В 1982 году американский писатель Стивен Кинг пишет об этом повесть "Способный ученик", в которой рассказывает историю мальчика, узнавшего, что его сосед - бывший нацистский преступник, но, вместо того чтобы сообщить об этом родителям или властям, начинает брать у того уроки, изучая ужасы, которые творили нацисты в концлагерях. Мальчик постепенно теряет рассудок. Книга заканчивается тем, что мальчик убивает классного руководителя, а потом кончает свою жизнь самоубийством.
Резолюция ООН
18 декабря 2014 года Генеральная Ассамблея ООН приняла резолюцию "о запрете героизации нацизма", которую предложила Российская Федерация. Появление этой резолюции не случайно: в последние годы в мире резко увеличилось число и размеры различных экстремистских движений, пропагандирующих ксенофобию и расизм. Постоянно оскверняются и разрушаются памятники тем, кто воевал с фашизмом в годы Великой Отечественной войны. Нацистам, эсэсовцам и их пособникам возводятся монументы, в их честь проводятся торжественные мероприятия. В резолюции говорится, что правительства всех стран должны "последовательно и твердо противостоять подобному злу". Документ одобрили сто тридцать три государства, пятьдесят одно воздержались и лишь четыре высказались против: Канада, США, Палау и Украина. Возникают вопросы, почему именно эти четыре страны не захотели осудить очевидное зло? Какие у них для этого основания? Ведь речь идет не о запрете чего-то, о чем можно рассуждать, - речь о запрете нацизма! К сожалению, сегодня расизм и нацизм процветают в мире, несмотря на противодействие государственных структур разных стран. Опасность этих идеологий в том, что они очень легко проникают в сознание людей и создают реальную угрозу миру. Расизм оказался настолько живуч в сознании, что склонные к нему люди даже не задумываются о том, что это не их личные взгляды, а навязанные извне. Подвергнуться влиянию расистских идей - очень легко.
"России - русскую власть!"
С таким лозунгом в Санкт-Петербурге прошел митинг русских национал-социалистов на Марсовом поле 4 ноября 2013 года. Митинг собрал несколько тысяч молодых людей в возрасте 15–18 лет с флагами и транспарантами организаций "Славянская община", "Русское имперское движение". Сразу после окончания митинга около 40 нацистов спустились в метро на станции "Удельная" и, врываясь в вагоны с криками "Один за всех, и все за одного!", кидались на людей неславянской внешности и жестоко избивали. Очевидец тех событий писала в социальной сети: "Толпа гопоты в спортивках ворвалась в наш вагон с диким воплями: "Где чурки?!" Завязалась драка. Меня просто вытащил из вагона рядом сидящий человек. Люди в страхе выбегали из поезда. Один из молодых людей не нашей национальности, когда я повернулась, уже лежал между платформой и поездом весь в крови. Его друзья отгоняли от него взъерепененную молодежь и помогали встать. В вагон я вернулась до отъезда поезда. Русская женщина крепко сжимала ребенка и плакала, я прекрасно понимаю ее страх; наши настоящие русские мужчины помогали избитому и его друзьям, женщины давали влажные салфетки".
Несмотря на то что власти России активно борются с национал-социалистическими движениями, а выражаясь привычнее - с нацистами, - эти организации у нас есть. Нацизм в России - это подростки, которые разделяют идеи антисемитизма, расизма и ксенофобии - человеконенавистничества, выражающегося в агрессии по отношению к евреям и кавказцам.
Мнение эксперта
Максим Шевченко, руководитель Центра стратегических исследований религии и политики, считает, что в действительности за русским национализмом прячутся экономические причины:
"Национализм в России намеренно раздувается циничными политиканами, не верящими ни в русское, ни в нерусское. Такие политики пытаются эксплуатировать чувства той молодежи, для которой национальная идентичность является исконным правом любого человека быть русским, евреем, кавказцем, китайцем. Провоцируя молодежь, они преследуют свои, как правило, экономические цели. Под предлогом борьбы за ресурсы создается миф об исламском терроризме. Под знаменем "исламской угрозы" Западом захвачены крупнейшие нефтеносные районы мира.
Сегодня скинхедов на улицах наших городов натравливают на иностранных рабочих с неславянской внешностью, чтобы показать им, что против них есть режим террора. И порождают скинхедов и нацистов те, кто имеют политическую силу лишать приехавших к нам соотечественников из ближнего зарубежья Трудового кодекса, медицинской страховки, кто платит им нищенские гроши из "серой" кассы, при этом поднимают в СМИ шумиху, что "понаехали". Банды скинхедов порождены теми силами, которые хотят эксплуатировать дешевый рабочий труд".
