее есть как неоспоримые достоинства, так и серьезные недостатки.
Достоинства покупки ссылок:
□ возможность получить нужное количество ссылок с нужными анкорами в нужное время;
□ возможность эффективно управлять ссылочной массой;
□ минимальные трудозатраты в пересчете на ссылку (при автоматизированной покупке они стремятся к нулю).
Недостатки покупки ссылок:
□ лучшие доноры практически наверняка проходят мимо вас (увы, все обстоит именно так – лучше всего покупать ссылки на тех сайтах, которые их не продают);
□ необходимо тратить массу сил на поиск качественных доноров в огромной массе не очень качественных и очень некачественных;
□ большие материальные затраты, целесообразность которых в ряде случаев вызывает сомнения;
□ очень зыбкие отношения с поисковыми системами, представители которых как минимум декларируют неприятие индустрии купли-продажи ссылок;
□ существенная вероятность навредить сайту.
Таким образом, закупка ссылок подобна лечению сильнодействующими препаратами: необходимо точно знать, что, в каких дозах и в какие сроки следует принимать. Вероятность пострадать от побочных эффектов или передозировки более чем существенна, поэтому не стоит экономить на услугах лечащего врача.
Автоматизация закупки ссылок
Закупка ссылок является вторым про трудоемкости процессом в SEO, уступая лишь составлению семантического ядра. Это означает, что для эффективной работы над порталом, для которого закупается огромное количество ссылок, процесс необходимо максимально автоматизировать.
Тут я предвижу возражения многих профессиональных оптимизаторов, которые считают, что точно оценить работоспособность ссылки без ее пристального изучения невозможно. Я с ними полностью согласен. Более того, точно определить "рабочесть" конкретной ссылки нельзя в принципе. Если для продвижения необходимо закупить 2, 20, 200 или даже 1000 ссылок, такой подход вполне оправдан.
В случае с порталом это невозможно – не только потому, что ручной подбор такого большого количества хороших ссылок слишком долог и дорог, но и потому, что достаточного количества хороших ссылок попросту нет в продаже. Поэтому закупать придется все, что есть, а для этого автоматические системы подбора более или менее работающих вариантов вполне приемлемы. Впрочем, и экономия очень дорогого рабочего времени оптимизаторов – также существенный аргумент в пользу автоматизации.
У SAPE.RU и других бирж есть доступ через API. API имеет ряд недостатков, но его наличие является критично важным для построения системы автоматизации, и поэтому в дальнейшем я буду описывать именно такой подход.
Выстраивание собственной системы автоматизации можно осуществлять поэтапно, реализуя в первую очередь самые простые и очевидные вещи:
□ цену;
□ трафик;
□ количество исходящих ссылок с сайта;
□ количество входящих ссылок на сайт;
□ количество страниц в индексе поисковых систем;
□ отсев сайтов в бане, под фильтрами, сайтов с порноконтентом. Только эти простые фильтры позволяют сэкономить много часов работы;
□ сортировку сайтов по основным SEO-параметрам – ТИЦ, PR, количеству проиндексированных основными ПС страниц, отношению проиндексированных страниц к существующим, возрасту сайта;
□ наличие контента на странице, дату последней индексации, уникальность контента, совпадение тематики – более сложный анализ;
□ потенциальную эффективность связки "донор – ссылка – акцептор" с точки зрения различных известных алгоритмов (опираться на неизвестные нет смысла) – высший пилотаж. Для этого вам понадобятся не только хорошие программисты, но и SEO-аналитики, знающие и понимающие суть работы этих алгоритмов, либо хорошие сторонние консультанты.
Для работы с некоторыми биржами приходится использовать авторизацию через веб-интерфейс, что само по себе не очень удобно. Поскольку с отбором доноров на биржах вечных ссылок все гораздо проще, особое внимание следует уделить двум моментам – ускорению закупки ссылки и регулярной проверке ее размещения/индексации с возможностью быстро отреагировать на удаление уже оплаченной ссылки.
Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок
Разные сайты или разные анкоры на одном сайте? На самом деле и тот и другой прием вполне оправдан. Если у вас есть доступ к хорошему донору, будет глупо размещать на нем только одну ссылку – вы можете выкупать целые партии ссылок с разными анкорами, ведущие на разные страницы. Если же при прочих равных стоит выбор "или – или", можно предпочесть ссылки с разных сайтов.
