Как правило, представители СМИ контактируют с председателем; артисту следует рекомендовать ему свою кандидатуру, аргументируя вышесказанным. Ведь он – не простой человек, а посему всё сделает как надо! Прекрасное интервью о клубе (и его председателе!), беспроблемная работа операторов ТВ – стороны остаются довольны друг другом!
Пресса получает фотографии с автографами, а артист – сюжет в новостях центрального канала в прайм-тайм и/или статью в газете. С озвучиванием профессии (певец/певица), имени, фамилии (псевдонима). Все видеозаписи у телекомпании или электронного СМИ обычно находятся в архиве бессрочно; ссылку на этот контент артист размещает у себя на сайте, сопроводив ее красиво написанным отчетом и фотографиями.
Более легкий вариант – проделать аналогичное действие с обществом барефутеров (любителей босохождения).
…Если же артист готов скорее сойти со сцены, чем окунаться в прорубь или ходить по снегу босиком, не беда! Главное – теперь ясна суть: участвовать в различных мероприятиях, телепередачах, давать интервью везде, где в репортаже будут названы его имя и род занятий. Диапазон широкий: от военно-патриотических объединений и общества фелинологов до клуба бальных танцев.
Можно и нужно пробоваться в телепроекты, куда набирают по отрытому конкурсу: "Давай поженимся", "Я подаю на развод", "Званый ужин", "Поле чудес" и т. п.
И хотя артист будет лишь выполнять действия, заданные форматом передачи, и ничем не выделится среди других участников, его имя и профессия сообщат телезрителю, что существует такой артист, а страничка "ВИДЕО" на сайте прирастет контентом, который поклонники будут обсуждать!
Более сложный, но и более эффектный ход – выступить (спеть) в какой-либо телепередаче. Наиболее реальный способ попасть в нее – позиционировать свое выступление в качестве подарка одного участника передачи другому.
Можно попробовать предложить выступление и для "музыкальной паузы" в тех передачах, где это запланировано форматом.
Наконец, можно подать заявку в передачу, рассказывающую о музыкальных направлениях и стилях; если пригласят, артист может рассчитывать на небольшое интервью с включением видеозаписи выступления.
Существуют и передачи, формат которых изначально подразумевает приглашение артистов: именитых и не очень. В этом случае следует заранее подготовиться, поскольку артиста будут "мучить" несколько часов, оставив для эфира смонтированную получасовую запись.
И хотя любая передача проходит и забывается, видеозапись не пропадет: она будет размещена на сайте артиста, что, конечно же, добавит ему очков.
Следующим, по идее, должен идти совет участвовать во всевозможных вокальных конкурсах… Что ж! Это логично. Но только на первый взгляд.
Конкурсы для начинающих исполнителей ныне заполонили всё медийное пространство: от "Лучший караокер НИИ "Стандартавтоматика"" до конкурсов на центральных каналах ТВ.
Проблема заключается в требованиях к кандидатам на участие в них. В большинстве своем конкурсы предназначены для любителей: караокеров, самодеятельных исполнителей, бардов и прочих подобных персон. А это значит, что при заполнении анкеты спросят профессию и род занятий; если артист обмолвится, что он – коммерческий исполнитель (то есть зарабатывает своим творчеством), ему, скорее всего, откажут в приеме.
Цель подобных конкурсов – устроить шоу для зрителей и попытаться облегчить вхождение талантливых новичков в артистический мир. В некоторых случаях это удается, и потому участвовать в таких конкурсах можно и нужно! Но лишь на начальном этапе артистической карьеры. Я бы рекомендовал придерживаться последовательности действий, указанной в п. 4.
Если артист действительно талантлив и неординарен, ему может улыбнуться удача – он завоюет одно из призовых мест; в дальнейшем это поможет ему выделить себя среди других артистов при общении с профессионалами.
Но прежде чем подавать заявку, следует навести справки о статусе такого конкурса: иногда он предназначен только для любителей пения как хобби; победа в нём может принести больше минусов, чем плюсов. На другой чаше весов – национальные и наднациональные конкурсы. Даже простое участие в них однозначно увеличит популярность!
Исполнителю нужно считать себя полноценным (хотя и начинающим) артистом, а посему все "мокрые штанишки" пусть останутся только в его доме! И там же – словосочетания типа: "непризнанный талант", "юное дарование", "подающий надежды" и пр.
В артистическую жизнь должен войти взрослый, уверенный в себе и в качестве своего творчества человек! А войти в нее без размещения информации и медийных продуктов на ресурсах о профессиональных артистах нельзя.