Кому это нужно?
Снова и снова мы встречаемся с мнением, что расовые конфликты возникают не сами по себе, а порождаются кем-то ради каких-то скрытых целей. Колонизация Америки испанскими конкистадорами дала ростки расовой ненависти между белокожими представителями Старого Света (то есть Европы) и темнокожими индейцами Нового Света (то есть США). Это делалось для оправдания разграбления Америки. Во время колонизация Индии и Африки английские завоеватели использовали опыт Испании и внедряли в сознание британцев идею о неполноценности темнокожих аборигенов на захваченных территориях - тоже ради разграбления. Во время Великой Отечественной войны руководители нацистской Германии тщательно вкладывали в создание немецких граждан и солдат вермахта идею о расовой неполноценности славянских народов, цыган и евреев - и снова для того, чтобы грабить захваченные территории.
Нацизм - это всегда идея о расовом превосходстве, которая прячет за собой истинную экономическую цель - обогащение за счет угнетаемых рас.
Всемирные заговоры
Из этого определения легко удариться в крайность и поддаться другой манипуляции - теории всемирного заговора. Существует большое количество людей, кто убежден, что в мире существует, к примеру, тайное Всемирное Правительство Евреев, которое заправляет всеми политическими и экономическими процессами в мире. Другие убеждены, нет никакого правительства евреев, но есть тайный Всемирный заговор правящих элит и бизнесменов. В доказательство они приводят как факт якобы многолетнюю вражду двух старейших американских бизнес-кланов - Рокфеллеров и Ротшильдов, между которыми, по их утверждениям, бушуют страсти похлеще шекспировских. Кто-то утверждает, что существует Заговор Производителей, согласно которому производители договорились создавать заведомо некачественные и недолговечные товары, чтобы товары ломались, а покупатели были вынуждены снова и снова покупать продукцию, обогащая производителей. Существует так называемый Заговор Нефтяников, дескать, нефтемагнаты удерживают развитие альтернативной энергетики, не допуская возникновения энергетической революции и не позволяя миру слезть с "нефтяной иглы". Арабский Заговор - о том, что исламисты хотят уничтожить западную цивилизацию и убить всех неверных. Мондиалистский заговор - о том, что "мондиалисты" намеренно навязывают всем странам мира один и тот же социально-политический образец общественного устройства, который будет копией американской модели. В подтверждение приводят "Доктрину 2050" - документ, который определяет внешнюю политику США на ближайшие десятилетия.
Теорий заговоров - тьма!
Существуют ли эти заговоры в реальности - неизвестно сейчас, и не станет известно никогда. У рядового гражданина нет ни единого шанса узнать, существуют ли в реальности всемирные заговоры. В них можно только безосновательно верить, как наши дети верят в Деда Мороза. Но именно этой верой и будут пользоваться манипуляторы, чтобы подкрепить какую-либо идею, которую они хотят "протолкнуть" в сознание масс, - как это делал Гитлер в отношении славян и евреев, как это прямо сейчас делают люди, которые подогревают националистические настроения в России, на Украине, в Белоруссии, в странах Европы и Америки.
"В политике ничего не происходит случайно. Если что-то случилось, то так было задумано", - сказал Франклин Рузвельт, один из самых успешных президентов США.
Эра манипуляции. Общество потребления
Успех и потребительство
В апреле 1989 года 17-летний Деметрик Уолкер из Хьюстона застрелил 16-летнего Джонни Бейтса после того, как Джонни отказался с себя снять и отдать Деметрику кроссовки Nike Air Jordan, активно рекламируемые по телевизионным каналам США. В ходе суда часть вины за убийство прокурор Марк Винсон возложил на телевизионную рекламу: "Это плохо, что мы создаем из спортивных принадлежностей образ роскошной жизни, ради которой люди готовы убивать".
Современная реклама стремится использовать глубинные мотивы потребителя, которые он сам не осознает. Подросток хотел заполучить кроссовки не потому, что ему не в чем было ходить, а потому, что кроссовки рекламировал его кумир - всемирно известный баскетболист Майкл Джордан, а следовательно, иметь такие кроссовки - "нереально круто". Мы живем в обществе потребления, это неоспоримый факт. По Интернету ходит шутка, которая очень похожа на правду:
"Наше общество убеждает нас приобретать то, что нам не нужно, на деньги, которых у нас нет, чтобы производить впечатление на тех, кому до этого нет никакого дела".
Реклама изменила сознание людей, живущих в XXI веке так сильно, что мы хотим покупать товары, которые нам в действительности не нужны, и это делает нас несчастными. Вот почему эта манипуляция относится к наиболее опасным манипуляциям современного общества.
