buzz жужжание; слухи; телефонный звонок
buzzard плохая съемка (фотография)
buzz-group небольшая команда, сформированная для обсуждения какой-л. идеи (для мозгового штурма)
buzz-wig «шишка»; «важная птица»
by-end побочная или тайная цель
by-line линия между названием статьи в газете или журнале и именем ее автора; строка в издании, на которой помещается фамилия автора
bypass обход; обходной путь
by-product побочный продукт; субпродукт
C
c сокр. от calorie калория
c. см. carat
C/A см. current account
cab такси
cabana кабинка; маленький домик
cabaret кабаре
cabbie, cabby таксист
cabin кабина; салон; домик
cabinet шкаф; прилавок; витрина; камера; кабинет; кабинет министров
case storage ~ шкаф для хранения наборных касс; касса-реал
form board ~ шкаф с выдвижными досками для хранения печатных форм
service ~ прилавок-холодильник в магазинах самообслуживания
TV ~ корпус телевизора
cable кабель; кабельное телевидение; телеграмма
~ TV кабельное телевидение
basic ~ основная программа кабельного телевидения
broadband ~ кабельное телевидение, имеющее несколько десятков каналов вещания, а также интерактивные возможности
leading-in ~ входной абонентский кабель
narrowband ~ система кабельного телевидения, ограничивающегося лишь трансляцией телепрограммы
pay ~ платные услуги кабельного телевидения
supply ~ силовой кабель
cablecast кабельное телевидение; программа кабельного телевидения
cablecasting кабельное вещание
cable-ready (прибор) рассчитанный на подключение к кабельным сетям
cablevision кабельное телевидение
cabriolet кабриолет; автомобиль; такси
cache кэширование; загрузка рекламы или веб-страницы не с сервера, а с локального диска пользователя
cachet печать; отпечаток; отличительный знак (подлинности)
CAD (computer-aided design) система автоматизированного проектирования
cadastre кадастр
cadre рамка, кадр
cafeteria кафетерий; кафе-закусочная
cake кейк; торт; пирожное
calculation калькуляция; расчет, подсчет, вычисление
calculator калькулятор; счетчик
calendar список; повестка дня; календарь
broadcast ~ календарь вещания, который обычно завершается в последнее воскресенье календарного месяца
pin-up ~ настенный календарь
calibration калибрование; градуировка
calk ошибка во время речи, при декламации; калькировать
call сигнал; вызов; призыв; визит; требование
~ back повторное обращение к рекламодателю; повторный выход рекламного объявления
cold ~ неоговоренный звонок покупателю, не являющемуся клиентом компании; визит к клиенту без подготовки; неудачный визит
follow-up ~ повторный визит к клиенту; контрольный визит
calligraphy каллиграфия; почерк
callout примечание, указание на какой-либо элемент рекламы
calorie калория
САМ (computer-aided makeup) компьютерная верстка; (computer-aided management) автоматизированное управление; (computer-aided manufacturing) автоматизированное производство
camcoder «камкодер»; портативный блок из видеокамеры и видеомагнитофона
camera съемочная камера; кино-фотоаппарат
background ~ камера для съемки общих планов
bellows ~ складной фотоаппарат с мехами
Big Bertha ~ кинокамера «Большая Берта» с длиннофокусным объективом
binocular ~ фотоаппарат с двумя объективами для стереосъемки; фотоаппарат с отдельным объективом для наведения фокуса
bipack ~ бипаковая камера (камера для съемки на двух лентах)
blimped ~ камера с звукопоглощающим кожухом
box ~ ящичный фотоаппарат
broadcast ~ камера вещательного телевидения
candid ~ «скрытая камера»; фотоаппарат, закамуфлированный под другой предмет
caption ~ камера для съемки титров
cartoon ~ камера для анимационной съемки
cine(matographic) ~ кинокамера
Cinerama ~ панорамная кинокамера
clinical ~ камера для медицинских съемок
commercial type ~ профессиональный фотоаппарат или кинокамера
copy ~ фоторепродукционная камера
dolly ~ съемочная камера на тележке
drum ~ барабанная кинокамера
electric drive ~ камера с электромотором
eye ~ камера, следящая во время рекламного исследования за реакцией глаз
Fastax ~ кинокамера «Фастакс» (для высокоскоростной съемки)
field model ~ дорогой фотоаппарат или камера
film ~ кинокамера; пленочный фотоаппарат
five lensed ~ кинокамера с пятью объективами
fixed focus ~ фотоаппарат или кинокамера с постоянным фокусом
instant ~ фотоаппарат для получения мгновенных снимков
lithographic ~ фоторепродукционный аппарат
motion picture (movie) ~ кинокамера
on ~ в кадре
plain front ~ фотоаппарат или камера с одним объективом
roll film ~ фотоаппарат, работающий с катушечной пленкой
rotating prism ~ камера с крутящейся призмой (в качестве оптического компенсатора)
scanacord eye ~ аппарат для фиксации движения глаз
silenced studio ~ кинокамера для синхронной съемки в павильоне
