"Круг" – взрывная сила и тайна, спрятанные за внешнюю оболочку обтекаемости. Те, кто выбирают символ круга в своем логотипе, вряд ли окажутся простаками, и наверняка у них есть "что-то": хитро сплетенный холдинг, некое ноу-хау, тщательно скрываемая бизнес-миссия либо – своя идеология. Последнего у "кругов" ну никак не отберешь – они живут в своем мировоззрении, тщательно охраняя свой "алтарь". Всегда помните о пристрастии "кругов" к идеологии – и подыгрывайте в меру надобности. Иначе рискуете оказаться у самого края их пиршественного стола. Второй идеологии "круги" не потерпят, а вот толковый и деятельный менеджер-"пробивник" – совершенно другой разговор…. Впрочем, "круги" никогда не шли путем оголтелой экспансии, они любят все впитывать в себя и производить в своих глубинах сжатие и трансформацию накопленного. Если "круг" вдруг почему-то безудержно и открыто атакует, значит, он готов вот-вот взорваться. Тогда берегитесь! Попытайтесь успеть вовремя залечь в окопчик, пусть ударная волна схлынет.
ОВАЛ. Очень часто на визитках и в структуре логотипа изображен не круг, а овал. Овалы тем и отличаются от кругов, что они ориентированы по некой оси симметрии и смотрятся "продолговато". Так, "овалы" непосредственно указывают на приоритетность определенных направлений в бизнесе и стратегии продвижения, при этом весьма актуально их осевое расположение: горизонтальные "овалы" делают акцент на движение, развитие в стандартных условиях и вполне обычными способами; вертикальные – стремление к совершенству, могуществу, господству. В "овале" концентрическая энергия "круга" весьма активно переходит в эксцентрическую и "вовсю" направляется вовне. Чрезвычайно удлиненный овал, если разобраться, и уже не круг вовсе, ибо у него образуются полярные центры, которые пока соединены в силу различных причин, из которых главная – прежняя совместная деятельность. Но на данном этапе возникают текущие разногласия и неустранимые противоречия. Помните со школьной скамьи молекулы-диполи с разно заряженными концами? Назовем данное явление диверсификацией бизнес-приоритетов, т. е лебедь и рак… Однако о монолитном единстве говорить уже не приходится. Возможно, фирму объединяют и… раздирают одновременно различные направления приложения усилий, также вполне возможно, внутри одновременно существуют несколько командирских центров. Слово "внутри" здесь упомянуто не случайно, ведь "овалы", как и "круги", гораздо более "зациклены" на своем внутреннем пространстве, нежели на внешней среде. В "овале" мы большей частью наблюдаем именно метаморфозы, но уж никак не перегруппировку для более эффективного нанесения удара. "Овал" – простите за образ – это скорее всего рефлексирующий круг, и делает он сие в силу веских причин. Смена парадигмы – вещь очень даже полезная в бизнесе.
4.6. ОВОИД: ЭРГОНОМИКА СОХРАНЕНИЯ И ДВИЖЕНИЯ
"AB OVO" – буквально: "от яйца", с самого начала; у древних римлян обед начинался с яиц и заканчивался фруктами.
(…)
Ну а если вы совершенно уверенны в своей миссии и хотели бы двигаться только вперед, тогда вам лучше всего изобразить в своем логотипе ОВОИД (в более обиходной лексике: "яйцевидная фигура"). Триумфом каплевидных и яйцеобразных обтекаемых форм означил себя дизайн 90-х годов ушедшего XX века, сейчас мы уже привыкли лицезреть автомобили "овоидных" конфигураций (помните триумфальный прорыв на рынок "форд-скорпио"?), не осознавая, что, по сути, произошла революция формы. Человечество, как это ни парадоксально звучит, начало лучше воспринимать сущность посредством формы, и потому в мир пришел "овоид". Скажем прямо, удачная фигура. Одновременно вместилище, защита, сохранение и в то же время – движение к цели, неотвратимое, как сама судьба, но с минимальными потерями на сопротивление внешней среды.
