Записки интернет-маркетолога
Часть 5. Топ-5 поиска по внутренним факторам
Игорь Новицкий
© Игорь Новицкий, 2020
Содержание
1. Мета-теги:
Title.
Description.
H1 H6.
<IMG> ALT.
Robots.
2. Внутренняя перелинковка:
Юзабилити сайта.
Основные разделы сайта.
И снова, коллеги, здравствуйте! Всех рад видеть. Спасибо за хорошие отзывы. Продолжаем двигаться в топ 5 поиска. Нам интересна только цифра пять. Иные мы не будем рассматривать. Без топ 5 не будет продаж. Поэтому, также внимательно читаем книгу, вступаем в общий чат ватсап, общаемся и задаем вопросы.
Что такое внутренние факторы ранжирования сайта? Напоминаю всем, что слово «сайт» берем за условное обозначение. Под ним подразумеваются все интернет ресурсы, в том числе и социальные сети. Но о них мы подробно поговорим в книгах по SMM.
Сначала предлагаю вспомнить, что такое индексация и ранжирование. Индексация это процесс добавления материалов сайта в общую базу поиска. Как только сайт появился в интернете, то есть был размещен на хостинге и включен, к нему в гости сразу побежали «жуки» (поисковые роботы). Исключение сайт закрыт от поиска. Мы об этом подробно говорили в предыдущей книге. Так вот, роботы находят полезную для пользователя информацию и индексируют ее. После этого начинается процесс ранжирования сайта. То есть расстановка по позициям органической выдачи. Каждый владелец интернет ресурса желает сразу быть в топ 5. Но, к сожалению, это невозможно. С развитием интернета, практически не осталось низкоконкурентных ниш, по которым можно сразу занять вершины поиска.
Факторов, по которым алгоритмы поиска расставляют сайт по позициям, много и технология ранжирования находится у ПС под грифом «совершенно секретно». Как я уже говорил в своей первой книге, только годы практики позволяют «играть» с поисковыми системами на одном поле и успешно раскручиваться в интернете. Знание внутренних факторов ранжирования и умение с их помощью продвигать сайт помогает быстрее достичь топ 5.
Под внутренними факторами мы понимаем комплекс факторов в органической выдаче поиска, которые всегда держит на контроле специалист по продвижению сайта, в нашем случае это SEO специалист. Цель мер по внутренней оптимизации это привести структуру сайта в соответствие с требованиями алгоритмов поиска и в какой то степени повлиять на них. Да, коллеги, хоть ПС всегда заявляют, что невозможно влиять на органический поиск, грамотный SEO специалист это может сделать. Главное не «перегнуть палку».
Итак, сайт размещен в интернете, на нем есть полезный для пользователя текстовой контент, что дальше? Сейчас нам надо уделить внимание роботам поиска. В «сыром виде» сайт им не интересен. Надо понимать, что «жуки» это цифровые ребята. Они пока понимают больше язык программирования. Не буду вам рассказывать полный курс html, но информацию, которая помогает продвинут сайт в условиях органического поиска, мы рассмотрим подробно.
HTML это язык разметки всех документов в интернет пространстве. С него «трудяги» поиска считывают необходимую информацию. Мета теги они интересны нам в первую очередь, так как задают свойства для всего интернет документа. Именно по мета тегам «жуки» проходятся и ранжируют сайт. Выше, я уже замечал, что необходимо не просто разместить контент на интернет ресурсе, но еще надо оптимизировать. Пропиской мета тегов для поиска сейчас и займемся. Хочу сразу оговориться. Некоторые параметры не относятся в чистом виде к мета тегам. Но я стараюсь использовать меньше технических и «умных» слов, поэтому, да, пусть простят меня коллеги профи, я все буду относить к мета тегам.
TITLE
Что такое title? Это название документа для поисковых машин. Его можно увидеть в заголовке окна, когда открыт браузер. Как только вы попали на сайт, обратите внимание на поисковую строку браузера и поднимите свой взгляд выше. А лучше подведите курсором мышки на строку над поисковой строкой. Появится информация. Это и есть title. Самый хорошо индексируемый элемент разметки. Как его создать правильно?
1. Уникальность и еще раз уникальность. На всех страницах title должен быть уникальный.
