Ибо главная его задача – показать публике, что она пришла на концерт не послушать его песни (это можно сделать дома с большим комфортом), а… увидеть, как артист поет не только голосом, но и телом, любая клеточка которого желает выплеснуть на публику всю свою энергию без остатка… Как из его глаз льется лучистая энергия и как артист рад тому, что публика принимает ее и отдает взамен свою энергию – энергию любви и восхищения.
За этим, и только за этим идет публика на концерт артиста! И если она увидит это, если не сможет отвести от него взгляд, она примет его и полюбит!
Но если увидит она скачущую по сцене фигурку с бегающими глазками, то начнет смотреть сквозь него, вертеть головой, есть конфеты, активировать смартфоны, и… на следующий концерт такого артиста придут уже новые люди. Если вообще придут.
Впрочем, научиться этому можно; теперь, когда артист знает, чего публика ждет от него, ему следует стараться выступать так, чтобы на него можно было смотреть… без звука! Иными словами – чтобы зрителю было приятно и интересно наблюдать за его телодвижениями при подаче песни, его глазами, выражением его лица…
Как, например, исполняет Мэрайя Кэри (Mariah Carey) песню "Hero". Интересно ли будет смотреть на нее, если выключить звук?
Вот к этому и нужно стремиться.
Пункт 10. Продвижение артиста
Способов продвижения артиста существует великое множество: от традиционных, чудовищно затратных, до весьма экзотических и почти бесплатных… Если обратиться к специалистам, они назовут сто один способ, исходя из бюджета.
Однако типов продвижения существует всего несколько, и зависят они – от статуса артиста:
1. Шлягер артиста буквально "накрыл страну".
В этом случае главную роль в продвижении будут играть различные СМИ, причем практически без участия команды артиста. Директору (продюсеру) следует лишь направлять их усилия в ту или иную сторону, правильно расставляя акценты в многочисленных интервью, которые артист отныне будет давать! А также – оперативно создавать новые медийные продукты, которых будут с нетерпением ожидать многочисленные поклонники. Ни артисту, ни его команде будет некогда присесть.
Давать советы здесь бессмысленно: всё будет определять аудитория, потребляющая продукты артиста. Ему лишь остается, не мешкая, наметить план действий на перспективу, чтобы не остаться певцом/певицей одного шлягера…
Разумеется, способы раскрутки, описанные в предыдущих главах, в данном случае почти неприменимы: волей случая артист перескочил через многие этапы становления, поэтому не вся информация ему пригодится.
Однако главы "Артист и поклонники" и "Артист и общество", думаю, ему следует изучить…
2. Песня вышла удачной и хорошо ротируется, однако пока ей не удалось затмить предыдущие шлягеры других исполнителей.
В этом случае директору артиста придется попотеть: нужно рассылать в СМИ предложения взять интервью, активничать в Интернете, взбадривать агента, дабы тот денно и нощно отправлял письма организаторам концертов (особенно эффективны будут предложения устроителям праздников, фестивалей, дней города и т. п.). Самому же артисту – больше быть на виду, не пропуская любых светских мероприятий и презентаций, куда он сможет попасть.
Из бесплатных акций можно порекомендовать распространение информации об артисте посредством сообщений о разных необычных бытовых или трагикомических ситуациях, которые воспринимаются СМИ и соцсетями гораздо лучше, чем (увы!) рассказы о творческих начинаниях.
Например: "Оксе (сценический псевдоним певицы Оксаны Н.) пришел счет за парковку в размере 657 000 руб.", "Двоюродная сестра Оксы нашла на чердаке тексты прекрасных песен, которые писала и пела ее бабушка, также бывшая известной певицей". Ну и далее в том же духе; простор для "творчества" – широчайший.
Внимание: я пишу "Оксе", а не "известной певице Оксе". Это важно, поскольку чем раньше певица приучит общество к тому, что она априори всем известна, тем лучше! А тем, кто не знает такой певицы, следует устыдиться своей неосведомленности.