Представьте на миг обычное куриное яйцо: острый обтекаемый конец для продвижения, простите, по яйцекладу и тупой полукруглый для рождения на свет птенца. Весьма древний архетип и с вполне конкретным психовоздействующим образом. Для краткости так и обозначим его: мягкий прогрессивный прорыв. В биологии есть вполне адекватное определение: рост. Так вот, "овоид" и есть та капсула или программа, с которой все и начинается. Что примечательно: "овоид" не требует опеки или защиты извне, он сам вполне может постоять сам за себя. Наводящей информации, куда и как двигаться, он также не потребует, поскольку таковая уже заложена в его структуре. Неплохо, да? Поступателен, в меру динамичен, обладающий собственной миссией, накапливающий резервы и средства для дальнейшего развития – таков собирательный портрет фирмы или человека-"овоида". Добавьте сюда отсутствие резкости, жесткости и опрометчивости в обиходе, действиях и принятии решений. Иными словами, такой человек (или фирма) никогда не станет "гнать волну" и чрезмерно обращать на себя внимание. Хотите еще плюсы, пожалуйста: максимальная эргономичность образа жизни и экономность в затратах. Если нужно рискнуть или потратиться, то "овоиды" скажут: "Я пас!". Иногда, пожалуй, в ущерб себе и своему делу.
РЕЗЮМЕ ПО ПОВОДУ: идеальных стратегий не бывает, "овоиды" тоже могут проигрывать, ибо, как правило, слегка запаздывают с реакцией на нововведения. Да и вообще, непредвзятая и раскованная коммуникация отнюдь не самая яркая их характерологическая черта. "Овоиды", как вы уже поняли, как-то сами по себе, а точнее, "сами себе на уме". Им хочется реализовать что-то свое, но не в грохоте пушек и фейерверков революций. Их девиз: "Пусть тянется к небу трава и теплится очаг!". Однако наученные горьким скепсисом наши ум и жизненный опыт подстерегают: откуда мы знаем, чем оплодотворен зародыш? И что может родиться из "мирового яйца"? И все же есть надежда: ничего ужасного и плохого.
4.7. КОЛЬЦО: СКОВАННЫЕ АТОЛЛОМ
Из кольца удастся выскользнуть только через иное измерение.
Неевклидова психология
А как обстоят дела с… кольцом? Ну, допустим, бублик, кроме пекарен и булочных, вряд ли кто поместит в свой логотип, но элементы спаянных колец вполне могут вам встретиться в логотипах. Как минимум раз в четыре года – олимпийские игры всегда были календарным явлением.
Кольцо, заметьте, визуально – некая спаянность и однородность, ведь где бы мы ни пробовали его на разрыв – результат всегда один и тот же: монолитное сопротивление. Скажите, ведь неплохая эмблема для некоего братства, "бригады", ордена, союза или сплоченной команды? Все вместе создаем структуру, в которой информация и энергия совершенно свободно перемещается в любом направлении по некоему структурированному коридору – кольцу. Эдакая "радиальная" демократия. Ибо все равноудалены от… середины, которая и является управляющим, организующим и связующим центром. Но, пожалуй, самое интересное здесь то, что сам центр как таковой в фигуре представлен лишь… виртуально! То есть – умозрительно и в то же время вполне реально. Потому что центр фигуры существует… вне самой фигуры. Встречаются и такие визуальные парадоксы. Центром служит некая точка, равноудаленная от кольца, которая, по сути, задает характеристики окружности.
Хотите ближайший аналог из сферы бизнеса? Ответ напрашивается сам собой: холдинг! Скрытый дирижер играющего на виду у всего оркестра. Или кукловод с невидимыми нитями для управляемых на расстоянии игрушек. Либо глубоко законспирированная резидентура с действующей сетью агентов, через которых, как ни старайся, на мозговой штаб не выйдешь. Для этого нужно покинуть структуру кольца и поискать в другом измерении. Занятно и практически трудно выполнимо, почти как угадать, где гуляет черная кошка, которой и в помине нет в темной комнате.
