Если на эмблеме квадрат – ищите источник могущества фирмы в ее действительной (не всегда совпадает с заявленной) миссии или в тех скрытых силах, которые ее представляют. За "квадратом" обязательно стоит кто-то или что-то весомое, точно так же, как за римский лагерь "подписывалась" вся империя и горе дерзнувшим простакам! "Квадрат", производя и непрестанно наращивая свои ресурсы по заранее начертанным бизнес-планам, рано или поздно сам может за себя постоять, но даже в таком случае он прикупит "крышу" сверху – "на всяк случай". По стилю действия "квадраты" (и фирмы, и люди) достаточно угловаты и скорее подминают, нежели адаптируют под себя внешнюю среду, поэтому осторожности ради они всячески стараются обезопасить свое продвижение и минимизировать риски. Впрочем, отказываться от намеченного им также не свойственно: принятый к исполнению план должен быть реализован. Мобильностью в перераспределении средств под неожиданно возникшую альтернативу "квадраты" похвастать не могут.
Обратите особое внимание на элементы рассеченности изображения квадрата: в бизнесе таким образом могут намекать на дивизиональную структуру управления. Вообще, любые разделительные линии внутри квадрата снимают рациональную целостность его структуры и повышают его модификационные возможности в ущерб единству плана и формы. Разделенный квадрат может в один прекрасный день распасться на фрагменты, и каждый из них начнет уже свою отдельную биографию, но… в "квадратном" стиле. Шансов на другие метаморфозы у этой фигуры ничтожно мало – квадратное каре скорее погибнет, нежели сдастся. Потому пометьте еще и это: разделительные линии, разрывающие квадрат на некие осколки, скорее всего будут изобличать некое внутреннее напряжение и гибельный кризис внутри внешне целостного контура квадрата.
4.2. ТРЕУГОЛЬНИК: НЕОТСТУПАЮЩАЯ ФРОНДА
Сложно катиться, будучи треугольным.
Сентенция камней, еще не превратившихся в гальку
Третий не лишний, а обязателен.
Не только житейское, но и философское правило
ТРЕУГОЛЬНИК – символ максимально жесткого подразделения, обладающего чрезвычайно высокой прочностью для того, чтобы держать удар и раскалывать препятствия. Треугольник – передовой аванпост, все выносные форты крепостей были треугольными в плане. Эмблема треугольника – на беретах армейского и милицейского спецназа.
У "треугольника" ни взять, ни отнять: он предельно жестко настаивает на своем и не готов идти на какие-либо компромиссы. Чувство страха или малодушия ему не известно. Его единственная ахиллесова пята – необходимость пополнения энергетических и прочих ресурсов (за исключением идеологической и ментальной "подкачки" – "треугольники" верны своим идеям до конца и не требуют вмешательства агитатора). Спецификой действия в бизнесе и политике "треугольники" (как фирмы, так и личности) чем-то напоминают авиадесантную дивизию, которая всегда в мобильной боеготовности, атакует мощно и без предварительной паузы, вначале воюет тем, что прихватила с собой, затем тем, что отбила у противника, и лишь при успешном развитии операции начинает воспроизводство и пополнение боевого состава силами подкрепления извне. "Треугольники" не производят и не накапливают энергию – они ее тратят. Но в результате – завоевана территория, пробита брешь в обороне, захвачен сектор рынка.
Треугольник – символ атакующей экспансии, лидерства и фрондерства в стиле прочной и бескомпромиссной команды. Отметим тот феноменальный факт, что геометрический центр у треугольника как фигуры выражен крайне слабо, а потому идея единоначалия и авторитарности здесь не доминантна. Углы крепко-накрепко связаны сторонами друг с другом, т. е. "один за всех и все за одного" или "все как один – на бруствер!". Чисто командный стиль действия и менталитета. Принципиальность и открытость также естественна для "треугольников", как для кого-то тактическая хитрость и деловитое лукавство. Может, потому "треугольники" очень редко находят своем место в корпоративном "домострое", где нужно уметь тихо плести свою сеть и терпеливо дожидаться решающего момента.
Слабая сторона "треугольников" – не достаточная выраженность "производственного" и креативного, то бишь творческого, начала. Они постоянные испытатели чего-то нового и сверхэффективного, но сами что-либо разрабатывать как-то не удосуживаются. Зато в оценке эффективности того или иного оружия или приема им не откажешь. Врожденное чутье, так сказать.