Анкор-лист. Так называют совокупность анкоров всех размещенных ссылок, внутренних и внешних. Грамотно составленный анкор-лист позволяет добиться хороших результатов при сравнительно небольшом ссылочном бюджете.
В идеале анкор-лист должен включать в себя семантическое ядро, а также некоторое количество ссылок, анкоры которых не содержат ключевых слов (например, анкор в виде URL, "тут", "здесь, "ого", картинки и т. п.). Безанкорные ссылки необходимы для "разбавления" анкор-листа и придания ему естественного вида. Релевантность анкор-листа рекомендуется считать, используя формулу LinkBM25.
Агрегаторы. Прекрасно справляются со своей основной задачей – монетизацией SEO-мифов. Со всем остальным они справляются гораздо хуже.
ДМИТРИЙ ИВАНОВ:
"Самое важное – отказаться от закупки ссылок из любых агрегаторов. Ссылки бывают разные: дорогие, дешевые, качественные, некачественные, – но если они куплены с ресурсов автоматического продвижения, то все они бесполезны. Потратив десятки, а иногда и сотни тысяч рублей на такие ссылки, вы скорее навредите сайту и попадете под фильтр, нежели поднимете позиции в поисковиках. 95 % всех сайтов, занимающихся продажами ссылок, помечены поисковыми роботами как продающие SEO. Вес, предаваемый по ссылкам с таких сайтов, пессимизирован настолько, что даже покупка тысяг ссылок может не дать никакого результата. Сложнее всего удержаться от соблазна быстро, за пару кликов, купить все нужные ссылки. Это намного проще, чем создавать собственные фильтры для API ссылочных бирж, отбирать доноров практически вручную и пытаться купить ссылки с сайтов, которые их не продают. Важно понимать, что покупка всего нескольких ссылок с качественного ресурса имеет в десятки раз большую эффективность, чем эффективность ссылок, предложенных вам к покупке в любом ссылочном агрегаторе.
Более того, следует не просто отказаться от покупки таких ссылок – нужно снимать их, если они уже закуплены.
Случай из практики. Я взял в работу проект, который уже продвигался. Все просто: как обычно, тратилось очень много денег, но сайт не поднимался в поисковиках. После аудита я обнаружил порядка пятидесяти тысяч явно купленных SEO-шных ссылок. Проведя ручной анализ репрезентативной выборки этих сайтов, я убедился в их "продажности". Спустя три месяца после того, как данные ссылки были сняты, позиции сайта начали расти, более того, почти 30 % запросов из заявленной семантики вошли в топ-10. Таким образом, обеление ссылочной массы бывает полезнее, чем закупка дополнительных ссылок".
ИВАН СЕВОСТЬЯНОВ:
"Ссылки в данное время являются НЕ основным фактором, который двигает сайты в топ-10 поисковых систем. Мы можем видеть в конкурентных тематиках в топ-10 сайты, по которым не покупаются ссылки. В то же время можно видеть сайты, на платные ссылки для которых тратится очень много денег, а трафик и позиции довольно низкие.
90 % внимания надо обращать на создание качественного и удобного сайта. Ссылки по важности находятся даже не на втором или третьем месте.
Использовать или нет агрегаторы ссылок – личное дело каждого владельца портала, хотя практика показывает, что крупные контентные проекты без них сегодня все еще не обходятся. Я бы рекомендовал закупать ссылки не в агрегаторах и с привлечением SEO-специалистов. Инаге вы рискуете выбросить много денег в никуда.
По нашей статистике и по нашим фильтрам, мы отсеиваем 95 % всех ссылок, которые нам предлагают купить на биржах ссылок. Часть ссылок отсеивается при повторных проверках. Реально качественных доноров очень мало, и не факт, что ссылки с них являются рабочими".
ИВАН СЕВОСТЬЯНОВ:
"Практикум "Создаем стратегию наращивания ссылок для портала"
В этом задании вы должны составить стратегию получения ссылок для портала. Какие это будут ссылки? Будете ли вы использовать биржи и агрегаторы? Сколько денег будете тратить на ссылки? Будете ли использовать ссылки для анкорного и статического веса? Стратегия должна давать ответы на эти вопросы.
Время на выполнение – 1-2 недели.
Получившиеся стратегии присылайте на book@topexpert.pro".
Глава 7
Использование "Яндекс.Метрики". Поведенческие факторы ранжирования
О ПФ ранжирования в последнее время не говорит только ленивый. Фактически они стали новым SEO-мифом, на монетизации которого строятся целые бизнесы.
