film ~ задержка движения (кино)ленты
branch ветвь; отрасль; филиал
brand бренд; торговая марка; клеймо; сорт, качество
barnacle ~ марочный товар, эксплуатирующий достижения своего ведущего предшественника-конкурента
big name ~ известная марка
family ~ зонтичный бренд; одна торговая марка нескольких товаров
manufacturer’s ~ торговая марка производителя
middleman ~ марка торгового посредника
trend ~ марка, задающая тон
brand-conscious (потребитель) осознанно выбирающий определенную марку товара; знающий о марке
branding брендинг; товарная политика конкретной марки; маркировка
BRC см. business reply card
BRE (business reply envelope) конверт с оплаченным ответом; см. также business reply entry
breach невыполнение; нарушение; интервал
break перерыв; (рекламная) пауза; абзац; резкое падение цен
~ bumpers титры спонсоров, идущие во время перерыва или бегущей строкой во время спонсируемой передачи
bad ~ неправильный перенос, ведущий к возникновению висячей строки
commercial ~ рекламная пауза; перерыв в передачи для показа рекламы
middle ~ рекламный перерыв в середине программы
natural ~ естественный перерыв между транслируемыми программами
station ~ интервал между трансляциями программ сети, в котором могут размещать локальную рекламу местные филиалы станций
breakage авария; поломка; компенсация за поломку
breakaway снос или частичный слом реквизита и декораций
breakdown разбивка; расчленение; демографический или психографический состав рекламной аудитории; поломка
ink-film ~ разрыв красочной пленки
breathing дыхание; придыхание; дуновение; дышащий; воздухопроницаемый (напр. упаковочная пленка); (словно) живой (напр. муляж); «дыхание» изображения на экране (потеря фокуса)
breezing нерезкость (фото)изображения
brevier шрифт «петит»
brevity краткость
brewery пивоваренный завод
bribe взятка; подкуп; давать взятку
brick кирпич; брусок
bride невеста; новобрачная
bridge мост; платформа; переход от одного к другому
electricians ~ платформа для прожекторов
music ~ музыкальная связка, вставка
brief бриф; краткое изложение; резюме
briefing брифинг; информационное совещание для журналистов; инструктаж
weather ~ сводка погоды
bright яркий (напр. цвет); светлый; ясный (напр. звук); блестящий; способный; смышленый; живой; расторопный
brightness яркость; яркостный (напр. контраст)
brilliance (брильянтовый) блеск, яркость, чистота (изображения)
brilliant шрифт «диамант»; бриллиант; блестящий; выдающийся
BRM (business reply mail) почтовое отправление с оплаченным ответом
broad широкий; «широкий» осветительный прибор рассеянного света; большое освященное пятно на полу
broadcast телерадиовещание
across-the-board ~ передача, транслируемая ежедневно в одно и то же время
delayed ~ (DB) трансляция, идущая на местах в записи с учетом разницы во времени
simultaneous ~ одновременное вещание по нескольким станциям
broadcasting телерадиовещание; трансляция; передача
chain, network ~ одновременная передача программы по сети станций
broadsheet крупноформатная листовка; полноформатная газета (А2)
broadside мини-плакат; крупноформатная листовка; осветительный прибор бокового заполняющего освещения
brochure брошюра
consumer ~ потребительская брошюра
corporate ~ рекламный проспект компании; корпоративный проспект
broker посредник; брокер; закупщик
list ~ составитель, держатель, продавец списков почтовой рассылки
brokerage комиссионное вознаграждение
bronzing бронзирование бумаги (для престижных рекламных материалов, приглашений)
brow бровь; выражение лица; вид; наружность; неинтеллигентность
brown коричневый; загорелый; карий
brown-out ограничение подсветки рекламных конструкций; уменьшение освещения улиц и витрин
browse просмотр; пролистать; проглядеть; небрежно рассматривать (товары и пр.)