Оцените в логотипе геометрию треугольника: равносторонний треугольник свидетельствует об упрямстве, несговорчивости и методичности… захвата. Иными словами, перед вами хорошо проработанная система экспансии с накопленной в былых сражениях самоуверенностью и определенным финансовым запасом. Равносторонность треугольника – выражение тотальности его треугольной позиции. Если вам не нравится термин "тотальность", замените его на "основательность", смысл останется тем же. У таких "треугольников" мобильность несколько занижена, и, как правило, носители подобного логотипа весьма склонны к упрямству и длительной несговорчивости. Треугольники с вытянутым острым углом и противоположным прямым – символика армейских разведгрупп и подразделений спецназа. Предельная мобильность и концентрированность удара, но только в одном направлении. Прямой противоположный угол – как основание и некий базис ударной силы, напоминающей острие пики или кинжала. Прямота угла – строгая бескомпромиссность опоры и выверенная избирательность одного, но очень мощного удара. Нечто противоположное круговой тотальности равностороннего треугольника, не правда ли? "Остроугольные" в отличие от "равносторонних" очень редко существуют сами по себе, они всегда – структурное подразделение некой куда более глобальной организации (например, служба безопасности в корпорации). Есть еще одна распространенная форма сильно удлиненных равнобедренных треугольников. Это, как вы уже догадались, различные вымпелы, наподобие тех, которые гордо полощутся ветром на корабельных мачтах. Они как нельзя лучше символизируют движение и неотвратимость покорения цели. Таковы "реющие треугольники", для которых рейд – привычный образ жизни, а девиз: "Бороться и искать, найти и не сдаваться" – не только красивая фраза. Что же, в бизнесе для таких, пожалуй, всегда найдется место. Вряд ли его рискнут занять другие.
4.3. ПИРАМИДА, КОНУС, СПИРАЛЬ: СВЕРШЕНИЕ "АБСОЛЮТА"
Трудно уцепиться за вершину – с любой стороны скользишь обратно. А не хочется.
Козьма Прутков "Назидание покорителям"
Сделав дело, гуляй смело!
Не пионерский девиз современных предпринимателей
ПИРАМИДА достойна отдельного разговора. Слово в наши времена более чем одиозное и ассоциируется исключительно с финансовым надувательством доверчивых вкладчиков. Фараоны, право, расстроились бы. Хотя постройка их пирамид (если только этим не занимались космические пришельцы) для экономики Древнего Египта была не менее разорительна. Привычно усвоилось также выражение "перевернутые пирамиды". Самое поразительное, что в логотипах несколько раз доводилось встречать стилизованное изображение именно такой перевернутой пирамиды. Что это – рекламное ноу-хау из недавнего подзабытого прошлого, предел нахальства или глупость? Впрочем, все по порядку.
Пирамида – объемная фигура, имеющая одну принципиальную особенность: у нее есть вершина. Или, по-другому, точка абсолюта, предел, финиш, "ноль Хроноса". За пределами этой вершины пирамиды уже не существует, но она всем свои естеством стремится к этой точке, где уже нет процесса, равно как и времени. Если позволите – пирамида находит здесь свою совершенную законченность, ибо дальше – в никуда. Поэтому пирамида как геометрический символ идеально выражает идею процесса, эволюции, историчности или просто завершенности какого-либо дела.
Те, кто пропагандируют в своих логотипах изображение пирамиды, не только деятельны, но и прагматичны. Впрочем, в меркантильности им также не откажешь. Язык – враг наш, иначе финансовые спекуляции характеризовались бы по-другому.
Однако справедливости ради следует заметить, что пирамида может символизировать не только рисковые финансовые авантюры, но и любые другие дела или предприятия, у которых четко прослеживаются все стадии роста и завершения. Пирамида – фигура весьма тяжеловесная и особенно импонирует людям основательным и серьезно берущимся за дело. Символ иерархии – также пирамида. Она – энергетический конденсатор, втягивающий ресурсы своей "подошвой" из окружающей среды (базиса или фундамента) и аккумулирующий все средства в точке вершины. Далее – перекачивание, трансформация или даже реинкарнация накопленного. Впрочем, от понравившейся схемы порой трудно отказаться. Любая "пирамида" неизбежно подойдет к своему завершению. И если оно произошло, тогда что? Правильно. Строится очередная пирамида. Если налажен приток энергии и средств извне, сами по себе "пирамиды" не спешат сойти к нулю. (Вспомним эпоху бутлеггерства – отмена "сухого закона" им была совершенно не нужна, но все "хорошее" когда-то кончается.) Поэтому всегда нужно вовремя переориентировать жутко инерционную массу "пирамидальной" структуры. Чтобы не повторить судьбу фараонов в еще более прозаических масштабах.