Тот, кто предпочитает иметь кольца в своем логотипе, умеет создавать анонимные, подставные и просто тайные структуры, расставляя везде своих людей, при этом нигде… не присутствуя. Причем управляемая в автономном режиме организация окажется монолитной по духу, сплоченной и функционально однородной. Взятую на себя миссию она будет выполнять самозабвенно, без компромиссов избавляясь от случайных попутчиков и ненадежных партнеров.
Живучесть "кольцевидной" структуры потрясающа за счет универсальности и взаимозаменяемости ее сегментов. Высочайшая мобильность и непредсказуемость переброски средств, энергии и информации. Даже в локальном конфликте придется иметь дело со всем "кольцом" сразу. Так стоит ли греметь цепью, которую не в силах потом разорвать? Попасть в сферу интересов "кольца" – значит, уже быть окруженным, и понадобится разом вся решительность, чтобы избавиться от подобной "опеки". В противном случае – вы в "лагуне" некоего "атолла". Хорошо если с кокосовыми пальмами и прогретым песочком и за труды вам не воздадут дыркой от бублика. Впрочем, "кольца" своих не обижают.
4.8. КОЛЕСО: РАДИАЛЬНАЯ ИМПЕРИЯ
"Колесницегонитель".
Название песни Вячеслава Бутусова и группы "Ю-Питер"
Еще более жесткую, но, с другой стороны, и более открытую структуру представляет КОЛЕСО С РАДИАЛЬНЫМИ СПИЦАМИ. Здесь мы имеем дело с неприкрытым диктатом одного властного центра (ось или центр колеса), жестко удерживающего все каналы коммуникации, и приводным ремнем подчинения (спицы) для тотального управления периферией (обод). Имперский стиль управления из единой столицы унифицированными провинциями, или сатрапиями, из которых власть дублируется аналогичным радиальным принципом на более низкие исполнительные уровни.
"Колесо" – очень жесткая, мобильная и чрезвычайно прочная фигура, умеющая выдерживать удары среды и стремящаяся любой ценой сохранить свою структуру. Если нужно "законсервировать" идею или власть, то лучше формы, нежели "колесо", не придумаешь. К тому же "колесо" может "крутиться", т. е. перемещаться, оставаясь неизменным в своей сущности. Своего рода некий динамический консерватизм. Попасть в управленческую обойму "колеса" просто так не получится – от периферии к центру путь долог и только по специально созданным каналам, то бишь – номенклатурным коридорам. "Колесо" – "заинтересованная" фигура, поскольку каждый из его элементов может успешно функционировать только в иерархической и функциональной связке с другими элементами, при этом взаимозаменяемость возможна только на "своем" уровне. Например, бюрократия только таким образом с успехом выживает в современном постиндустриальном информационно-техногенном обществе. Так и хочется сказать: "колесо" – фигура категорического иерархического императива. По типу: "Один царь – один народ – одна вера". Ну а тот, кто оседлает "колесо", будет его колесницегонителем. Империи боевых колесниц, например, Ассирия или "тачаночная" Красная Армия первой Страны Советов, поражали блеском своего неукротимого могущества. Но в историческом масштабе почему-то оказывались недолговечными. Может быть, ввиду полного отрицания любых альтернатив?
Совершенно иной психогеометрический смысл имеет АРКА или СВОД. Как известно, арочное перекрытие гораздо прочнее простого балочного и к тому же создает эффект легкости и движения вверх в подарочном пространстве. Девиз психовизуального воздействия арки можно сформулировать как: "сохранять и развивать". Еще в арочной фигуре довольно сильно выражен одновременно виртуальный и трансцендентный эффект: центр окружности арки "висит" в пространстве и является точкой "сборки". Наверное, чтобы затем выйти за пределы арочного пространства. Очень даже неплохая эмблема для страхового общества или религиозной общины. Для общества любителей пива или, скажем, мясного бутерброда подойдет гораздо меньше, но какова сама идея: "Пока ешь – ты, сохраняясь, развиваешься". (Простите за невольную шутку.)