Все хотят успеха
В нашем обществе прочно укрепился стереотип, мол, чтобы быть счастливым, нужно обязательно быть успешным. При этом, что кроется за словом "успех", мы понимаем не очень хорошо. Одни из нас думают, что быть успешным означает построить доходный бизнес, набрать много людей в подчинение и жить безбедно. Другие считают, что успех - это научные открытия, свершения и самореализация. Для третьих успех - это популярность или известность, а для четвертых - власть, и только она! Почему у одного понятия так много различных толкований? Почему именно успех определяет, станет человек счастливым или нет? Не оттого ли это происходит, что этому в кинофильмах и спектаклях, в книгах и статьях в Интернете? Не из-за того ли мы так отчаянно хотим успеха, что всемирно известные и успешные личности учат исключительно тому, что стремиться к успеху нужно во что бы то ни стало? Эта идея словно растворена в воздухе, о ней везде говорят так, словно это очевидное и самое главное естественное желание современного человека. Все хотят успеха, и ты должен хотеть! Это похоже на современное помешательство, на какую-то глобальную пропаганду ценностей, которые человеческому существу еще совсем недавно совершенно были не близки. Не природны. Чужеродны.
Зачем нам успех?
Исследования последних 10 лет в области человеческой психологии убедительно доказали, что представление о важности успеха в жизни человека - ложные, а человек, карабкающийся к вершинам успеха, хочет в действительности не успеха вовсе. Снова и снова задавая себе вопрос, зачем мы стремимся к успеху, однажды мы дадим себе предельно честный ответ. Очень вероятно, окажется, что в действительности мы хотим не успеха - мы жаждем того ощущения счастья, которое, как нам кажется, наполнит нас, когда мы успеха достигнем. И мы убеждены, что причинно-следственная связь ясная: сначала успех, а уж потом счастье. Кто нас убедил в такой причинно-следственной связи? Ведь человек не рождается с таким убеждением. Мы приходим в мир счастливыми детьми - нас радует в детстве даже корка хлеба, намазанная маслом и посыпанная солью, - это же безумно вкусно, скажет любой ребенок. В какой момент, а главное - почему мы перестаем ощущать счастье и начинаем верить, что хотим успеха? Когда в нас вкладывается мысль, что сначала мы должны упорно трудиться, стремиться, потом однажды мы достигнем успеха и только потом мы ощутим наконец заслуженную радость от жизни?
Мы трудимся, а желанной радости все нет. Успехи есть, но счастья - нет. Достигаем маленького успеха, и можно было бы ощущать радость и безмятежность, - добился же, будь счастлив. Но счастье не приходит. Может быть, ты не того успеха достиг? Мелкого какого-то, несущественного? Оглядываешься вокруг и видишь, есть и побогаче тебя и поизвестнее - уж они-то наверняка счастливее тебя. И тогда ставишь себе новую цель, за которой, кажется, и прячется твое счастье. Берешься за новую жизненную задачу, стремишься к ней, достигаешь, а счастья снова нет. И так десятилетие за десятилетием отодвигается счастье от нас все дальше, становится недостижимым, эфемерным, несбыточным. С каждым годом растет усталость, появляются неизлечимые болезни, а та детская радость и умение быть счастливым от хлебной корки с соленым маслом куда-то исчезает навсегда. Может, и нет никакого счастья, задаемся мы вопросом. Может, Бога нет и счастья тоже?
"Есть счастье!" - говорят нам с телеэкранов.
Манипуляторы тут как тут. Счастье есть, говорят они, купи этот дезодорант, и все девушки станут твоими. Купи этот автомобиль - он символ твоей мужественности и состоятельности. С этим лаком для ногтей вы станете неотразимы и чертовски привлекательны. И кстати, на все товары акция 20 %! Рекламные обещания сулят нам ощущения уверенности в себе, безмятежности, самоуважения, внутренней красоты, душевной гармонии. Реклама обращается к нашим чувствам, чтобы продать товары, которые не имеют к ощущению счастья ни малейшего отношения. Но мы верим. Не потому ли мы покупаем все эти вещи, что отчаянно хотим счастья?
Манипуляция потребления относится к наиболее опасным современным манипуляциям, потому что она обещает людям счастье, но не дает его.
