Инструментарий: карточки с названием универсальных базовых архетипов, чистые листы бумаги формата А-4, фломастеры.
Методика имиджевого анализа зрителем личности ведущего
Время. Канал. Передача. Ведущий/ведущие .
Инструкция: «Имидж какого ведущего вам нравится или не нравится?
Что именно нравится? А в этом что нравится? А это у него откуда?»
Цель: восхождение к сути, отыскание первопричины.
Резюмировать ответы: «Из чего все это?» Проанализировать исток успехов и неудач экранных персонажей.
Нравится / не нравится ведущий.
Нравится / не нравится передача.
Нравится / не нравится мастерство журналиста: владение темой и приемы ее раскрытия.
Фокус-группы
Инструкция. Обсуждение в группе составом не более 8 человек, ведет модератор. Его задача – спровоцировать искренние, спонтанные высказывания и записать их на диктофон. Обобщить и резюмировать разговор. Данные можно использовать в имиджевом анализе телеведущих.
Вопросы для обсуждения:
1. Нынешнее телевидение непрофессионально и неинтересно современному человеку. Продолжить тему.
2. Нынешнее телевидение не так уж плохо. Продолжить тему.
3. Что надоело на нынешнем ТВ?
4. Что хочется видеть больше на ТВ?
5. Передачи, которых не хватает на ТВ?
6. Ведущие, которых не хватает на ТВ?
7. Темы, которые мало освещаются на ТВ?
8. Незанятые ниши на ТВ?
Системная методика имиджевого анализа
Инструкция . Отметьте в анкете пункты, которые, по вашему мнению, соответствуют анализируемому экранному лицу. Затем, учитывая полученные данные, напишите в свободной форме свой анализ имиджа телеведущего (не менее 2–3 страниц на каждого ведущего). Отступления от предложенной схемы не только возможны, но и полезны. Оригинальный анализ, следующий собственной логике или плану, также приветствуется.
Анкета предлагает для оценивания и анализа следующие характеристики имиджа публичной персоны.
1. Легкость самовыражения (от «фальшиво» до «искренне»).
2. Целостность (завершенность) самовыражения.
3. Стиль/форма имиджа.
4. Красота выражения (степень соответствия идеального и фактического).
5. Статус (престиж) образа личности.
6. Кино-, теле-, фотогеничность.
7. Метафоры.
8. Общая оценка имиджа.
Оценивание происходит по пятибалльной шкале.
Наглядное представление об осуществлении имиджевого анализа по системной методике можно получить по приведенным ниже работам студентов Школы телевидения «Останкино».
Пончак Екатерина
Анализируемый ведущий – Дмитрий Назаров
«Кулинарный поединок». 11.00, суббота, НТВ
Имиджевыйанализ
1. Легкость самовыражения
Ведущему присущ артистизм, умение преодолевать коммуникационные барьеры при общении с собеседниками благодаря речевой гибкости, шутливой манере общения.
Назаров способен раскрыть личность собеседника, не выходя за рамки высокого темпа передачи, и «заставить» его следовать принятым в передаче правилам.
2. Целостность самовыражения
Ведущему удается «настроить» зрителей на передачу благодаря открытости поведения, внешней уверенности, созданию доверительного отношения.
3. Форма внешнего изображения
Образ ведущего – «радушный хозяин» – полностью соответствует концепции программы, создает у зрителя ощущение присутствия на дружеских посиделках на кухне.
Личность ведущего выходит за рамки образа, транслируемого им в программе. Обладая яркой харизмой, ведущий удерживает внимание зрителя, балансируя на грани перехода от первоначального образа к более глубокому.
4. Красота выражения
В ведущем угадывается человек с огромным жизненным опытом, интересный и образованный собеседник. Благодаря многогранности своей личности, Д. Назаров при реализации образа идеи выходит за ее рамки, вследствие чего выражаемая идея больше образа идеи.
5. Общая оценка имиджа
Одна из главных составляющих образа ведущего – нейтральность. Именно это способствует тому, что ведущий, с одной стороны, не выделяется из общего контекста программы, а с другой – удерживает внимание аудитории.
