Массовая культура не только активно втягивает в свое пространство различные образы и символы из классической музыки, но и весьма ощутимо воздействует на характер современного бытования самой классической музыки.
Во-первых, анонимность, свойственная и массовой, и популярной культуре, влияет на то, что в современной презентации классической музыки зачастую игнорируется личность ее композитора. Нынешняя эпоха стремится присвоить себе авторство классической музыки, изымая фигуру композитора как из медийной, так и из традиционной среды бытования классики. Классические произведения различными способами отчуждаются от своих настоящих авторов — переинструментовываются и аранжируются средствами поп-музыки, сокращаются, «режутся» на фрагменты и «дописываются» в соответствии с требованиями контекста, в который они помещаются. Из классического произведения свободно изымаются или, наоборот, в него внедряются любые структурные элементы, что ведет к частичному или полному изменению его семантики и архитектоники. В свою очередь на роль создателей классической музыки начинают претендовать музыканты-исполнители, вымышленные персонажи рекламной и киноиндустрии, рядовые современные индивиды, потребители культурного продукта и даже неперсонифицированные явления, такие как современная среда человеческого обитания. Все они получают максимальную свободу интерпретирования и манипулирования классической музыкой. Тем самым классика начинает пониматься как часть исторического наследия современного общества, которым оно может распоряжаться по своему усмотрению на правах абсолютных обладателей, не обязанных ни перед кем и ни перед чем отчитываться в своих действиях.
Во-вторых, несмотря на провозглашаемое академическими музыкантами отстранение от сферы массовой культуры, они во многом попадают под влияние ее законов и постулатов. Согласно одному из них, степень популярности и известности явления напрямую характеризует степень его жизнеспособности, качества и значимости в современной культуре. На этом основании в современном обществе бытует идея, что классическая музыка непременно должна быть востребована широкой аудиторией, иначе она в какой-то степени теряет свое абсолютное совершенство и самодостаточность. Это влечет за собой ментальные противоречия между желанием современных академических музыкантов быть представленными в массмедийном потоке и немассовым характером самой музыки.
Вышеперечисленные причины заставляют академических музыкантов вести двойную игру с публикой. С одной стороны, они различными способами вуалируют свою принадлежность нынешнему времени и часто создают образ человека из другой эпохи, не вписывающегося в ритмы жизни и интересы современного общества. Или, наоборот, пытаются выглядеть ультрасовременными и модными персонами, как бы «невзначай» владеющими неординарными навыками игры на классических инструментах и поставленным оперным голосом. При этом и те и другие музыканты нередко проявляют себя в жанрах массовой культуры, а также вводят в формы «живой» презентации классической музыки приемы и технологии из сферы шоу-бизнеса.
Нельзя не учитывать, что обращение к массовой культуре представителей классической музыки во многом обуславливается необходимостью финансового обеспечения сферы «высокого» искусства, так как сегодня коммерческая успешность, вне зависимости от характера деятельности, подчиняется законам массового рынка. Чтобы иметь средства к существованию в сегодняшнем дне, классическая музыка больше не может быть сугубо элитарным и автономным искусством, она должна быть представленной в общем потоке массмедиа и массовой культуры. Проблема же заключается в том, что, попадая под воздействие этих законов, представителям классической музыкальной культуры очень сложно регулировать степень своей реальной погруженности, внутренней вовлеченности в процессы массовизации.
Массовая культура приучает публику воспринимать классическую музыку в парадигме всеобщей развлекательности или рекламы, борьбы за высокий общественный статус, высокое место в социальной иерархии. Классика становится элементом общего шоу, знаком престижа, изысканного вкуса, высокого качества и преподносится в контекстах, далеко уводящих прочь от тех смыслов, которые выражает сама музыка. Тем самым массовая культура заявляет свои права на режимы преподнесения, трансляции и промоушена классической музыки; приучает к тому, что классическая музыка является одним из ее элементов и в то же время одним из «других» элементов, принадлежит «другой» культуре, которая тем и интересна, что может дополнить, разнообразить повседневную жизнь, а также служить обозначением социального статуса, структурировать явления повседневности, создавать игровое поле культурных символов, образов, аллюзий. Массовая культура освобождает аудиторию от духовных обязанностей по отношению к классической музыке и приучает к возможности манипулировать классикой, обнаруживая в ней высокий потенциал социального функционирования.