silent motion picture ~ кинокамера для немой съемки
single-lens reflex ~ зеркально-отражательный фотоаппарат с одним объективом
slow motion ~ высокоскоростная кинокамера; рапид-камера
sound ~ кинокамера для синхронной съемки
sound (motion picture) ~ кинокамера для синхронной съемки
stop motion ~ аппарат для покадровой съемки
time lapse ~ аппарат для замедленной съемки; цейтрафер
cameraman (кино)оператор
lighting ~ ведущий оператор; оператор-постановщик
camera-ready готовый для съемки; готовый для тиражирования
camouflage камуфляж; маскировка; хитрость
camp лагерь; стан; место привала, пикника
campaign (рекламная) кампания
on-air ~ реклама будущих программ
print ~ рекламная кампания средствами печатной рекламы
camping кемпинг; лагерь для автотуристов
can консервная банка; коробка; ведро; жестянка; коробка для сохранения пленки; pl головные телефоны
film ~ коробка для пленки
ink ~ банка для типографской краски
canary канарейка; ярко-желтый; pl высокочастотный шум в звукозаписывающей аппаратуре
cancel отменять
cancellation аннулирование; отмена (заказа); прекращение
ninety-day ~ 90-дневный срок отмены контракта
candy леденец; конфета
cannery консервный завод
cannibalism «каннибализм»; вред, наносимый новинкой сбыту уж существующих товаров той же компании
canon шрифт «канон» (кегль 48); канон; правило
canteen буфет; столовая
canvas холст; картина; парус; канва
canvasser вербовщик; агент; представитель
canvassing сбор заказов; выявление общественного мнения путем опроса
cap шапка; верхушка; писчая бумага большого формата
CAP (Code of Advertising Practice) «Кодекс рекламной практики»
capability способность; pl (потенциальные) возможности
capacity вместимость; емкость; способность; компетенция; мощность
market ~ емкость рынка
purchasing ~ покупательская способность
capital капитал; столица; прописная буква; основной
small ~ капительная буква; pl капитель; буква с начертанием прописной и размером строчной
capitalis quadrata письмо прописными буквами
capitalization капитализация
capitalize печатать или писать прописными буквами; превращать в капитал
capt. см. caption
caption заголовок; подпись под иллюстрацией; титр
closed ~s скрытые титры, которые становятся видимыми на экране при использовании специального декодера
car автомобиль; вагон; тележка
freight ~ товарный вагон
rack ~ многоярусная железнодорожная платформа для перевозки автомобилей
carat карат (единица веса драгоценных камней = 0,2 г)
carbon копирка; лист копировальной бумаги; углерод
carbonated газированный (напр. напиток)
card карта; карточка; формуляр; билет; объявление
backed ~ заднее пространство витрины (для размещения рекламы)
bingo ~ рекламная вставка в издание, напоминающая карточку для бинго и используемая читателями для запроса информации по рекламируемым товарам или услугам
caption ~ телевизионная заставка
color ~ таблица цвета
corner ~ реклама на конверте; место для адреса в углу конверта
cue ~ телесуфлер
display ~ рекламный планшет
grid ~ тарифная карточка в виде таблицы
light change ~ световой паспорт для регулировки света в процессе печати фильма
off ~ специальный тариф, не указанный в стандартных расценках
printing ~ см. light change card
quiz ~ карточка лотереи-викторины
rate ~ «рейт-кард»; система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы
redemption ~ талон на бесплатную покупку
show ~ витринный планшет; рекламная информация, размещаемая рядом с продаваемым товаром; карточка образцов
single rate ~ единая тарифная ставка без различий между национальными и местными рекламодателями
smart ~ кредитная карточка; пластиковая карточка
tent ~ сфальцированный планшет, читаемый с двух сторон и устанавливаемый в виде карточного домика
window ~ см. show card
cardboard (тонкий) картон
glazed ~ лакированный (каландрированный) картон
cardinal главный; кардинальный; кардинал
cardfile картотека
care забота; попечение; содержание; уход
career карьера, успех; род деятельности; профессия
cargo груз; грузовой
caricature карикатура
car(r)ousel карусель; «слайд-карусель»; круглый поддон для слайдов в слайд-проекторе
car-pooling поочередное использование несколькими владельцами личных автомобилей для общественных нужд
carriage вагон; транспорт; каретка; шасси; стоимость доставки груза; способ доставки груза
carrier носильщик; посыльный, курьер, почтальон; транспортное агентство; носитель (информации); держатель, кронштейн; ходовая часть
film ~ кассета; пленкодержатель
slide ~ рамка для диапозитивов
carryout доставщик покупок из магазина до автомобиля покупателя
carryover излишек; переходящий остаток; отсрочка сделки
cart тележка; повозка
carte blanche «карт-бланш»; полная свобода в действиях
cartel картель