6. Статус личности ведущего/передачи
Простота – одна из составляющих концепции передачи. Она объясняется желанием канала создать легкую программу развлекательного характера, не опускаясь при этом до уровня сугубо развлекательного телевидения. Следовательно, статус ведущего также позиционируется как простой. Но зритель замечает, что его личность гораздо шире, чем рисуемый в передаче образ, то есть статус личности ведущего – средний.
Статус канала позиционируется как высокий, и выход программы именно на этом канале придает ей определенный шарм.
7. Телегеничность
Внешность ведущего не является объектом особого внимания зрителей, но располагает их к общению. Телезритель испытывает доверие к ведущему, чувствует себя комфортно. Внутренняя красота превосходит внешнюю.
8. Социальный пол
В образе телеведущего отсутствуют четкие указания на фактический пол. Поэтому мы определяем социальный пол ведущего как смешанный.
9. Психосемантика пола
Очевидно, что у ведущего присутствует мягкость в выражении эмоций, сочетающаяся с мужественностью и уверенностью. Таким образом, психосемантика пола ведущего определяется как андрогинная.
Мнение зрителей о передаче и ее ведущем
По мнению большинства опрошенных, ведущий располагает к себе, побуждает зрителя к просмотру передачи, обладает ненавязчивой манерой общения с гостями программы и зрителями в студии. Это делает передачу комфортной для просмотра и создающей приятный фон для утра выходного дня.Алексеенко Валерия
Анализируемый ведущий – Тина Канделаки
Имиджевый анализ
Родилась: 10 ноября 1975 года в Грузии.
Образование: закончила 64-ю среднюю школу для детей военных в центре города Тбилиси. Поступила в медицинский институт на факультет «Лечебное дело» по специальности «Челюстно-лицевая хирургия».
Профессора в мединституте были уверены, что увлечение Канделаки шоу-бизнесом – юношеская блажь, что это все преходящее, а профессия хирурга – респектабельная и всегда будет приносить деньги. Кроме того, Канделаки очень хорошо училась, и все ждали, когда же у нее «это пройдет». Но Тина твердо стояла на своем, бросила мединститут и поступила на журфак ВТГУ. Параллельно с учебой она продолжала работать на ТВ и на «Радио 105».
Но профессионально в мире шоу-бизнеса в Грузии расти было некуда. Кроме того, устроить личную жизнь шансов тоже было немного, поскольку Грузия – страна патриархальная, а независимая, преуспевающая Канделаки уже существенно выбивалась за рамки представлений о том, какой должна быть женщина. Поэтому Канделаки уехала в Москву. Здесь ее сразу взяли на «М-радио», затем она перешла на РДВ, где познакомилась с Садальским, с ним ушла на «Серебряный дождь», с ним же вернулась на РДВ, работала на телеканале «2x2» в программе «Биз-ТВ», на «Муз-ТВ» с Пряниковым, в программе «Времечко», на телеканале «ТВ-6» вела три программы «Алле, народ!», «Ой, мамочки!» и «Я знаю все».
С сентября 2002 года ведет программу «Детали» на телеканале СТС. С марта 2003-го – ведущая игры «Самый умный».
Семейное положение: замужем, двое детей – Мелания и Леонтий.Габитус Тина Канделаки – одна из самых популярных телеведущих на сегодняшний день. Она всегда ярко подчеркивает свою внешность, старается быть всегда в центре внимания. Она придерживается всех модных тенденций определенного сезона. Привлекающая к себе внимание прическа не остается незамеченной. Модные кепи, старинные украшения, крупные заколки для волос, которые добавляют ей гламура, – все это имеется в ее арсенале. В макияже Тина старается делать акцент на глаза, для этого использует яркие оттенки. В нарядах очень экстравагантна и избирательна, любит экспериментировать и не боится выглядеть смешной.
Вербалика Манера выражать себя и свои мысли в общении – это всегда четкость внимания к своему собеседнику, любознательность, заинтересованность в разговоре. У нее всегда найдется пара запасных интересных вопросов, чтобы поддержать беседу. Тина раскрепощена перед публикой, всегда подает себя открыто. Свобода речи, умение общаться на любую тему – ее отличительные черты. Можно заметить, что у Тины выразительная мимика, и в разговоре она поддерживает свою речь жестами. Это выдает в ней энергичную и эмоциональную личность.
