Конечно, говорить об адаптационности и мягкости "зигзагов" не приходится; они – сотрясатели всего, что им мешает реализоваться, а потому при рубке дров меньше всего озабочены радиусом разлета и количеством производимых щепок. Сюда же: комплекс стыдливости или излишней щепетильности им также не присущ. Правда, с небольшим уточнением: только в сфере дела, которое они отстаивают с такой яростной самоотдачей. Как гроза летом – на расстоянии совершенно безопасно, величественно красиво и даже полезно подышать озоном, а вот высовываться не надо – случаем убить может. К тому же "грозовая" акция редко бывает затяжной: "зигзаги", как никто другой, умеют концентрироваться и сгруппироваться для целевого прорыва.
В бизнесе фирма "зигзаг" очень мобильна, например, в торговле она может жить исключительно с оборота и рисковать всеми своими активами. Частные стратегии у "зигзагов" могут быть разными, но всегда с опорой на нечто уникальное и подвластное только им одним. Увидеть перспективу бизнеса там, где другие лишь недоуменно пожмут плечами и с увлечением окунутся в новое дело, – привычный стиль действия для "зигзагов". Им на роду написано быть если не первооткрывателями, то уж возмутителями спокойствия обывателей точно. Противостоять "зигзагу" проблематично – ведь непонятно, где шибанет и чего эти бойцы понапридумывают. "Зигзаги" ведь не склонны к компромиссам и всю свою энергию тратят на достижение цели, а не на оправдание постигших неудач. Упорства им также не занимать, и, отстаивая свои идеи, они могут идти прямо в лобовую атаку, точь-в-точь как танковые дивизии СС (обратите внимание на логотип этой организации!). Или упереться и настаивать на своем как Джордано Бруно. Или поставить все на кон своего изобретения, как инженер Гарин (роман А.Толстого "Гиперболоид инженера Гарина"). Впрочем, перечисленные примеры все же крайности, и среднестатистический "зигзаг" попытается в силу своей мобильности найти какие-то обходы и лазейки, чтобы как-то реализовать задуманное. Но варианты обхода снова окажутся либо оригинальными, либо рискованными, что зачастую почти одно и то же. Однозначно оценить такой деловой стиль трудно.
Ну а каковы более определенные недостатки у "зигзагов"? Скорее всего – их преувеличенная самоуверенность и уж очень невыразительное желание подчиняться существующим реалиям, не говоря уже о нормах и правилах. Добавьте сюда лихорадочную веру в свою звезду и склонность выдавать желаемое за действительное вроде "вот, вот: еще чуть-чуть и…". Так что, если "зигзаг" вас убеждает, что все наилучшим образом разрешится и непременно завтра, то можете смело запасаться терпением и ресурсами для выживания примерно на ближайший годик и далее. А вдруг произойдет именно так, как он утверждал? Тогда готовьте корытце под золотой дождь либо прокалывайте дырку на лацкане парадного костюма. Разве их поймешь, этих неугомонных?
4.12. ЗВЕЗДА: СИЛОВОЙ ТРАНСФОРМАТОР "ЭГО"
Августовский звездопад – к повышению жалованья.
Устойчивая убежденность чиновников
Зазвездили так, что хоть на Марс лети. Здесь показываться нельзя.
После разборки "алконавтов"
В изображении логотипов могут встретиться также ЗВЕЗДЫ: чаще всего трехлучевые либо пятилучевые. В бывшем "союзе нерушимом" эмблема пятиконечной звезды играла роль политического, а то и идеологического символа, но отнюдь не торговой марки. Впрочем: звездочки на "армяносовестком-бывшешустовском" коньяке, как их прикажете воспринимать? Ну а в целом за пределами "совковой" идеологии звезду охотно использовали в логотипах тех фирм, товар которых олицетворял прежде всего престижность как продавца, так и покупателя (сюда к месту – "хилтоновская" градация сервиса и престижности гостиниц по звездному разряду). Второй аспект звезды – могущество (от слова "мочь"), понимаемого как реализующийся потенциал; но, к сожалению, в сознании современного человека указанное понятие ассоциируется с авторитарной силой или имперским господством. А уж господство кого или чего, не имеет значения: это могут быть моторы фирмы "Мерседес-Бенц" (живо представили трехлучевую звезду с автомобильных радиаторов: на земле, в воде и в воздухе), либо – лучший отель престижного курорта, либо, скажем, победоносные танки с пятиконечными звездами на улицах побежденной Европы. Однако древнее и, по-видимому, исконное значение звезды все же не олицетворение имперских замашек фирмы или государства.
