Скорее всего, вручную править текст все равно придется, но это намного быстрее, чем писать самостоятельно с нуля. Не забудьте обязательно проверить статью на уникальность на сайте advego.ru, ведь до этого уже кто-то мог ее использовать.
Также не забывайте, что этот материал не ваш, поэтому в конце укажите источник статьи.
Часто автоматический перевод не совсем качественный, поэтому, чтобы улучшить текст, попробуйте использовать одновременно несколько переводчиков. Когда у вас на руках будут различные варианты текста, лучший из них выбрать будет гораздо проще.
Таким образом, с помощью этой методики можно быстро получить большое количество уникального текста для своего сайта. При этом на иностранных сайтах часто можно найти очень полезные материалы и методики, о которых у нас еще не известно.
Вариант № 2. Тематические печатные издания
Если по тематике вашего бизнеса много печатных изданий и вы ограничены в бюджете на продвижение, то данный способ является отличным вариантом решения проблемы с контентом на сайте.
Вы можете отсканировать статьи и перевести их в текстовый формат с помощью программ распознавания текстов, таких как ABBYY FineReader.
Конечно, текст не будет распознан точно на 100 % и править ошибки обработки вам придется вручную, но с помощью этого метода можно получить очень большое количество контента.
Главное, не нарушать при этом авторские права на статьи и установить ссылку на автора или источник цитирования.
Обязательно проверяйте полученные таким способом статьи на уникальность в программе Advego, так как вполне может оказаться, что вы не первый, кто добывает контент таким способом.
И в первом, и во втором случае, если содержание статей вас устраивает, но вы не хотите указывать автора или не имеете возможности копировать статьи по правилам сайта или журнала, воспользуйтесь услугами рерайтера, который переработает текст, при этом сохранив его суть.
Еще несколько рекомендаций для будущих копирайтеров
Принцип Дэна Кеннеди «Ни дня без строчки»
Тем, кто еще не научился писать собственные статьи, рекомендуем воспользоваться принципом известного во всем мире копирайтера Дэна Кеннеди, который называется «Ни дня без строчки». Суть его состоит в том, чтобы ежедневно на протяжении длительного времени писать о чем-нибудь.
За свою жизнь Дэн Кеннеди написал огромное количество книг, очень интересных по своему содержанию. Он также рекомендует обратить внимание на то, о чем именно вы будете писать свой текст.
После возникновения идеи необходимо посетить пару аналогичных сайтов и посмотреть, что уже писали ваши предшественники на эту тему, а затем набросать структуру своего материала.
Прежде чем писать, составьте план статьи
В отдельном файле или на бумаге составьте план будущей статьи, в котором обозначьте:
✓ о какой проблеме вы будете писать, какие литературные приемы использовать;
✓ какие рекомендации давать для решения проблемы;
✓ какие графики, таблицы и изображения нужно вставлять в текст;
✓ какое целевое действие необходимо совершить посетителю после прочтения текста.
Разработка подобной структуры статьи занимает в среднем 5–15 минут, после чего можно смело приступать к написанию текста.
Не секрет, что некоторые предприниматели стараются справляться с написанием текста самостоятельно, ведь они являются настоящими профессионалами в определенной области и могут максимально полно и ясно донести нужную информацию до своего клиента.
Естественно, поначалу у них будет уходить примерно по два часа даже на небольшой текст, но с появлением опыта это время сократится и писать интересные статьи станет намного легче.
Одна статья = одна ключевая мысль
Когда вы пишите статью, не стоит пытаться разобрать сразу несколько проблем, иначе она будет казаться сложной и незаконченной, а в конце у вас появится желание предложить читателю несколько целевых действий. Лучше разделите текст на две статьи и раскройте каждую проблему по отдельности.
Перед публикацией статьи проведите ее окончательную правку
1. Уберите всю «воду», удалите все лишние обороты, которые не несут в себе никакой ценной информации.
2. Ведь посетители сайта хотят получить конкретную информацию, которая пригодится им на практике, и у них нет времени читать ваши рассуждения.
2. Разбейте текст подзаголовками. Через каждые 3–4 абзаца добавляйте подзаголовок. Так, для статьи в 2500 знаков вполне достаточно будет пары подзаголовков с ключевыми словами.