КОНУС символически подобен пирамиде. Однако в нем отсутствуют ребра жесткости и грани. Отсюда – "обтекаемость", скрытность и повышенная осторожность в реализации плана. Иными словами, гнать волну впереди и вокруг себя "конусные" структуры вряд ли станут. Очевидная жесткость проявится только в финале, как и для "пирамид", он абсолютно неизбежен. И еще один момент: вам будет затруднительно определить действительные иерархические уровни "конуса"-фирмы. Как, впрочем, и действительный смысл бизнес-миссии. В этом плане "конус" куда более скрытая фигура, нежели "пирамида". Есть риск "вечно" скользить по ее наружной оболочке. Что поделаешь, таков "конусный" стиль.
СПИРАЛЬ и СПИРАЛЕВИДНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ. Помните из учебников спираль эволюции и исторического прогресса? Однако графически сию идею демонстрировали буквально вверх ногами, а именно в виде перевернутой лейки, снизу вверх по расширяющимся орбиталям. Однако любая эволюция, например компьютерной техники или автомобилестроения, происходит по спиральному принципу, и спираль эта – сходящаяся (идея академика Р.Ф.Абдеева, современные информационные технологии). Действительно, время разработки новых моделей и их внедрение непрерывно сокращается, а класс продукта – повышается. В то же время затраты на улучшение очередной модели или версии растут в геометрической прогрессии, то, что раньше давалось почти "даром" по наитию и полученному опыту, теперь требует колоссальных наукоемких вложений и бесчисленных полигонных испытаний. Вершина спирального конуса – некий абсолютно совершенный продукт, улучшить который практически невозможно, и потому лучше осваивать принципиально новые технологии и новый вид товаров.
Концепция "вчерашнего товара" Питера Друкера как нельзя лучше подтверждает сказанное выше. Бесконечное улучшение хорошего – враг "завтрашнего" товара, который рискует запоздало выйти на рынок. Эти краткие теоретические рассуждения, думается, помогут вам представить идею спирали, которая, кстати, весьма распространена в современных логотипах. Знаете, идея прогресса уже воспринимается априори, без уяснения глубокого смысла, но согласитесь, хочется быть уверенным, что завтра будет лучше, чем вчера. Если, конечно, к тому прилагать немалые усилия.
4.4. РОМБ: ВСЕВЛАСТИЕ АВТОРИТЕТА
Танки идут ромбом. А возвращаются с атаки россыпью.
Размышления сквозь артиллерийский прицел
К железным подковкам женских шпилек так идет ромбическая мостовая плитка…
Замечание мимоходом
РОМБ внешне напоминает производное от двух соединенных своими основанием равносторонних треугольников, но психогеометрическая суть в итоге получилась совершенно иная. Ромб весьма интересная фигура – лишенная базиса или подошвенной части и существующая в явном отрыве от "почвы" и "среды" в навострившейся углами жесткой самодостаточности. Личный базис ромба, так сказать, основа его существования – в его внутренней площади, а ударная сила – в остроте и прочности углов. Ромб – очень жесткая и "упрямая" фигура, сугубо автономная в своем существовании и обеспечивающая свою живучесть своеобразной, только ей присущей адаптивностью. Адаптивность ромба заключается в его удивительной способности менять остроту углов и поперечного сечения. При одинаковой площади ромб может быть вытянутым и остроконечным или, наоборот, ромбически-квадратным с углами под 90 градусов. В первом случае два острия, как жало, резко повышают разящую проникаемость при нападении, а во втором образуется укрепленный со всех сторон форт.
Знак ромба – символ жесткой идеи, некой парадигмы, он, как и треугольник, олицетворяет ударную силу и могущество, но последнее качество у "ромбов" представлено весьма агрессивно. Заметьте, что "ромбы" не имеют устойчивого основания или точки опоры (их неудобно "положить" и еще менее удобно "поставить"), они не имеют наружного базиса, а потому сами по себе или, как еще говорят, пребывают в своей собственной тотальности. Чрезвычайно опасная психологическая тенденция, поскольку при этом напрочь отсутствует какая бы то ни было "пуповина" со средой.
