И, наконец, приведу универсальные принципы придумывания названия фирмы.
Лаконичность чем короче имя, тем больше вероятность того, что его не «извратят» для ускорения произношения. Чем меньше букв в слове, тем меньше шансов сделать в нем орфографические ошибки. Кому нравится, когда его имя произносят неверно? Кроме того, чем лаконичнее наименование компании, тем легче придумать доменное имя для сайта в Интернете. Например: сравните названия интернет-поисковиков (в порядке убывания слогов и возрастания успешности и популярности) Альта-Виста (4 слога), Веб-альта (3 слога), Яндекс (2 слога), Яху (2 слога), Гугл (1 слог).
Запоминаемость постарайтесь зацепить будущих клиентов и партнеров оригинальностью своего имени. «О, какое необычное название! Вы сами придумали? А что оно означает?» как минимум у вас всегда будет тема для разговора с новым знакомым. Но учтите первый принцип краткость, иначе ваше название просто не выговорят или все равно сократят. «Консалтинговое бюро и Ко», например, ужали до «ко-б-и-ко», а «ПрайсВатерХаусКуперс» до «прайсов». Думаете, приятно, когда человека зовут не его именем?
Положительные ассоциации если фирма не собирается заниматься похоронными услугами или чем-то типа BDSM, делайте название как можно более позитивным!
Связь с видом деятельности или отдаленная ассоциация с будущей деятельностью. Лучше отдайте предпочтение неявным ассоциациям. Во-первых, вы с самого начала включите мыслительный процесс будущего клиента, а во-вторых, все прямые ассоциации уже давно заняты, если сам род вашей деятельности неоригинален. Например, строительно-архитектурная фирма «МонАрх», справочник «Консультант» и многие другие.
Легкая воспроизводимость на рабочих бизнес-языках русском, английском и немецком. Для начала попробуйте транслитерировать название фирмы. Кстати, не исключено, что так оно понравится вам больше. Если имя фирмы одинаково читается и на русском, и на английском языке шанс узнаваемости на международном рынке велик.
Удачные «русские» имена фирмы в транслитерации TransLink, Exprimo. Над китайским именем задумаетесь позже там выбор есть, иероглифов много.
Удачные «русские» имена фирмы в транслитерации TransLink, Exprimo. Над китайским именем задумаетесь позже там выбор есть, иероглифов много.
О смене названия фирмы перед выходом на новые рынки задумался Сергей Полонский, председатель совета директоров корпорации MIRAX GROUP: «В 1994 году мы с другом открыли компанию «Строймонтаж» в Санкт-Петербурге. В 2000 году она вышла на московский рынок. Мы заявили, что пришли в столицу с самыми решительными намерениями и деловым настроем, готовые выполнять любые задачи грандиозных планов городского строительного комплекса. Первые же проекты, за реализацию которых мы здесь взялись, заставили столицу заговорить о появлении нового серьезного инвестора-застройщика. В 2004 году компания разделилась, и ее московское отделение получило название MIRAX GROUP от слова «Мир», а питерское отделение оставило название «Строймонтаж».
А еще Сергей Полонский умудрился назвать и сына, и собаку именем компании Миракс[25].
Самостоятельность. Евгений Чичваркин говорит: «К черту рекламные фирмы Надо все делать самому, и стоит пробовать вообще все. Вероятно, нормальные мысли первый раз придут через три месяца. Но все никчемное надо делать, чтобы понять, что будет работать. Если у тебя все нормально с головой, в какой-то момент поймаешь волну»[26].
И еще несколько советов[27] от Евгения Чичваркина о том, каким должно быть название компании, чтобы не мешать бизнесу развиваться:
Фишка!«Хорошее название придумать сложно (ни одному конкуренту я не завидую, хотя многие из них потратили на название немало сил). Но дело в том, что название должно не помогать бизнесу, как считается, а просто не мешать развиваться.
Название мешает, когда придает ненужные ассоциации.
Название мешает, когда создает повышенные ожидания. Каждый, кто смотрел фильм Бунюэля, будет ждать особой атмосферы от ресторана «Скромное обаяние буржуазии». А там никакой особой атмосферы нет, во всяком случае имеющей отношение к киноклассику.
Название мешает, когда плохо звучит и воспринимается как аббревиатуры или имена с добавлением буквы «М» или «А» (последние напоминают о временах расцвета фирм-однодневок).
Наконец, название мешает, когда ограничивает бизнес компании. Амбиции «Нижфарма» уже давно переросли пределы Нижнего Новгорода, а оковы названия тянут на малую родину.
С «Евросетью» нам повезло имя не мешает».
Принцип потенциальной нарицательности
По возможности вам надо стремиться к тому, чтобы имя вашей фирмы или продукта стало нарицательным. «Ксерокс» отксерить. «Гугл» погуглить. Пластический хирург Beauty Doctor. И так далее.
Фамилия фирмы
Слоган фирмы это ее фамилия. Так же как фамилия человека дает о нем более полное представление, так и слоган должен раскрывать и презентовать фирму полнее, чем имя в отдельности.
На начальном этапе слоган может играть более существенную роль в раскрутке, чем само название фирмы, как это было с известным продавцом услуг и продуктов связи: «Бизнес получил бессмысленное, но красивое имя «Евросеть» (по признанию самих же владельцев) А дальше был очень удачный слоган про удивительно низкие цены»[28]. Так вот, если вы хотите быть «красивым, но бессмысленным» готовьте «обычное» или, можно даже сказать, «любое» имя фирмы, рифмующееся с провокационным слоганом.
