2) норм расхода ресурсов на изготовление единицы товара.
Затраты фирмы будут тем больше, чем выше нормы расхода ресурсов и цены на них. И наоборот, снижение норм расхода и цен ведет к снижению издержек на производство товара.
Фирма может компенсировать эти издержки (т. е. вернуть себе денежные средства, потраченные на производство) единственным способом – продав свою продукцию на рынках товаров или услуг. Однако сам по себе факт продажи изготовленных ею товаров еще не дает нам оснований оценить ее деятельность как успешную. Для этого надо обратить внимание на второй аспект деятельности фирмы – ее финансы.
Финансы фирмы – соотношение между ее денежными расходами и приходами.
Финансовое состояние фирмы определяется тем, сколько она тратит на изготовление своих товаров и сколько получает за них на рынке. Если сумма, полученная от продаж (выручка), окажется больше суммы издержек (затрат) на производство, то фирма не только сумеет полностью возместить потраченные ею на производство деньги, но и получит прибыль.
Прибыль – разница между выручкой от продаж товаров или услуг и издержками, необходимыми для производства и организации продажи этих товаров и услуг.
Прибыль – важнейший показатель успешности деятельности любой коммерческой организации в рыночной или смешанной экономической системе. Дело в том, что именно надежда на получение прибыли – чистого дохода сверх издержек – является мотивом для создания и развития фирм, так как владелец вправе тратить прибыль по своему усмотрению: на личное потребление или на развитие бизнеса. Именно по этой причине, выбирая свою коммерческую политику (а значит, определяя величину своего рыночного предложения), он первым делом смотрит: сколько выгодно производить, чтобы при разных возможных комбинациях рыночных цен и издержек производства получить наибольшую прибыль.
Но не всегда производитель (продавец) может влиять на цену, по которой он продает свои товары, – часто цена реально задается рынком, т. е. определяется жесткой конкуренцией большого количества производителей сходного товара. А вот на что производитель всегда может влиять – в большей или меньшей мере – это на издержки производства.
Таким образом, важнейший (хотя и не единственный) фактор формирования предложения – издержки на производство товаров. Чем они ниже, тем больше прибыль производителя при рыночной цене и тем больше товаров ему захочется произвести и продать. И соответственно при снижении издержек и неизменной рыночной цене предложение растет. Если же цена неизменна, а издержки растут, то прибыль, которую может получить производитель, падает и соответственно снижается его интерес к увеличению предложения товаров.
Возможен вопрос: "А не стоит ли производителю при падающей величине прибыли с одного изделия, наоборот, увеличить выпуск, чтобы получать не меньшую массу прибыли?" Увы, такой путь очень опасен, и нам стоит разобраться в том, почему это так.
Издержки производства
Издержки по своей природе неодинаковы. Отдельные их виды по-разному изменяются в зависимости от масштабов производства товаров или услуг. Эти различия в масштабах изменения объемов потребления производственных ресурсов при изменении объемов производства заставили экономистов и бизнесменов разбить все виды издержек на две категории:
1) постоянные;
2) переменные.
Постоянные (или, как иногда говорят, накладные) издержки – это затраты на создание условий для ведения бизнеса. К таким издержкам относятся, например:
• арендная плата за использование производственных или офисных помещений;
• затраты, связанные с использованием оборудования;
• выплаты в погашение ранее полученных от банка ссуд;
• всевозможные административные расходы.
Особенностью постоянных издержек является то, что их сумма не меняется в непосредственной зависимости от числа изготовленных товаров или обслуженных клиентов. Скажем, если частный диагностический центр платит за аренду помещений 60 тыс. руб. в месяц, то эта сумма не изменится в зависимости от того, обслужит этот центр за месяц 600 или 650 клиентов.
Постоянные издержки – это те затраты организации, сумма которых остается одной и той же при небольших изменениях объемов производства товаров или услуг.
Иначе ведут себя переменные издержки. Их сумма прямо зависит от того, сколько единиц товара компания произвела за данный период времени или скольких клиентов обслужила. В эту категорию входят издержки на материалы, энергию, комплектующие изделия, заработную плату. Например, чем больше оконных переплетов изготовила за месяц фирма по производству пластмассовых оконных блоков, тем больше будет израсходовано пластиковых профилей. Соответственно такие затраты часто называют также прямыми издержками – это то, что прямо тратится фирмой на изготовление товаров или оказание услуг.
