Вот ссылки, которые помогут им во всем разобраться.
https://support.google.com/analytics/answer/1009612/?hl=
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/
СОЗДАНИЕ АУДИТОРИЙ РЕМАРКЕТИНГА
Ремаркетинг это повторный контакт с теми пользователями с которыми как-то контактировали.
Для этого его обязательно нужно включить настройках счетчика.
В настройках Администрирования заходим Создание аудиторий.
Здесь мы можем создать:
умный список для кого гугл прогнозирует высокую долю вероятности того, если их привлечь еще раз, то они скорее всего конвертируются.
посетили страницу или раздел это делается вручную. Создать отдельные списки и их протестировать.
совершил конверсию можно предлагать дополнительные предложения или исключать из рекламной компании.
совершил транзакцию поступать можно так же.
При редактировании списка можем использовать и другие признаки.
Мы пользователя можем про сегментировать.
Если гугл определил пол и возраст пользователя это мы можем использовать для сегментирования, а можем по технологиям (с какого браузера).
СВЯЗКА ADWORDS И ANALYTICS
Это нужно для того, чтобы из Google ADS в Analytics передавать стоимость кликов, по какому ключевому слову, с какой компании пришел пользователь.
А из Analytics в Adwords мы отправляем конверсию.
Убедитесь в том, что в Google Analytics стоит чикбокс около Продукты и сервисы Google.
После этому мы даем пользователю Google ADS доступ в Google Analytics.
Если находятся на одном аккаунте, то это можно пропустить.
Если на разных, то легче всего дать пользователю Google ADS доступ с правами вплоть до изменить.
Это делается в Управлении пользователями.
После этого в Google ADS в разделе Связанные аккаунты Google Analytics мы увидим наш сайт к которому дали доступ и кликаем Установить связь.
После этого нам останется только импортировать конверсии.
Для этого мы кликаем Инструменты. Конверсии Google Analytics их выделяем самые важные и импортируем.
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ В ADWORDS
Анализ конкурентов это самое главное перед запуском рекламной кампании.
Нужно понять их методы и приемы.
Хороший анализ состоит из:
ключевые слова (на примере Serpstat) в поиск введем домен конкурента, регион, кликаем на Анализ сайта. Анализ домена. РРС анализ. Ключевые фразы;
таргетинг
заголовки и текст объявлений-нужно кликнуть Анализ ключевых фраз. РРС анализ. Объявления;
посадочные страницы-кликаем в РРС анализ. Посадочные страницы;
бюджет Кликаем в РРС- анализ. Ключевые фразы. Стоимость;
анализ КМС -во вкладке Анализ доменов, кликаем Медийная реклама;
эффективность участия в аукционе.
Существует много сервисов, вот некоторые из них.
Иностранные:
1. https://ru.semrush.com/
2. https://www.spyfu.com/
Русскоязычный https://serpstat.com/ru/ и так же сервисы контекстной рекламы.
Рекомендую все данные заносить в табличку.
Теперь можно рассчитать средства, которые тратит конкурент на ключевые фразы.
Есть формула:
Клики = Показы Х CTR
После этого количество полученных кликов умножаем на цену клика это средства по какому-то ключевому слову.
А теперь все складываем и получим бюджет.
Статистику Аукционов можно увидеть в Google Ads.
Кликаем Кампания. Подробности или Статистика аукционов.
Чтобы посмотреть анализ по слову или группе, ставим чикбокс около тех, которые нужны и кликаем Статистика аукционов.
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
ПРИНЦИПЫ АУКЦИОНА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Реклама может показываться:
в верхнем рекламном блоке (сразу под строкой поиска) до 4 рекламных объявлений.
в нижней части (показы на первой странице) находятся под результатами органического поиска (до трех объявлений).
Нельзя купить размещение в нужном нам блоке.
Идет аукцион, и рекламная система решает кого из двух рекламодателей и более показать на каком месте.
