Говоря умным, научным языком, "формат" происходит от слова форма. Но родство между этими словами хотя и генетическое, но весьма отдаленное. Седьмая вода на киселе. Вообще в журналистике от слова "форма" много чего произошло. Вот, например, главное слово в нашей профессии – информация. Дословно, практически с любого европейского языка, "то, что в форме". Значит, по-русски говоря, оформлено!'Rot и ключик золотой к понятию "формат" – форма эфира. Сложно это понять сразу потому, что в привычном виде формы у того, что меняется сто раз на дню, быть даже теоретически не может. Но все же она есть. Ведь у воды, которую наливают в кувшин, появляется форма кувшина! Так же точно и с форматом получается. Эфир, на первый взгляд, как лоскутное одеяло – множество программ, тем, исполнителей. На музыкальных станциях это даже лучше видно. Но если посмотреть внимательно, то на одних звучит только попса, на других – классика, на третьих – шансон. Захотелось юмора – включил четвертую, о любви размечталась – пятую. То же – и с так называемым общественно-политическим вещанием. Здесь свои форматы, которые определяются концепцией вещания. Есть, например, ультрановостные. Они к нам пришли с Запада и очень неплохо себя зарекомендовали. News-talk называется этот тип вещания. Это когда весь эфир посвящен постоянно изменяющейся новостной картине дня. Сначала о событии сообщают вкратце, а потом те новости, которые вызвали интерес и обратную реакцию, начинают "развиваться". Появляются эксперты, в эфир выводятся суждения слушателей, комментарии самих журналистов, отзывы прессы. Потом ее подхватывают другие каналы. Если так происходит, то это – большая удача. Новость может вырасти до акции, а на твое радио будут ссылаться и другие источники. Если видел "День радио" – принцип похожий. Но вот по тематике такие станции достаточно однообразны. Да и анализа событий, подробной информационной картины, "вечной" радиотематики, которая была бы интересна всем, там нет. А еще в нем исключена музыка. Совершенно! Ни при каких условиях.
Общественно-политический формат более универсален. Там есть место и новостям, и анализу различных сфер жизни, и прогнозам, и постоянным циклам программ, которые еще называют рубриками или проектами. В целом репертуар весьма разнообразный.
Тематические станции ориентируются на какую-то одну сферу жизни человека и общества.
Сквозь линзу этой темы такая радиостанция создает свою картину действительности. Там могут быть и новости, и аналитика, и развлекательные программы, но только в строгом соответствии… правильно, с форматом. К таким брендам относятся "Радио Спорт", "Юмор FM", "Кино FM", "Бизнес FM", "Детское радио", "Радио Дача"… Всех не перечислишь.
Похожая ситуация – в музыкальном радиобизнесе. Только там в основе формата будут лежать иные принципы. Прежде всего – предпочтения станции в выборе направлений в музыке. Так складывается КОНЦЕПЦИЯ ВЕШАНИЯ. В ее основе – некая "фишка", которая будет отличать эту волну от любой другой. И "миксы" здесь нежелательны. Так можно и аудиторию растерять, то есть выбиться из формата. Представьте себе, что произойдет, если в один пренеприятный день "Радио Классика" начнет транслировать Шуфутинского, Успенскую и Лозу, "Радио Шансон" отметится Первым концертом для фортепиано с оркестром П. И. Чайковского?
Проще говоря, формат – тип радиопродуктов, форма эфира. И идол, которому молится каждый из радиожурналистов!
15. Что такое "звучащая речь"?
Так бывает: берешь в руки книгу, газету, читаешь – складно и красиво получается, а если текст смешной – хохочешь до упаду. Начинаешь читать приятелю вслух – не то получается. Почему-то совсем не смешно. Растворяется весь юмор в длинной фразе! Сложноподчиненные предложения заплетают всю соль шутки в причудливые косички, и где начал шутить – уже забыл. С причастиями да деепричастиями и вовсе проблемы. Нужно запоминать, видеть, к чему они относятся. Уловить, конечно, можно, только придется напрягаться. А кому из радиослушателей хочется работать над твоей мыслью, чтобы ее переварить? Попробуй хотя бы кусочек из романа Л. Н. Толстого или И. С. Тургенева вслух прочитать! Когда еще в школе фрагменты из них давали в качестве диктантов, то приходилось вслушиваться. Заковыристо! В эфире никто ребусы твои разбирать не будет. Слушатель хочет от эфира удовольствие получать. Не нужно заставлять его работать! А если об информационных программах речь идет – еще хуже! "Сделать хотел грозу, а получил – козу…" Так в популярной песенке пелось.