Переменные (прямые) издержки – это прямые затраты на производство (оказание услуг), которые растут (сокращаются) при любом увеличении (уменьшении) объемов производства.
Таким образом, постоянные издержки не зависят от объема производства, а переменные, напротив, растут в прямой зависимости от объема выпуска продукции.
Зачем нужно так детально разбираться в разновидностях издержек?
Дело в том, что без этого не понять, когда фирме выгодно наращивать предложение товаров, а когда – нет. И вообще, ни коммерческой, ни некоммерческой организациями управлять невозможно, если руководители не умеют считать, как формируются и как меняются их издержки при изменении масштабов деятельности. Следовательно, не понимая логики влияния издержек на решения, принимаемые руководителями фирм, мы не разберемся, почему предложение товаров растет или падает.
Любой экономически грамотный руководитель, принимая решение увеличить или сократить предложение товаров (услуг) своей фирмы на рынок, сравнивает прежде всего два показателя:
1) возможную выручку от продаж определенного объема товаров;
2) сумму издержек, в которую обойдется изготовление такого объема товаров.
Изучение деятельности коммерческих фирм позволило экономистам обнаружить несколько очень важных закономерностей изменения издержек фирмы. Они состоят в том, что по мере роста масштабов производства происходит следующее:
• общая сумма постоянных издержек не меняется, а величина постоянных затрат, приходящихся на единицу продукции, снижается (это называется эффектом масштаба);
• сумма переменных издержек возрастает, а средняя величина переменных издержек в расчете на одно изделие вначале снижается, а потом возрастает;
• общая сумма всех издержек возрастает, а общие средние затраты на единицу продукции сначала снижаются, а потом возрастают.
Иными словами, чем в больших масштабах фирма изготавливает свою продукцию (или оказывает услуги), тем дешевле ей в среднем обходится поначалу каждая единица товара. А значит, если рыночная цена неизменна, с каждой единицы товара фирма будет вначале получать все большую прибыль.
Почему рост масштабов производства (т. е. объема продукции, изготавливаемого в течение одинакового периода времени, например месяца) вначале ведет к сокращению средних общих издержек на производство продукции?
Здесь имеется несколько причин, но мы обратим внимание пока лишь на одну из них – неуклонное снижение средних постоянных издержек при росте масштабов производства. Поскольку сумма этих издержек по определению постоянна (скажем, в течение месяца), то чем больше единиц продукции фирма изготавливает в течение месяца, тем меньшая величина таких издержек приходится на каждое изделие.
Как эффект масштаба помогает получить больше прибыли?
Представим себе для простоты, что фирма производит один вид продукции.
Прямые (переменные) издержки на производство одного изделия, включая расходные материалы и оплату труда сотрудников, – 300 руб. Постоянные издержки на организацию работы фирмы – 90 тыс. руб. в месяц. Если фирма производит в месяц 600 единиц товаров и за каждый берет с клиента по 500 руб., то все издержки в расчете на один анализ составят:
300 руб. + (90 000 руб.: 600) = 300 руб. + 150 руб. = 450 руб.
Соответственно прибыль с одного изделия составит:
500 руб. – 450 руб. = 50 руб.
Общая прибыль фирмы составит за месяц:
50 руб. × 600 = 30 000 руб.
Представим себе, что руководство фирмы провело удачную рекламную кампанию и поток клиентов заметно возрос. В итоге персонал фирмы работает теперь более напряженно и успевает за месяц произвести 700 изделий.
Сколько теперь составят полные издержки производства одного изделия? Посчитаем и увидим, что в силу эффекта масштаба они снизятся:
300 руб. + (90 000 руб.: 700) = 300 руб. + 128,57 руб. = 428,57 руб.
Соответственно прибыль с одного изделия станет больше:
500 руб. – 428,57 руб. = 71,43 руб.
Вырастет в итоге и общая сумма прибыли, которую получат за месяц владельцы фирмы. Она составит теперь:
71,43 руб. × 700 = 50 001 руб.
Если бы не было эффекта масштаба, то прибыль увеличилась бы только за счет роста числа клиентов и составила:
50 руб. × 700 = 35 000 руб.
Теперь легко подсчитать, что эффект масштаба принес владельцам фирмы 15 001 руб. (50 001 – 35 000).
