Тексты в Instagram. Коучу, врачу, психологу, ментору - Мария Салаватовна Кривега


Тексты в Instagram

Коучу, врачу, психологу, ментору


Мария Салаватовна Кривега

© Мария Салаватовна Кривега, 2020


Как-то раз, когда мне было 15, я сидела одна дома. Вдруг в дверь позвонили. Смотрю в глазок  там лучшая подруга. Вид у нее очень перепуганный. Открываю.


 Пойдем со мной. Скорее,  выдыхает она.  Светку держат в заложницах три мужика огромного роста. Они сказали, что если я не приведу кого-то третьего, то всем будет плохо.


Действовать нужно было срочно. Дрожащими руками я засунула за пояс джинсов кухонный нож  и пошла на выручку.


На скамейке в соседнем дворе действительно сидела наша подруга с одним мужчиной. Они молчали. Рядом топтались двое амбалов действительно бандитского вида.


 Какой кошмар!  подумала я.  Как же нам теперь спастись?


И тогда мне в голову пришла идея  рассказать им душещипательную историю, которая заставит их нас отпустить.


Так я и сделала. Заикаясь от страха, рассказывала нечто про бабушку одной из нас, которая попала в больницу и к которой нужно срочно зайти, «а то вдруг не успеем попрощаться, мы же ей как родные». И то ли вид у меня был совсем как у юродивой, то ли история  правдоподобная, но нас отпустили.


Подруга потом шутила, что это они испугались ножа, рукоятка которого виднелась над поясом джинсов. Но я поняла: интересно рассказанная история  ключ к любой двери.


С тех пор я много практиковалась. Рассказывала что-то классной руководительнице, чтобы вместо школы пойти на свидание. Объясняла маме, откуда у меня сигареты, если я не курю.


Но самое главное применение историям я нашла, работая реаниматологом. Тогда они мне помогали убедить очередного родителя на люмбальную пункцию для его ребенка или заверить пациента, что мы делаем все необходимое для него в этом случае. Ведь мы делали.

Об авторе

Здравствуйте, дорогой читатель! Меня зовут Мария Кривега. По образованию я  врач-реаниматолог, теперь еще и психолог-психотерапевт.


Когда-то, в далеком 2011 году, я пришла в интернет за работой. Ребенку было уже полгодика, мне задерживали выплаты «детских» денег, и надо было что-то решать.


Можно было выйти на работу, но  маленький ребенок и полное отсутствие старших родственников с моей стороны.


Выход был один  интернет. Там много писали о том, что можно писать статьи за деньги, и я решила  почему бы и нет? Экспертиза у меня уже была  5 лет в медицине. Оставалось понять, как это работает и что делать.


Начинала я «методом тыка»: читала на текстовых биржах, какие статьи нужны, какие вопросы там нужно раскрыть. Читала, подавала заявки на сотрудничество, работала. Вскоре нашла «своих» заказчиков, которые помогали мне разобраться в тонкостях текстового продвижения. Но хотелось какого-то роста, чувства текста.


Тогда я решила: «Пойду в школу копирайтинга, буду изучать науку более досконально». Так и началось мое обучение: курсы копирайтинга, потом  курсы по SMM, интернет-маркетингу, сторителлингу и писательству. Последнее меня так увлекло, что я побывала и на лекциях «Рыбы», и в мастерской «Band», начала участвовать в разных активностях Творческой лаборатории «Текст».


В этой книге я сделала «выжимку» всех знаний, касающихся текстов. Они  для тех помогающих практиков и врачей, которые пришли в интернет за клиентами. Для тех, кто хочет развивать свои страницы не по шаблону, а руководствуясь собственным чувством прекрасного.


А если вам пока нужна пошаговая помощь в постах, шаблоны и схемы, рекомендую «Справочник по копирайтингу для врача и помогающего практика».

Введение

Когда заходишь в социальные сети, кажется, что здесь без каких-то особых знаний  никуда. На чей профиль не посмотришь  все так правильно, все так грамотно. И фотография подписана интересно, и человек пишет какие-то свои мысли, которые, может, и не откликаются, но написаны очень здорово.


Вначале может показаться, что вы никогда так не сможете. Нужно срочно нанимать маркетолога, копирайтера, SMM-специалиста или кого-то еще, кто сможет заниматься всеми этими страшными вещами. Но вдруг это не окупится? Вдруг  надо просто поставить наружную рекламу возле кабинета? Или объявление в интернете дать, чтоб в первых строчках поисковика показывалось?

