В данном случае хотелось бы сразу предостеречь вас от погони за самой низкой ценой. Данный совет следует использовать лишь для получения дополнительных рекомендаций по стратегии продвижения из других источников.
С чего начать работу по поисковой оптимизации
Начиная работу по поисковой оптимизации, следуйте следующим принципам:
1. Заключите с подрядчиком договор, где будут прописаны: ключевые слова, срок их вывода, условия оплаты и обязанности специалиста по продвижению.
2. Предоставьте специалисту доступ для редактирования страниц сайта и размещения новых материалов. Заранее обсудите вопрос качества существующих продающих материалов на вашем сайте.
3. Попросите специалиста настроить счетчики Google Analytics и Яндекс. Метрика (если они еще не установлены).
4. Просмотрите оптимизированные специалистом страницы и, если вас все устраивает, утвердите их.
5. Наладьте регулярное получение отчетов по поисковому продвижению.
6. Проконтролируйте расходы на приобретение ссылок, контента и т. д.
Подводные камни при работе с подрядчиками по SEO-продвижению
Быстрое продвижение нечестными методами
Не стоит покупаться на слоганы о стремительном продвижении вашего сайта, обычно вывод в ТОП «молодого» ресурса занимает около 4 месяцев. Быстро добиться такого результата можно, только используя «черные методы», которые запрещены поисковиками. Если вас уличат в некорректных действиях по раскрутке сайта, он может попасть на самые последние позиции выдачи.
Нечестность может заключаться не только в методах, которые использует компания, но и в ответственности и гарантиях, которые предоставляет фирма. Все нюансы кроются в договоре, поэтому разбираться в нем нужно очень тщательно.
В договор недобросовестные компании могут включить обязательства, которые выполняются очень легко, но которые не будут приближать вас к основной задаче SEO – привлечение покупателей на сайт с поисковых систем.
К примеру, список продвигаемых слов, по которым вы сможете увидеть свой сайт на первых позициях в поисковых системах, может содержать только словапустышки, а не высокочастотные ключевые запросы. По этим словам легко вывести сайт в ТОП, однако реальных посетителей такие запросы не приведут.
В договоре может быть указана сложная форма расчета результата, который не является тем, что вам нужно в действительности.
В итоге получится, что оптимизаторы выполнят свои обязательства по договору, а на деле ваш сайт по-прежнему останется в аутсайдерах.
Небольшое количество сотрудников в компании по SEO-продвижению и их низкая квалификация
Сегодня трудно продвинуть сайт силами 2–3 человек. Поисковики с каждым годом совершенствуются, появляется множество мельчайших параметров, по которым оценивается сайт.
Лишь команда профессионалов сможет качественно справиться с поставленной задачей, отслеживать изменения алгоритмов поисковых систем и регулярно проводить:
✓ Внутреннюю оптимизацию сайта.
✓ Работу с аналитикой и метриками для оценки эффективности продвижения и продаж на сайте.
✓ Работу по размещению качественного контента в большом количестве.
✓ Внешнюю оптимизацию сайта и т. д.
Отсутствие индивидуального подхода
Недостаточно сделать сайт по существующему шаблону, вывести его в ТОП поисковых систем и отправить в свободное плавание. За сайтом необходимо непрерывно следить, решать текущие задачи и своевременно устранять возникающие проблемы.
Профессиональная SEO-компания предоставит вам персонального менеджера, который будет вести проект и информировать вас о ходе работ, а также предлагать варианты оптимизации рекламной кампании в результате анализа статистики или появления новых методов влияния на выдачу поисковых систем.
Отсутствие системы контроля над продвижением
Расход денег на продвижение необходимо тщательно контролировать, поэтому мы рекомендуем пользоваться сервисами, отслеживающими продвижение в реальном времени 24 часа в сутки.
Если компания по поисковому продвижению не предлагает вам никаких инструментов для контроля своей работы, стоит задуматься о смене подрядчика.
Пример Андрея Меркулова
Когда еще не было проекта webturbina.ru, я периодически обращался к фрилансерам для продвижения сайта по различным поисковым запросам.