3. Проверьте размер статьи. Как мы уже упоминали, он должен быть не менее 1500 символов, но оптимальным вариантом считается 2500 знаков. Большие по объему материалы, как правило, не дочитываются до конца, а значит, ваши усилия будут потрачены впустую и читатель закроет страницу раньше, чем совершит целевое действие.
4. Аккуратно добавьте в текст ключевые слова из семантического ядра. Это необходимо сделать для того, чтобы ваша статься стала еще и отличным инструментом для поискового продвижения (SEO).
Ключевые слова должны находиться и в тексте, и в заголовках. Также можно добавить их в описание картинки или в качестве текста исходящей ссылки на другую вашу статью.
Рекомендации по SEO-копирайтингу могут меняться вместе с алгоритмами поисковых систем, поэтому всегда необходимо следовать здравому смыслу и не допускать переизбытка ключевых слов.
Помните, вы пишите прежде всего для людей, а не для поисковых роботов.
Основные отличия текстов для поисковых систем и для людей
Не секрет, что тексты, написанные для посетителей и оптимизированные под поисковые системы, сильно отличаются.
Так, создаваемые для людей статьи должны быть понятны и просты в своем изложении, при этом их должно быть интересно читать, так как в противном случае посетитель не будет тратить на них свое время.
Материалы, которые ориентированы в первую очередь на поисковых роботов, практически не адаптированы для чтения, такие статьи называют SEO-контентом.
Перед тем как заказать написание такого типа материала, необходимо выбрать ключевые запросы, их можно взять из ранее подготовленного семантического ядра. При этом необходимо постараться, чтобы все эти «ключи» имели точное вхождение в тексте и не деформировались во время написания статьи.
Также не стоит забывать, что количество ключевых слов в статье не должно превышать 5–6 % от общей массы.
Проверить частоту использования ключевых слов можно на сайте pr-cy.ru.
Глава 6. Займитесь поисковой оптимизацией своего сайта (SEO)
Seo-продвижение, или, как его по-другому называют, поисковая оптимизация, – это один из самых многогранных и самых действенных видов интернет-рекламы, который способен привести на ваш сайт большое количество посетителей.
Реклама услуг и эффективное продвижение собственного сайта с помощью поисковых запросов – это не мистика, а результат долгой и упорной работы. А ваш успех зависит в первую очередь от опыта специалиста, который будет заниматься поисковой оптимизацией вашего сайта.
Положительный момент в том, что вам не нужно разбираться во всех технических подробностях и работе алгоритмов поисковых систем.
В этой главе мы расскажем, как заказывать и контролировать исполнение услуг SEO, а также о том, какие простые вещи вы можете сделать со своим сайтом самостоятельно, чтобы получить целевых посетителей.
Как заказывать услуги SEO
Работу с подрядчиком по поисковой оптимизации можно условно разделить на 4 этапа:
1. Внутренняя оптимизация – группа работ, которые выполняются непосредственно на сайте:
• изменение и добавление новых страниц и информационных материалов;
• реорганизация структуры сайта;
• расстановка внутренних ссылок;
• проведение технического SEO-аудита и устранение технических ошибок;
• настройка ускоренной индексации и т. д.
2. Внешняя оптимизация – работы, связанные с увеличением доверия поисковых систем к вашему сайту:
• приобретение ссылок на сайт;
• размещение статей на внешних тематических ресурсах, которые содержат ссылку на ваш сайт;
• работа в ссылочных биржах;
• анонсы в блогосфере;
• работа с социальными сетями и т. д.
3. Ожидание результата от проведенных действий, анализ результатов, корректировка стратегии и возврат к первым двум пунктам.
4. Предоставление регулярной отчетности.
Каждый этап работы специалиста необходимо контролировать и мотивировать его на достижение высоких результатов. Давайте подробнее разберем, каких результатов должен достигнуть ваш подрядчик на каждом из вышеперечисленных этапов.
Этап 1. Внутренняя оптимизация
На начальном этапе самое главное – это подготовка страниц, которые необходимо переработать или добавить на сайт.
Результат работы в данном случае зависит от квалификации специалиста и правильной мотивации сотрудника.
