Может ли Партнер дожимать клиента? Нет! Не положено по роли. Партнер партнеру просто обязан дать право свободного выбора.
Может ли Друг продавать другу? Тоже сомнительно. Дружба – вещь по сути своей бескорыстная.
Входит ли в обязанности Консультанта и Советчика увеличение среднего чека или продажа более дорогой модели? Скорее нет, чем да. По сути роли они должны дать хорошую консультацию или профессиональный совет и уйти в тень. А дальше клиент сам может сделать выбор.
С ролями Профессиональный помощник и Психотерапевт все понятно без объяснений. Они не должны думать о деньгах. Их главная задача – помощь человеку.
При этом все люди, работающие с использованием вышеперечисленных ролей на своем рабочем месте, хотят получать высокую зарплату и иметь перспективы карьерного роста. Но деньги они хотят получать от своего начальства, в бухгалтерии или кассе компании. Они не связывают свое благосостояние с клиентами, как ни странно. А если и связывают, то косвенно.
Конечно, приведенный список неполон. Некоторые участники тренингов периодически называют роль Продавца, сразу попадая под осуждающие взгляды других участников. Их безмолвные взгляды как бы говорят: "Ты что?! А как же удовлетворение потребностей покупателя? А как же человеческий фактор? Мы выше этого! Мы создаем и развиваем с клиентами долгосрочные отношения. А для этого нужно дружить с клиентом, разговаривать с ним о том, что ему интересно и т. д. Так нас учили на таком-то тренинге, семинаре. И только это обеспечит доходы нашей компании".
Надеюсь, вы поняли, что я немного утрирую. Но дело все равно обстоит именно так. Я слишком часто встречаюсь с вышеприведенным списком дружественных клиенту ролей как в крупных компаниях с многомиллионными сделками, так и в небольших компаниях семейного типа. Поэтому могу сказать, что это явление повсеместное. Или придется признать, что те, у кого выстроена крепкая роль Продавца, просто на тренинги не ходят…
...
Продавец – это чуть ли не единственная роль, которая напрямую связана с получением денег.
Кстати, даже если вы как руководитель или владелец потратите кучу финансовых средств и времени на обучение сотрудников техникам продаж и коммуникаций с клиентами, но не позаботитесь о создании и встраивании им роли Продавца, то тренинг "не сработает".
Людей обучат программам действий, которые не вложены ни в одну роль. Программы "зависают" без прописанного запускного механизма, правил роли и учета взаимодействия с другими ролями ролевой системы человека.
Через какое-то время после такого обучающего тренинга, не получив от сотрудников нужных результатов, топ-менеджеры решают вместо следующего приглаженного психологического тренинга по продажам, на котором вновь будут обучать "активному слушанию" и "присоединению к клиенту", найти кого-то, кто "вправит мозги" продавцам, выстроит из них боевую команду, "Спецназ продаж" и научит "охотиться на покупателя". Маятник резко уходит в противоположную сторону. От интеллигентных продаж к жестким. Но не все Хорошие девочки и Интеллигентные мальчики, работающие в компании, готовы становиться Спецназовцами . У одних внутри появляется страх и неуверенность. У других протест. Команда расслаивается. Кто-то уходит. Кто-то остается.
К разочарованию многих придется сказать, что компании, работающие в стиле жестких продаж, не всегда достигают желаемого. Да, в первое время после создания "спецназа" продажи могут возрасти. Но при жесткой конкуренции на рынке и привычке получать "обслуживание" клиенты начинают искать других поставщиков. Им не комфортно, когда им выламывают руки.
Не буду продолжать эту тему, хоть за почти два десятка лет практики у меня накопилось много наблюдений и идей по поводу организации процесса продаж в коммерческих структурах. Лучше предложу один из вариантов выхода, основанный на идеях ролевого менеджмента.
Техника "Ролевая карусель" (из серии "Ролевой дизайн бизнеса")
Продажи – этот процесс. Он состоит из множества этапов. И на каждом сотрудник должен входить в соответствующую роль. Например, можно выстроить следующую цепочку переходов.
Это только вариант распределения ролей по процессу продажи. Оно может быть другим в зависимости от типа продаж (розничные, оптовые, телефонные, интернет и т. д.), категории товара или услуги и места осуществления контакта с потенциальным или реальным клиентом.
При этом очень важно прописать каждую роль списка этой "ролевой карусели" хотя бы схематически по предложенной в предыдущих главах схеме, чтобы люди понимали, как в них входить, какими в них быть и как в них действовать, находясь на своем рабочем месте.
Примечание 1. Очень важно разъяснить сотрудникам, что, приходя на работу, они "перестают быть собой". Продает и обслуживает клиентов не Вася, Петя или Оксана. Продает Сотрудник фирмы (компании, магазина и т. д.). Его главная цель (миссия) – продавать! Да, для этого он может устанавливать дружеские или партнерские отношения с клиентами, но если не будет продаж, то построение долгосрочных дружеских отношений не имеет смысла. Любая компания – это коммерческое предприятие. Оно не может существовать без прибыли. Оно умрет без денежных поступлений и все сотрудники останутся без работы, а клиенты без качественного продукта.
Глава 2. Области применения ролевого менеджмента
По первоначальному замыслу в части 5 должно было быть несколько глав с описанием примеров использования технологий ролевого менеджмента в различных контекстах. Но оговоренный с издательством объем книги ограничил этот материал. Поэтому здесь, в последней главе, я хотела бы описать мое видение того, в каких областях и для чего могут быть полезны идеи моей ролевой теории и представленные технологии. По некоторым из приведенных ниже направлений уже есть практические наработки и получены первые результаты. Другие направления пока еще только ждут своей очереди.