У меня был один подрядчик, с которым я уже работал ранее и который успешно выполнил небольшой проект, хотя отчета о работе не предоставил.
Я решил доверить ему более дорогой проект, опираясь на свой предыдущий опыт. Фрилансер принял задание, получил деньги в размере 100 % и пропал навсегда, так ничего и не выполнив. Он, конечно, еще некоторое время писал о том, что работы ведутся, но что конкретно делалось, я проконтролировать не мог.
Скрытые платежи
Если вам предлагают сайт по очень низкой цене, возможно, в договоре будут спрятаны скрытые платежи. Например, если компания предлагает оплату по факту, то, возможно, по договору с вас все равно возьмут предоплату или абонентскую плату за «вспомогательные работы». Либо вас могут попросить заплатить небольшую сумму за базовую оптимизацию.
Для того чтобы продвигать сайт «белыми» методами, потребуется много временных и финансовых затрат. Это может позволить себе компания, у которой есть постоянные клиенты, регулярно приносящие доход.
Недобросовестные компании с «дешевыми» предложениями могут недорого приобрести трафик на ваш сайт, к примеру с хранилищ бесплатных файлов или музыки, и предоставить вам статистику роста посещаемости.
На самом деле нецелевой трафик на сайте не приведет к увеличению продаж, поэтому необходимо отслеживать рост посещаемости по фразам, которые вбивают пользователи в поисковых системах, и уже по этим параметрам судить о количестве посетителей.
Проблема продвижения «молодого» сайта
Поисковики больше доверяют проверенным ресурсам, находящимся в Сети более двух лет. Их легче вывести в топ-10 и удержать на верхних позициях. «Молодые» сайты, к сожалению, остаются внизу, даже если на их страницах присутствует качественная информация. Оптимизатор должен сразу предупредить вас, что понадобится провести довольно длительную подготовительную работу.
Если у вас новый сайт, а специалист не упоминает об этом и сулит быстрый результат в поисковой выдаче, откажитесь от предложения не задумываясь.
Отсутствие четкого и открытого плана по продвижению
Понимать, как нужно продвигать сайт, должны не только сотрудники компании по поисковому продвижению, но и вы сами.
Естественно, оптимизатор не обязан разжевывать все тонкости этого дела и раскрывать все секреты своей работы, но он должен предоставить вам доступный для понимания план действий. К примеру, долю «вечных» и арендуемых ссылок в бюджете, а также планируемые расходы на контент.
Как правильно продвигать «молодой» сайт
Продвигать «молодые» сайты непросто, так как поисковые системы при ранжировании сайтов учитывают их возраст. Это связано с тем, что в Интернете полно нулевых сайтов, которые создаются исключительно для манипулирования поисковой выдачей, а не для людей.
Чем старше проект, тем выше вероятность того, что он создавался для реальных посетителей, и этот факт учитывают поисковые системы.
Помимо возраста имеет значение показатель ТИЦ в Yandex, а также PageRank в Google. Эти показатели появляются у сайта в результате качественной поисковой оптимизации и косвенно показывают, что оптимизатор движется в верном направлении.
В формулу ранжирования входят сотни параметров, которые держатся в строжайшем секрете.
Сайтом с низким уровнем доверия условно можно назвать сайт, который находится в сети менее 2 лет и имеет ТИЦ менее 50. Это наиболее понятные показатели.
Если ваш сайт не проходит этот фильтр, то он попадает под особую программу SEO-оптимизации, которая исключает использование самых высокочастотных запросов. Необходимо избегать синдрома «перетренированности», для этого подбирается правильная программа ссылочных тренировок.
Для сайтов с минимальным уровнем доверия, которые работают уже более 2 лет и ТИЦ которых перевалил за 50, уже можно использовать высокочастотные запросы и усилить ссылочные тренировки.
В чем сложность продвижения «молодого» сайта
Поисковое продвижение сайта с низким уровнем доверия в первые месяцы не принесет результатов, однако потребует затрат:
✓ На оплату услуг программистов, верстальщиков, которые исправят технические ошибки, найденные в результате предварительного SEO-аудита сайта.
✓ На покупку и написание качественных материалов на «молодом» сайте.