При выборе подрядчика следует заранее обговорить вопрос, какие внутренние изменения на сайте он планирует произвести. Эти изменения важно согласовать с программистами, которые отвечают за продающую часть вашего сайта.
Если этого не сделать, то может получиться так, что ваши качественные продающие тексты будут искажены и вообще перестанут продавать после вмешательства оптимизатора.
Внутренняя оптимизация – это самый сложный этап SEO, поэтому отказ от материальной мотивации в данном случае может привести к плохим последствиям. Часто подобный труд оплачивается по часам или в виде фиксированного вознаграждения за весь комплекс работ.
Этап 2. Внешняя оптимизация
В данном случае профессионализм вашего специалиста не так важен, так как закупка внешних ссылок производится с помощью автоматизированных программ и человеческий фактор играет здесь гораздо меньшую роль, чем на первом этапе.
Здесь на первый план выходит бюджет на продвижение, размер которого влияет на то количество ссылок, которое вы сможете приобрести. Это, в свою очередь, будет влиять на позиции вашего сайта в поисковых системах.
На этом этапе есть риск увода денежных средств, которые должны пойти на покупку ссылок.
Для того чтобы специалисту даже не приходила в голову мысль о махинациях, необходимо выполнить следующие предписания:
1. Попросите специалиста присылать отчеты о покупке ссылок, в которых должна отражаться их стоимость.
2. Потребуйте от него составить список систем, где будут покупаться ссылки.
3. В каждой из систем специалист должен зарегистрироваться, используя ваши данные (имя, e-mail).
4. Проконтролируйте выделение необходимых средств на закупку ссылок.
5. Если у вас возникли проблемы со специалистом, замените используемые пароли на доступы к аккаунтам ссылочных бирж.
Но при всем этом не стоит создавать конфликтных ситуаций и расставаться с оптимизатором со скандалом. Это может повлечь за собой самые плохие последствия, так как способов навредить вашему сайту довольно много.
Этап 3. Ожидание результата
Получить результат от выполнения работы можно в течение 3–6 месяцев. За это время позиции вашего сайта в поисковой выдаче могут сильно подняться.
Для того чтобы понять, что может сделать специалист во время ожидания результата, рассмотрим виды ссылок:
«Вечные» ссылки – это те ссылки, за которые вы заплатили 1 раз и приобрели их размещение на постоянной основе.
Арендуемые ссылки – те, за которые вы платите ежемесячно.
Ежемесячная стоимость арендуемой ссылки в 5–10 раз ниже, чем стоимость разовой выплаты за «вечную».
Но с другой стороны, ее не стоит использовать для долгосрочных проектов, иначе процесс аренды будет сравним с пожизненными платежами.
Арендуемые ссылки позволяют быстро улучшить позиции сайта в поисковых системах даже при небольшом бюджете.
«Вечные» ссылки используются для долгосрочных проектов,
они медленнее наращивают обороты, чем арендуемые, но в данном случае это оправдывается долгим сроком их службы.
Если же вам нужны и быстрота, и долговечность, то используйте два вида ссылок одновременно.
Когда основные работы по сайту проведены и оптимизатор находится в режиме ожидания результата, он может:
1. Постепенно увеличивать количество покупаемых «вечных» ссылок.
2. Вести контроль над арендуемыми ссылками и заменять неработающие ссылки на новые.
Этап 4. Предоставление регулярной отчетности
В зависимости от открытости оптимизатора и степени автоматизации отчетности вы можете рассчитывать на три уровня отчетов:
Минимальный – предоставление отчетности за неделю, где будут отражаться позиции сайта в динамике с разбивкой по дням.
Это самый популярный вариант среди оптимизаторов, подходит для большинства проектов с бюджетом продвижения до 50 тыс. руб.
Средний – получение информации по конкретному запросу (сколько пользователей он привел на сайт за данный период). Эта информация позволяет узнать стоимость привлечения одного клиента по данному каналу.
Максимальный – самый широкий спектр аналитики: стоимость посетителей и количество продаж по каждому запросу, расчет воронки продаж и т. д.
Для того чтобы получить максимальную отчетность, необходимо будет доплатить за это подрядчику.
