*****
(Женский фрирайтинг). Мое внимание постоянно отвлекается на разные вещи. Мне кажется, я могу еще что-то успеть. Почему я не умею концентрироваться? Зачем я постоянно реагирую на сообщения. Что я могу пропустить, если не отреагирую? Знаю же, что, когда отвлекаюсь, теряю фокус, и все равно отвлекаюсь.
Не хочу начинать ничего нового. Нужно старое зафиналить. Нет финалов – нет энергии и результатов. Я вспомнила про результаты и расстроилась. В этом месяце даже хвалить себя не хочется. Запустила, засиделась.
Что, обязательно есть пирожные, что ли? Получается, не хозяйка своим действиям, раз мной пирожные управляют. Хочу быть стройной. Хочу нравиться себе. Почему я должна для того, чтобы нравиться себе, быть стройной? Я хочу просто так себе нравиться, всегда. Стоп-время.
*****
10 слов: ноутбук, кольцо, часы, папка, дочь, море, солнце, позитив, улыбка, ощущение.
Рассказ: Сидя за ноутбуком, ловлю себя на мысли, что на моем лице улыбка! Представляю, что я на море, ярко светит солнце, рядом балуется дочь. Я тереблю свое кольцо на пальце: хочу поскорее встретиться с мужем, обсудить наш отпуск!
Дорогой мой, он всегда излучает позитив, даже сейчас, когда находится так далеко от нас. Меня не покидает ощущение, что даже расстояния для нас не помеха. Встретимся вместе на море, обнимемся крепко, и будем долго разговаривать, держась за руки. Пусть все поскорее наладится!
Открываю папку «Отпуск» и пишу туда свои мысли. Все мои желания исполняются!
*****
О чем разговаривают незнакомцы:
– Привет, ты откуда?
– Я заходил к Аленке, просила помочь с диваном, перестановку делает.
– Так и закончили, перестановкой?
– Начали. Похоже, мы с ней будем встречаться. Так тянет к ней. Вижу, что поводы ищет для общения
– Здорово, вы друг другу подходите!
– Я тоже так подумал. Что ходить вокруг, да около. Пригласил ее погулять в парк, вечером встречаемся. Как думаешь, взять с собой цветы?
– Конечно! Будет здорово. Правда, если вы вдруг не найдете, о чем поговорить, будет очень жаль!
– Не буду загадывать. Пусть будет, как будет. Я чувствую, что мы похожи. Будет интересно узнать ее получше!
*****
Губка Боб родился в Бикини Боттом в 1993 году. Этот скромный малый жил на морском дне, пока его не подцепил своей клешней Мистер Крабс. Маленький желтый парнишка подумал, что это – папа. И радостно улыбнулся.
Мистер Крабс был раздосадован, что его путешествие остановилось из-за какой-то губки, и решил выставить счет, так как считал, что время, потерянное на остановку, стоит целого года работы. Губка Боб был счастлив! Он до этого момента никогда в жизни не работал! Мистер Крабс сказал, что хорошо бы Губке прикупить штаны, потому что работать без штанов стыдно, да и оштрафовать могут!
Но у Боба не было денег, ведь он был юн и беден. Мистер Крабс любезно предложил купить ему квадратные штаны в счет еще одного года работы. С тех пор Губка Боб работает на Мистера Крабса. И считает, что это лучшее время в его жизни!
*****
Научная фантастика – это мета-мир, рассказывающий о мета-человечестве, новой грани нас самих, и расширение нашей сферы реальности, и с этой точки зрения, она не знает границ. Уникально то, что она говорит не о том, что достигнуто человечеством и через что оно проходит, а о том, чем бы оно могло стать и что оно могло бы сделать. По сути своей, научная фантастика или автор, который воплощает в жизнь эти силы, становятся создателями миров, вселенных.