Звезда – исключительно магический символ ("маг", "могущество", "мочь", как видим, все из одного корня) и геометрически точно изображает "ударную" позу мага, в которой он способен аккумулировать и трансформировать энергию, время и пространство. Энергию и силу маг черпал буквально из среды благодаря умению, то бишь информации и своим способностям. Таким образом, звезда – это сам маг, он – собиратель и трансформатор пространственно-временного континуума, он создатель и разрушитель, он – фокус, в котором собирается и преобразуется все по его велению. Не слабо, да? На рисунках великого Леонардо да Винчи новый Человек эпохи Возрождения изображен именно в такой позе: прочно, широко расставленные ноги, разведенные в стороны ладонями от себя руки и гордо вскинутая голова. Как додумались "сатанисты" использовать перевернутую звезду в качестве своей эмблемы, кривотолков не мало, впрочем их цель ясна – всячески понизить действующий потенциал Человека.
"Нормальные" неперевернутые пяти– и трехлучевые звезды как нельзя лучше олицетворяют идею собирательного центра, который, сконцентрировав ресурсы и информацию, может приступить к трансформации внешней среды по своему усмотрению. Жестко и авторитарно, согласимся. Но, отчасти, именно так проявляется могущество как таковое. Звезда – мощнейшее сосредоточие оного, она в какой-то мере микрокосм и даже центр мироздания, но вот ее цель и ее миссия – сокрыты в самой звезде. Таким образом, сущностное содержание "звездной" идеологии может быть каким угодно, а потому "звезды" выживают далеко не все. По крайней мере, в человеческом сообществе. Дело в том, что в отличие от "квадрата" или даже "шестиугольника", "звезда" никак не может существовать сама по себе, только за счет внутренних ресурсов, она обязательно должна что-то брать и что-то отдавать взамен. Поэтому вариант безудержной, навязчивой и агрессивной экспансии, даже в блеске ореола имиджа, – может не сработать. Звезды, говорят астрономы, рождают планетные миры и созидают на них жизнь, а когда наступает их финал, умеют переродиться в сверхновые.
Нынешний владелец "собственной" звездочки в логотипе менее масштабен и более меркантилен: просверкать поярче, построить удачную бизнес-пирамиду, вознеся свою звезду на зависть всем, возвестить мир о приходе нового, ну совершенно потрясающего качества. Пожелаем последнему, т. е. отличному качеству, долгой жизни и процветания, не в пример ряду "звездных" империй ушедшего века. Поскольку превосходство в бизнесе завоевывается ныне революционными технологиями или, как любят говорить философы, – более совершенной формой трансформации энергии и информации.
4.13. КРЕСТЫ: ПЕРЕКРЕСТИЕ ПУТЕЙ
На перекрестке лучше долго не торчать – примут за указатель и начнут все спрашивать дорогу.
Из путевых размышлений Козьмы Пруткова
Особым элементом в логотипах является также изображение КРЕСТА. Символ, по-видимому, еще более древний, нежели звезда, и никто, за исключением христианских священников, не может дать уверенного объяснения его происхождению. Впрочем, существует блестящая версия (Морозов И. Таинственным путем Гермеса. – Минск, 1994), что крест, изображенный на камне, дереве, коже, играл роль топографической карты, а точнее – сценария маршрута, его легенды. Перекресток дорог – это ведь и есть на самом деле крест на земле. Где и куда повернуть путнику, обозначалось насечками. Обладатель такого вот креста наверняка знал, куда идти, он был буквально защищен информацией и мог сделать правильный выбор. Отсюда – глубокая вера в магические охранные свойства креста, впрочем, как и в опасности перекрестья. Как видим, подсознательный страх перед самостоятельным выбором у человека заложен архетипно, что и неудивительно: в древности за каждое неверное решение в пути можно было поплатиться не только своей головой, но и всем родом (например, в условиях зимнего перехода). Крест давал подспорье и надежду.
В психогеометрическом смысле крест – символ исключительно информационный, несущий некую определенную главенствующую идею (средокрестие!) и ее возможные направление развития (стороны креста). Не пройдя "точку креста", вы не сможете обрести дальнейший путь. Средокрестие – своего рода момент истины, точка сборки, контрольная сверка. Как говорится, нужно быть в нужное время в нужном месте… Крест – это движение строго по особым каналам или путям, которые четко обособлены от внешней среды (тот же смысл несет и обычная дорога, но вот сойди с нее, и на обочине течет совершенно иная жизнь).
Приверженцы "креста" – люди четкого плана действий и ясно обозначенной миссии. Распылять свои силы и средства для "базара" на обочине они вряд ли станут. Но и остановить их будет делом не простым. Потому что придется проникнуть в скрытые каналы их пути, т. е. отчасти самому стать странником или путником. Идти по дороге и целиком быть вне ее никак не получится. Тем более по дороге, у которой четко структурированы все этапы и видимо обозначен смысл движения. Берем котомку и посох?