Из других способов раскрутки подойдут описанные в главе "Артист и поклонники". Хотя вступить в общество реставраторов старинных автомобилей или стать членом клуба любителей кошек – также не возбраняется.
Вообще, связка "артист – фанаты" многими недооценивается, а напрасно! Создав группу из преданных фанатов, артист получит благодарных работников, которые будут изготовлять различные эрзац-продукты (фото– и видеоколлажи, календари, ремиксы и т. п.) и активно распространять их! А взамен у них появится доступ к эксклюзивной информации (в рамках дозволенного, конечно) и, возможно, какие-то вещи артиста (например, части сценических нарядов), что позволит им считать себя авторитетами во всём фан-сообществе!
3. Песня всем понравилась, включая худсоветы порталов "ТопХит" и "Промо ФМ". Ее разместили там и…
Нет, конечно, ее скачало какое-то количество радиостанций, а посему в каталоги порталов "Москва ФМ" и/или "Питер ФМ" артист таки попал (предпоследнее место в списке популярных исполнителей).
А еще – он выступает с каверами… А еще – он принял к сведению множество советов из этой книги, а еще – у него есть продюсер (то есть он сам).
Так как раскручиваться будем, господин (-жа) продюсер? Бюджет весь ушел на сайт, фотосессию и пр., значит, записать еще одну песню (вдруг именно она и "стрельнет"?) сейчас не на что… А какое-то движение вокруг себя иметь хочется!
Если шлягер страну не "накрыл", опускать руки не следует! Ведь у артистов других направлений, кроме "поп", он и априори ее не "накроет"…
Однако у них есть своя ниша – некое количество благодарных слушателей; артисты вполне хорошо себя в ней чувствуют и на лавры суперзвезд не претендуют.
Поэтому если артист работает в таких направлениях и жанрах (или поет каверы), то способ продвижения – реклама в соцсетях с целью найти новых почитателей его таланта. Впрочем, и тут есть свои тонкости.
Затратным по времени, зато бесплатным способом будет написание специфических комментариев на любые публикации в Интернете, которые допускают комментарии. На любые – даже отдаленно относящиеся к предмету "творчество", "искусство" или "шоу-бизнес".
Например, на слова о том, что "люди сократили потребление развлечений", можно написать комментарий об уникальном артисте (группе) Х, гонорар которого несопоставим с тем удовольствием, которое публика получает на концертах. Или просто сообщить, что на концерте артиста Х зал был полон! А под видео поющего в микрофон кота заметить, что артист Х поет почти так же, только немножко лучше. И в этом можно убедиться, посетив его сайт, а лучше – концерт.
Неплохо откликаться и в стиле рассказа о своем опыте: например, про свободное приглашение на презентацию клипа артиста Z написать, что обязательно нужны приглашения и контроль на входе, ибо туда могут проникнуть фанаты и испортить всё мероприятие; вот артист Х такого не делает, и правильно – мне доводилось организовывать его презентации.
Но вообще, артисты не поп-направлений (а особенно экзотических) не комплексуют по поводу отсутствия "всенародной любви" – они находят себя в творчестве, показе его своим почитателям и создании новых творческих продуктов на заработанные деньги.
Несколько иное наблюдается у желающих прогреметь на всю страну именно своим шлягером. Поп-направление на то и "поп": артист должен быть популярен или, в крайнем случае, узнаваем! Иначе он не сможет не только концертировать с сольной программой, но даже и быть приглашенным на сборные концерты (фестивали, дни города и т. п.).
Узнаваемость же требует… больших средств на выпуск супершлягера и раскрутку! А их нет. Потому нет и шлягера, а отсюда невостребованность и, стало быть, отсутствие концертов, с которых и можно заработать деньги…
В этом замкнутом круге находятся тысячи и тысячи артистов, а ведь каждый из них, несомненно, по-своему талантлив! И каждый хочет донести до публики свою любовь к музыке…
Множество бесплатных способов раскрутки описывалось в предыдущих главах. Общий посыл их был таков: если артиста пока не популяризируют его песни, значит, артист должен популяризировать свою личность, чтобы вызвать интерес к своим песням. Третьего не дано.