Филип Киндред Дик
«Фантастические истории на каждый день». Так называется многостраничный альманах моей жизни. И если кто-то мог поверить в чудеса, творимые ежеминутно нашими собственными руками, то после встречи со мной включается во вселенский поток и творит, фантазирует, наслаждается!
Утром – «Крыса из нержавеющей стали». Ощущаю состояние «спасаю целый мир» одним своим пробуждением, выпрыгиваю из кровати и… Балкон-цигун-мысли в космос-ессс! От каждой моей утренней улыбки и ритуалов зависит та яркая бабочка величиной с ладонь, что живет во вьетнамских джунглях. И, да, конечно, все мое окружение.
Дорога на работу – «Вино из одуванчиков». Каждый поворот, каждый криво лежащий камешек, каждый знак главной дороги – до пряного вкуса во рту знакомы. Вот сейчас остановлюсь, пропуская выезжающий из переулка автомобиль, и наполнюсь благодарным подмигиванием до краев. Я – добрая, я пропускаю.
А на этом участке с металлическим привкусом я всегда притормаживаю. Перебегающие дорогу полусонные горожане порой так невнимательны! Они зевают, я – нет.
Поворот к офису по вкусу напоминает яблоко. Гренни – с понедельника по пятницу, апорт – в выходные.
Дорога – на языке, как лето из романа Брэдбери.
Рабочие часы – это «Голова профессора Доуэля». Опыты, технические термины, шуршащая бумага, запах озона от принтера. Обожаю это настроение интегрального всемогущества!
Порой рабочие процессы структурирует распределительная шляпа из Хогвардса. А как же! И здесь фантастическое волшебство! С моим потоком ни одна техника с помидорным названием не справляется. Скучно!
Помня о вьетнамской бабочке, закрываю глаза и представляю: все дела кружат передо мной, как в карусели, и я властна остановить быстрый хоровод.
«Только не Слизерин!» шепчу я. И, – вуаля! – мотивационная рассылка для клиентов.
Ура! Андрей улыбнется, Дима лайкнет и выпишет премию Семену, Катя словит дзен в ложке окрошки, а Маша потянется в кровати и решит, что сегодня уж точно совершит подвиг.
Вечерняя фантастика – вместе с дочкой. Ванильное небо, редкий в эти месяцы жемчужный живот самолета, заходящего на посадку прямо над нашими головами, многоголосый щебет деток на площадке парка, аромат счастья и зеленой нежности, растворенный в воздухе.
Мир спасен, в животе – вьетнамская бабочка, уже не одна.
Созданные от мотивашки круги на воде жизни продолжают распространяться все дальше и дальше, помогая солнышку просыпаться в Канаде, целуя Машу в широко раскрытые глаза.
Завтра будут другие фантастические истории. Альманах длиной в жизнь, каждая рубрика дня неповторима и создается моими мыслями.
Я так живу!
Глава 7. Как создать текст, удобный для чтения
Как в любом другом деле, при работе с текстами важно понимать, что в итоге вы хотите получить.
Чтобы поставить цель – какой мы хотим получить эффект от текста (интерес, развлечение, репутация, мнение, продажа, работа с возражениями), нужно провести подготовительную работу.
Если это потоковый текст, лучше сразу «выливать» на бумагу, на экран компьютера все, что пришло в голову, не ставя дополнительных целей.
Если необходимо создать текст к контент-плану, для статьи, для книги, представьте себе человека, который будет читать. Как он будет читать, когда? Зачем? С чем будет сравнивать переданную вами информацию?
И сопоставьте ответы на эти вопросы, состояние человека, которое вы хотите создать или «поймать» своей публикацией.
Есть общая стратегия подготовительной работы, которую обычно используют профессиональные копирайтеры.
1. Понять задачу: что хочу написать? Для какой цели, и какой части контент-плана? Какое состояние – желание купить, желание решить проблему, желание комментировать, – я хочу вызвать?
2. Собрать информацию по теме. Что я уже создавал? Что пишут по этому вопросу другие? Какие посты вызывают максимальный интерес?