Итак, идеи теории ролей и технологии ролевого менеджмента могут быть использованы:
1) в бизнесе для:
• ролевого планирования переговоров;
• выстраивания ролей сотрудников, на основании которых можно более четко регламентировать их поведение и формулировать функциональные обязанности;
• целевого использования манипулятивных технологий в различных бизнес-контекстах и для создания технологий защиты от чужого влияния;
• решения различного рода конфликтов (между партнерами, совладельцами, сотрудниками в компании семейного типа и т. д.);
• принятия важных решений;
• выработки креативных идей;
• создание корпоративной культуры и т. п.;
2) в психотерапии для:
• работы с депрессивными состояниями различного рода;
• создания пошаговых технологий выхода из всех видов личных жизненных кризисов;
• ролевого разбора ситуаций в семейной терапии и налаживания коммуникации между членами семьи;
• разрешения различного рода личных конфликтов (внешних и внутренних)и т. п.;
3) в самоменеджменте для:
• ролевого тайм-менеджмента;
• поддержание нужных состояний;
• мониторинга ролевой системы и ее сознательной перестройки;
• сознательного прохождения различного рода личных жизненных кризисов;
• планирования и трансформации ролевой системы в различные возрастные периоды;
• выстраивания нужной для достижения целей ролевой системы;
• создания эффективной коммуникации с различными людьми;
• поиска своего призвания, предназначения, цели жизни, миссии;
• излечения различных психосоматических заболеваний;
• защиты от социального давления;
• управления своей жизнью и т. п.;
4) в педагогике для:
• более осознанного выстраивания ролей и ролевой системы детей;
• подготовки родителей к периоду подросткового кризиса;
• обучению детей и подростков основам будущей профессии и т. п.
Думаю, что представленные идеи могут быть интересны и полезны специалистам по рекламе, имиджмейкерам и политтехнологам. Но это отдельная тема.
Заключение
Уважаемый Читатель! Уважаемый Коллега! Я надеюсь, что на страницах моей книги вы нашли ответы на важные для вас вопросы. Практика – критерий истины. Буду очень рада, если применяя идеи и технологии ролевого менеджмента, описанные в этой книге, вы станете легче разбираться во многих запутанных, на первый взгляд, жизненных и рабочих ситуациях и находить адекватные решения.
Как я уже писала, в эту книгу вошла только часть материала, который скопился у меня по рассматриваемой теме на момент ее написания. Все, что не вошло в книгу сейчас, и все, что появится уже после ее выхода в свет, я размещаю и буду размещать в дальнейшем на уже упомянутом мною сайте www.elenasamsonova-role.com. Зайдя на сайт, вы сможете:
• познакомиться с большим количеством теоретического материала по теме;
• найти подробный разбор решений различных реальных ситуаций с помощью предложенных технологий;
• просмотреть и скачать обучающее и демонстрационное видео;
• записаться на авторские семинары, тренинги или вебинары и многое другое.
Я буду рада, если вы зайдете на сайт книги и поделитесь своими результатами на форуме. Ведь они могут помочь другим людям, которые придут сюда же в поисках ответов.
До встречи. Успехов вам во всех ваших делах!
С уважением,
Елена Самсонова
Об авторе
САМСОНОВА ЕЛЕНА ВЛАДИМИРОВНА
Дипломированный консультант по управлению (второе образование), тренер Нейро-лингвистического программирования (НЛП), бизнес-тренер с 1995 года, практикующий коуч и консультант по Life-менеджменту. Автор двух книг: "Танец продавца" и "Если покупатель говорит "Нет" (Изд-во "Питер" 2003–2013 гг. Общий тираж второй книги уже приближается к 100 тыс. экз.). Соучредитель консалтингового центра "BST Consulting" (Одесса). По первому образованию – математик (специализация – "Методы математической физики"). Личные сайты: www.elenasamsonova.com, www.elenasamsonova-role.com.
Примечания
1
Концепция (от лат. conceptio – понимание, единый замысел, ведущая мысль) – система взглядов, выражающая определенный способ видения ("точку зрения"), понимания, трактовки каких-либо предметов, явлений, процессов.
2
Наличие ролей с индивидуальным наполнением является почвой для появления и развития первого вида ролевых конфликтов – смыслового ролевого конфликта.
3
Американский социальный психолог Роберт Чалдини выделяет множество типичных ситуаций манипуляции. Например, просьба о помощи, услуге; влияние продавца и рекламы на покупателя; политическая пропаганда; воспитание детей и т. д. Он же предложил список лиц, для которых манипуляции представляют собой "средства производства": например, сборщики средств различных фондов; уличные торговцы; дельцы, бизнесмены, торговые агенты; вербовщики; работники рекламы, пиарщики, имиджмейкеры; уличные попрошайки и др. Согласно Э. Шострому, манипуляция гораздо более распространенное явление: практически любой человек – в той или иной степени и сфере жизни – "манипулятор", так как постоянно занят тем, что манипулирует окружающими и, вместе с тем, надежно пойман в сети своих и чужих манипуляция (А. Б. Мещеряков).
4
Если вы захотите поставить процесс на "автомат", то можете воспользоваться техникой "Взмах" все из того же НЛП.