Одними из главных являются порталы "Москва ФМ" и "Питер ФМ". Находящиеся в его базе артисты имеют ротации на каких-либо медийных ресурсах; а это значит, что их творчество прошло некий профессиональный отбор. Разместив свою песню на порталах "ТопХит" и "Промо ФМ", артист попадет и в базу "Москва ФМ"/"Питер ФМ"; иначе его творчество не сможет всерьез рассматриваться серьезными людьми.
Информацию о себе следует поместить и на национальный музыкальный портал "Красная звезда" (www.redstarmusic.ru), имеющий в базе всех концертирующих артистов и единый рейтинг популярности композиций – Сводный национальный чарт.
Затем идут многочисленные базы артистов для быстрого выбора заказчиком нужных исполнителей как по жанру, так и по цене. Например, www.baza-artistov.ru, www.art-baza.ru, www.bkmt.ru. В них нужно разместить краткую информацию, контакты директора и ссылку на сайт.
В информационном агентстве InterMedia (www.intermedia.ru) можно подписаться на новости, воспользоваться услугами по информационному продвижению артистического бренда, а также внести координаты в базу ежегодника InterMedia. Его шестисотстраничная бумажная версия находится на столе у всех специалистов из разных медийных областей.
Ссылки на все эти события артист размещает на своем сайте в разделе "НОВОСТИ".
Наиболее весомым и универсальным способом "доведения информации до мира" является, конечно же, "Википедия" (www.wikipedia.org).
Статью о себе любимом туда может написать всякий, однако провисит она там недолго. Артист, собирающийся написать статью о себе, должен иметь свои (уникальные) медийные продукты, сайт, отзывы, интервью в прессе и на ТВ, а также минимальный стаж творческой деятельности. Если всё это имеется в наличии, следует написать статью, ориентируясь на похожие статьи о других артистах.
А затем нужно отослать ее в Викифирму (www.wikifirma.ru) – структуру, профессионально занимающуюся написанием, редактированием и размещением статей в "Википедии". Ее специалисты не только знают всё о подводных камнях такой работы, но и взаимодействуют с руководством "Википедии".
Однако желающих купить статью ждет разочарование: Викифирма берёт плату лишь за подготовку и размещение статьи, да и то – только в том случае, если информация заслуживает размещения. Если информация о любом предмете или человеке является для "Википедии" новой, сотрудники затребуют подтверждение авторитетности из независимых источников (ссылки на статьи). Иными словами, если артист будет расписывать свои достижения без ссылок на сторонние источники (например, отзывы музыкальных критиков, статьи и интервью в СМИ), сотрудники Викифирмы честно скажут, что статья не имеет шансов на размещение.
…Дает хороший эффект и не требует затрат следующее действие директора: он обзванивает студии звукозаписи на предмет записи песни своего артиста. Получив согласие, директор пишет письма, где дает ссылку на сайт артиста и прочие его достижения. Затем следуют визиты на студии и личные беседы с обменом визитками. Это, несомненно, обогатит артиста в профессиональном и творческом плане, завяжутся новые знакомства; отказ же от записи можно аргументировать более высокой стоимостью по сравнению с другими студиями или личными обстоятельствами. В результате множество профессионалов получат информацию о новом артисте.
Таким же способом можно довести информацию до известных клипмейкеров и фотографов. А заодно получить всю картину их расценок!
Не могу не сказать о способе, базирующемся на психологии: воспроизведенным событиям (Интернет, СМИ) по силе воздействия не сравниться с наблюдаемыми лично, ибо они в некотором роде "принадлежат" наблюдающему, являются его "собственностью", которой такой очевидец будет охотно делиться с окружающими!
Что можно скорее услышать от своего друга/подруги при встрече (в телефонном разговоре)? Эмоциональный рассказ (иногда с демонстрацией фото/видео) об орущем котенке, залезшем на дерево [спасать которого полез парень; в результате котенок спрыгнул сам, а парня снимали с дерева сотрудники МЧС], или пересказ видео с видеохостинга о вдребезги пьяном фермере, решившем прокатиться на борове?
…Ранний вечер. Парикмахерская. Женский зал. Мастера работают, в холле ждут две молодые женщины.
Внезапно распахивается дверь, и, минуя холл, прямо в зал вбегают мужчина в возрасте около сорока и женщина лет двадцати пяти. Мужчина подлетает к мастеру и, бешено вращая глазами, произносит скороговоркой:
– Будьте добры, я вас очень прошу, вы заняты, но нельзя ли нам прямо сейчас, мы опаздываем на концерт, а у нее (мужчина бросает злобный взгляд на спутницу) чёрт-те что на голове, ее мастер нас кинул (женщина пытается что-то сказать, но мужчина прерывает ее возгласом "Заткнись!")… Я заплачу, нам бы помыть, уложить и зафиксировать, я заплачу́ две цены, только побыстрее. За полчаса сделаете?