Однако, если руководители фирм принимают решения на основе анализа только средних издержек на изготовление товара или оказание услуг, они рискуют допустить серьезную ошибку. Решения такого рода должны приниматься руководителями на основе изучения закономерностей изменений как средних, так и предельных (маржинальных) издержек своего производства и рыночной ситуации сбыта. В чем разница между средними и маржинальными издержками и почему непонимание этой разницы может быть опасным для фирмы?
Средние издержки – это издержки на изготовление единицы продукции, величина которых рассчитывается путем деления общей суммы издержек за определенный период времени на количество изготовленной за этот период времени продукции. Так, если вернуться к приведенному выше примеру, то сначала средние издержки производства одного изделия составляли:
[(300 руб. × 600) + 90 000 руб.] = 270 000 руб.: 600 = 450 руб.
А потом снизились:
[(300 руб. × 700) + 90 000 руб.] = 300 000 руб.: 700 = 428,57 руб.
Это и обеспечило рост прибыли.
Средние издержки – полная величина издержек изготовления единицы товара, рассчитываемая путем деления общей суммы затрат на производство на общее число изготовленных товаров данного вида.
Для понимания экономической логики поведения производителей на рынках важно знать не только о средних, но и о маржинальных (предельных) издержках – так называют издержки, которых требует от фирмы изготовление дополнительной единицы продукции или обслуживание дополнительного клиента. Важность этой категории издержек для бизнеса обусловлена тем, что увеличение масштабов производства, создание все более крупных производств позволяют – за счет эффекта масштаба – обеспечить существенное снижение средних издержек на изготовление единицы товара.
Но наращивание масштабов производства может привести в конце концов и к иной логике изменения издержек – они станут расти. Если менеджеры фирмы этого не понимают, они могут принять неверные решения.
Дело в том, что при превышении определенной границы увеличения объемов производства средние переменные и общие издержки перестают снижаться, начиная, напротив, возрастать. А значит, даже если рыночная цена товара не меняется, то за упомянутой границей рост объемов производства может привести к постепенному снижению величины прибыли от продажи единицы товара и даже падению ее до нуля.
Причина такой динамики средних общих издержек в том, что на них влияет изменение издержек еще одного вида. Эти издержки называют обычно предельными или маржинальными.
Предельные (маржинальные) издержки – величина, на которую возрастает величина общих издержек фирмы при увеличении количества выпускаемых изделий на единицу.
Название "предельные" эти издержки получили потому, что они относятся к условиям, характерным для того, что происходит "на пределе", т. е. как бы на границе операций фирмы. Иногда, кстати, эти издержки называют еще и приростными – ведь они относятся к условиям, при которых фирма добивается прироста выпуска своей продукции.
Условия, при которых фирма добивается прироста выпуска своей продукции, между тем подчиняются общей закономерности, которая носит название закона убывающей предельной производительности факторов производства.
Этот закон состоит в том, что, когда фирма наращивает объем использования только некоторых или одного из факторов производства, прирост выпуска, приносимый дополнительными объемами этих факторов, в конце концов начинает снижаться. А значит, начинает снижаться и прибыль от ведения бизнеса (что мы и видели на примере фирмы, когда она приобрела дополнительное оборудование, но не наняла дополнительных работников).
Следовательно, увеличение масштабов предложения товаров на рынок и соответственно объемов производства всегда требует тщательного анализа издержек. Задача такого анализа проста: определить, не перейдет ли фирма, наращивая объем производства, ту границу, за которой ее предельные издержки производства дополнительной единицы товара сравняются с выручкой от продажи и прибыль станет нулевой.
Если экономическая ситуация складывается именно таким образом, то фирме следует прекратить наращивание выпуска товаров, пока она не найдет способ либо снизить предельные издержки на их изготовление, либо добиться продажи своих товаров по более высокой цене.
Бухгалтерские и экономические издержки
До этого момента с нашими рассуждениями об издержках охотно бы согласились как экономисты, так и бухгалтеры. Напомним, что бухгалтер – это специалист, отвечающий за учет (фиксацию) всех поступлений и расходов предприятия и организации, расчет их издержек, а также за правильность платежей предприятия и организации всем партнерам и государству (в части налогов). Экономисты активно используют данные бухгалтерского учета для анализа деятельности фирм. И все же у экономистов есть особый взгляд на издержки, несколько иной, нежели у бухгалтеров.