3. Составить план. Основные слова, словосочетания, которые будут являться опорой при создании текста. Если вы хотите создать такую публикацию, которая будет встречаться в поисковиках, важно использовать словосочетания, которые читатели вводят в своих поисковых запросах.
4. Написать.
5. Отредактировать – стиль, пунктуацию, ошибки, канцеляризмы.
Для нас, как создателей текстов, план будет таким же.
О чем мы хотим написать?
То, что происходит в вашей голове, не всегда понятно другим людям. Каждый человек находится в мире своих собственных мыслей, ценностей, желаний, и «вырвать» нас из этого внутреннего ощущения пространства может только то, что совпадает, резонирует, откликается.
Перед созданием текста, сформулируйте для себя направление с помощью вопросов: Что уже по этому поводу писали? Что будет базой для формирования вашего поста?
Поищите в поисковиках ключевые фразы, если вы сошлетесь на автора, для вас откроются два новых смысла:
● плюсик в карму за честность и
● возможность поставить автора в виде гиперссылки (ваш пост отразится в ленте автора, и автор может его даже оставить в этой ленте – не убирая «метку»), и, таким образом расширить аудиторию своих читателей.
Если совсем беда с идеями, можно заглянуть на англоязычный Portent или Hugspot Blog Topic Generator.
План публикации
К примеру, зная свою особенность – меня «заносит», потому что я пишу в потоке, – план важен, когда я пишу на определенную тематику. Раньше я делала тексты на заказ и даже в таких текстах включала свои потоковые состояния.
Как действую в этом случае: выражаю основную мысль вслух – о чем пишу, что за чем будет следовать. И только потом формирую свои мысли.
Для разных социальных сетей существуют ограничения длины текста, выраженные в количестве знаков. То, о чем вы можете написать, например, для инстаграмма, должно поместиться в 2000 знаков.
Если вы пишете для своего сайта или для себя, ограничений в длине нет, выражайте свои мысли так, как ощущаете нужным.
Поэтому задайте себе вопрос: где вы разместите публикацию? Как будете оформлять публикацию? Текст может сопровождать фото или видео – для этого текст будет кратким, емким, рекламным. И видео. Также текст может быть для телеграмм, причем как написанным, так и надиктованным в аудио-формате.
Саморедактура
Когда текст готов, важно выполнить финальное действие: прочитать вслух, отредактировать смысловые несоответствия, укоротить предложения, убрать канцеляризмы, штампы, стоп-слова.
Стоп-слова или шумовые слова – термин из теории поиска информации по ключевым словам. Ключевые слова – это основные смысловые слова в тексте, с помощью которых полностью передается контекст, содержание и тема. Стоп-слова могут делиться на общие и зависимые.
Канцеляризмы и штампы – это устойчивые выражения, принятые в официально-деловой переписке и общении. Как правило, также, как и стоп-слова не добавляют в текст дополнительный смысл.
Так как с такой теорией вы вряд ли сталкивались, привожу для вас краткие справки и пояснения, что можно спокойно убрать или заменить.
Вводные конструкции: так сказать, между прочим, собственно, а между тем, судя по… Слова и словосочетания вводятся в текст с помощью запятых справа и слева. Пример: между прочим, я уже час тебя жду.
Усилители и оценки: очень, самый, невероятный, фантастический. Примеры: я очень сильно волнуюсь. В вашем окружении произойдут фантастические изменения. Я очень крутой тренер.
Модальные глаголы – это форма глагола, в которой не передается действие, но при этом передается отношение к действию. Виды таких глаголов вам известны: могу, должен, обязан, необходимо, нужно.
Модальные глаголы допустимо использовать, если их значение важно в тексте: когда мы говорим о физической возможности, долге или подлинной нужде. Просто так убирать модальные глаголы при вычитке вашего текста я не рекомендую.