Мифологизация пользовательских факторов связана с тем, что критерии и способы их оценки поисковыми системами изучены еще хуже, чем критерии и способы оценки контента и ссылок. Более или менее достоверных сведений о ПФ совсем немного, и большая их часть будет изложена в этом разделе. Кроме того, мы расскажем об использовании "Яндекс.Метрики" для анализа сайта и трафика.
Основные пользовательские метрики
Поисковые системы имеют довольно ограниченные возможности оценки пользовательских и статистических факторов. В том случае, если на сайте не установлен код "Яндекс.Метрики" или Google Analytics, они могут лишь оценить количество переходов по разным запросам и время перехода на другой сайт с той же страницы выдачи либо введение уточняющего запроса. Таким образом, главной метрикой при отсутствии кода является количество переходов со страниц поисковой выдачи и запросы, по которым эта выдача была получена. Пусть это будут метрики 1 и 2.
Метрики 1 и 2 позволяют оценить привлекательность сниппета для пользователя и отчасти – релевантность страниц запросу. Этого явно недостаточно для того, чтобы сделать ПФ существенными для ранжирования.
При наличии кода "Яндекс.Метрики" или Google Analytics возможности соответствующей поисковой системы резко расширяются. Теперь они могут оценить точку входа, время нахождения на странице (метрика 3), переходы на разные страницы в пределах сайта (метрика 4) и вычислить процент отказов, то есть визитов с глубиной просмотра менее двух страниц (метрика 5).
Код WebVisor позволяет получить еще одну чрезвычайно важную пользовательскую метрику – движение курсора по странице и совершенные в пределах страницы пользовательские действия. При наличии такого кода поведение пользователей на станицах вашего сайта перестает быть для "Яндекса" загадкой – необходимо лишь оценить собираемые данные.
Оценка поведенческих факторов для ранжирования
Сайты чрезвычайно многообразны, и поэтому выработать общие критерии эффективности для пользователей абсолютно невозможно. Так, например, убийственно эффективный одностраничник будет гарантированно иметь глубину просмотра не более 1 (и 100 % отказов), а магазин с чрезвычайно запутанной системой оформления заказа будет иметь хорошее соотношение просмотров к хостам – выше, чем у магазина с более удобным и простым оформлением.
Из этого можно сделать простой вывод: универсальных пороговых значений пользовательских метрик не существует. Вместо них используется более сложный метод оценки – создание паттернов поведения.
Самый простой способ создания паттерна пользовательского поведения – выработка задания для фокус-группы. Давая фокус-группе задание выполнить определенные действия на заведомо плохом или хорошем с точки зрения юзабилити сайте и записывая то, что будут делать члены группы, при помощи технологий, аналогичных WebVisor, мы можем составить обобщенную картину действий пользователей. Именно они лягут в основу паттерна, который мы для примера назовем "поиск кнопки Купить на странице неудобного интернет-магазина". Если WebVisor, работающий на реальном сайте, выдаст похожую модель, мы сможем говорить о том, что наш паттерн поведения подходит и, скорее всего, оцениваемый магазин действительно неудобен для пользователей. Это еще не повод понижать его позицию в выдаче, но вкупе с другими пользовательскими метриками (например, переходом на другие сайты, выдаваемые по тому же запросу) алгоритмы могут сделать довольно точные выводы о его ценности для пользователей.
Накрутка пользовательских факторов
В первые месяцы после того, как роль пользовательских факторов резко выросла, их накрутка была чрезвычайно простой. Алгоритмы оценки ПФ были крайне примитивными, и эмуляция элементарных пользовательских действий давала ощутимый прирост позиций в выдаче.
Разумеется, это стало полем для разнообразных злоупотреблений. Некоторые крупные SEO-компании стали использовать накрутку ПФ и смогли добиться определенных результатов. Появились даже биржи по продаже пользовательских действий, на которых каждый мог купить себе тысячи "восторженных пользователей". И многие купили.
Реакция "Яндекса" на злоупотребления была очень жесткой. Сайты с накрученными ПФ были понижены в выдаче. Зачастую они оказывались на гораздо более низких позициях, нежели до начала накрутки (рис. 7.1). Руководство "Яндекса" сделало официальное заявление, из которого следовало, что поисковая система крайне негативно относится к подобным действиям.