Интересно, как писали некоторые русские авторы до эпохи радио и после. Вот, например, один из самых интересных и ироничных русских мастеров слова – Сергей Довлатов. Вспомнили мы о нем не случайно. У него настоящий радийщик может научиться многому. Довлатов одно время работал на одной из лучших тогдашних радиостанций – в русской службе ВВС, вел программы из Лондона. Благодаря ему и таким, как он, "железный занавес" и рухнул. Интересные были у него программы, ироничные, информативные. Слушали их в бывшем Союзе, "узнавали много правдивого и нужного о нашей и закордонной" жизни. Писал Сергей Довлатов лаконично и кратко, совершенно не так, как многие из его коллег. Предложение – не более пяти слов. Ни одного повтора, потому как в устной речи сразу все слышно будет! А ведь начинал Довлатов как газетчик… Здорово пришлось ему над собой поработать, но результат до сих пор для всех очевиден. И сам он это почувствовал. От радости, что получается кратко и ясно, один раз воскликнул: "Пишу… как Чехов!" То есть недлинно, ясно, образно. Краткости, афористичности речи Сергея Довлатова научило радио. Ну а мы с тобой пока не классики, и нам у мудрых людей поучиться – одно удовольствие.
По опыту знаем, что научиться писать длинные красивые сочинения, которые нравятся учителям, – непросто. Но почти для каждого доступно – на то она и школьная программа. Вот и слышим с начальной школы: "Смотрите, ребята, как Леночка постаралась! Учитесь у нее, дети! В ее сочинении цветочки и голубенькие, и розовые, и от утренней росы влажные… А у тебя, Петя, – всего два слова". И так до 11-го класса! Понятно, но ведь у учительницы задача – развить речь у всех. А теперь ты переступил порог редакции – делай все по-другому, не как все. Старайся говорить как можно короче и ярче. Помни – эфирная минута стоит очень больших денег и испытывать терпение слушателя означает разорить радиостанцию!
Разумеется, ты в эфире не один. Нам очень здорово помогают "волшебники", которые наполняют радиопространство звуками: отбивками, подложками, джинглами. Они, в принципе, из немого могут звезду сделать, только во что это обойдется? И тебе это зачем? Ведь нужно звучать самому и завоевывать своего слушателя. Для этого запомни несколько простейших правил и приучи себя беспрекословно их выполнять. Тогда шансы на успех заметно повышаются, а мы очень хотим помочь тебе стать успешным!
Пять-шесть слов в предложении – максимум. Будешь писать – считай про себя. Сокращай фразы при редактировании. Сделать это очень просто.
Например: На саммите глав государств, который, по заранее достигнутой договоренности, проходил в разрушенном землетрясением итальянском городе Аквиле, президент Российской Федерации Дмитрий Анатольевич Медведев провел рабочую встречу с главами "восьмерки".
Нравится? В школе пятерку бы поставили. Да и в аналитическом журнале, посвященном политическим событиям недели, тоже редактор, наверное, оставил бы без изменений. Но для радио и ТВ – категорически не годится! Скучно, неинтересно, сказано длинно, на одной тягучей интонации, и пока до конца предложения дошел – читать расхотелось. А информации-то было – всего ничего! Чтобы привести это в божеский вид, запомни еще два правила.
В русском языке все можно сказать по-другому. Нет ни одного слова, которое нельзя было бы заменить. Даже синхрофазотрон меняется на "ускоритель ядерных частиц"!
И еще одно, вдогонку. Редактировать нужно не тексты, а мозги!
Наша профессия – говорящая. Научить себя разговаривать со слушателем простым, образным и понятным языком можно, но для этого необходимо приложить усилия.
Приступаем к редактированию. Во-первых, избавимся от сложноподчиненного предложения. Еще не забыл о таких? Молодец! Для начала нужно понять, сколько их здесь и сколько информационных блоков. Итак, переводим на радийный:
Итальянский город Аквиль. Землетрясение почти стерло его с лица земли. Именно здесь главы "восьмерки" решили провести саммит. На фоне развалин обсуждение глобальных проблем – действеннее! Так заявил Дмитрий Медведев в ходе рабочей встречи с главами G8.
Что изменилось? Загибаем пальцы вместе!
1. Исчезло определительное придаточное.
2. Не стало причастного оборота.
3. Нет больше вводной конструкции.
4. Из одного длинного предложения получилось пять коротких и динамичных.
5. Интонации в сложном предложении быть не может! Теперь каждая часть имеет свой "голос".
6. Главное: каждая мысль имеет свое место. Они живут самостоятельной жизнью и как бы кусают друг друга "за хвост".
