Мы всего лишь выстроили иерархию. Определили, что самым сильным должен быть первый абзац, следующим по силе – абзац, набранный курсивом, и уж потом – весь остальной текст. Взгляд читателя перестал бегать, метаться – и на смену желанию бежать прочь появилось желание прочитать. Желание, ради которого мы и занимаемся форматированием.
Заключение Еще раз от автора
«А что это вы тут делаете? Кино-то уже кончилось…» Нет, можно было бы закончить и какой-нибудь другой из подходящих известных фраз. «Game over». «Finita la comedia». «Усе, шеф!» Или Чебурашкиным: «Строили мы строили и, наконец, построили. Да здравствуют мы!»
А ведь и вправду – сделана большая работа. Множество профессиональных приемов рассмотрели, потрогали, покрутили в руках, использовали по нескольку раз, научились и, главное, сожгли за собой мосты! Раньше можно было сказать: «Ну я же не копирайтер, меня не учили», а теперь остается только браться за перо и «выписывать» себе в жизни, что хочется.
Станет ли копирайтинг вашей профессией – вам решать. Возможно, мы еще встретимся с вами как конкуренты, партнеры или как заказчик и исполнитель. Жизнь, как говорится, покажет. Главное, чтобы слово оставалось для вас инструментом для достижения… просто всего! Пусть возникают новые тексты, появляются новые вопросы, а за ответами приходите на сайт www.sashakarepina.com.
Не пропадайте. И удачи вам в деле слова!
Об авторе
Саша Карепина – «практикующий» копирайтер, бизнес-тренер и консультант по письменным коммуникациям. Читатели и зрители знают Сашу как автора бестселлера «Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты», цикла телепередач о деловых и продающих текстах на канале «Успех» и мини-книги «101 совет по деловому письму», а завсегдатаи ЖЖ – как ведущую блога «Абсолютный текст» по адресу: sasha-karepina.livejournal.com.
В профессиональном багаже Саши больше десяти лет работы в консалтинге и корпоративных продажах (как в России, так и за рубежом) и обучение по программе MBA в США. Сейчас Саша сотрудничает в проведении тренингов и вебинаров с компанией «Ораторика».
Примечания
1
Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Прим. ред.
2
Карепина С. Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. Прим. ред.
3
http://mastertext.ru/actual/rabota-4/
4
Уильямс Д. М. Стиль. Десять уроков для начинающих авторов. М.: Флинта: Наука, 2005. Прим. ред.