Приложение 1. Список рекламных роликов
Продукты питания
1. Шоколад «Fruit&Nuts» (звучит Танец Феи Драже из балета П.И. Чайковского «Щелкунчик»).
2. Шоколад «Picnic» (сцена в оперном театре).
3. Шоколад «Starburst» (сцена в оперном театре).
4. Шоколад «Snickers» (с А. Волочковой).
5. Шоколад «Вдохновение» (сцена танца на фоне Большого театра).
6. Шоколадные конфеты «M&M» (звучит Танец Феи Драже из балета П.И. Чайковского «Щелкунчик»).
7. Чипсы «Doritos» (сценка в оперном театре)
8. Жевательная резинка «Extra» (сцена в оперном театре).
9. Жевательная резинка «Trident Splash» (сцена в оперном театре).
10. Лапша быстрого приготовления «Энциклопедия вкуса» (ария Папагено из оперы В.А. Моцарта «Волшебная флейта»).
11. Макароны «Barilla» (звучит стилизация под оперную арию).
12. Продукты быстрого приготовления «Ragu» (звучит «Застольная песня» из оперы Дж. Верди «Травиата»).
13. Томатная паста «Leggo’s Tomato» ролик «Rhapsody in Red» (звучит песенка Герцога из оперы Дж. Верди «Риголетто»).
14. Кукуруза «Бондюэль» (звучит главная партия Увертюры к опере Дж. Россини «Вильгельм Телль»).
15. Хлеб «Hovis» (ролик 1973 г., звучит главная тема II-й части 9-й симфонии А. Дворжака).
16. Хлопья для завтраков «Rice Krispies» (ролик 1960-х гг., звучит ария Паяца «Смейся, Паяц» из оперы «Паяцы» Р. Леонковалло).
17. «Coca Cola» ролик «Похищение» (звучит тема Пети из оркестровой сюиты С.С. Прокофьева «Петя и волк»).
18. «Coca Cola» (ария Паяца «Смейся, паяц» из оперы Р. Леонкавалло «Паяцы»).
19. «Pepsi» (сценка в оперном театре).
20. McDonalds, ролик «Piano Recital» (звучит «К Элизе» Л.В. Бетховена).
21. Минеральная вода «Vöslauer» (2 ролика с Анной Нетребко)
22. Корм для кошек «Whiskas» (звучит «Неаполитанская песенка» П.И. Чайковского).
23. Корм для кошек «Whiskas» (звучит «Танец Феи Драже» из балета «Щелкунчик» П.И. Чайковского).
Алкогольные напитки
24. Пиво «Бавария» (звучит стилизация под канон И.С. Баха).
25. Пиво «Bud Light» (сценка в оперном театре).
26. Пиво «Carlton Draught» (звучит «О, Фортуна» из «Кармины Бурана! К. Орфа).
27. Пиво «Grolsch» («симфонический» оркестр из бутылок).
28. Пиво «Heineken» («симфонический» оркестр из бутылок).
29. Пивной дом «Radeberger Pilsner» (лицо бренда Анна Нетребко).
30. Ликер «Bailes Irish Cream» (звучит «Баркарола» из третьего акта оперы Ж. Оффенбаха «Сказки Гофмана»).
31. Виски «Ballantine’s», ролик «Underground» (звучит ария Валли «Ebben?.. Ne andro lontano» из одноименной оперы А. Каталани).
32. Водка «Smirnoff» (сценка в оперном театре).
Техника (автомобили, телефоны и пр.)
33. Alfa Romeo «Spider» (звучит дуэт Сюзанны и Графини из третьего акта оперы В. А. Моцарта «Свадьба Фигаро»).
34. Audi ролик «Emociones» (стилизация под Ф. Шопена).
35. Audi «Increscendo» (звучит финал Сонаты A-dur В.А. Моцарта, так называемое Турецкое рондо).
36. Audi А4 ролик «Car Carrier» (звучит «Лето» из «Времен года» А. Вивальди).
37. Audi A6 ролик «Avant Advertisement» (звучит ария «Open road» из оперетты «Цыганский барон» И. Штрауса-сына, стилизованная под оперную арию).