"Арка" – символ безопасности, уюта, жилища (кроманьонские хижины из костей и шкур были полукруглыми, так же как и монгольские юрты, индейские типи, современные туристические палатки и т. д.), но, в отличие от прямоугольной землянки или сруба, в ней не чувствуется сжатие и ограниченность пространства. Всегда срабатывает стимул выйти и совершить что-нибудь. Так что побудительный стимул у арки выражен достаточно сильно. Что и было подмечено современным бизнесом.
"Арка" обладает весьма здоровым консерватизмом, и ее вряд ли соблазнишь на какую-нибудь авантюру или риск. Зато в надежности и чувстве стабильности ей не откажешь. В общем, неплохой "конденсатор" для подзарядки и остаточной "сверки" планов и стратегий. В таком случае "арка" несомненно принесет удачу!
4.9. СТИЛЬ БАРОККО
Пару слов о СЛОЖНЫХ КРИВОЛИНЕЙНЫХ ЭЛЕМЕНТАХ по типу лекал. Психовизуальное восприятие подобных форм прочно ассоциируется со стилем барокко или рококо, т. е. намек на роскошь и комфорт золотого дворянского века, богатство, беспечность и тонкая изящность правящей элиты. Сюда же можно отнести эстетизм и вычурность, претенциозность и снобизм, в сочетании с… вышколенностью. Дворяне, они ведь от слова "дворовые", то бишь служащие, а подобный род деятельности, как ни крути, требует особой избирательной прогибчивости, которая затем тщательно маскируется под спесь. А вот в природе и технике криволинейность отражает информационную сложность пространственной формы, ее высокую специфичность и уникальность. Шифровальные преобразователи в период аналоговых устройств имели чрезвычайно сложную криволинейную поверхность. Криволинейные структуры имеют повышенную пластичность и адаптивность. "Не мытьем, так катаньем" и "сложное в виде обманчиво простого" – под таким прикрытием высокие технологии незаметно просачиваются в повседневный быт современного человека.
Анализируя "сложный" логотип, следует строго разграничивать претензию на вычурность и "красивость" от действительной многогранной эстетики информационно плотной пространственной композиции. Вообще-то, криволинейные формы всегда иррациональны и вряд ли их можно втиснуть в прямолинейное алгоритмическое мышление. Знаете, как-то сложно неуловимое, но существенное без потерь разложить на понятные дискретные величины. Что-то неминуемо ускользнет из расчленяющей сети аналитика, например категория бренда. Вроде бы все "правильно" и по "умному" плану, а ожидаемого эффекта нет и нет. Зато добавь пару штрихов – и торговая марка сама по себе заиграет блеском привлекательности. Отсеки, казалось бы, лишнее – и вновь невозвратная потеря прибылей и популярности. Давайте будем уважать полутона, синкопу и прочую иррациональность в окружающем нас мире – неизъяснимое может оказаться весьма продуктивным.
Что касается стиля "барокко" в современных логотипах, то помните: перед вами индивид или фирма, которые за внешней обходительностью и респектабельностью мечтают о "вечных" правах на избранность и собственную исключительность. А вы вхожи в тот свет, где так пристально следят за вроде бы несущественными, но такими значимыми мелочами комфорта и изыска? Может быть, ваша визитка или торговая марка должна выглядеть как-то по-другому? Более современно и динамично, что ли? Во всяком случае, без завитушек, рюшек, виньеток, лавровых венков и прочей вычурной геральдики "мещан во дворянстве". В первом поколении "баронства" можно быть чуть прагматичнее – так и для дела надежнее.
4.10. ШЕСТИУГОЛЬНИК: МАТРИЦА КОРПОРАЦИИ
Муравьи создали свою корпорацию и на том успокоились. А могли бы…
Козьма Прутков "Изумление перед муравейником"
Клонирование – первый шаг в бессмертие. Как бы только потом найти дорогу обратно.