Дело в том, что в состав издержек фирмы экономисты включают элемент, которого нет ни в одной бухгалтерской форме по учету затрат. Этот элемент – альтернативные издержки (цена выбора), с которыми связано решение владельцев фирмы о вложении своих средств в ее создание.
Действительно, с точки зрения экономической науки капитал фирмы, созданный за счет денежных средств ее владельца (владельцев), – это такой же вид ресурсов, как и те ресурсы (факторы производства), расходы на покупку которых бухгалтеры учитывают в своих книгах (материалы, энергия, заработная плата и т. д.). Но этот ресурс фирме как хозяйственной структуре надо откуда-то получить, иначе она не сможет вести свои дела, и тот факт, что деньги на создание фирмы дал собственник и потому капитал получен "как бы бесплатно", дела не меняет.
В самом деле, потратив свои сбережения на создание фирмы, ее собственник лишился возможности вложить эти средства куда-нибудь на сторону (хотя бы на сберегательный счет в банке) и получать от этого доход. А значит, решение направить деньги на создание капитала собственной фирмы имеет свою цену выбора – упущенную выгоду от возможного вложения денег в иные доходные операции.
Отсюда следует, что разумный собственник создаст свое дело и будет сохранять его до тех пор, пока предпринимательский доход, приносимый ему этим делом (фирмой), будет выше цены выбора такого решения, т. е. возможного дохода в альтернативных сферах вложения средств. Если на стороне можно заработать больше, то зачем вкладывать в свой бизнес?
Уровень дохода, который собственник ожидает от своей фирмы и который равен возможной доходности вложения той же величины имеющихся у него ресурсов (денежных средств или собственной способности к труду) и с тем же уровнем риска в другие сферы экономики, принято называть нормальной прибылью.
Нормальная прибыль – доход, который реально мог бы быть получен собственником капитала при вложении сил и средств не в собственное дело, а в другие коммерческие и финансовые проекты с тем же уровнем риска.
Этот доход и представляет собой ту выгоду, ради которой люди создают производственные и любые иные коммерческие структуры. Именно мотив получения наибольшего дохода образует главный, хотя и не единственный (как мы увидим в дальнейшем), элемент хозяйственной стратегии любой фирмы.
Поскольку нормальная прибыль является частью общей прибыли фирмы, то ни один бухгалтер или налоговый инспектор не согласится включить ее в состав издержек фирмы. Между тем, с точки зрения экономистов, нормальная прибыль – законный элемент общих экономических издержек фирмы, и если его не учитывать, то составить верное представление о жизнеспособности фирмы нельзя.
Общие (совокупные) экономические издержки – сумма всех затрат, связанных с осуществлением производственной деятельности и привлечением для этого всех типов ресурсов.
Бухгалтеры и налоговые службы принимают во внимание только бухгалтерские издержки, в состав которых входит израсходованная часть ресурсов, купленных фирмой на рынках. К ним относятся издержки, связанные с производственным потреблением таких ресурсов, как труд наемных работников, сырье и материалы, электроэнергия, аренда помещений и т. д.
Бухгалтерские издержки – затраты, связанные с использованием на нужды фирмы ресурсов, приобретенных ею у других фирм или граждан.
Соответственно и прибыль бухгалтеры определяют как разницу между выручкой от продаж и подсчитанными ими бухгалтерскими затратами.
Бухгалтерская прибыль – разница между выручкой от реализации и бухгалтерскими затратами фирмы.
Поскольку экономисты считают издержки по-своему, увеличивая их на сумму нормальной прибыли, которую собственник ожидает получить от владения фирмой, то соответственно экономическая прибыль оказывается для них величиной меньшей, чем прибыль бухгалтерская.
Экономическая прибыль – разница между выручкой от реализации и экономическими затратами фирмы.
Такое разграничение бухгалтерских и экономических затрат, а значит, и бухгалтерской и экономической прибыли необходимо для лучшего понимания мотивов поведения производителей и принятия более разумных решений в сфере коммерческой деятельности.
Действительно, представим себе, что вы владелец частной фирмы, которая за год изготовила и продала 2 тыс. единиц продукции по цене 10 тыс. руб. Выручка фирмы от продаж составит в этом случае 20 млн руб. При этом бухгалтерские издержки производства составили за год 12 млн руб. и соответственно бухгалтерская прибыль – 8 млн руб.