Мужчина останавливается перевести дух. Его спутница хлопает глазами, намереваясь заплакать. Повисает неловкая пауза: от неожиданности мастера и клиенты молчат.
– Встаньте, ну пожалуйста, встаньте, – мужчина берёт за руку клиентку. – Мы быстро, ну что вам стоит подождать…
Но женщина резко выдергивает руку:
– Ты обалдел, что ли, совсем?! На концерт, видишь ли, им! А мне, может, на банкет. На концерт им… кто на тебя (обращаясь к его спутнице) там смотреть будет, там темно, там на сцену смотрят!
– Да на нее там и будут смотреть, она же выступает, она певица! Понятно? – мужчина делает еще одну попытку поднять даму с кресла.
Слова негодования, которые мастер уже приготовила, застревают у нее во рту.
– Чё, правда, что ли? – женщина поднимается с кресла и снимает накидку. – А кто это? Я вас не знаю, или… а это не вы там, в журнале, были, у вас мужа еще змея покусала… как его?
– Нет, нет, не она, – мужчина берёт певицу, словно куклу, и усаживает в кресло. – Говорил тебе, не надо всего этого… Жили себе спокойно на заказниках, а тут на тебе! В журнале, видишь ли, она…
– А автограф ваш потом можно? – мастер наконец отходит от шока и подходит ближе к певице. – Что делать с вашими волосами?
– И нам тоже, – мастера и клиенты подходят ближе.
– Так, все идите сюда, нам некогда, – мужчина достает пачку фотографий и выходит в холл. – Ждите тут, пока не сделают прическу.
В течение получаса мужчина рассказывает им о певице и тяжелой доле продюсера, сопровождая рассказ смешными подробностями. Однако говорит он устало, и видно, что всё это ему порядком надоело.
Наконец выходит певица, и женщины хором начинают восхищаться ее внешностью и прической. Певица привычно подписывает фотографии под тяжелым взглядом мужчины, смотрящего на часы. Выходит заведующий и просит совместное фото. Женщины расступаются, поджав губы. Подходит мастер, и певица фотографируется также и с ней. Мужчина от фотографирования отказывается; он берёт певицу за руку, и они быстро покидают парикмахерскую…
…Что же будет потом? Скольким людям женщины расскажут эту историю? Выложат ли они в соцсетях приватные фото?
А певица и ее директор поехали вовсе не на концерт, а… на автомойку. Заехав на пост, они поругались; женщина вышла и, осыпая проклятиями директора, пошла к кассе. По пути у нее сломался каблук; сняв туфли, она швырнула их в угол, едва не попав в оператора. Крики и ругань усилились настолько, что прежние просто в счет не шли. Директору пришлось извиняться, раздавая фотографии, пока певица бегала босиком вокруг машины и орала, что "она сойдет со сцены".
Подобные сценки можно разыграть в любом публичном месте; всё зависит от фантазии, артистичности и раскованности. Цель – рассказать как можно большему числу случайных людей разных профессий о существовании такого артиста, как… (имя). И желательно посредством различных нестандартных трагикомических ситуаций.
Такие действия полезны даже в Москве, однако наибольшего эффекта можно добиться в городах с населением 500 000–1 500 000 человек. Правда, в маленьких городках этого делать не следует: если артист начнет там свою сценическую деятельность (выступления, интервью на местном радио), он автоматически будет известен жителям как "свой, местный талант", безо всяких дополнительных "акций".
При наличии же времени и средств артист может воспользоваться советами, размещенными на профильных сайтах в Интернете: завести блог, раскрутить свой сайт, разместить информацию о себе на десятках популярных и посещаемых музыкальных ресурсов… С этими советами я, как автор, согласен.
Хорошо бы завести, раскрутить и разместить.
Только вначале – должно быть творчество! Имеется бюджет в 200 000 руб.? Его следует потратить на запись потенциального шлягера. Имеется 500 000 руб.? На запись потенциального хита. Имеется миллион? Туда же – на создание удивительных медийных продуктов, ибо, если продукты плохие, а реклама хорошая (дорогая), артист получит странный результат: купит себе узнаваемость, которая приведет к заказам на выступления; они, однако, быстро сойдут на нет из-за непринятия публикой.
Нельзя не упомянуть и прием, используемый молодыми исполнителями: предложение звездам спеть с ними дуэтом. В простом варианте это может быть песня, "разложенная" на два голоса для единственного выступления, или даже исполнение партии бэк-вокала. В более основательном – запись совместной песни, написанной специально для такого дуэта. Разумеется, подобное предложение направляется только директором; а у артиста должен иметься сайт, наполненный контентом, и… некая узнаваемость, которая пришла в результате вышеприведенных действий. Притом что направление и жанр, в которых работает звезда, должны совпадать с направлением работы начинающего артиста.