И дело здесь не в конкретном тексте или событии. Каждый радиожурналист-новостник, ведущий или обозреватель отредактировал бы этот текст по-своему, однако исходил бы он из тех же общих правил. Речь стала звучащей!
Но на самом деле она только подготовлена к озвучке. Важно то, как ты прочитаешь это сообщение в эфире, как расставишь акценты, логическое ударение. Какие предложения выделишь особо, где трагически понизишь голос, где повысишь, а где ограничишься повествовательной интонацией. Недаром в солидных университетах, на факультетах журналистики, со студентами работают профессиональные актеры и преподаватели сценической речи. На занятиях по радиомастерству иногда целыми семестрами, часто – индивидуально, ставят голоса, звуки, интонацию. Все это тебе еще предстоит.
Запомни только одно, главное, ради чего стоит научиться отличать акустику от письма: ЗВУЧАЩАЯ РЕЧЬ – ЗВУЧАЩАЯ МЫСЛЬ!
16. Как общаться с гостями?
Вспоминается детская книжка "Как себя вести" и главка о том, как принимать гостей. Некоторые правила полезно помнить и при общении с "эфирными" гостями, с теми, кто приходит в наш общий большой дом-муравейник – радиостанцию. Конечно, стоит пригласить их попить чаю. Разумеется, продюсер программы или ведущий и во время эфира, и до, и после будут неотлучно находиться рядом. Нельзя давать гостям скучать. А о VIP-персонах, которых знает вся страна, разговор особый. Тут и генеральный директор с главным редактором выйдут встретить пришедшего на эфир.
Но это редкость. Чаще всего к нам приходят не отдыхать, а работать. И не на посиделки, поболтать ни о чем. Мы приглашаем экспертов, подлинных знатоков своего дела. Иногда это просто уникальные люди, специалисты, каких в мире один-два. Мы заносим их в экспертные базы, которые иногда даже называют гостевыми! Стараемся, чтобы на станции им было комфортно. Не должно возникать проблем с пропускным режимом, с подготовкой студии. В общем, ведем себя с ними так же, как и с самыми дорогими гостями. А иначе могут больше не прийти! Хороший – то есть знающий и говорящий – эксперт всегда на вес золота.
Мы потихоньку начинаем проникать в тонкости профессии, раскрываем маленькие тайны. Есть специальный алгоритм работы с теми, кто приглашен на программу. Прежде всего гостя необходимо найти. Это очень сложная и ответственная работа. Из них далеко не все – люди медийные, то есть любящие и умеющие общаться с представителями СМИ. С другой стороны, каждый из них понимает, что о деле всей его жизни, его области науки или культуры нужно рассказывать, чтобы сделать эту информацию достоянием общества. Относятся эксперты к нашим приглашениям по-разному. Редкая удача, если сразу соглашаются прийти. Продюсерам и программному директору, иногда даже и самому главному редактору приходится попотеть, чтобы уговорить того или иного персонажа принять участие в программе. Поэтому коллектив станции, а особенно ведущий, заинтересован в том, чтобы все прошло гладко, как по маслу.
Для этого годами нарабатывались своеобразные правила поведения и общения с гостями. Прежде всего эксперта к эфиру нужно как следует подготовить. В самых общих чертах он уже в целом осведомлен о том, зачем его пригласили. Естественно, корпоративная этика запрещает приглашать помимо его воли на программу того, кто стал антигероем того или иного события. Перед эфиром ни продюсер, ни сам ведущий не должны подробно обсуждать с приглашенным нюансы будущего эфира. Гость может просто "перегореть"! Он попытается "вворачивать" в разговор фразы типа "мы с вами об этом уже говорили".
Даже если этого не случится, эксперт хорошо запомнил, что он уже вам рассказал, и не захочет повторяться. Может уйти в частности или еще хуже – начнет "гнуть" тот же текст с усталым видом. Тогда и живого, настоящего, непосредственного разговора, которого очень ждут наши слушатели, не получится. Им в эфире нужны компетентные комментарии, интрига! Ведущий или продюсер должны только вкратце обсудить основную канву беседы, определить основные вопросы, но не получить на них ответы. Хорошо бы заранее знать, близки ли позиции эксперта и ведущего.
Отсюда еще одно железное правило. Журналист должен узнать о госте как можно больше. Не стоит лениться и ограничиваться только самой доступной информацией. Посмотрите как можно больше разных источников, постарайтесь запомнить не только основные понятия из той области, о которой пойдет речь. Выясните, что уже говорили приглашенные об этом событии или теме. В общем, чем больше знаешь, тем спокойнее чувствуешь себя в эфире.
