"Ведомости" пишут, что Госдума предлагает рекламировать эти медицинские изделия только в специализированных СМИ или на фармацевтических выставках, семинарах и конференциях. А между тем, по признанию зам. гендиректора по рекламе издательского дома "Комсомольская правда", медицинское направление и в том числе медицинские изделия – самая крупная статья рекламных доходов. "Запрет рекламы вне специализированных СМИ приведет к тому, что потребители не смогут получать информацию о новых продуктах, – говорит Евгений Махортов, представитель компании SCA (производит в том числе средства, используемые при недержании), – за этой информацией им придется обращаться к врачу, что приведет к увеличению нагрузки на систему здравоохранения". Федеральная антимонопольная служба не поддерживает тотальный запрет рекламы медицинских изделий, пишут авторы статьи, ссылаясь на замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяну Никитину, которая считает, что "запрет должен касаться только медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, – именно такая норма существует сейчас; а, например, глюкометры и тонометры важны для самостоятельного поддержания и контроля здоровья".
Возвращаясь к дискуссии на совместном заседании, организованном комиссией по СМИ Общественной палаты совместно с советом при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека, не могу не привести в пересказе одно из выступлений, где коллега заявил, что все законотворчество Госдумы в сфере СМИ носит бессистемный характер. На что один из участников заседания заметил, что подобная бессистемность, к сожалению, в Госдуме проявляется не только по отношению к медиаотрасли. И это было сказано с печалью.
Я бы не согласился с мнением коллег. Система есть. Но она не связана с задачей развития медиаотрасли, а направлена исключительно на ее стагнацию. А базируется вся эта активность на двух китах: на самопиаре и прогибе перед реальной властью. При этом интересы медиаиндустрии и населения в расчет не принимаются.
18 июня 2014 года
Газеты закрываются, люди уходят из соцсетей, книг не читают, но хоронить нас рано
Середина июня отмечена несколькими печальными событиями в сфере СМИ. По сведениям Госкомнадзора, только в Самарской области закрылись семь печатных газет и журналов и одно информационное агентство. В Санкт-Петербурге вообще стали говорить о "медиакладбище", потому что здесь, как сообщил портал Лениздат. ру, за короткое время закрылись "Газета о газетах", "Эхо-Еженедельник" и Агентство "Бизнес диалог".
Киосков прессы в стране осталось не многим более 29 тысяч (а было 42 тысяч). Книжных магазинов осталось менее 1,5 тысячи. Напомню, что в царской России, до Октябрьской революции, их было значительно больше.
Негативные процессы стали проявляться и в "цифре". За прошлый год сократилось число электронных СМИ. Неожиданно появились негативные тенденции в социальных сетях и в интернете. ИА Regnum сообщило, ссылаясь на исследование YouGov, что за последнее время 10 % пользователей покинули Twitter и около 9 % – Facebook. "55 % опрошенных заявили, что потеряли интерес к интернет-общению. Примерно треть респондентов (26 %) решили, что пора скрыть жизнь от посторонних глаз, и удалили свой аккаунт. 21 % сказали, что им надоела интернет-реклама. Каждый шестой не хочет, чтобы посторонний подсматривал и комментировал его жизнь. Такие заявления в основном касаются взрослых людей".
Все эти тенденции, на мой взгляд, связаны прежде всего с перепроизводством информационных продуктов в стране и с ликвидацией системы продвижения печатной продукции. Когда уходит скандальная "Газета о газетах" – это процесс естественный. Публика, как говорится, "наелась", и СМИ перестало быть востребованным. Подобный процесс носит оздоровительный характер, то есть рынок определяет ценность или ненужность того или иного продукта в строгом соответствии с изменяющимся спросом у населения. Хуже, когда уничтожаются киоски или магазины. Это не рынок, а злонамеренные усилия чиновников: им этот балласт, не дающий взяток, просто ни к чему.
В случае с оттоком народа из социальных сетей все тоже понятно. Я бы определил этот процесс одним словом: наигрались! То есть эта забава перестала развлекать, от нее устали, и народ ко всему еще и экономит время.
С этим понятно. Не все ясно с печаткой. В этом контексте хотелось бы дать пояснение и остановить ликование похоронной команды печатных СМИ, потому что печатка не умирает, а реформируется и укрепляется в ряде сегментов рынка, то есть в тех сегментах, в которых СМИ остаются востребованными. Более того, по некоторым продуктам ощущается острый дефицит товара. Не буду называть наименований этих изданий, но, слава Богу, их число ширится. Кроме того, в США и Европе стали появляться издания нового поколения и новой направленности, и они имеют большой спрос у публики и активно входят в рынок. Это глянцевые журналы, посвященные регионам, это буказины, то есть гибриды книги и журнала. Кстати, ширится число социальных сетей дробного характера, я бы сказал, узкопрофессионального, и люди там находят для себя много интересного. И особенно важно, что наблюдается взаимодействие печатных СМИ и социальных сетей: оба ресурса начинают работать друг на друга во взаимной поддержке и взаимопродвижении.
