Кофе по-турецки
Существует множество способов заваривания кофе, но ни один не стал так популярен, как кофе по-восточному. У него существует еще множество разновидностей:
• по-турецки,
• по-арабски,
• по-бедуински,
• по-берберски,
• по-мавритански,
• по-андалузски,
• по-англосаксонски,
• по-скандинавски,
• по-азиатски,
• по-восточнославянски,
• по-грекоримски,
• по-татаромонгольски.
У кофе по-турецки и по-арабски есть различия. Основной признак, по которому их принято различать сегодня, – сладкий вкус у кофе или горький. Кофе по-турецки – напиток, приготовленный с добавлением сахара, меда или сиропа, а кофе по-арабски готовят горьким.
Однако, устанешь прыгать! Прыг-прыг – и так до самого вечера. Да и о ручейке речь уже не идет – больше похоже на переход через великую сибирскую реку! Такой маркированный список скорее пугает, чем притягивает.
Каково же тогда оптимальное количество буллетов? По моему опыту, от трех до пяти на страницу.
Ну а более длинные списки можно, к примеру, нумеровать.
Выделенные фразы
Третий прием – выделить в тексте одно или несколько слов, а то и целое предложение. Как именно выделить? Ну, например, шрифтом. Просто жирным или с дополнительными «выкрутасами».
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Казалось бы, чем больше использовано способов выделения, тем сильнее эффект: если применить разом и жирный шрифт, и курсив, и подчеркивание, фраза будет просто бросаться навстречу читателю – не отмашешься. Но на деле все оказывается не так. Просто жирный шрифт читается лучше, чем жирный с подчеркиванием или наклоном. В нем нет суеты, ненужного визуального «шума», он чище.
К тому же подчеркивание несет эмоциональную окраску: оно сродни крику. На экране компьютера подчеркнутый шрифт зачастую воспринимается как ссылка: видя подчеркивание, читатель может задуматься не о том, чтобы купить, а о том, что́ это подчеркивание ему говорит. Нам такая задумчивость совсем ни к чему.
Курсив тоже не без греха: он отдает ненужным академизмом.
Так что я за простой, честный, старый и добрый жирный шрифт – если надо, усиленный отступами. Какими именно отступами? Такими, как в следующем примере. Перед вами фрагмент текста о семинаре – его не так давно прислали в «Перловку», о которой я уже рассказывала. Ключевые моменты были выделены в тексте жирным шрифтом с подчеркиванием – вот так.
Продолжительность семинара всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!
Пособия и индивидуальные рекомендации
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)
Мы попробовали убрать подчеркивания и оставить один жирный шрифт.
Продолжительность семинара всего два дня (29–30 января)!
Результат – на всю жизнь!
Пособия и индивидуальные рекомендации
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешенное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)
Визуальный «шум» исчез, но выделенные фразы стали немного теряться. Чтобы решить эту проблему, мы сместили часть текста вправо.
Продолжительность
Всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!
Пособия и индивидуальные рекомендации
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)
Все стало видно – и без лишнего мусора в форматировании! Впрочем, можно было еще усилить эффект, увеличив размер жирного шрифта.
Продолжительность
Всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!
Пособия и индивидуальные рекомендации
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)
Так было бы еще выразительнее.
Получается, размер шрифта – тоже способ привлечь внимание к важным фрагментам текста. Но если вы решаете выделить что-то крупным шрифтом, выделяйте всю строку целиком. Крупный фрагмент внутри строки мелкого текста смотрится непривлекательно.
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на НЕСТАНДАРТНЫХ ПОДХОДАХ и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на НЕСТАНДАРТНЫХ ПОДХОДАХ и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Слова, набранные более крупным шрифтом, кажутся «неродными», вываливаются из окружающего их текста. Если уж хочется сделать покрупнее одно-два слова, а не всю строку, лучше набрать эти слова ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, «замешанное» на НЕСТАНДАРТНЫХ ПОДХОДАХ и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Правда, для выделения целой строки или нескольких этот способ не подойдет.
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – ДЕЛО ИНДИВИДУАЛЬНОЕ, ЗАМЕШАННОЕ НА НЕСТАНДАРТНЫХ ПОДХОДАХ И КРЕАТИВНЫХ ИДЕЯХ! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
ЦЕЛУЮ СТРОКУ ИЗ ЗАГЛАВНЫХ БУКВ СЛИШКОМ ТРУДНО ЧИТАТЬ. Эти буквы тянут взгляд каждая в свою сторону, и, чтобы собрать из букв слова, а из слов – фразы, требуется дополнительное усилие. Это усилие напрягает читателя, он чувствует, что что-то не так, и отвлекается от того, что мы пытаемся до него донести.