Такие мысли мучат всех, кто только приходит в онлайн. Все ныне успешные помогающие практики, собравшие вокруг себя тысячи людей, тоже задавались такими вопросами.


И каждый из них через время приходил к таким выводам:


 Не все ведут свои социальные сети по какому-то алгоритму. Многие действуют, как бог на душу положит.


В результате получается, что помогающий практик «фонит» обидами, агрессией, злостью. Нет, мы, конечно, тоже люди, но с негативом надо обращаться аккуратно, семь раз отмерив. Если вам нужны, скорее, единомышленники, чем клиенты  можно и негатив.


 Другие, наоборот, подходят к своим социальным сетям только как Эксперты, не оставляя места для Человека.


Конечно, полезные советы, демонстрации услуг и рассказы о болезнях/состояниях  вещь нужная. Но человек все-таки идет к человеку. Это же не туфли купить!


А самое главное  следующее. Все эти тысячи подписчиков, сотни лайков и комментариев  это результат платной рекламы. Таргетированной и контекстной. Одними только текстами, особенно в Instagram, столько народу не привлечешь. Даже если они  мега-захватывающие.


Но не спешите закрывать эту книгу. Скоро и вы сможете запускать эту рекламу. Сразу после 10 постов можно это сделать. Другое дело, что:


 основная часть этой рекламы  текст;


 одной рекламы для помогающего практика  мало, нужны посты.


Ведь объявление таргетированной или контекстной рекламы упирает на эмоции: на боль и ее решение. А наши услуги редко покупаются на эмоциях. На объявление-то человек кликнет, но также перейдет и в профиль. Ведь ему важно знать, кто стоит за этим профилем.


Поэтому все рано или поздно приходят к выводу: самому писать придется. Хотя бы вначале, чтобы прочувствовать свою аудиторию. Дальше можно нанимать профильных специалистов. И все же очень успешные блогеры, например, психолог Ольга Юрковская или психотерапевт Наталья Терещенко, все равно надиктовывают свои мысли. А копирайтер потом их «причесывает».


Ведь нам же надо, чтобы приходили «на нас», а не «на копирайтера», верно?


Тогда рассказываю, что делать с текстами.

Что нужно для хорошего текста

Возможно, вы замечали  многие вещи в нашей жизни состоят из трех частей?


Например, наша психическая деятельность, где работают сознательное, подсознательное и бессознательное.


Три комплекса структур по очереди включаются в мозге. Это Дефолт-система, Центральная исполнительная сеть и Сеть выявления значимости. Проще говоря, внутренние Творец, Исследователь и Критик. Это важно для вдохновения, и мы поговорим об этом позже.


Из трех частей должен состоять и наш текст. В нем должны быть:


 начало (завязка истории);


 средина (кульминация);


 концовка (развязка).


А если это не история, а просто пост? Тогда его составляют:


 тезис, то есть какое-то утверждение:


Если мужа только хвалить, а все его проступки озвучивать через Я-сообщения, он будет любить и уважать;


 антитезис, то есть противопоставление утверждению:


Но почему же тогда так много женщин жалуются, что следование этому правилу не работает?;


 синтез  вывод из двух частей:


Не все решается только сознательно. Муж на подсознательном уровне чувствует, как к нему относятся.


Вот и весь секрет. Не разрозненные мысли, а «Тезис  Антитезис  Синтез» или «Начало  Кульминация  Развязка».


Иногда, для привлечения внимания читателя, лучше использовать «Кульминация  Начало  Развязка» или «Развязка  Начало  Кульминация». В целом же, части именно такие. И они используются даже в рекламных постах (больше о шаблонах таких постов читайте в книге «Справочник по копирайтингу для врача и помогающего практика»).


Кроме того, хороший текст невозможен без понимания этих трех составляющих:


для каких людей нужно писать;


что писать;


какое послание вкладывать в текст.


Вот об этом сейчас детально и поговорим.

Для каких людей писать

Казалось бы, что здесь непонятного? Вы  специалист достаточно широкого профиля, можете оказывать помощь и девушкам, и женщинам, и мужчинам разных возрастов. Как это  для кого писать?

Дальше