4.14. ГАРМОНИЧЕСКОЕ СООТНОШЕНИЕ
Просчитаем гармонию алгеброй.
Кредо "архитекторов"
О РАЗДЕЛИТЕЛЬНЫХ линиях мы уже вскользь упоминали. Часто геометрические элементы в логотипе рассекаются на несколько фигур, скажем, большой треугольник состоит из нескольких треугольных блочков поменьше. Первая мысль, которая приходит в голову, – мобильность и автономность, а управление скорее всего подходит под понятие "федеральная децентрализация" (термин Питера Друкера). Получается, что фирмы, у которых структура логотипа "блочная", должны быть мобильны, подвижны, с гибким уровнем управления и прочее, прочее. Увы, так бывает далеко не всегда, и первое впечатление в данном случае было подменено логической установкой, чисто поверхностным суждением. Очень часто разделение основной фигуры логотипа на несколько частей выказывает сепаратизм и внутренний "напряг" в фирме, а также – отсутствие органической сплоченности, казалось бы, единого "фирменного организма". Сдерживаемая "токмо волей" руководящего центра, такая фирма в одночасье распадется и погрязнет в раздорах при его серьезном ослаблении. А если логотип единолично создавал руководитель, то он не верит в живучесть своего коллектива, и значит, на него работают всего лишь поденщики-наемники, которые вряд ли назовут свое рабочее место чем-то родным. Может также оказаться, что идея, вокруг которой вертятся дела, не обладает должной цементирующей силой. Может обнаружиться еще какой-нибудь серьезный изъян, знаете, как пустота внутри еще крепкого дуба. Вот такими противоречивыми могут оказаться психологические диагнозы на "рассеченность".
Понять, что есть истина, поможет особая психологическая сборка логотипа в целом, или интуитивный синтез отдельных факторов в единое резюме. Вот здесь мы подходим ко второму аспекту анализа: фоновое восприятие пространственной гармонии логотипа. Что под сим подразумевается, покажет пример. Представьте кольцо, разорванное на два полукруга, лежащих в одной плоскости, скажем, на прозрачной подставке. Не сложно, правда? А теперь представьте пирамиду, у которой треугольная вершина срезана и… парит над ней в пространстве. И это представить несложно, а вот поверить… Точно так и с психологическим восприятием логотипа. Безусловно, в изобразительном искусстве существует масса условностей, но они предельно точно расклассифицированы: это вот виртуальные поделки и фантазии; это – оптические иллюзии и вольные игры с перспективой; это – неожиданный ракурс; это – сказочные или фольклорные элементы. Но все дело в том, что логотип весьма специфичный по своему предназначению вид предметно-зрительного воздействия и если он абсурден, то, в отличие от реакции на картины Дали, подсознание покупателя или избирателя улавливает это только в отрицательном смысле. Мы ведь планируем сделать покупку, а не пустить деньги на ветер, не правда ли? Или отдать голоса за достойного кандидата.
К теме разговора: вспоминается облик одного из обкомовских зданий областного центра в Украине. Эдакий сталинский послевоенный ампир с пышными дорическими полуколоннами по всему фасаду. Все бы ничего, да вот полуколонны, с виду тяжелые и фундаментальные, опирались не на пяточные постаменты или полукруглую базу, а на… окна первого этажа. Самым непосредственным образом. В итоге странная возникала ситуация: а) либо полуколонны неприкрыто бутафорские, и весь наружный макияж здания сплошная липа (не забывайте: здание обкома!); б) либо полуколонны все же настоящие, имеют вес, и тогда существует вероятность, что они когда-либо рухнут, продавив хрупкие балки оконных проемов – час от часу не легче. Ну о какой незыблемости основ "всесильного учения, потому что оно верно" могла идти речь!
Неосознанному, но отнюдь не менее действенному анализу, мы подвергаем также пропорции отдельных частей логотипа. Простите за дурацкий пример (навеян просмотром рекламных клипов!), но чтобы могла взлететь буренка, ей понадобились бы крылья большого десантного планера, никак не менее. В природе высота дерева и пышность его кроны сбалансированы корневой частью, так достигается устойчивость. Шрифт букв логотипа – те же "деревья", и если зрительно они могут легко опрокинуться от малейшего толчка – возникает закономерное сомнение в надежной плавучести фирмы в неспокойном море бизнеса. Это относится и к элементам, поставленным на ребро. За подобной претенциозностью часто скрывается отсутствие мощной поддерживающей базы, зато амбиций – хоть отбавляй. Сколько угодно встречается логотипных фигур, которые подвержены "синдрому айсберга" (опрокидывание на плаву большой ледяной горы, вследствие того, что нижняя часть подтаивает и непропорционально уменьшается). Что тут добавить – волей дизайнера все может существовать на красивой картонке. Было б так и в жизни.