38. Honda (академический хор имитирует звуки машины).
39. Hyundai Sonata (звучат фрагменты Патетической сонаты Л.В. Бетховена, Прелюдии С.В. Рахманинова g-moll op. 23 № 5).
40. Hyundai Sonata (звучит Адажио из фортепианной сонаты Моцарта № 16 (K. 570).
41. Hyundai Sonata ролик «Luxury» (звучит концерт Моцарта для клавесина с оркестром Es-dur).
42. Hyundai Sonata 2011 (звучит фрагмент «Осени» из «Времен года» А. Вивальди).
43. FIAT Tipo (стилизация под действие итальянской оперы).
44. Ford Focus ролик «Beautifully arrangement» («оркестр» из запчастей автомобиля).
45. Lexus SL «Opera» (звучит фрагмент арии Виолетты «Addio, del passato» из третьего акта оперы «Травиата» Дж. Верди).
46. Lexus (совместный ролик с Оперным театром Сан-Франциско, звучит стилизация под итальянскую оперную арию).
36. Audi А4 ролик «Car Carrier» (звучит «Лето» из «Времен года» А. Вивальди).
37. Audi A6 ролик «Avant Advertisement» (звучит ария «Open road» из оперетты «Цыганский барон» И. Штрауса-сына, стилизованная под оперную арию).
38. Honda (академический хор имитирует звуки машины).
39. Hyundai Sonata (звучат фрагменты Патетической сонаты Л.В. Бетховена, Прелюдии С.В. Рахманинова g-moll op. 23 № 5).
40. Hyundai Sonata (звучит Адажио из фортепианной сонаты Моцарта № 16 (K. 570).
41. Hyundai Sonata ролик «Luxury» (звучит концерт Моцарта для клавесина с оркестром Es-dur).
42. Hyundai Sonata 2011 (звучит фрагмент «Осени» из «Времен года» А. Вивальди).
43. FIAT Tipo (стилизация под действие итальянской оперы).
44. Ford Focus ролик «Beautifully arrangement» («оркестр» из запчастей автомобиля).
45. Lexus SL «Opera» (звучит фрагмент арии Виолетты «Addio, del passato» из третьего акта оперы «Травиата» Дж. Верди).
46. Lexus (совместный ролик с Оперным театром Сан-Франциско, звучит стилизация под итальянскую оперную арию).
47. Lincoln Navigator (звучит американская песня «Home on the range», стилизованная под классическую итальянскую оперу).
48. Mercedes C–Class Estate (Стилизация под «Реквием» В.А. Моцарта)
49. Nissan Qashqai (звучит ария Виолетты «Sempre libera» из оперы Дж. Верди «Травиата»)
50. Renault ролик «Балет машин» (звучит «Балет снежных хлопьев» Ж. Оффенбаха из оперы «Путешествие на луну»)
51. Renault Clio RS (звучит Вальс И. Штрауса)
52. Сотовый телефон «ATT» ролик «Piano» (звучит финал Патетической сонаты Л.В. Бетховена).
53. Сотовые телефоны О2 (с Анной Нетребко).
54. Телефон LG “Secret” (звучит ария «Un bel di vedremo» из оперы Дж. Пуччини «Мадам Баттерфляй»).
55. Оператор связи «Vodafone» (звучит «Увертюра 1812 года» П.И. Чайковского в исполнении мобильных телефонов).
56. Видеоигра «Black» (звучит «Сарабанда» Ф. Генделя).
57. Телевизоры Sony Bravia (звучит увертюра к опере Дж. Россини «Сорока-воровка»).
58. Телевизоры «Loewe» (пародирования сцены из балета П.И. Чайковского «Лебединое озеро»).
59. Украинская реклама Microsoft (стилизация под виртуозную фортепианную музыку).
Прочее
60. Ювелирная компания «Piaget» (сценка в оперном театре).
61. Ювелирный дом «Chopard» (лицо бренда Анна Нетребко).
62. Ювелирный дом «Cartier» (лицо бренда Анна Нетребко).
63. Туалетная вода Old Spice (звучит «O, Fortuna» из «Кармины Бурана» К. Орфа).
64. Туалетная вода Egoiste от «Chanel» (звучит «Танец рыцарей» из балета «Ромео и Джульетта» С.С. Прокофьева).
65. Парфюмерия Jean Paul Gaultier (звучит ария Нормы «Casta Diva» из оперы Дж. Пучинни «Норма»).
66. Краска для волос «Brillance Intense Couleur» фирмы «Schwarzkopf» (лицо бренда Анна Нетребко).
67. Косметическая фирма L’OCCITANE, туалетная вода «Ruban d’Orange» (звучит «Застольная песня» из оперы «Травиата» Дж. Верди).