Примеры: Вам надо запомнить этот порядок действий. Вы можете зарегистрироваться на вебинар. Вам нужно пройти по ссылке.
Речевые штампы – неполноценное слово или выражение, часто употребляемое, и, довольно часто, без понимания истоков его происхождения.
Виды речевых штампов:
1) Универсальное слово: бесспорно, конечно, вследствие.
2) Сленговое выражение: обалдеть не встать, нифига себе, параллельно, фейк, капитан очевидность, бабки, чекать.
3) Парное выражение: буйная растительность, проливной дождь, попрыгунья-стрекоза, места для поцелуев, комплексный подход, море по колено, на данном этапе, в этот период, сегодняшний день, завтрашний день, со всей остротой, со всей ответственностью, все понимают, всем известно, имеет место, карета скорой, железный конь.
4) Высказывания из фильмов или книг, ставшие частью речевых конструкций: шляпу сними, это я тебе, как доктор говорю, культур-мультур, это мой крест.
Для некоторых постов использование таких речевых штампов может быть уместным. Ориентируйтесь на предпочтения целевой аудитории.
Но я рекомендую сохранять ваш собственный стиль. В качестве комфортного варианта использования могу предположить такой: вы можете создать пост-историю от третьего лица, сказку, пример из жизни или метафору, и применить сленговые слова.
В моем опыте такое случается, но, как говорила моя бабушка, русскую речь поймут везде, а русский мат – на любителя.
Неопределенности – слова, не несущие количественной и качественной информации. Некоторые, не более, менее, скоро, недавно, еле-еле, кое-как, какие-то, о чем-то, более, кое-что, как-то, что-то, почему-то, немного. Примеры: потерпите немного, скоро вышлю. Наши родители кое-как сводят концы с концами. Я почему-то не люблю шоколад. Все вы одинаковые.
Отглагольные существительные
Этот вид канцеляризмов часто встречается в деловой или технической документации. Образуется путем прибавления к корню глагола (вы же помните, что это? Корень – это главная значимая часть слова, которая заключает в себе основное лексическое значение родственных слов. Глагол самостоятельная часть речи, которая обозначает состояние или действие предмета и отвечает на вопросы что делать? что сделать?) суффиксов -ени, -ани. Приведу пример: вышивать – вышивание. Читать – чтение. При этом, надеюсь, вы это тоже помните, если действие завершенное, принято окончание -ИЕ заменять на -ЬЕ.
Примеры предложений, которые советую редактировать: Ей нравилось вышивание – Ей нравилось вышивать. Я хочу научиться пению – Я хочу научиться петь. В преображенных предложениях появилась энергия действия, чего не было в исходном варианте. Попробуйте, покрутите такие конструкции, вам понравится.
Часто, обращая внимания на такие отглагольные существительные и решив «чикать» все подряд лишнее, авторы могут удалить и важные слова, которые тоже являются существительными и при этом обозначают не статичный процесс: творчество, вдохновение, воодушевление. Такие слова эмоционально окрашены, в ваших текстах они уместны и полезны.
Деепричастные обороты
Деепричастие – самостоятельная часть речи или особая форма глагола в русском языке, обозначающая добавочное действие при основном действии. Эта часть речи соединяет в себе признаки глагола и наречия.
Часто вижу применение деепричастий и деепричастных оборотов с ошибочным подчинением.
Деепричастный оборот означает действие (способ действия), которое относится к подлежащему.
Ошибки применения таких оборотов – в подчинении второстепенным членам предложения: определению, дополнению.
Обратите внимание на неверное употребление: Заваривая чай, у меня рассыпался сахар. Написав текст, я сяду пить чай. Наблюдая за водой, мне становится спокойно. Посещая друзей, он отметит у них Новый год. Яркие огни, удивляя туристов, стали любимым зрелищем для отдыха. Цветы на клумбе, поворачивая свои красивые бутоны к солнцу, были прекрасны.