Поэтому "ваш продюсер" должен написать артисту четкий план действий на сей счет и… затем добиваться его неукоснительного выполнения.
План заключается в выборе т. н. фишки или какого-либо эксклюзивного действия.
Например, вот такого. О нём с восторгом рассказывает пользователь на посещаемом меломанском форуме.
Всех с прошедшими праздниками!
Не знаю, в эту ветку или нет, ибо не факт, но раз тут пошло́ про певиц и вообще, то расскажу о посещении заказника приятелем моим перед НГ.
Шеф ихний заказал что-то нечто – и сам сидел изумленный, хотя его и предупредили эвентщики заранее.
Технари соорудили всё с нуля, свет, звук, дым – всё на уровне, но все ждали певичку, ибо знали возможности фирмы по деньгам. Причем ее имя (указать сценический псевдоним. – Прим. авт.) никому ничего не говорило.
И вот началось вступление неизвестной песни, и вышла странной и удивительной красоты девушка-женщина.
Выступала она красиво и совершенно, пела вживую, но впечатление было, что под фанеру: все слышали, что будто играл диск!
Через каждые две песни – наряды меняла! Гибкий и сильный голос, большой диапазон. В конце баллада с реально красивым текстом и таким же исполнением.
Народ реально вставило!!!
Но расшарить это не вышло б – запрет на фото-аудио-видео. Все с тоской мобильники выключили и сложили на один столик.
На последней песне было на ней платье до пола, а по сцене дым стелился.
Как только она поклонилась и выслушала аплодисменты, так шеф с главбухом и замами с громадным букетом двинулись за ней, надеясь сфоткаться и получить автограф.
Только она прошла со сцены мимо гримерной прямо на выход, в этом же платье!
А авто (белая "чайка", едрены пассатижи!) стояло не прямо уж у дверей (особенности парковки там), а метрах в ста.
Она дошла до авто первой, ибо шла энергично, а они замешкались, и им пришлось идти за ней. Так вот, следы, оставляемые ею (часть асфальта была сухой, а часть – мокрой), были следами… босых ног!!! Она и на последней песне была, видать, босая, но этого не было видно из-за платья и дыма. Шеф от неожиданности едва букет не выронил, язык у него прилип, и толком пообщаться не смог, лишь букет отдал. Она запрыгнула в авто, шофер педаль в пол, и всё.
Они к технарям, но те лишь ухмылялись да беззлобно матерились, ведь, кроме аппаратуры, им пришлось собирать за ней абсолютно всё, вплоть до разбросанного тряпья, косметического набора и личной сумочки. Наконец они всё собрали, загрузили в микроавтобус и уехали.
P. S. Можете отдать мне должное: я с немыслимым трудом окультурил его длиннющий, восторженный, но довольно бестолковый рассказ.
Разумеется, на сайте артиста должно быть соответствующее видео, а также описание этого действия: "Последней песней у меня всегда идет баллада, которую я исполняю в платье в пол и босиком. А затем – иду до машины в том же платье и босиком в любое время года".
А дальше – это интереснейшее отличие от других артистов необходимо разрекламировать в Интернете по максимуму с текстом, подобным вышенаписанному. Конечно, от имени тех, кто "побывал" на таких концертах.
Если действительно удастся широко распространить эту информацию, то на артиста может выйти какое-либо эвент-агентство, и концерты начнутся: наверняка кто-то хотя бы из любопытства захочет лично убедиться, что на ногах артиста нет балеток телесного цвета. Ну а то, что любопытство это придется на зимние месяцы, которые всегда более выигрышны для артиста, чем летние, – будет являться дополнительным аргументом!
Разумеется, на одном интересе далеко не уедешь: если артист не имеет тщательно подобранной и отрепетированной концертной программы, его ждет неудача!