Кинетика У Тины хорошая осанка, она свободно и легко двигается – благодаря регулярным занятиям спортом.
Среда Тина – заядлая тусовщица, ее можно часто встретить на презентациях и богемных вечеринках. Ее окружают не только выдающиеся режиссеры, актеры, кинокритики, но и известные политики и звезды шоу-бизнеса.
Статус Изысканность, изящность – высокий статус.
Фотогеничность
Все внимание на внешнем образе. Яркая, необычная, притягательная.
Тина представляет собой образ разносторонней, независимой женщины, шагающей в ногу со временем. В силу большой конкуренции, насыщенности данной среды людьми этого типа по истечении некоторого времени про нее могут забыть, ее образ может потерять актуальность.Общая оценка имиджа В наше время, когда ток-шоу и различные развлекательные программы настолько популярны, Канделаки удачно обрела свою нишу в этом бизнесе.
Из интервью с Тиной Канделаки
– Стиль и само понятие «мода» – сложный вопрос, но очень важно для самовыражения выработать собственный стиль. Мой образ был разработан Наташей Пантелеевой в результате ее долгого наблюдения за мной в жизни, и после этого мне стали позволительны такие вещи, которые совершенно непозволительны другим. Например, красные колготки сможет надеть не каждая, и зеленые тени наложить на глаза сможет не каждая, а мне это подошло. Мне никогда не хотелось быть классической красавицей, а при желании я легко могла бы создать себе такой образ. Длинные шелковистые волосы, глаза как у лани, длинные белые одежды, но мне этого совершенно не хотелось, я могу позволить себе отчасти сумасшедшие вещи.
– То есть зеленые тени и красные колготки еще не предел?
– Конечно. Я не боюсь выглядеть по-разному, не боюсь выглядеть некрасивой.
– Самое радикальное, что вы могли бы себе позволить?
– В эфире – очень многое. В жизни – пришла однажды на «Серебряную калошу», сделав огромный начес. Все обратили на меня внимание, а потом во многих молодежных музыкальных программах, в той же «Фабрике звезд», я увидела у других такие же прически. Значит, я произвела впечатление.
– Ваш стиль ограничивает выбор украшений или нет? Что можно надеть на себя?
– Самые разнообразные украшения подходят к такому стилю. Например, когда меня снимали для новой рекламной кампании канала СТС, на мне было очень красивое платье, а на шее бархотка. Бабушка моего мужа подарила мне камею. Я люблю ретро. Какая-нибудь старинная бижутерия оказывается вдруг очень актуальной. Я недавно обнаружила у себя такие серьги.
– Что вам не нравится в современном телевидении?
– Мне не нравится, что на ТВ сейчас очень мало красивых людей. Мне не нравится серость на ТВ – а ее сейчас очень много. Кто-то должен диктовать стиль. Жизнь ведь очень современная – а по нашему ТВ этого не скажешь…
– А что нравится?
– Нравится канал СТС! Телевидение очень бедно с той точки зрения, что нет денег на классных стилистов, гримеров, костюмы… Телеканал СТС – канал с богатой картинкой. Красивый, сочный, цветной. Тогда как остальные, по моему мнению… В наше время телевидение очень серое.Алексеенко Валерия
Анализируемый ведущий – Иван Ургант
Имиджевый анализ
Родился в 1978 году в Ленинграде, в молодой актерской семье.
«Закончив гимназию при Государственном Русском музее, я с удивлением обнаружил себя на втором курсе Петербургской академии театрального искусства. „А как же первый?..“ – спросил я своего мастера, народного артиста России А.Ю. Толубеева. „Все нормально!“ – сказал мастер, лукаво подмигивая фотографии моего отца. Обнаружив на курсе других актерских детей, я понял, что мастер лукаво подмигивал фотографиям многих артистов.
Учась в академии, я вместе с прекрасной и любимой мною актрисой Алисой Фрейндлих сыграл в спектакле ГАБДТ им. Г.А. Товстоногова «Макбет», где Алиса Бруновна играла леди Макбет, а я – стражника № 12. С тех пор прошло уже много лет, но я всегда с теплотой вспоминаю те четыре спектакля.