Чтобы разобраться как она работает, нужно освоить:
СРС стоимость клика
Bid ставка
QS коэффициент качества.
Что влияет на коэффициент качества:
прогнозируемый CTR (вероятность клика)
релевантность объявления
качество посадочной странички.
Пример:
Bid = 50 руб. CTR = 10% (рекламодатель готов за клик заплатить 50 руб. Вероятность клика по его объявлению 10%)
50х10 = 500 руб. на 100 показов скорее всего его и выберет система, так как на нем можно заработать больше денег.
Bid = 70 руб. CTR = 5% (второй готов заплатить 70 руб., но пи этом вероятность клика 5%)
70х5= 350 руб. на 100 показов.
Как QS влияет на цену клика.
Показатель качества который мы видим в интерфейсе это среднее значение для оценки качества вашей рекламы.
В аукционе рассчитывается в режиме настоящего времени по отношению к конкретному поисковому запросу.
Это не значит, что он не принимает участие в ценообразовании.
Аукцион. Как функционирует.
Объявления абсолютно всех рекламодателей хотели бы показываться по данному поисковому запросу сортируются по рейтингу.
Рейтинг = Bid X QS
CPC = Рейтинг конкурента/Ваш QS +0,01
РАБОТА С СЕМАНТИКОЙ
Как собрать ключевые слова в Google Ads.
Ключевые слова это триггеры, по которым показываются рекламные объявления.
В аккаунте Google Ads кликаем Инструменты. Планировщик слов.
Появятся две таблички:
находим ключевые слова
получим данные о количестве запросов и прогнозы.
Кликаем по первой.
Вводим слова связанные с вашей деятельностью (базисы).
Вводим первое слово, кликаем Энтер и второе. Можно внести максим три. Кликаем Начать.
Настраиваем Местоположение в какой стране вы хотите собирать поисковые запросы.
Выбираем язык. Поисковые сети это только Google или Google и поисковые партнеры. Это зависит от вашей широты ниши (можно проверить обе).
Выбираем диапазон времени, за который будите собирать поисковые запросы.
Там же можно увидеть и динамику запросов, разбивку по платформам и местоположению.
Планировщик подбирает очень широкие запросы и нужно все отфильтровать.
Для этого кликаем на Фильтр и фильтруем запросы, которые включают только базисы.
Кликаем Текст ключевого слова. В поле Содержит вписываем свое (например, таунхаус). Кликаем Применить. Пишем второй базис и так же отфильтровываем.
И у Вас собраны все ключевые слова.
Теперь Вы можете их сохранить и скачать в табличку.
Как собрать минус слова в Google Ads.
Это слова или фразы по которым не должны показываться ваши объявления.
В них так же есть типы соответствия.
Для того, чтобы собрать минус- слова нам нужен планировщик слов Google Ads.
Кликаем на вкладку Найти ключевые слова.
Пишем базисы ключевых слов. Кликаем Начать.
Выбираем Местоположение. Язык.
Здесь нужно собрать весь мусор по которому не хотим показывать объявления.
Кликаем Скачать варианты ключевых слов.
Копируем столбец Keywords.
Далее понадобится сервис Генератор минус-слов.
Вот ссылочка на него https://livepage.pro/tools/keys/
Он удобный и простой.
В поле Ваши запросы вставляем то, что скопировали. Кликаем Начать сбор минус слов.
Справа появится список. Мы кликаем по ненужным словам и они добавляются в поле Минус-слова.
Далее кликаем Получить список минус слов и его копируем и сохраняем в табличке.
Ключевые слова и типы соответствия.
Это не которые таргетинги для поисковой и контекстно-медийной рекламы.
В контекстно-медийной рекламе ключевые слова работают как таргетинг по сайтам на которых могут быть показаны объявления.
Планировщик служит для расширения семантики.
Типы соответстия-отличаются.
Если мы не добавляем Операторов к ключевой фразе широкое соответствие (мужские ботинки = обувь).