68. Сеть магазинов женской одежды Saga Falabella (звучит «Осень» из «Времен года» А. Вивальди).
69. Джинсы Levi’s «Свобода движения» (звучит «Сарабанда» Ф. Генделя).
70. Nike, ролик «Charles Barkley of Seville» 1993 г. (звучат фрагменты из оперы Дж. Россини «Сивильский цирюльник»)
71. Клей «Three Bond» (звучит стилизация под симфонии венских классиков).
72. Радио «Choice FM» (звучит ария Нормы «Casta Diva» из оперы Дж. Пучинни «Норма»).
73. Телевизионная кампания «Nickelodeon» (пародия на сцену в оперном театре).
74. Дезодорант VO5 (звучит сцена из оперы «Чио-чио-сан» Дж. Пучинни).
75. Средство от аллергии «Nasonex» (звучит обработка «Полета Шмеля» из оперы «Сказка о царе Салтане» Н.А. Римского-Корсакова).
76. Моющее средство Magistral, выпускаемое компанией «Procter & Gamble» (звучит «Ода к радости» из финала 9-й симфонии Л.В. Бетховена в исполнении на бокалах).
77. Сантехника «Kohler» (звучит ария Фигаро «Largo al factotum» из оперы «Севильский цирюльник» Дж. Россини).
78. Банк DnB NOR (звучит Ария D-dur из оркестровой сюиты И.С. Баха).
79. Заёмная кампания «Beat» (образ оперной певицы)
80. Финансовая кампания «J.G. Wentworth» (сценка в оперном театре).
81. Авиакомпания «British Airways» (звучит «Дуэт цветов» из оперы Л. Делиба «Лакме»).
Приложение 2. Список клипов на классическую музыку
1. Ассия Ахат «Увертюра» (попурри на темы ре-минорной Токкаты И.С. Баха и «Грозы» из «Времен года» А. Вивальди).
2. Струнный квартет Bond «Fuego».
3. Струнный квартет Bond «Victory» (на тему увертюры Дж. Россини к опере «Севильский цирюльник»).
4. Струнный квартет Bond «Wintersun».
5. DBSK, BoA, and The Trax «Tri-Angle» (Клип 3-х корейских звезд шоубизнеса, в котором звучит мотив сороковой симфонии В.А. Моцарта)
6. Жанин Жансен, Итамар Голан (Janine Jansen, Itamar Golan) «Apres un Reve» (Г. Форе. «Пробуждение»).
7. Tornado Classic «JS Bach» (композиция на тему до минорной прелюдии из II т. «ХТК» и «Шутки» из оркестровой сюиты И.С. Баха).
8. Мадлена Кожена (Magdalena Kozena) «Lascia ch’io pianga» (одноименная ария Альмирены из оперы «Ринальдо» Г.Ф. Генделя).
9. Максим Мрвица (Maksim Mrvica) «Habanera» (парафраз на тему из оперы Ж. Бизе Кармен).
10. Максим Мрвица (Maksim Mrvica) «The Flight of the Bumble-Bee» (Аранжировка темы «Полета шмеля» из оперы «Садко» Н.А. Римского-Корсакова).
11. Мейра (Meyra) «Adagio» (парафраз на тему «Адажио», приписываемого Т. Альбинони).
12. Милен Класс (Myleene Klass) «Toccatta and Fugue» (парафраз на тему ре-минорной Токкаты и фуги И.С. Баха).
13. Густаво Монтесано (Gustavo Montesano) «Moonlight Rumba» (на тему «Лунной сонаты» Л.В. Бетховена).
14. Густаво Монтесано (Gustavo Montesano) «Tango Adagio» (парафраз на тему «Адажио», приписываемого Т. Альбинони).
15. Пласидо Доминго (Placido Domingo) «Core ‘ngrato» (на песню итальянского композитора С. Кардилло (Salvatore Cardillo).
16. Райдан (Rhydian) «О, Fortuna» (на тему из «Кармины Бурана» К. Орфа).
17. Сара Брайтман (Sarah Brightman) «Ave Maria» (парафраз на музыку Ф. Шуберта).
18. Доминик Миллер (Dominic Miller) «Adagio» (парафраз на тему «Адажио», приписываемого Т. Альбинони).
19. Анастасия Максимова «Аве Мария» (на тему В. Вавилова, приписываемую Каччини).
20. Ванесса Мей (Vanessa Mae) «The Violin Fantasy» (на темы скрипичного концерта А. Вивальди и сонаты Дж. Тартини «Дьявольские трели»).