Поэтому, несмотря на негативные сигналы июня этого года, хочу заметить, что медиажизнь продолжается, печатное слово борется с трудностями. Нас хоронить рано.
30 июня 2014 года
Невероятно, но факт. Рост цен на подписку привел к росту подписного тиража "КП" в Санкт-Петербурге
В маркетинге рассказывают интересную историю про борьбу двух американских компаний, производящих виски, за рынок. Поскольку продукция у них была примерно равная по качеству, цены на виски были также приблизительно одинаковы. В борьбе за потребителя одна из компаний решила снизить розничную цену за бутылку на один доллар. Конкурент, видимо, слегка подумав, сделал ответный шаг и поднял цену на свой продукт также на один доллар. И произошло удивительное явление, вошедшее позднее во все учебники по маркетингу: продажи подорожавших виски увеличились, а подешевевших – упали. В данном случае сработала потребительская психология: если продукт дороже, значит, он качественно лучше.
Видимо, что-то похожее произошло и "Комсомолкой" в Санкт-Петербурге. После повышения подписных цен на газету тиражи ее пошли в гору. В июне с. г. они выросли на 2 % по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. Как отмечает директор по распространению "КП в СПб" Анна Ракитина в пресс-релизе компании, за последние лет пять это первый весомый прирост тиража.
Данное явление на самом деле удивительное, потому что тарифы на доставку подписных изданий этой весной значительно выросли, и тиражи многих газет и журналов упали на 30–40 %. Но, как видно, не у всех! Есть целые регионы в стране, где подписные тиражи показали рост. Это Дальний Восток, Татарстан, Чечня, Ярославль, Брянская, Курская и Липецкая области. И хотя итоги подписки еще не подведены, как видно, ее результаты разнонаправлены. Совершенно очевидно, что на подписном рынке наблюдается углубление дифференциации.
В отличие от упомянутых американских виски наши газеты и журналы по качеству часто радикально отличаются друг от друга, но психология потребителя определенную роль, безусловно, играет. Тем не менее я считаю, что изданий в стране, у которых с увеличением цен вырастут тиражи, будет немного. Это даже связано не с рынком СМИ, а с большим разрывом в уровне доходов у населения различных регионов. В депрессивных областях России маркетинговые механизмы не работают. Да и с психологией потребления здесь все очень просто: денег ни на что не хватает. А на нет и суда нет.
18 июля 2014 года
Газеты, мухи и котлеты вокруг нас
Газеты являются не только носителями информации, но и крайне полезными предметом для многих нужд человека. Некоторые снобы считают, что наличие на бумаге типографской краски делает ее вредной: и пачкает, и содержит свинец, и т. д. И это, мол, является одной из причин того, что наши современники берут газеты в руки все реже и реже. Но это все упрощенный взгляд на ценнейшее достижение человеческой цивилизации – распространение информации на бумаге. Безусловно, наш современник стал более капризным и более избирательным. Начитавшись книг про Гарри Поттера и про чудесную газету волшебников, он ждет от бумажных СМИ похожих чудесных инноваций. И, как ни странно, они появляются.
В Китае несколько лет назад напечатали газету на золотой фольге тиражом 2 тыс. экземпляров. Цена была высокая, но тираж раскупили мгновенно. В Японии предложили "печатать" газету на гибкой электронной бумаге. На самом деле это был тонкий компьютер с большим экраном с периодически меняющейся на нем информацией. Эксперимент был интересным, но большого развития не получил. Обычная газетная бумага одержала победу над электронным конкурентом. В Японии ежедневные тиражи популярных газет достигают значительных цифр: "Емиури симбун" – 15 млн, "Асахи симбун" – 10 млн экземпляров. В Южной Корее решили пойти другим путем и стали выпускать газету на съедобной бумаге. Прочел – и позавтракал. Можно с котлетой, можно с сосиской, кому как понравится.
В Европе сохранили уважение к бумаге как к носителю информации и стали сопровождать заметки QR-кодом, позволяющим использовать через смартфоны дополненную реальность – фильмы, фотографии, энциклопедические справки, а также возможность через интернет-магазины делать покупки. Издания также выходят с различными ароматами, в порядке рекламных акций парфюмерной продукции.