Какое-то интересное действие сработает только тогда, когда публика увидит перед собой артиста, отдающего ей всего себя и стремящегося открыться, а не ряженого, проделывающего на сцене различные трюки с целью эпатировать публику…
* * *
– Я всё внимательно прочел, – слышу я от человека, желающего попробовать стать концертирующим артистом, – теперь буду много думать… а затем – намечу план действий, решу, что я смогу сделать сам, а для чего лучше нанять специалистов… Проверю накопления – на что мне хватит своих средств, а на что нужно привлечь кого-то, кто в меня поверит. Распланирую – что нужно делать в первую очередь, а с чем можно повременить…
Да, я попробую "спродюсировать" себя сам – в крайнем случае ознакомлю со своим планом какого-либо продюсера, ну или… человека, выдающего себя за такового; да не одного, а нескольких: послушаю их мнение – разве это помешает?
Только, знаете… у меня нет внутреннего ощущения успеха; да, возможно, я чего-то добьюсь, но… Я сейчас сижу перед телевизором, в руках – прочитанная до этого места книга, а на экране – выступления наших звезд. Тех, чьи имена у всех на устах! Но я не вижу себя среди них – у меня ощущение, что я останусь тут, в своем мире, в лучшем случае на каких-то тусовках, клубных выступлениях, в соцсетях… А они останутся там, в телевизоре…
– Может быть, так и произошло бы, если бы книга на этом заканчивалась, но… самое интересное я приберег для окончания, – отвечаю я. – Объяснение, в чём же заключается талант продюсера, или пояснение одной из фраз предисловия: почему одних артистов ласкает солнечный свет, а других – скрывает тень?
Это происходит потому, что…
…В разный промежуток времени обществом востребованы разные типажи артистов и разные песни. Талант продюсера и заключается в том, чтобы распознать настроение общества и его запрос на того или иного артиста и те или иные песни.
Можно назвать это чутьем или как угодно еще…
Если продюсер распознает посыл общества и у него будет на примете подходящий артист (я сказал: артист!), то сравнительно малыми трудами и затратами этот артист сможет буквально ворваться в медийное сообщество со своим шлягером, который к тому времени должен быть записан и иметь тот же посыл, только выраженный в словах песни.
Но если продюсер ошибется и типаж артиста общество не воспримет, все труды будут напрасны: соотношение затрат и результата окажется поистине удручающим…
Первым выводом из этого должен послужить неофициальный запрет на копирование образа и стиля суперзвезд: поверьте, обществу не нужны ни российская Шакира (Shakira), ни второй Григорий Лепс…
Вторым выводом будут являться примеры, которые позволят глубже понять смысл сказанного, поскольку это очень важно!
…Освежите в памяти имена звезд, довольно быстро поднявшихся на вершину, примерно за 30 лет. А затем изучите общественно-политические процессы в стране и почувствуйте запрос общества на тот или иной типаж артиста и его песни. Вы с удивлением поймете, что их появление практически идеально вписалось в картину настроений, которые превалировали на тот момент в стране.
Но картина (особенно сейчас, да еще и в России!) стремительно меняется: ни один запрос общества не длится дольше нескольких лет; иногда он может смениться в одночасье! Вот тут вам (продюсеру) и надо не зевать, а оперативно отреагировать выпуском соответствующего по тематике шлягера; оставшиеся же средства – вложить в продвижение!
Отсюда следует третий вывод : востребованные типажи настолько разные, что нужно еще умудриться не попасть в какой-либо из них.
В разные моменты времени востребованны: богатырь со славянским типом лица; девушка с кукольной внешностью; солидный и харизматичный "рулевой"; покинутая женщина с детьми; экзотический загорелый мачо, поющий с акцентом; энергичный подросток, рвущий на сцене сорочку; женщина-мать, олицетворяющая собой саму Россию, с соответствующим репертуаром; милый "домашний" мужчина; трио из сексуальных девушек; парень с нашего двора; женщина-вамп; рафинированный интеллигент…
Так что читайте прессу, смотрите ТВ и мониторьте Интернет вместо рассуждений на тему "кому я нужен (-на)": ваш час обязательно пробьет, какой бы типаж, пол и возраст у вас ни был!
Главное – не промахнуться, выступив немного раньше или чуть позже; остальное – за публикой, обществом…
Примет или не примет.