21. Ванесса Мей (Vanessa Mae) «Toccata and fugue» (парафраз на ре минорную «Токкату и фугу» И.С. Баха).
22. Ванесса Мей (Vanessa Mae) «Devil’s trill» (парафраз на тему сонаты Дж. Тартини «Дьявольские трели»).
23. Ванесса Мей (Vanessa Mae) «Storm» (парафраз на тему «Грозы» из «Времен года» А. Вивальди).
24. Альберт Майер (Albrecht Mayer) «Pavane» (Г. Форе «Павана», op. 50).
25. Андреас Сколл (Andreas Scholl) «The Cold song» (ария Гения Холода из оперы «Король Артур» Г. Перселла).
26. Дэвид Гаррет (David Garrett) «The 5th» (Парафраз на главную партию I части 5-й симфонии Л.В. Бетховена).
27. Джошуа Белл (Joshua Bell) в рекламе парфюмерии Монблан (исполняет фрагмент «Грозы» из «Времен года» А. Вивальди).
28. Джошуа Белл (Joshua Bell) «Tambourin Chinois» (Ф. Крейслер. Китайский тамбурин).
29. Джошуа Белл (Joshua Bell) «Hungarian Dance № 1» (И. Брамс. Венгерский танец № 1).
30. Итальянский камерный оркестр «I Musici» («Музыканты») «Времена года» А. Вивальди.
31. Виктор Зинчук «Полонез Огинского».
32. Виктор Зинчук «Каприс Паганини» (парафраз на ля-минорный скрипичный каприс Н. Паганини).
33. Максим Венгеров «La Ridda Dei Folletti» («Хоровод гномов» А. Баццини).
34. Анджела Георгиу (Angela Gheorghiu) «Casta Diva» (ария Нормы из одноименной оперы В. Беллини).
35. Анджела Георгиу (Angela Gheorghiu) «Habanera» (из оперы «Кармен» Ж. Бизе).
36. Анджела Георгиу (Angela Gheorghiu) «Un bel di» (ария Чио-чио-сан из оперы «Мадам Батерфляй» Дж. Пуччини).
37. Игорь Бутман, Юрий Башмет «Вокализ» (С. Рахманинова).
38. Стинг (Sting) И.С.Бах. Прелюдия из виолончельной сюиты № 1 (G-dur). (Балерина — Алессандра Ферри, режиссер Фабрицио Ферри).
39. Анна Нетребко «Crudele! — Ah no, mio bene!» (ария Донны Анны из оперы В.А.Моцарта «Дон Жуан»). Клип входит в фильм «Женщина. Голос», режиссер Винсент Паттерсон (Vincent Paterson).
40. Анна Нетребко «Quando me’n vò» (Musette’s Waltz). (Вальс Мюзетты из оперы Дж. Пуччини «Богема»). Клип входит в фильм «Женщина. Голос», режиссер Винсент Паттерсон (Vincent Paterson).
41. Анна Нетребко «Ah! Je ris de me voir» (ария Маргариты «с жемчугом» из оперы «Фауст» Ш.Гуно). Клип входит в фильм «Женщина. Голос», режиссер Винсент Паттерсон (Vincent Paterson).
42. Анна Нетребко «Měsíčku na nebi hlubokém…» (ария Русалки «Месяц мой, в дальнем поднебесье» из одноименной оперы А. Дворжака). Клип входит в фильм «Женщина. Голос», режиссер Винсент Паттерсон (Vincent Paterson).
43. Моджика Эрдманн (Mojca Erdmann) «Ach, ich fühl‘s, es ist verschwunden!» (ария Памины из оперы В.А. Моцарта «Волшебная флейта»).
44. Патрисия Петибон (Patricia Petibon) «Quando Voglioquot» (ария Клеопатры из оперы «Цезарь в Египте» Г.Ф. Генделя)
45. Джулия Фишер (Julia Fischer) А. Вивальди «Времена года» совместно с английским камерным оркестром Academy of St Martin in the Fields (ASMF).
Иллюстрации
1. Кадр из ролика автомобиля Ford Focus «Ода к форду / Ode to a ford». Режиссер: Ноам Мурр. Композитор: Крейг Ричи. Ogilvy Advertising London, UK.
Как убеждает нас реклама, машина настолько совершенна, что ее технические детали могут стать основой для извлечения прекрасных звуков