Пробелы
Еще один удивительный инструмент выделения главного – это, как ни странно, пробелы. Если нам нужно, чтобы какое-то слово в тексте заметили, мы можем стараться написать это слово жирнее, темнее или крупнее, а можем просто отодвинуть от него другие слова.
Судите сами. Мы можем выделить фразу так:
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
А можем вот так:
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться?
Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк.
Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Свет виден на фоне тьмы, слово – на фоне пустого листа.
И сразу еще одно важное замечание про пустой лист. Не скрою, порой жалко оставлять пространство на странице пустым. Кажется, если есть место, им нужно воспользоваться, например сделать шрифт покрупнее. Но результат может оказаться неожиданным: чересчур крупный шрифт будет читаться хуже обычного!
Вот наглядный пример. Текст, набранный крупным шрифтом:
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться?
Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк.
Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
И тот же текст шрифтом помельче:
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться?
Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк.
Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Текст крупным шрифтом вызывает у читателя дискомфорт. Кажется, ему не хватает свободного места, он будто бы рассыпается на отдельные буквы. Нечто похожее происходит, если подойти слишком близко к картинам импрессионистов. Мы видим отдельные мазки, пятна и пятнышки, но не можем увидеть целого.
Если же отойти немного назад, из мелочей сложится картина – и мы различим дома, деревья, облака в небе… От слишком крупного текста тоже хочется слегка отойти. Хочется подняться над ним, взглянуть на него с высоты птичьего полета, то есть попросту сделать буквы… немного меньше. Вот такой парадокс.
Кнопки
И, наконец, заключительный штрих. Маршрут, который мы прокладываем для читателя, должен чем-то заканчиваться, и пункт назначения следует обозначить. Любой спортсмен подтвердит: дистанцию легче бежать, если в конце виден знак «ФИНИШ». В нашем тексте такой знак тоже не повредит.
До сих пор мы говорили о любых текстах, а сейчас чуть подробнее остановимся на текстах для сайтов. В конце этих текстов, как правило, есть призыв к действию: купите, оставьте заявку, зарегистрируйтесь, станьте подписчиком или запишитесь на тренинг.
Можно просто написать «купи», но лучше предложить для этого кнопку!
Тендеры
– Нужны исполнители на HR-проект?
– Требуется организовать обучение персонала, разработку должностных инструкций, подбор новых сотрудников?
– Как обычно, все должно быть готово вчера, а ни собственных ресурсов, ни надежных фрилансеров и аутсорсеров под рукой нет?
Не тратьте время на безликие резюме никому не известных соискателей. Для вас – проектная площадка «Тендеры». Здесь встречаются те, кто заинтересован в проектной работе, и те, кто готов такую работу предложить. Здесь опыт и знания каждого – как на ладони. Здесь вы СТАВИТЕ ЗАДАЧУ – и вам ПРЕДЛАГАЮТ РЕШЕНИЕ.
«Тендеры» – это просто и эффективно:
В списке исполнителей – маститые гуру и горячая молодежь, штатные сотрудники и фрилансеры, руководители и эксперты. Десятки профессионалов к вашим услугам ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС. Нужно лишь кинуть клич – описать задачу ясно и точно, – и отклики не заставят себя ждать. С описанием мы поможем – бесплатно. И комиссионных за работу на площадке тоже не возьмем. Зато пригласим в исполнители, ведь и ваш профессиональный опыт может быть кому-то очень полезен. Зарегистрируйтесь и получайте интересные проектные предложения!
«Тендеры» – добровольное объединение профессионалов. Хотите присоединиться? Тогда добро пожаловать в «Тендеры»!
Этот текст я написала для портала HR Time. Кнопки в нем сродни кругу, обозначающему место для приземления на соревнованиях парашютистов. Они явно показывают, куда нужно «допрыгать», а еще вносят разнообразие, разбавляя «много букв» какой-никакой, а картинкой. Попробуйте закрыть кнопки рукой – и увидите, что текст потеряет львиную долю своей притягательности. Попробуйте открыть – и он заиграет вновь.
Иерархия
И в заключение самый важный секрет. Чтобы текст действительно привлекал, важно решить, «кто на болоте главный»: какая кочка самая высокая, какие поменьше, а какие и вовсе едва видны над водой.
Не знаю, как вам, а мне не раз попадались в Интернете страницы, оформленные примерно так:
Кажется, что попал на базар. Каждая строчка тянет тебя в свою лавку, каждая зазывает купить именно у нее, и через пару секунд остается только одно желание – спастись бегством. А вот что получится, если внести в этот базар немного порядка.