Если мы перед каждым словом ставим Оператор+ модификатор широкого соответствия (мужские+ ботинки+ = ботинки для мужчин). Здесь мы как бы указываем на то, что наше объявление должно участвовать в аукционе. Но только в том случае, если в запросе пользователя присутствуют те слова, которые мы закрепили плюсами.
Оператор «»(кавычки) это фразовое соответствие. У нас должна выдерживаться фраза.
«Мужские ботинки» = купить мужские ботинки.
Оператор [] это точное соответствие.
[Мужские ботинки] = Мужские ботинки
Не рекомендуется использовать в поисковых компаниях широкое и точное (слишком сильно сокращается аудитория) соответствия.
Вместо них используйте модификатор широкого и фразовое соответствие.
Как изменить тип соответствия.
Широкое фразовое точное можно менять в интерфейсе.
Широкое модификатор широкого с помощью Excel или сервисов.
Как менять с широкого на точное, фразовое и обратно.
Кликаем в левой панели Ключевые слова. Изменить. Изменение типов соответствия.
И выбираем тот вид соответствия, который необходим.
Если хотите изменить Широкое на модификатор широкого, то лучше это делать в Excel
Формула для перемены типа соответствия: ="+"&ПОДСТАВИТЬ (СЖПРОБЕЛЫ (A1);" ";" +»)
Вы эту формулу просто вписываете в столбец В2 и у Вас перед каждым словом будут плюсы.
Не забудьте заменить «А1» в формуле своим значением.
Не нужно ставить плюсы перед предлогами и союзам. Они ничего не меняют.
Минус-слова.
Это слова или словосочетание при наличии которых при поисковом запросе Ваши рекламные объявления не должны участвовать в аукционе.
Важные моменты:
нужно перебирать все формы слов
можно исключать фразы целиком
можно использовать типы соответствия
минус-слова отключают показ сообщений при конфликте с ключевыми фразами.
Как перебрать словоформ.
Есть много сервисов, но рекомендуется пользоваться этим.
http://py7.ru/tools/morph/
Если Вы добавляете минус-фразы, то в этом случае ваше объявление будет оказано по всем поисковым запросам, кроме тех, где есть эта фраза и именно в этом порядке слов.
Если добавляете минус-фразу с точным соответствием, то Вы исключите только точное соответствие поискового запроса к этой ключевой фразе.
Как добавить минус-слова.
В левом меню кликаем Ключевые слова и кликаем на вкладку Минус-слова.
Ставим чикбокс около Добавить минус-слова или создать список.
Если нужно создать список, кликаем на Три точки и кликаем Списки минус-слов.
Даем название и кликаем Сохранить.
Если у Вас уже есть список, то Вы заходите в рекламную компанию. Кликаем по вкладке Ключевые слова.
Ставим чикбокс около Использовать список минус-слов.
Выбираем нужную рекламную компанию и тот список, который нужен.
Планировщик ключевых слов.
Используется для:
расширения семантики
группировки ключевых слов
прогноза цены и количества кликов
Все прогнозы приблизительны.
Как его найти?
Кликаем на Настройки (три точки) и в разделе Планирование кликаем Планировщик ключевых слов.
Далее выбираем, что в конкретный момент хотите сделать.
Если кликнем по Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов, то можно ввести название сайта и кликнуть Получить варианты. Сюда так же можно ввести сайт своих конкурентов и новые идеи для семантики от туда взять.
Как сгруппировать слова в Google Ads.
Вы собрали ключевые слова. Допустим, вы хотите собрать ключи, которые содержат Купить. Кликаем на Фильтр.
Мы в фильтре пишем Купить (что-то).
Отфильтровались ключи, которые нас интересовали.
Теперь выбираем ключи, которые нам нужны (ставим около них чикбокс).
Затем кликаем по вкладке Добавление в новую группу объявлений.
Даем название. Создать.
