Повторюсь, не пишем title ВЕРХНИМ РЕГИСТРОМ!
Итак, заголовок интернет страницы важен для раскрутки. Как только на странице появляется контент, сразу прописываем title!
Description
Под description мы понимаем краткое описание содержания интернет страницы. Это тоже важный тег. Он формирует сниппет. Что такое сниппет? Это краткая информация непосредственно в выдаче поиска. Как только вы ввели в строку запрос, нажали enter, появляется выдача в виде блоков информации. Title и description формирует первое впечатление у пользователя. Если они будут составлены грамотно, то пользователь превратится в посетителя. Ранее он имел большое значение для продвижения сайта в условиях органической выдачи. Текст в нем индексировался роботами. Теперь описание помогает только сформировать правильный сниппет.
Начинаем создавать правильное описание. Нам понадобятся УТП и офферы. У нас есть не более 130 символов. Но, есть одно «но», коллеги. Прямо сейчас введите в гугл любой запрос и нажмите enter. Обратите внимание на сниппет. Глаз видит только полностью одно предложение в описание. Последующие сокращены или обрезаны, но первое предложение всегда будет в выдаче 100%. К чему я? Первое предложение в сниппете и создает захват. В него вставляем самый «продающий» оффер. Например, «детские стульчики с бесплатной доставкой на дом и рассрочкой платежа покупают здесь!» Это и будет захват предложение. Разберем его подробнее.
«Детские стульчики» ключевое слово. Его наличие в описании обязательно. Ставим его на первое место!
«Бесплатная доставка, рассрочка» офферы. С их помощью идет захват.
«Покупают здесь!» заострение внимания.
Захват мы сделали. Теперь ведем дальше по сниппету нашего потенциального покупателя. И самое главное правило это логическая цепочка. Расскажу об этом подробнее.
В какой последовательности основная масса людей выбираю товар? Первое, что им интересно это выгоды, которые они получат, купив продукт или заказав услугу. И не последнее место играет «шкурный» интерес, то есть, какая будет коммерческая выгода. И это не обязательно просто доступная стоимость. Под коммерческим интересом я подразумеваю: бесплатную доставку, рассрочку под 0%, кредит без похода в банк и так далее. У вас сейчас перед глазами бриф УТП на ваш товар или услугу. Разделите условно УТП на «шкурные» и «общие». С первыми все понятно. Общие это гарантия, наличие сертификатов, ценность продукта или услуги, не цена, друзья, а ценность. Что мы понимаем под ценностью? Все просто: какую пользу несет товар покупателю. Обратимся снова к нашему стульчику для кормления ребенка. С его помощью мама сможет высвободить руки и сэкономить время на кормление, ребенок, находясь в стульчике, всегда рядом с мамой и так далее. Это ценность. Но, конечно же в описание это не распишешь длинно, так как нам дается ограничение по символам. В рекламе да, можно больше вместить информации, но не в сниппете. Поэтому, только кратко и четко: экономите время, ребенок рядом и т. д.
Теперь еще важный момент. Таких сниппетов в выдаче великое множество. Поисковые системы и ввели систему «обрезания», чтобы уровнять шансы. Я говорю о ПС Гугл. Яндекс пока выдерживает планку предоставления полной информации в сниппете. Ранее профи оптимизаторы заполняли по максимуму description и тем самым выделялись на общем фоне конкурентов. По статистике более полная информация сразу становится по умолчанию более заметной, а значит и кликабельной. Как сейчас сделать сниппет заметным? Это мы сделаем с помощью инструментов инфографики. Спросите о ней у гугл или у яши (яндекса). Но, вот именно здесь кроется интересный факт: гугл прекрасно «читает» элементы оформления сниппета в поиске. Яндекс нет. К чему я? Как уже ранее замечалось, в каждом регионе продвижения есть лидер среди ПС. Читателям из Казахстана хочу сразу сказать, друзья, в РК работает только Гугл. Сколько бы наша компания не пыталась продвигать товары в ПС яндекс, конверсия минимальная. Ваша цель продвижение в поисковой сети гугл. Причем я имею в виду не только органическую выдачу, но и все остальные инструменты. Для читателей из моей родной Беларуси могу посоветовать перед стартом раскрутки посмотреть статистику по пользователям, из каких они пришли поисковых систем. Тут может сработать, как гугл, так и яндекс. По России анализ пользователей обязателен! Есть регионы, где работает только Яндекс. Смысл я надеюсь всем понятен. Определяем поисковую систему лидер и уделяем ей больше внимания. Вернемся к описанию.