Но всех, конечно, опередили в Шри-Ланке, где решили выпустить газету для борьбы с насекомыми. Как написал журнал "Популярная механика", шри-ланкийская газета Mawbima "решила символически защитить своих читателей от назойливых насекомых, которые не только досаждают жителям этого региона своими укусами, но и являются переносчиками опасных заболеваний, например – лихорадки Денге. В типографские краски было добавлено цитронелловое масло, которое является отличным средством от комаров и часто используется в различных защитных средствах".
Следуя этой логике – дополняя типографскую краску спецсоставами – можно обеспечить одновременно с потреблением информации борьбу с мухами, тараканами и прочими паразитами. Ценнейшая находка с учетом массовости тиражей и широкой системы распространения прессы! Кстати, для России с ее необъятными лесными массивами газеты при соответствующей обработке могли бы облегчить борьбу с энцефалитным клещом.
Понятно, что газета – друг человека в самом широком смысле этого слова. Но героями рынка все-таки становятся издания не с дополненной реальностью или добавленными в краску лекарственными средствами, а с уникальным контентом. Борьба за читателя, а он же и покупатель, по-прежнему идет на творческом, интеллектуальном уровне, а все "бантики" и прочие полезности – это всего лишь гарнир для талантливых публикаций.
Газеты нужны разные. Главный критерий отношения к ним – это полезность для потребителя. Полезность – она тоже может быть разной. Потребитель голосует за нее рублем, или евро, или йеной. Главное, чтобы голосовал.
28 июля 2014 года
"Цифра" издателя не спасает! Тогда что?
С издательских полей продолжает поступать разнонаправленная информация о судьбе газет и журналов. В благополучной Америке стал терпеть бедствие всемирно известный элитарный журнал Golf World. Издание, которое процветало почти семь десятилетий, теряет продажи и читателей. Издатель не нашел ничего лучшего, чем уйти в "цифру".
Как написал интернет-журнал MediaMedia, "издательский дом Conde Nast объявил о том, что закрывает печатный выпуск, оставляя журнал исключительно в цифровом формате. При этом произойдет объединение двух проектов: Golf World и Golf Digest. Вместо выпуска 31 номера Golf World (который Conde Nast, к слову, выкупил у NYT Со. в 2001 году), на еженедельной основе будут готовиться почтовые рассылки с самыми интересными материалами сайта. Рассылка будет осуществляться по понедельникам в 7 утра. Сайт Golf World, который теперь будет размещаться на домене http://golfdigest.com, так же будет обновляться в ежедневном режиме. Ну и чтобы уж совсем не оставлять любителей бумажных журналов, издание Golf Digest будет продолжать печататься 12 раз в год и рассылаться подписчикам". Кстати сказать, еще совсем недавно, в 2011 и 2012 годах, средний оплаченный тираж Golf World составлял около 215 тыс. экземпляров.
Думаю, что предпринятые меры в отношении журнала Golf World тактически правильные, но стратегически – нет. Главное, на мой взгляд, здесь то, что в США количество играющих в гольф за последнее десятилетие сократилось на 24 %. Нет игроков – нет спроса. Поэтому по-хорошему издатель этого журнала должен был бы не замыкаться в традиционных рамках проекта, а, к примеру, заняться развитием игры гольф и ее демократизацией.
Печальный опыт ухода в "цифру" (так и хочется сказать "ухода от реальности") продемонстрировал не менее известный издательский дом Sanoma. Как сообщил http://sostav.ru со ссылкой на финансовый отчет компании, "продажи финского медиахолдинга Sanoma во втором квартале 2014 года снизились на 4,5 % – до 533,1 млн евро, операционная прибыль – на 2,6 % – до 66,3 млн евро, рекламная выручка – на 2,1 % – до 182,7 млн. Продажи в digital выросли на 6,7 % – до 145,7 млн евро, однако не смогли компенсировать потери от печати". Причем, как отметил президент Sanoma Харри-Пекка Кауконен, во втором квартале 2014 года более 42 % продаж СМИ пришлись на непечатную продукцию.
А что на российском рынке? У нас тенденция примерно аналогичная, то есть падение спроса на часть изданий, падение продаваемых тиражей и рекламы, уход в "цифру". Но не могу не сказать, что негативные тенденции касаются не всех. У нас есть издания с убедительным ростом продаваемых тиражей и есть лидеры в этом процессе. Так, среди журналов абсолютным лидером является телегид "Антенна-Телесемь", его продаваемый тираж был в первом полугодии 2014 года самым большим на российском рынке. В сегменте глянцевых журналов самым продаваемым в этот же период стал "Космополитен", принадлежащий ИД Sanoma Independent Media и издающийся в России с 1994 года.