Делать предложения артистам-звездам следует с осторожностью: в случае неуспеха это может негативно повлиять на имидж. Особенно если предложения делать письменно сразу всем артистам (кто-нибудь да согласится), да еще и только самых высоких категорий. Такие предложения делаются, как правило, после личного знакомства директоров; должна наличествовать их симпатия друг к другу; творчество начинающего артиста должно нравиться более именитому, а его категория звездности не должна быть чрезмерно высокой.
Апофеозом раскрутки является приглашение выступить "на разогреве" у более популярного артиста. Расписывать все "прелести" такой работы нет смысла: это один из довольно важных шагов на пути к востребованности!
Однако это накладывает и ряд ограничений: артист должен иметь группу музыкантов, отрепетированную концертную программу, звукорежиссера, видеозаписи выступлений, минимальную узнаваемость у публики и абсолютную – у профессионалов. Иными словами, качество его сценических выступлений (шоу) должно не сильно уступать качеству работы звезды.
Возможно, начинающего артиста удивит, что способ раскрутки "через прессу" я поставил в самый конец… Но сделал я так намеренно, просто потому что сей общеизвестный способ в реальности практически перестал работать!
А произошло это из-за почти полного исчезновения музыкальных журналов, тематических полос в газетах и… вообще всей той околомузыкальной темы, что наличествовала в обществе еще лет пятнадцать назад…
В настоящее время любые действия артистов (в том числе и известных!) в творческой области не являются интересным информационным поводом для прессы. Впрочем, и сама пресса являет собой по большей части остатки былого величия, на обломках которого уцелели практически лишь бульварные издания…
А их в отношении артистов интересуют, как правило, сплетни, слухи, бытовые скандалы, семейная жизнь и материальные воплощения звездности.
…Предположим, что известный артист Х выпустил необычный альбом совместно с исполнителями из африканского племени "Мумбо-Юмбо", в результате чего его музыка обогатилась уникальным звучанием, а затем снял совместный с ними клип! Ах да, еще он купил яхту.
Какая новость будет растиражирована?
Самое скверное, что редакторы таких изданий безошибочно определяют грань, отделяющую рекламу артиста от рекламы издания! А это означает, что статья о покупке яхты известным артистом будет служить поддержанию рейтинга издания (особенно если оно напишет об этом первым), а аналогичная статья про начинающего – будет его бесплатной рекламой …
Но всё мгновенно изменится, если дебютная песня достигнет высот популярности и об артисте, что называется, заговорят. Тогда он моментально попадет под прицел такой прессы, поскольку чаша весов склонится в другую сторону: издания будут бороться за право первыми написать об "открытии года", повышая тем самым свой рейтинг.
О непростых взаимоотношениях артиста и бульварной прессы я обязательно расскажу! Но позднее. А пока есть смысл всё-таки попробовать наладить хоть какое-то взаимодействие с печатными и электронными СМИ, не являющимися желтыми.
Если артист воспользуется вышеприведенными советами по пиару своих достижений в других областях и его имя мелькнет в прессе, то целесообразно связаться со СМИ и предложить им написать о нём статью: например, почему он купался-купался в проруби, а потом решил запеть?
Для членов общества фелинологов подойдет статья в соответствующем тематическом журнале о благотворном влиянии кошек на желание заниматься творчеством.
Сканы этих статей останутся на сайте навечно, а ссылки на них очень пригодятся впоследствии работникам "Википедии".
Параллельно со всеми другими способами в свободное время можно заниматься распространением информации о себе в Интернете (см. гл. "Интернет/Internet").
…Многие артисты панически боятся плохих отзывов на свое творчество не только в прессе, но даже и в комментариях на ресурсах, где выложены их медийные продукты. Прочтя отзывы типа "полный отстой", "очередная любовница папика, возомнившая себя певицей", "посредственное самовыражение" и прочие подобные, они приходят в полнейшее уныние, иногда переходящие в затяжную депрессию.
Спешу внести ясность: самое страшное, что может случиться с артистом, – забвение , выражающееся в отсутствии к его творчеству всяческого интереса…
Если же комментарии пышут злобой и даже пресса рычит "очередной/очередная", это – замечательно! Ведь негативные отзывы (и вообще негативная информация) интересуют людей гораздо больше, не правда ли?
…Какая новость будет прочитана первой – о вводе в строй кирпичного завода или о пожаре на мясокомбинате?