browser браузер; компьютерная интернет-программа
brush кисть; щетка хвост
brush-up повторение; восстановление в памяти
ВТА (best time available) наиболее удобное время по усмотрению станции
BTL см. below the line
BTS см. broadcast television system
btto сокр. от brutto брутто
bubble пузырь; пузырек; раздувание цен
buck доллар; стремиться к успеху любой ценой
buckeye безвкусное объявление
buckle пленочный залом, засор в киноаппарате
buckling вздутие (ленты в кадровом окошке кинокамеры)
buckshee сэкономленный; дополнительный; свободный
buckslip бумажный лист размером с доллар
budget бюджет (рекламный); смета; запас
budgeting разработка бюджета
buffer буфер (область памяти компьютера, используемая для временного хранения данных)
buffet буфет; буфетная стойка
buffoonery буффонада; шутовство
bug диктофон; дефект; звездочка (знак сноски); жук
building здание; строительство; создание
build-up наращивание; подъем; реклама; хвалебный комментарий, анонс; рекламная кампания
bulb электрическая лампочка, колба (электрической лампочки); сосуд, баллон; выпуклость
bulge выпуклость; вздутие цен
bull бык; спекулянт, играющий на повышение
bulk объем; большие размеры; большое количество; толщина печатного издания; вместимость; массовый; оптовый; насыпной; наливной
bulkhead рекламное место в салоне пассажирского транспорта над окнами
bulldog первый утренний тираж газеты; бульдог
bullet специальный графический элемент, используемый в тексте для акцентирования, выделения слов, фраз, абзацев (напр. звездочка, галочка, точка и т.д.); маркер
bulletin бюллетень; сводка; доска объявлений; большой рекламный щит
deluxe urban ~ гигантский городской щит
ground ~ наземный (ненастенный) щит
head-on ~ щит, устанавливаемый перпендикулярно движению
painted ~ щит с нарисованной, а не отпечатанной рекламой
parallel ~ щит, устанавливаемый параллельно движению
rotary (rotating) ~ щит, передвигаемый с места на место; щит для значительного охвата аудитории ограниченным количеством рисованных рекламных материалов
sales ~ торговый бюллетень
standard highway ~ стандартный придорожный щит
bullfrog киноактер с низким голосом, бас
bullpen художественная студия, подразделение в рекламном агентстве
bullpup первый тираж воскресной газеты для отправки почтой
bullseye увеличительное стекло; броский плакат; «яблочко» мишени
bum лодырь; бездельник; (сокр. от bum bailiff) судебный пристав; шататься без дела; жить за чужой счет; плохой; низкого качества; нечестный
bump столкновение; глухой удар; выгиб; выпуклость; способность; воздушные смущения; ударяться; толкать; вдруг; внезапно
goose ~s мурашки по телу
bumper бампер; амортизатор; музыкальная или рекламная заставка
bunch связка; пучок; пачка; группа
bundle пакет; набор; сверток
bundling объединение нескольких товаров в набор; предоставление комплекса услуг
bungalow бунгало; дом с верандой; звуконепроницаемая кабинка (звукооператора)
burden груз; бремя; накладные расходы; припев; рефрен; тема
bureau бюро
audit ~ бюро по контролю за тиражами
bureaucracy бюрократия
burin резец гравера; грабштихель
burlesque бурлеск; пародия; шуточный
burnish полировка; блеск
burst взрыв; вспышка; трансляция большого количества рекламных роликов в течение короткого промежутка времени; графический элемент в виде взрыва, имеющий внутри себя небольшой текст (напр. «Всего 50 рублей! », «Скидка 40%» и т.д.)
burster резальная машина
bus автобус
painted ~ автобус, расписанный рекламой
pork and bean ~ автомобиль для перевозки статистов до места съемки
business бизнес; дело; занятие; фирма
monkey ~ бессмысленное занятие
tally ~ предприятие, продающее товары в рассрочку
business-to-business (B2B, B-B) ~ «бизнес для бизнеса»; деловая сфера; реклама, направленная на представителей бизнеса
bus-o-rama рекламная панель с подсветкой размещаемая на крыше автобуса
bust банкротство; разорение; блеф; средне-крупный («итальянский») план
busy деятельный; занятой; перегруженный (излишними деталями, элементами рекламный макет)
butterfly зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере
burnout ~ подсветка на натуре
button кнопка; пуговица; кнопочный
push the panic ~ устроить аврал
button-down успешно закончить дело; опознать; невозмутимый; консервативный
buy покупать; покупка
horizontal ~ «горизонтальная» закупка пространства в рекламоносителях с разной аудиторией для достижения максимально широкого охвата
roadblock ~ использование всех имеющихся станций для одновременной трансляции одной и той же рекламы
scatter ~ покупка времени «вразброс» (в разных программах или на разных станциях)
vertical ~ «вертикальная» закупка пространства в рекламоносителях с частично или полностью совпадающей аудиторией для максимального воздействия на нее
buyer покупатель; закупщик
media ~ закупщик (рекламного) пространства в средствах рспространения рекламы
space ~ закупщик (рекламного) места
time ~ закупщик (рекламного) времени
buyergraphics классификация телезрителей на основе данных о приобретаемых ими товарах, а не по демографическим признакам
buyer-reader читатель, купивший издание или получивший по подписке; первичный читатель
buying баинг; покупка; закупка
armchair ~ «диванная» домашняя покупка; непосредственный покупательский отклик на рекламу по телевизору, каталогу
hand-to-mouth ~ минимально необходимые покупки для текущего потребления без создания запасов; закупки, рассчитанная на поддержание товарных запасов на минимальном уровне для текущих операций
incentive ~ стимулирование к покупке; дополнительный товар, скидка и т.д., получаемые потребителем при условии приобретения определенного товара или его определенного количества
media ~ медиабаинг; закупка рекламного пространства в СМИ
scare ~ паническая скупка товаров
buyout выкуп; покупка одной компанией другой
leveraged ~ (LBO) выкуп под встречный залог