Средний продаваемый у нас в стране тираж этого журнала превысил 500 тыс. экземпляров. Совсем немного отстает от "Космополитена" другой глянцевый журнал – "Коллекция. Караван историй" от ИД "Семь дней". Весьма успешными были продажи журналов Star Hit и "За рулем". В газетном сегменте в первой половине этого года лидировали "Аргументы и факты" со средним продаваемым тиражом выше 1,3 млн экземпляров. Второе и третье места занимают "Комсомольская правда" и "Российская газета".
Резюмируя вышесказанное, надо признать, что уходят с рынка печатных СМИ те издания, которые не справляются с вызовами времени, не меняются и не ищут новых инструментов в проведении промоакций. Просто перевести издание в "цифру" – это убить издание. А вот работать по принципу "360 градусов", то есть продвигать контент на всех возможных носителях информации – это важнейший залог успеха издательских проектов. Это необходимое условие, но недостаточное. Главное условие издательского успеха – это издание контента по возможности уникального и талантливого. Замшелость производства контента обрекает издание на поражение в борьбе с конкурентами.
Формула издательского успеха в настоящее время проста: уникальный, востребованный публикой контент и эффективное его распространение. Впрочем, этот критерий, по-моему, был актуальным всегда.
19 сентября 2014 года
Ударим по иностранному капиталу в СМИ! Зачем?
В стране развернулась неожиданная дискуссия о необходимости ограничить иностранный капитал в СМИ.
Депутаты Вадим Деньгин (ЛДПР), Владимир Парахин ("Справедливая Россия") и Денис Вороненков (КПРФ) внесли в Госдуму поправки в закон "О СМИ", ограничивающие до 20 % максимально возможную долю зарубежных акционеров в капитале компаний, владеющих средствами массовой информации.
Глава Союза журналистов Москвы Гусев П. Н. выступил за: "В нынешних условиях, в которых находится Россия, это вполне адекватная мера, она может быть реальным способом обеспечения информационной безопасности страны".
Другую точку зрения представил главный редактор "Комсомольской правды" Сунгоркин В. Н.: "Как минимум, это отразится на всяких-разных настроениях возможных инвесторов. Я, вообще, против этой меры, потому что у нас уже с какой-то удручающей регулярностью происходит разрушение остатков рынка СМИ… Я ничего такого смертельного и ужасного не вижу, если иностранный капитал будет присутствовать в российских СМИ не в 20 %, а больше".
С мнением главреда "КП" согласны и в Союзе журналистов России, где считают, что "инициативу депутатов вряд ли можно назвать своевременной".
Понятно, что инициатива депутатов является исключительно политической и санкционной. С таким же успехом можно для острастки проклятых империалистов разбомбить какой-нибудь российский город. Но в данном случае предлагается "разбомбить" медиаотрасль. Те иностранцы, которые еще вкладывают деньги в эту сферу, вкладывать перестанут, а из России уйдут. А ведь благодаря иностранному капиталу в России издается и продается много печатных СМИ с интересным контентом и в качественном полиграфическом исполнении. Эта продукция востребована потребителем, дает неплохие доходы системе распространения прессы, загружает наши типографии, наполовину простаивающие, а в сумме дает хорошие поступления в бюджет. Кроме того, надо иметь в виду, что во всех этих издательствах работают российские журналисты, российские главные редакторы, и именно они создают востребованный населением контент. Добавлю к сказанному, что политикой там и не пахнет. Инициатива депутатов, на мой взгляд, совершенно бессмысленная и вредная для отечественной экономики.
В ряду подобных разрушительных предложений находится идея группы кинематографистов ограничить кинопрокат американских фильмов в российских кинотеатрах. Известный кинорежиссер Юрий Кара на днях заявил: "Я считаю, что на то время, пока существуют их санкции (США), нужно запретить все американские фильмы для показа в наших кинотеатрах, то же самое можно сделать и на телевидении. Или, во всяком случае, можно их предупредить, пригрозить. Голливуд надавит на Обаму, и он отменит санкции".
Другой наш режиссер, Станислав Говорухин, поддержал эту идею с оговоркой, что нужно не запрещать, а лишь ограничивать прокат американских фильмов за счет увеличения доли корейского, японского, иранского и европейского кино.
Надо понимать, что это очередной удар по экономике компаний-прокатчиков и кинотеатров, так как российские киноленты в значительной степени являются бездарными, и публика на них не идет.
Все эти псевдопатриотические инициативы по принципу "сами себя высечем", как унтер-офицерская вдова, абсурдны и унизительны. Впрочем, как и наше эмбарго на поставку продуктов питания в Россию.
Мне кажется, что российскую экономику нужно выстраивать на принципах пользы для народа, для бизнеса, с максимальным использованием возможностей западных партнеров. Ущемляя самих себя, мы делаемся только слабее.
Не таким путем надо идти, мы пойдем другим путем (В. И. Ленин).