Глава 5. РЮМОЧНЫЙ ТЕСТ-ДРАЙВ, или КТО, ЧТО И ПОЧЕМУ ПРЕДПОЧИТАЕТ ПИТЬ: ЗАМЕТКИ ВИЗУАЛЬНОГО ПСИХОДИАГНОСТА
Народная любовь – это когда тебе всегда нальют и дадут закусить.
Факт, не требующий социологических доказательств
5.1. ТОСТ НА… ЭШАФОТ, или НАБЛЮДАЮЩИЕ ЗА ВЫПИВАЮЩИМИ
Пьем много, но часто.
Ответный тост мариупольских сталеваров товарищу Сталину
– Петька, сколько будет одна вторая?
– Доказать не могу, но нутром чувствую, Василий Иванович, что это пол-литра.
Анекдот из любимой народом серии
Почему многие рядовые представители человечества упрямо отказываются признать в алкоголе своего злейшего врага, можно не объяснять. Отличный антисептик, обладает анальгетическими и наркотическими свойствами, легко всасывается во всех отделах нашего пищеварительного тракта и к тому же весьма калориен, почти идеально растворяется и смешивается с другими жидкостями и веществами – "послужной" список можно продолжать и продолжать. Седой ветеран человеческой цивилизации, антропологи уверены, что с процессом алкогольного брожения наши предки знакомы еще с каменного века. Отдав сиим кратким вступлением должное многовековой репутации, имиджу и даже харизме сего чудодейственного напитка, мы все же поговорим не о нем (о котором почтительно говорят в народе – "ОН"), а о человеке, его употребляющем. И если уж совсем откровенно, то разговор пойдет о психодиагностике процесса пития, благо при нынешнем разнообразии "горячительных" и "увеселительных" напитков любому человеку можно предельно адекватно проявить свои некоторые скрытые сущности. Так что, дамы и господа, будьте настороже – самый страшный зверь в финале может оказаться вовсе не нарколог. А тот, кто умеет наблюдать, подмечать и делать определенные выводы из того, как, что и почему вы "употребляете". Вспомним товарища Сталина – он любил угощать и наблюдать, спаивать и делать затем далеко идущие выводы. Да и чего греха таить – большинство фуршет-коктейлей в бизнес– или политсреде организовываются отнюдь не из-за бескорыстной и благородной привязанности к Бахусу или Дионису. Импровизированный "случай" на поверку может оказаться глубоко продуманной акцией и провокацией одновременно. Впрочем, информацию о человеке можно снять и без нарочной режиссуры – умея расшифровывать индивидуальные привычки и вкусы к алкоголю (включая и разновидности отрицательного отношения к нему). Итак…
5.2. ПОДРОБНОСТИ ДАВАЙ! или ИНДИВИДУАЛЬНАЯ ТИПОЛОГИЯ "УПОТРЕБЛЕНИЯ"
Если нельзя пить, так зачем тогда жить?
Из подслушанного разговора
Было б что – а повод сыщется.
Бытовое кредо пьяниц
Всех людей (а прежде всего занятых в каком-то серьезном деле, как то бизнес или политика) можно по стилю "принятия" четко разделить на тех, кто употребляет "для…", и тех, кто делает это "после…". Нередко в одиночку и безо всякой приличествующей моменту торжественной или хотя бы почтительной атрибутики. Так вот, первые используют начальную фазу воздействия алкоголя на организм – возбудительную. Понятна и мотивация: раскрепоститься, если есть проблемы с межличностной коммуникацией, поднять жизненный тонус, если одолевает усталость от текущих проблем. Отсюда – желание хотя бы на какое-то время "оторваться" и почувствовать себя на празднике жизни отнюдь не в роли дворника, но самое главное – стать более сильным и уверенным как для себя самого, так и для окружающих. Иными словами, алкоголь используют в качестве допинга – для силы, уверенности, энергетического блеска в глазах и бодрящего душу самовнушения: "Лед вот-вот тронется, господа!". А значит, хоть на какой-то процент, но мы вправе предположить, что работнику этой самой твердости, воли, работоспособности и нажитой резистентности (лат. resistere – сопротивляемость) к возможным неудачам и препятствиям как раз и не хватает: либо генетика слегка подкачала (слабый и утомляемый, но легко поддающийся возбуждению тип нервной системы), либо жизненный путь недостаточно закалил индивида (дан был хороший старт, и до сего дня сплошняком шли победы и успехи при сравнительно небольших психических затратах и трудовложениях).