(…)
ШЕСТИУГОЛЬНИК (просьба не отождествлять с шестиугольной звездой Давида) – порождение эмблематики исключительно новейших времен. Почему такая затребованность, мы сейчас поймем. Шестиугольник вообще-то интересная фигура, в нем что-то есть от круга и что-то от квадрата. И конечно, его собственная неповторимая индивидуальность. Особенность шестиугольника в том, что он ужасно любит… себе подобных! А потому всячески стремится к клонированию. Много тесно и ладно пригнанных друг к дружке шестиугольников – это уже монолит. Или пчелиные соты. Или тротуарный панцирь. А может, что-нибудь и посерьезнее, например, керамическая облицовка атомного реактора. Крепость спайки отдельных элементов в единый монолит заключена в самой конфигурации шестиугольника. Вот почему его так любят пчелы, проектировщики и продавцы сотовой связи.
Шестиугольник – идеальный символ любой сетевой структуры, ибо он, если так можно выразиться, наиболее "колониален" и явно тяготеет к внешней экспансии путем клонирования своих "факторий". В нем чувствуется рассудительная и упорядоченная хозяйственность "квадратов", и по возможностям к внутреннему воспроизводству своих ресурсов они весьма подобны. В нем, пожалуй, еще больше от кумулятивности "кругов", и он в такой степени идеологичен. Более того, шестиугольник, по-видимому, из всех фигур наилучше выражает дух и идею корпорации. В этом качестве с ним может поспорить разве что ближайший "родственник" – пятиугольник. (Может, кто-то еще помнит советский знак качества?) А вот чем они отличаются, так это степенью автономности. "Шестиугольник" более автономен и самодостаточен, хотя в целом они оба в данном аспекте гораздо ближе к ромбу, нежели к прочно осевшему на "базу" квадрату.
Наши "многоугольники" также предпочитают покорять пространства, они деятельны и несговорчивы со всеми, кто им не подобен и не желает стать "ячейкой". В то же время эти фигуры более осторожны (нежели "ромбы") и тщательно расчищают и подготавливают путь впереди себя. Внешне, впрочем, это всегда будет выглядеть вполне респектабельно и законопослушно, поскольку лоббировать во властных коридорах свои законы – одно из их главных стратегических правил. Они также предпочитают административно-региональную систему управления любой иной. Кто стремится занять прочное кресло в монументальном офисе, хочет попасть именно в такие фирмы, где в логотипе есть что-то от бывшего "знака качества".
4.11. ЗИГЗАГ: БОЕВОЙ ТОТЕМ ЭВРИСТИКИ
Запряги молнию в колесницу…
(…)
В любом разрушении есть зародыш будущего возрождения.
Почти по "Книге перемен"
ЗИГЗАГ обычно встречается в виде остро-ломаной кривой наподобие знака "Не влезай, убьет!" или древнегерманской руны SOL (солнечная энергия, позволяющая достичь невозможного). Впрочем, молниевидных логотипов в современном бизнесе также вполне достаточно – уж больно он соответствует атмосфере предельной динамичности и целедостижению вопреки любым стереотипам.
Зигзаг, или молния, действительно – инсайт, озарение, прорыв ноу-хау и хай-тек в едином устремлении самореализации. Подчеркнем: вопреки устоявшимся тенденциям и господствующим парадигмам. Таким образом, можно предполагать, что те, кто изображают зигзаг или молнию в своем логотипе, делают ставку на силу новейших технологий и быстроту натиска. На грани фола и с беспредельным апломбом. В бизнесе такую политику часто обозначают как агрессивную, хотя, право, стоит все же отличать агрессивность прорыва новых технологий от мрачной озлобленности неудачника и завистника, как и от жесткой авторитарности какого-нибудь сверхмонополиста, состоявшегося отнюдь не благодаря рыночной конъюнктуре.