Вскоре в мою мятежную юность постучалась корявая рука нужды. Я стал забывать текст и путать мизансцены. Беззубая ухмылка голода корчилась то в одной, то в другой кулисе. Я стал с интересом поглядывать на манящие вывески ночных клубов. Начав работать в одном из них официантом, в другом я уже пел испанские песни, а в третьем стал вести ночные шоу, где единственным одетым человеком на сцене был я.
«Отступись!» – гневно кричал мне вслед мастер, но я отвечал ему словами своего персонажа из спектакля «Макбет», то есть молчанием.
Два года посвятив разглядыванию собственного отражения в бутылках с дорогим коньяком и в тускло светящихся глазах ночных бабочек, я покинул эту обитель порока и, став вольным художником, вспомнил об одном из своих детских увлечений – музыке.
При непосредственном участии певца Максима Леонидова, моего папы и самого себя я записал альбом собственных песен на компакт-диск, который с тех пор является украшением моей фонотеки. На этом рассказ о собственных музыкальных достижениях я обрываю, поскольку слезы заливают рукопись…
В 1999 году судьба приоткрыла для меня калитку, ведущую в прекрасный мир санкт-петербургских радиостанций. Полгода я проработал на радиостанции «Супер-радио», где количество слушателей приблизительно равнялось количеству диджеев.
Параллельно на Пятом канале Петербургского телевидения я вел программу «Петербургский курьер», которая повествовала о нелегких буднях кондитерских фабрик, деревообрабатывающих заводов и туристических фирм. В общем, целиком посвятил себя высокому искусству. Потом «Супер-радио» уступило место сначала «Русскому радио», а затем – «Хит-FM», а Пятый канал уступил место каналу MTV.
Теперь я живу в Москве, на выходные уезжаю в Санкт-Петербург и продолжаю вписывать все новые и новые главы в ту повесть, которую вы только что прочитали».
Габитус
До недавнего времени Ивана Урганта знали лишь зрители молодежного канала MTV. После проекта «Народный артист», который Ургант вел вместе с Феклой Толстой, 25-летнего ведущего оценила и широкая публика. По результатам зрительских опросов, Ургант победил в номинации «Открытие года». Глянцевые журналы тут же включили холостого Ивана в десятку самых завидных российских женихов. А столичные клубы выстроились в очередь, чтобы ангажировать новую знаменитость для ведения вечеров и презентаций. У Урганта довольно привлекательная внешность, высокий рост, выразительные глаза, в которых проскальзывает некая харизма, волнующий и красивый тембр голоса – баритон. Он всегда выглядит веселым и жизнерадостным. В одежде предпочитает свободный стиль. В основном это джинсы и пиджак. Редко на нем можно заметить строгий деловой костюм.
Вербалика
В общении Ургант всегда ведет себя открыто и прямо, немного упрям, легкомыслен, немного заносчив, любит показывать свой характер. Не боится сказать «что-нибудь не то», всегда говорит то, что думает. Иногда может показаться грубым. В камере смотрится уверенным, всегда знает, чего ждет от него публика. Общителен, также в нем присутствует чувство юмора.
Кинетика
Всегда эффектно выглядит, со стороны его поведение похоже на поведение капризного ребенка.
Среда
Любит появляться на модных тусовках в разных категориях шоу-бизнеса. В основном это молодежные вечеринки, ночные клубы.
Образ самодостаточного, самоуверенного парня, «берущего от жизни все!» .
Красота
Идеальное совпадает с фактическим = изящно/стильно.
Статус
Средний статус – все изящно и красиво. Может быть, в будущем Ургант вольется и в высшие слои общества. Но пока это трудно себе представить, так как ему еще не хочется выходить из образа «тинейджера» и тусовочного парня.
Фотогеничность
Тип горячего, страстного и соблазнительного мачо.
Общая оценка имиджа
Несмотря на то что у Ивана имеется театральное образование – он предпочел для себя телевизионную карьеру. Это очередной раз доказывает, что если человек действительно чего-либо захочет и если перед ним стоит определенная цель в жизни, то этого всегда можно добиться.