Ромб – это диктат во все стороны единого властного центра, и потому его знак как нельзя лучше олицетворяет персонализацию авторитарной власти. Высший командный состав Красной Армии, начиная с комбрига, в петлицах гордо носил именно ромбы. Возможно, просто случайность. Как и ромбик значка о высшем образовании на лацканах тогдашних "генералов" от производства, была такая мода, многие ее еще помнят (на "гражданке" знак единовластия продержался гораздо дольше, но был постепенно размыт массовостью "верхних" специалистов, сойдя в наши дни на нет). Чекистские и прокурорские эмблемные "щиты", нагрудные наградные солдатские значки также геометрически представляют собой неравносторонний ромб с одним доминирующим ударным углом. Резко удлиненный и заостренный угол ромба-значка, может быть, по чьему-то замыслу должен ассоциироваться с карающей государственной десницей, но в общем-то, в древнем ратном деле заостренный конец большого ромбовидного (или каплевидного) щит служил прекрасным упором в землю.
"Ромбы" действительно любят и могут упираться или выдерживать осадный бой, подавляя ретивость противника своим неистощимым психологическим прессингом. Они предельно жестки и догматичны (жесткость и прочность "ромбов" обеспечивается изнутри диагональной крестовиной), деловиты и целеустремленные… к усилению своего господства и власти. Впрочем, если нужно, "ромбы" могут временно преследовать иные цели, создавая под свою "империю" стратегически важный плацдарм.
Для изменения конфигурации ромба, как уже подчеркивалось, нужны весьма серьезные причины, да и сам процесс подобной перегруппировочной модификации для ромба отнюдь не безболезнен. Куда лучше жестко нападать и несокрушимо отстаивать свои жизненные приоритеты. Стиль действия "красноромбных" командиров в финской кампании в 1941–1942 гг. лучшее тому подтверждение: предельный формализм, сверхагрессивность ко всем и вся, тупое безразличие к собственным людским потерям. В ходе войны поменяли не только знаки различия: была в корне переработана доктрина ведения боя и воспитан совершенно новый комсостав. В противном случае армия с ромбами в петлицах в последующие годы войны лишилась бы своего последнего солдата. Признать за "ромбами" самокритичность и рефлексивность было бы чересчур опрометчиво: таковые психологические качества у них попросту не наблюдаются. Их предельная самоуверенность покоится на двух китах: способности а) концентрировать удар; б) поддерживать внутри своей структуры самовоспроизводство не только идеологии, но и ресурсов (по типу "квадратов", но с гораздо более выраженной идеологической "накачкой"). Как вы уже поняли, здесь важна конфигурация фигуры – "худые", остро сплющенные ромбы, как наконечники копья, пригодны исключительно для нанесения фронтального поражающего удара, но уж никак не для обороны. Танковый корпус СС в составе трех дивизий – "Адольф Гитлер", "Мертвая голова" и "Рейх" генерал-полковника Хауссера, возможно, после боя под Прохоровкой продвинулся бы еще с десяток километров в сторону Курска, но назад он вряд ли смог бы возвратиться. Приказ фюрера об отступлении спас твердолобых фанатов от неминуемой гибели.
Вы призадумались: стоит ли использовать ромб в своем логотипе? Почему бы и нет? Кто сказал, что ромб – это плохо? По крайней мере, слабым и внушаемым вас уже не посчитают. Пусть будет герб-щит на фронтоне вашего дела, господа.
4.5. КРУГ: ВХОД РУБЛЬ, ВЫХОД – ДВА
Колобка погубила в конечном счете самореклама.
Из нравоучительной лекции черствого бублика румяным булочкам
Они ходили по кругу в поисках укромного уголка для распития или чего-нибудь еще.
Из перлов современной прозы
КРУГ (в трехмерном варианте ШАР) визуально кажется наиболее "плотной" фигурой, такой же шар, обладая одинаковой площадью с кубом, будет казаться всегда меньшим. Символизирует кумулятивность, накопление (например, округлые щечки). Круг абсолютно лишен "угловатости" и не имеет мест соприкосновения с внешним средой за исключением одной точки – произвольной. Отсюда – высочайшая степень некой пластичности взаимоотношений с окружающим миром, а точнее – избирательная минимизация взаимодействия.
"Круг" слишком автономен и самодостаточен в своем существовании, но поскольку энергию он аккумулирует извне по одному избирательному каналу, то предпочитает внешнюю среду не "дразнить" своей навязчивостью. Как следствие – осторожность в действиях, мягкость в обращении и никаких шумных "спецэффектов". В итоге фирму или человека-"круга" совершенно ошибочно воспринимают почти как идеал "пластилиновой" податливости и безоговорочной адаптивности к внешним требованиям. Напрасно. Символ мистического царства Шамбалы – три круга треугольником в одном большом круге, но кто слышал легенды об этой "космической" стране, вряд ли припишет ее создателям плюшевость наивного мишки-коалы. Урановый заряд первых атомных бомб был также круглым, как, впрочем, и чугунные ядра тех пушек, которые – "последний довод королей".