2. Наличие ключевого слова обязательно. Стараемся прописать его в самом начале. Но не стоит его повторять несколько раз. Так можно нарваться на санкции ПС. 1 страница 1 ключевое слово 1 title.
3. Не надо писать много символов. Из практики, пишем не более 60 символов. Свыше этого, ПС обрежут.
4. Не стоит писать в title стоп слова и предлоги. Все равно роботы поиска их не будут учитывать.
5. Аккуратно используем в чистом виде продающие добавки.
6. Если регион продвижения, к примеру, вся Россия или Беларусь, то редко используем гео добавки: названия городов, мест, адреса и так далее. Title c гео добавками актуален, когда продвижение идет на один конкретный город. Но, и в этом случае, учитывая то, что поиск сейчас гео зависим, и вы указали в вебмастере регион продвижения, например, Минск, то гео добавки не сильно вам помогут. Но, повторюсь, если вы раскручиваете продукт на РФ в целом, то указание региона поможет. При этом стоит комбинировать, а не писать одно и тоже слово, к примеру, «Россия». Пишем РФ, Россия, Российская Федерация и так далее. Помним про язык людей по отношению к некоторым городам. Например, если это Санкт Петербург, пользователь интернета часто не заморачивается вводом такого длинного слова. Он пишет в поиске «Питер» или «Спб» и так далее. Ближе к народу коллеги!
7. Для МС актуальна «прокачка» бренда. Он же витальный запрос. Например, «купить стульчик Chicco» и так далее.
8. Не надо писать title верхним регистром.
Подводим итог по составлению title:
Уникальность для каждой страницы. Пусть текст будет отличаться хоть одним словом, но он обязан быть уникальным. Высокая степень релевантности. В title отражается суть страницы. Обязательно одинаковые слова из title и контента страницы должны находить роботы поиска. Пусть слова будут склоняться, с иными окончаниями и так далее, но они должны быть релевантны title. То есть, к примеру, создаете заголовок интернет страницы (title): «Стульчик для кормления ребенка купить». На странице, под которую «затачиваете» заголовок должны быть слова: стульчик, кормить, ребенок, купить . Их можно склонять, сегодня и синонимы работают, писать с предлогами и союзами, но они должны быть на странице. Также обязательно наличие интента. Ранее в книгах мы уже рассматривали, что такое интент. Кто забыл, перечитываем снова.
Ключевое слово ставим обязательно на первое место. Но не надо его повторять несколько раз. «Стульчик для ребенка, купить стульчик» так не надо делать. «Стульчик для ребенка купить недорого» так надо делать!
Не пишем сочинения в заголовке. Краткость и четкость. И не надо усердствовать с предлогами, союзами, местоимениями. Их ПС не индексируют! Но они их «видят». Если при вводе запроса актуально применение предлога, то роботы возьмут его во внимание. Часто это бывает, когда идет поиск по регионам, то есть поисковой запрос вводиться с предлогом «в». Пример, «детский стульчик купить в Минске» Помним, что по НЧЗ запросам страница быстрее выйдет в топ 5. Совет: перед тем, как прописать title, забейте его в строку поиска яндекс и гугл. Посмотрите на количество просмотров.
Не частим словом «купить». То есть, не стоит в каждом заголовке писать «купить», «купить», «купить» Разбавляем иными продающими добавками: «цена, рассрочка, скидки». Я понимаю, что большая часть из вас создали сайт с целью продавать. На сегодняшний день ПС больше обращают взоры на информационную составляющую интернет ресурсов. Контент должен неси пользу. И именно информационная составляющая, по мнению поисковых систем, несет пользу. Еще раз, стараемся разбавлять продающие добавки.
Что такое витальный запрос? Это ключевое слово, которое состоит из названия товара, бренда, услуги. Признаю, я немного расширил это понятие. В чистом виде под витальным запросом понимается название бренда без конкретики. К примеру, Мерседес, Форекс и так далее. Открою еще секрет: если бренд известен и прокачен, то по title он быстро может «взлететь» в топ 5. К тому же на витальные запросы ПС на моей практике ни разу не наложили санкции.
Повторюсь, не пишем title ВЕРХНИМ РЕГИСТРОМ!
Итак, заголовок интернет страницы важен для раскрутки. Как только на странице появляется контент, сразу прописываем title!