Кроме того, обычно такая аналитика подходит для комплексной рекламной кампании, а не для чистого SEO-продвижения.
Так, к примеру, вы сможете получить информацию о том, сколько клиентов пришло:
✓ с поисковых систем;
✓ с баннерной рекламы;
✓ с контекстной рекламы;
✓ с социальных сетей и т. д.
Кроме того, в продвинутых версиях отчетов можно собирать информацию о конверсии по каждому каналу рекламы и каждой ключевой фразе.
Для больших проектов такая аналитическая информация позволит значительно оптимизировать рекламный бюджет, убрать неэффективные слова и вложить средства в те, которые дают максимальную прибыль.
Как найти грамотного специалиста по SEO-продвижению
Для этого необходимо выполнить следующие рекомендации:
1. Попросите предоставить портфолио выполненных работ. В нем должен содержаться список продвигаемых сайтов, а также список ключевых запросов, с которыми он работал. Как правило, чем конкурентнее слова продвигал оптимизатор, тем больше у него возможностей для реализации вашего проекта.
1. Поинтересуйтесь стоимостью его услуг. Спросите, сможет ли он работать эффективно в рамках вашего бюджета.
2. Спросите, в каких именно поисковых системах специалист продвигал сайты. Сложнее всего продвигать сайты в Yandex, там самый большой трафик. В Google трафик меньше, но продвигаться там проще.
3. Выясните, где оптимизатор планирует закупать ссылки. Если помимо распространенных sape.ru, blogun.ru, rotapost. ru он называет еще какие-либо, то это большой плюс.
4. Поинтересуйтесь, с какими видами ссылок он работает – «вечными» или арендуемыми.
5. Попросите его прислать образцы отчетов, которые вы будете получать в рамках совместного сотрудничества.
6. Договоритесь со специалистом о предоставлении еженедельной отчетности.
7. Поинтересуйтесь, как будет использоваться статистика Goog le Analytics в процессе работы над продвижением вашего сайта.
8. Договоритесь о системе оплаты:
✓ оплата за переходы, то есть плата за внутреннюю оптимизацию и отчетность, плюс оплата за пользователей, перешедших на вашу страницу.
✓ Оплата за присутствие сайта в ТОП поисковой выдачи.
✓ Процент от ссылочного бюджета.
✓ Процент с продаж. Фиксированная оплата за внутреннюю оптимизацию и отчетность плюс процент с каждой продажи покупателям, пришедшим с поисковых систем.
Что входит в медиаплан по поисковой оптимизации
Для того чтобы убедиться в правильном выборе сотрудника, попросите рассчитать его медиаплан. В нем должны быть отражены следующие показатели:
1. Стоимость продвижения по каждому ключевому запросу.
2. Примерная стоимость привлечения 1 посетителя на сайт.
3. Конверсия сайта.
4. Стоимость покупателя, в случае если вы используете стратегию автоматизации продаж.
5. Стоимость 1 звонка, в случае если вы используете стратегию быстрого вывода на контакт.
6. Распределение бюджета между «вечными» и арендуемыми ссылками, затраты на внутреннюю оптимизацию, приобретение контента.
Желательно также указать, какими способами будут приобретаться «вечные» и арендуемые ссылки.
Помимо этого, вы можете дополнительно попросить будущего подрядчика:
1. Дать прогноз количества переходов на сайт в случае выведения его на 10-е, 5-е, 3-е, 2-е, 1-е место для каждого запроса.
2. Вычислить стоимость перехода на сайт для 10-го, 5-го, 3-го, 2-го, 1-го места. Имея данные по этим двум показателям, вы можете понять, какие запросы эффективны и требуют финансовых вложений, а какие нет.
3. Предоставить отчет о текущих позициях сайта по продвигаемым запросам. Если какие-то запросы уже находятся в выдаче, то на них можно выделять незначительные суммы – лишь для укрепления позиций.
Полученный план вы можете представить другим специалистам для оценки компетентности вашего подрядчика.
В данном случае хотелось бы сразу предостеречь вас от погони за самой низкой ценой. Данный совет следует использовать лишь для получения дополнительных рекомендаций по стратегии продвижения из других источников.