Отмечаем слова и кликаем по вкладке Добавить в план.
Теперь так же собираем слова, которые не содержат слово Купить.
Получаем следующий набор слов. Отмечаем чикбоксом нужные.
Создаем новую группу. Даем название. Добавить в план.
Теперь Вы можете посмотреть план, который создали. Кликаем на вкладку Обзор плана. И у Вас откроются данные по тем ключевым словам, которые Вы добавили в план.
Здесь Вы увидите: количество кликов, показов, цена, CTR и средняя цена за клик.
Так же разбивку по Устройствам и Местоположению.
Если Вы хотите проверить увеличивается ли трафик от того, что увеличите ставку.
Можете поменять цену за клик и увидите стало ли больше кликов.
Можете проверить сколько трафика в данной нише сможете получить.
Кликаем на вкладку Группа объявлений.
Здесь Вы увидите сколько по коммерческим запросам идет трафик, их среднюю цену за конверсию, сколько кликов, показов и цена, CTR.
Здесь так же можно поменять цену за клик и посмотреть результат.
Кликаем на вкладку Ключевые слова.
Можете все то же самое проделать и здесь.
После этого можете скачать план.
В таблице удалите все ненужные данные.
Статус мало запросов.
У нас есть какая-то ключевая фраза в рекламной компании. Она может получить статус Мало запросов. Объявление по этой фразе не будет показываться.
Обойти этот статус практически невозможно.
Но можно изменить тип соответствия, иногда помогает изменение формы слова.
Он присваивается к ключевым фразам.
Не вызывает показа объявлений.
Можно изменить фразу или тип соответствия.
Или оставить без изменений, если сезонный спрос.
Из-за статуса не рекомендуется делать кросс- минусацию автоматически.
СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Группы объявлений:
Упрощают иерархию аккаунта.
Позволяют протестировать несколько разных объявлений для набора ключевых фраз.
В группы можно добавлять особые наборы минус-слов и расширений.
Как работает тестирование объявлений
У нас есть один рекламный аккаунт и там мы создаем рекламные компании.
Далее у нас есть группы объявлений и в каждой группе мы можем создавать два рекламных объявления.
Можно и больше объявлений это зависит от Вас.
Мы можем выбрать:
оптимизацию по кликам
оптимизацию по конверсиям
равномерное чередование объявлений.
Типы поисковых компаний.
1.SKAG- компании
Когда у нас каждая ключевая фраза находится в одной группе объявлений, и там вы создаете одно или два рекламных объявления. Каждая фраза в отдельной группе.
2.Группировка ключевых слов.
В SKAG- компании выглядит примерно вот так.
Аккаунт, компании, группы (в каждой группе отдельная ключевая фраза)
Соответственно:
1 группа 1ключевое слово.
Максимально релевантные объявления.
Большое количество групп.
Возможны сложности в оптимизации.
Группировка ключевых слов.
Получается вот так.
Аккаунт, компании, в каждой группе может быть по несколько ключевых слов.
Ключевые слова друг от друга будут отличаться.
По какому принципу группировать:
По принципу похожести.
Соответственно:
1 группа список похожих ключевых слов.
Ключи должны вести на одну посадочную страницу.
Менее релевантное объявление.
Понятная иерархия аккаунта.
Удобная оптимизация групп.
Как создавать эффективные рекламные объявления.
Из чего состоит рекламное объявление:
Заголовок1
Заголовок2
Плашка-реклама
Ссылка, которую корректно называть Отображаемая ссылка.
Потом идет слешь и два непонятных слова. Это есть путь один и путь два, которые Вы создаете сами.
Далее идет номер телефона это уже расширение.
Далее текст рекламного объявления. Сюда можно вставить призыв к действию.
Восклицательный знак нужно использовать только 1 раз и только в тексте объявления, чтобы пройти модерацию.
После этого идут дополнительные расширения, например, уточнение. Это дополнительная информация.
Далее структурированное описание.