Итак, главная задача слогана дополнять или пояснять, с кем или с чем будут иметь дело ваши клиенты.
О чем может рассказать фамилия человека? О том, откуда его предки (Московский, Киевский, Волжанин, Донской), чем они занимались (Масленников, Топоркин, Птицын, Кузнецов), как выглядели (Рябов, Краснощеков) и т. п. Так и слоган фирмы может рассказывать о ее принадлежности к определенному месту (столица «столичные цены», Владивосток «самое восточное PR-агентство России»), о качестве работы (профессионально, быстро, красиво) и т. п.
Если название фирмы должно быть говорящим, отражающим суть предоставляемых услуг, продукции, то слоган должен как бы расшифровывать и дополнять название.
Если название непонятное или слоган неблагозвучный, в них придется вкладывать много рекламы, а значит, и денег. Вбить в голову потенциальных клиентов можно все что угодно, но вопрос какими средствами? На данном этапе я предлагаю вложить в имя и фамилию фирмы больше мозгов, нежели денег. Это же ничего не стоит!
Как придумать фамилию фирме?
Можно перечислять весь комплекс продуктов или услуг, которые будет предоставлять компания.
Можно попробовать «перевести» услуги в повелительное наклонение.
По возможности слоган должен содержать в себе буквы имени фирмы. Например, слоган кадрового отдела компании «Му-Му» «Моя работа, мои перспективы».
Сравнивайте, комбинируйте, тестируйте на знакомых, друзьях или на себе для этого нужно представить себя потребителем.
Чем большее количество людей будет привлечено для «мозгового штурма», тем вероятнее, что оно превратится в качество фирмы при запуске нового продукта, газеты, услуги и проч. Для этого очень полезно провести конкурс среди имеющихся клиентов.
Принцип 1357 в составлении имени означает следующее: чем меньше букв, слогов и слов в имени и слогане, тем лучше. Один слог лучше, чем два. Два лучше, чем три, и так далее. Даже если название фирмы будет длинным, его все равно так или иначе трансформируют в короткое, а которое вам может не понравиться. Вспомним пример «Консалтингового Бюро и Компании», которую называют по первым буквам «Ко-б-и-ко». Не все от этого в восторге
Интересны слоганы, в которые закладываются не только направления деятельности, но и ценности фирмы, например: сеть магазинов «Республика» «Книги. Музыка. Перспектива».
Попробуйте придумать свой!
В слогане рекомендуется повторять те же слоги, сочетания букв или даже целые слова, из которых состоит основное название.
Смена фамилии
Вы замечали, что у многих бизнесменов фамилия какая-то очень гармоничная? Прямо до подозрительности!
Бизнес-коуч Добротворский.
Диджей Сергей Санчес.
Музыкальный продюсер Юлия Музыка.
Адвокат Крутогорский.
Придумайте себе фамилию! Цена вопроса госпошлина 500 рублей. А о причинах смены «по собственному желанию» или «по найденным корням» почти никто не узнает, если докапываться не будет.
День рождения
Рождение фирмы можно запланировать с точностью до дня, если знать, как работает налоговая инспекция. Как правило, «срок сохранения» составляет 14 дней[29]. Хотите «родить» фирму в определенный день то есть получить свидетельство о регистрации юридического лица, подавайте документы за две недели до предполагаемой даты.
Для чего планировать регистрацию фирмы в определенный день? Представьте, что можно подгадать ее рождение в профессиональный праздник или постараться, чтобы оно пришлось на великую историческую дату, именно на тот день, когда произошли ваши «профессиональные события»!
Найти профессиональные праздники можно на сайте www.calend.ru, а даты рождения великих людей на первой странице Википедии или на сайте www.prazdniki.ru. Представьте, ваша фирма только родилась, а ей уже есть чем гордиться! В конце концов, это подобно выбору «красивого», то есть запоминающегося, номера мобильного телефона, только бесплатно.
Например, бухгалтерская фирма может открыться (зарегистрироваться) 21 ноября, в неофициальный день другого нет! бухгалтера и по совместительству День налогового работника. А можно и 21 июня в день смерти математика и основоположника бухгалтерского учета Луки Пачоли.
Профессиональные даты есть в каждой стране, поэтому в национальные профессиональные праздники можно открывать филиалы.
Уставной капитал натурой!
Рекомендую также бесплатную возможность добавить творческую составляющую, внеся уставной капитал новой фирмы не деньгами (10 тысяч рублей в России) и не компьютерами или мебелью, как обычно, а, например, интеллектуальной собственностью патентами, образцами, авторскими правами или же необычным предметом зубом мамонта!
Уставной капитал будет также неплохо смотреться, если он внесен профессиональным оборудованием. Например, одно диджейское агентство внесло уставной капитал в размере 33 тысяч рублей специальным оборудованием колонками, диджейским пультом и «вертушками».
Кстати говоря, из этого можно сделать хорошую новость для СМИ: «Впервые уставной капитал компании внесен такой-то ерундой». Чем парадоксальнее будет привязка тем лучше. Но, впрочем, о пользе парадоксов мы поговорим позднее.