Если вы заказываете создание и продвижение сайта в одной специализированной компании, то сможете сэкономить на проведении аудита и внесении исправлений в сайт, так как его разработка будет изначально вестись с учетом дальнейших требований специалистов по поисковому продвижению.
Если не брать в расчет подбор семантического ядра, то в целом на первых парах продвижение «молодого» сайта осуществляется по таким же принципам, что и продвижение «старичков».
Различие кроется только в результатах – первые ссылочные работы сразу дают положительную отдачу у сайтов с большим уровнем доверия, в то время как «молодые» сайты получают от них не очень большую пользу.
Почему так происходит, спросите вы? Поисковики действуют вполне логично. Простой пример: у вас появились некие проблемы со здоровьем. Кому вы доверитесь: опытному врачу с большим стажем, молодому интерну или человеку, которого вы только что встретили на улице?
Тот же принцип и у поисковой системы, важные высокочастотные запросы обслуживаются более серьезно. Поисковику важно дать пользователю четкий и вменяемый ответ, а потому он доверяет это более надежным сайтам с отличной репутацией.
Поэтому, чтобы сэкономить свой бюджет, на первых порах следует отказаться от высокочастотных запросов и обратить свой взор на низко– и среднечастотных ключевиков. Благодаря им «молодой» сайт достигнет лучших результатов.
Сроки и стоимость продвижения «молодого» сайта
Данный вопрос решается индивидуально в зависимости от характеристик сайта, выявленных после анализа, от выбранных запросов, от степени участия владельца проекта и т. д.
Среднестатистическому «молодому» сайту понадобится около 3–4 месяцев, чтобы попасть в топ выдачи. В среднем каждый месяц придется затрачивать от 20 до 50 тыс. руб.
Как ускорить процесс продвижения «молодого» сайта
Специалист по поисковому продвижению редко разбирается в шарикоподшипниках или цветочных горшках, поэтому владельцу сайта как специалисту в своей области следует принять активное участие в продвижении сайта.
Чтобы сайт развивался быстрее, вам необходимо:
✓ Писать уникальные статьи на животрепещущие темы, которые будут интересны целевому сегменту ваших потребителей.
✓ Задействовать своих партнеров и поставщиков, имеющих собственные сайты, в размещении ссылочной массы.
✓ Составить качественное описание для регистрации сайта в каталоге Yandex. Так вы сможете получить дополнительных целевых посетителей и немного повысить доверие поисковика, так как перед размещением в каталоге он проверяется менеджерами Yandex.
✓ Не затягивать с согласованием работ с исполнителями. Решения, касающиеся сайта, необходимо принимать обдуманно, но быстро. Не стоит откладывать на потом текущие вопросы, впоследствии при большом желании какие-то мелочи можно будет изменить.
✓ Создавать полезные для пользователя инструменты. Этот пункт не входит в поисковую оптимизацию, но вам непременно нужно обратить на него внимание. Что это может быть? Например, калькулятор расчета стоимости, блок ссылок на рекомендуемые товары и самые популярные предложения.
Помимо того что выбору подрядчика следует уделить особое внимание, еще важно, чтобы сам руководитель компании был заинтересован в успехе проекта по созданию и продвижению представительства своего бизнеса в Интернете.
Регистрация своего представительства в Google Places
Сервис Google Places позволит вам добавить в поисковую выдачу информацию о своей компании.
Когда посетитель вводит поисковый запрос, иногда наряду со стандартной выдачей в поиске появляются адреса компаний, которые оказывают запрашиваемые услуги или продают товары, соответствующие запросу пользователя.
Чтобы ваша компания начала появляться в результатах поиска в виде ссылки с адресом на карте, недостаточно просто добавить компанию в Google Places, повышенное внимание следует уделить оптимизации своей страницы. Далее обо всем по порядку…
Этап 1. Предоставьте максимум информации о своей компании
Сначала необходимо зарегистрировать свою компанию в сервисе. Это можно сделать здесь: http://places.google.com/business.
Вам потребуется указать название, адреса, телефоны, график работы, доступные способы оплаты для клиентов, а также составить качественное описание компании.