Счастье
Это не та яркая вспышка ощущений, которая длится несколько секунд, озаряет мир ярчайшими красками и оставляет после себя недолгий след удовлетворения, нет. Психологи описывают счастье человека такими словами: радость, безмятежность, надежда, вдохновение, любовь. Мы ожидаем, что когда мы добьемся успеха (или хотя бы купим атрибуты успешного человека), светлая безмятежность заполонит нас, и мы сможем в таком состоянии жить - радостно, вдохновенно, влюбленно в жизнь! Быть счастливым - базовая потребность человеческого существа. Оказывается, счастье - такая же жизненная необходимость, как еда и сон, так говорят психологи. Знают ли манипуляторы об этом? Изучают ли маркетологи психологию человека? Обмениваются ли знаниями о том, как обмануть сознание потребителей? Они даже не скрывают этого факта, делают это совершенно открыто, не таясь. Вот текст одного из объявлений в Интернете, приглашающего пройти семинар, где руководителей и специалистов отделов маркетинга и рекламы научат тому, как эффективно манипулировать сознанием потребителей:
"За последние десять лет человечество узнало о работе мозга больше, чем за все предыдущие годы. Ученые удовлетворяют свое любопытство, совершают открытия, а маркетинг активно стремится внедрить новые знания в жизнь. И мир превращается в одну большую манипуляцию. Вам не нравится? Мне тоже. Но ваши конкуренты уже активно используют манипулирование поведением потребителей. И даже если вы не планируете применять этот мощный инструментарий, стоит знать - его используют конкуренты. На семинаре вы станете участниками экспериментов, услышите большое количество ярких примеров и алгоритмов. Семинар ориентирован на руководителей и специалистов отделов маркетинга и рекламы".
Автор объявления ловко продает свой семинар. Ему якобы не нравится, что мир превращается в одну большую манипуляцию, но "конкуренты уже используют", поэтому и вам стоит научиться. Для чего? Чтобы нейтрализовать манипуляторов? Или же для того, чтобы научиться применять приемы манипулирования сознания на ваших потребителях, чтобы в итоге обскакать ваших конкурентов?
Рассуждая об этой манипуляции, легко скатиться в новую теорию мирового заговора, наподобие Заговора Товаропроизводителей. Нет никакого заговора. Нас обманывают точно такие же люди, как мы. Просто обманщики хотят продать свои товары, им тоже нужны деньги, чтобы жить, и, конечно, они хотят стать чуточку успешнее, чуточку счастливее. Неудивительно, что они ищут способы сделать так, чтобы мы их товары покупали - они чуть-чуть манипулируют нами, мы чуть-чуть больше отдаем им своих денег - так мы и оказались в обществе, которое бегает по замкнутому порочному кругу: все хотят успеха и счастья, поэтому одни убеждают, что счастье в покупках, а другие им верят и покупают. Но счастливыми не становятся ни те ни другие.
"Волк с Уолл-стрит"
Эта оскароносная кинокартина Мартина Скорсезе с Леонардом Ди Каприо в главной роли вышла в мировой прокат в 2013 году. Фильм снят по автобиографическим книгам Джордана Белфорта - бывшего биржевого брокера, который отсидел 22 месяца за мошенничество и отмывание денег после того, как выманил у инвесторов более 100 миллионов долларов, и повествует о становлении профессионального манипулятора - от самых низов до заоблачных высот и назад - на самое дно. В одном из эпизодов фильма раскрывается вся суть приема манипуляции потребительства. Главный герой и его приятели сидят в баре и обдумывают, как создать новую компанию по продажам. Герой Ди Каприо кидает ручку своему верному спутнику и просит показать остальным, как нужно продавать, к примеру, шариковую ручку.
- Продай мне ту ручку.
- Продать тебе эту ручку?
- Да.
- Дай-ка мне свой автограф на салфетке.
- У меня нет ручки.
- Вот именно! Это тебе от меня, приятель. - Шариковая ручка летит через весь стол к герою Ди Каприо.
- Вот видите, что он делает? Он создает необходимость. Он продает мне то, в чем я нуждаюсь.
Ложная необходимость
Хитрость манипуляторов в том, что они заставляют нас верить, якобы нам необходимы все эти покупки, создают иллюзию, что без их товаров мы не будем успешны и счастливы. Иллюзия необходимости! Белфорт именно так зарабатывал свои миллионы - создавал в потребителе Ложную Необходимость, рождал в человеке потребность купить.
Каждый человек ежедневно встречается с работой манипуляторов, которых принято называть специалистами отделов маркетинга и рекламы. Существует уже специальная отрасль на стыке психологии и маркетинга - нейромаркетинг - комплекс методик, основанных на психологических особенностях человека, используя которые можно продать товаров больше, в том числе совершенно ненужных.
Реклама
Рекламой можно называть любые действия, направленные на то, чтобы заинтересовать потребителя в каком-то товаре или услуге. В начале прошлого века реклама была инструментом информирования - она рассказывала, чем хорош тот или иной товар. Но после Второй мировой войны реклама претерпевает грандиозные изменения.