Разумеется, вы должны представлять не только точку зрения героя, но и позиции, которые с ней не совпадают. Вы – один на один с персонажем. Между (или перед) вами только микрофон. Необходимо создать атмосферу диалога, иногда даже спора, но нельзя превращать программу в ленивый монолог эксперта. Не давайте ему вести вас за собой и не расслабляйтесь. Если специалист начинает сыпать терминами, в которых и со словарем сразу не разберешься, сыграйте в профана. Конечно, вы заранее подготовились к встрече и хорошо ориентируетесь в теме, но наши слушатели ведь об этом не позаботились. А ведь им тоже хочется узнать о проблемах современной астрофизики или о том, как правильно расставить товар по прилавкам магазина. Помогите слушателю! Спокойно и интеллигентно вклиниться в разговор, не перебивая гостя, – подлинное искусство ведущего радиопрограммы. Помните, что гостя нужно бережно и аккуратно "вести" к слушателю, но ни в коем случае не заслоняйте его собой. Конечно, это вы ведете программу, но это не значит, что эксперта нужно перебивать. Спорить тоже следует корректно, аргументированно, чтобы сохранить абсолютное уважение и доверие к эксперту. Старайтесь предчувствовать вопросы, которые могут возникнуть у слушателя. Всегда нужно представлять гостя не как ученого "сухаря", а как человека интересного не только тебе, но и каждому из слушателей.
И еще. Самое страшное – повести себя на эфире как павлин. Не любуйся собой! Тебя обязательно оценят слушатели, если им будет интересно то, о чем рассказывает гость. Такое поведение выражается не только в пренебрежительном тоне и интонациях типа "плавали, знаем". Неопытные коллеги очень любят задавать слишком длинные вопросы. И делают это, как правило, так, что и ответа уже не требуется. Вопросы надо готовить заранее, но, если на эфире возникнет неожиданный поворот сюжета, который вписывается в задачу и тему программы, не превращайся в долдона. Не гни упорно свою линию, если видишь, что она мешает программе. Опытный ведущий всегда чувствует это.
И разумеется, никакой нецензурщины и панибратства в эфире. Даже если в студии твой старый знакомый, никогда не показывай этого. Разговаривай с ним, словно с посторонним человеком.
Гость – основа эфира, ведь мы не можем знать все обо всем! От нашего мастерства зависит, настроятся ли в следующий раз слушатели на нашу волну. Подлинный профессионализм ведущего в том, чтобы заставить говорить саму эту действительность, а зазвучит она в эфире только благодаря гостям.
17. Что такое корпоративная радиокультура?
Мы очень легко произносим разные слова. Многие вообще считают, что в этом и заключается наша работа. Но это не так. Всегда следуй простому, детскому правилу Алисы из известной сказки: "Никогда не говори слова за то, что они красивые и длинные. Говори только то, что понимаешь!"
Давайте разберемся. Слово "культура" происходит от латинского "возделывание". Да, не удивляйтесь! Оказывается, все очень просто: это то, чего коснулись умные и трудолюбивые человеческие руки, что создано вдохновением и талантом. В нашем случае "культура" – самый непростой вариант "возделывания". Прикладывать энергию и силы придется не к чему-то в окружающей действительности, а к себе любимому. В сочетании слова "культура" с понятием "корпоративная" получаем элементарнейшую трудовую этику, то есть систему представлений о том, как вести себя в коллективе и как должны вести себя все вместе сотрудники редакции по отношению к слушателю, друг другу и, главное, всему радиосообществу.
Кажется, что правила корпоративного общения давно известны. Однако соблюдать их оказывается не так просто. Наш мир, несмотря на то что с каждым годом радиостанций в стране и в мире становится все больше и больше, очень тесен. Мы все знаем своих коллег, слышим их в эфире, следим за их профессиональными успехами. Конечно, радоваться успехам конкурента или хвалить его – это вряд ли, но в рамках сообщества существует масса неписаных законов, которые следует соблюдать. Иначе вреда ты можешь принести много, и не только себе – всему коллективу или даже всему сообществу. Из этих правил, которые не фиксируют на бумаге, состоит наша жизнь, творчество, это и есть корпоративная культура. Именно это мы "возделываем"!
Ты никогда не слышал и не услышишь в эфире, например, что на какой-либо радиостанции конкуренты "лгут". Так не выскажется ни один журналист, и не только потому, что может получить в ответ то же самое. Дело в том, что подобные заявления подрывают доверие к любой радиостанции. Если врут они, значит, и вы ничем не лучше! Вот логика обычного слушателя, который ничего не знает о синхронах и подводках. Он включает приемник с одной лишь целью – услышать правду и только правду. Если бы коллеги усердствовали в выливании друг на друга ведер помоев – человек вообще бы радио выключил!