К составлению описания следует отнестись с особым вниманием. В тексте необходимо использовать важные ключевые слова, по которым вы бы хотели, чтобы ваша компания присутствовала в выдаче в блоке Google Places.
Далее вам необходимо добавить хотя бы одну категорию вашего бизнеса из тех, что предлагает Google. В качестве категорий можно использовать ключевые слова.
Например, если бизнес связан с SEO-оптимизацией, можно добавить категории «Оптимизация сайта», «Раскрутка сайта», «Продвижение сайта» и т. д.
Этап 2. Предоставьте продающие изображения
В качестве изображений можно использовать фотографии офисов внутри и снаружи, фото производства, логотип компании, сертификаты, портфолио работ.
Изображения необходимы для повышения доверия к вашему предложению.
Этап 3. Предоставьте продающее видео
Если у вас есть качественное рекламное видео, которое лаконично и интересно отражает принципы работы компании, его следует добавить на страничку.
Эффективность видеомаркетинга не является ни для кого секретом, потребитель с большим интересом воспринимает видео, нежели текстовую информацию.
Этап 4. Предоставьте дополнительные сведения о компании
Этот пункт должен решать те же задачи, что и «Описание компании» на первом этапе. Оптимизируйте страницу с помощью ключевых слов, укажите преимущества компании. В этом пункте должна быть собрана более детальная информация о вашей деятельности.
Этап 5. Подтвердите достоверность информации
Ранее можно было заказать подтверждение своей страницы в сервисе Google Places по телефону, сегодня эта функция недоступна. Сейчас подтверждение происходит с помощью электронной почты.
После отправки заполненной вами информации на почту Google должно прийти письмо с кодом активации страницы, после ввода которого компания появится на карте. Иногда между моментом отправки информации и приходом письма может пройти от двух недель до месяца.
Для «молодых» сайтов Google Places может стать чуть ли не основным путем притока потенциальных клиентов. Наличие страницы на этом сервисе дает неплохой трафик.
Отзывы на странице компании в Google Places
Если у вас уже есть довольные клиенты, попросите их оставить отзывы. Большое количество отзывов вызывает доверие у потенциального потребителя.
Желательно, чтобы отзывы были оптимизированы под ключевые слова. Таким образом вы сможете составить описание по результатам разговора с клиентом и прислать ему текст для утверждения.
Итак, что необходимо, чтобы попасть в топ выдачи с помощью страницы в Google Places
✓ Грамотно оптимизировать страницу в Google Places с помощью ключевых слов.
✓ Добавить максимум информации о вашей компании.
✓ Позаботиться о качественных отзывах.
✓ Разместить код Google Places на своем сайте.
✓ Проводить регулярные работы по поисковой оптимизации сайта.
Регистрация своего представительства в сервисе Яндекс. Карты
Чтобы зарегистрировать свою компанию в сервисе Яндекс. Карты, необходимо авторизоваться в Yandex и перейти по ссылке http://sprav.yandex.ru.
Принципы размещения информации о компании в этом сервисе схожи с принципами Google Places.
Восемь действенных способов ускорить попадание ваших материалов в поисковые системы
На просторах Интернета существует множество привлекательных сайтов, которые совсем не посещают пользователи.
Причина проста – никто не знает об их существовании. Сайты находятся в свободном плавании, а следовательно, не приносят никакой пользы бизнесу.
Простой пример из жизни. Вы построили огромный сетевой супермаркет, который обычно посещают тысячи людей в день, но не в черте города со всеми сопутствующими коммуникациями, а в глухом лесу без единой подъездной дороги. Естественно, ни один посетитель к вам не заглянет, как бы прекрасно ни был обставлен магазин.
Та же схема работает в Интернете – выкладывая сайт в Сеть, вы должны позаботиться о том, чтобы о нем узнало максимальное количество людей.
Однако первое, что необходимо сделать, – это «рассказать» о сайте поисковикам. После этого информация о нем поступит в базу данных и оттуда будет выдаваться пользователю. Индексация сайта – это процесс анализа поисковиками страниц сайта, после которого он попадает в индекс.