Заключение
Книга "Новое оружие маркетинговых войн" это продолжение легендарных бизнес-бестселлеров Эла Райса (Al Ries) – "Позиционирование" и "Маркетинговые войны". Создание "Новых маркетинговых войн" навеяно первым со времен "развитого социализма" 1980-х визитом Эла Райса в "новую" Россию в декабре 2013 года. Прославленный 87-летний стратег, создатель прочитанных миллионами на разных языках тех первых, легендарных "Маркетинговых войн", был поражен: так изменилась Россия со времен его туристической поездки 30-летней давности. Высокообразованный ценитель русской культуры, Эл Райс фотографировал с разных ракурсов Большой и Малый театры, Кремль, памятники Пушкину, Ломоносову и… Ленину. Не стоит удивляться, маэстро Райс считает и его неотъемлемой частью культуры России, без чего "умом Россию не понять", а, значит, и не составить практических рекомендаций по созданию прибыльного бренда для российских предпринимателей.
В объектив его фотоаппарата попали и вывески на русском языке его всемирно известных клиентов. Конечно, там оказались "McDonald’s", кофейни "Starbucks", магазины одежды "Benetton", закусочные "Burger King" и "Wendy’s", "Raffeisen" и "Citibank" и многие другие. Маэстро был заинтригован: по каким законам на этой удивительной и разношерстной "поляне" уживаются ее обитатели – международные и местные бренды. Нет ли здесь противоречий с открытыми им ранее парадигмами, учитывая исторические, политические и экономические особенности России? Инициированный им и подробно изложенный в книге "Новое оружие маркетинговых войн" анализ российского рынка доказал: нет, маэстро Райс, отклонений нет, все происходит, как Вы описали 40 лет назад на примере "подопытных" брендов Вашей американской "лаборатории". Сомнений не осталось: базовые принципы функционирования сознания людей по разные стороны океана одинаковы.
Авторы книги "Новое оружие маркетинговых войн" поставили перед собою и еще одну цель: представить легендарную технологию создания прибыльного бренда от Ries&Ries русскоязычным читателям на "родных" и понятных им примерах российского рынка.
Эту книгу можно также рассматривать и в качестве аудита наиболее распространенных методов работы маркетинга и продаж по всему миру. "Новое оружие маркетинговых войн" позволяет отделить "полезные" методы от "вредных", объясняя при этом, как из "полезных" извлечь максимальную выгоду.
Главная идея "Нового оружия маркетинговых войн" проста: российский рынок открывает перед любым бизнесменом массу возможностей создания прибыльных брендов. Нужно лишь уметь их разглядеть и ими воспользоваться.
Примечания
1
По идее – значит, так должно быть, но редко выполняется в реальности.
2
Отличие между ними в том, что первый не желает отпустить покупателя из магазина без любой покупки, а второй "заточен" на продажу исключительно продвигаемого им дивана.
3
http://www.u-mama.ru/forum/women/sale/436983/index.html
4
Практический маркетинг. 2002. 1 августа.
5
http://110km.ru/autowisdom/99191.html