Дополнительные кликабельные ссылки.
Есть такое понятие Рейтинг.
Рейтинг = Показатель качества х Ставка.
Он говорит о том, на какой позиции будет показываться ваше рекламное объявление, относительно ваших конкурентов.
Чем выше рейтинг, тем выше будите показаны в рекламной выдаче.
Показатель качества зависит от:
релевантности объявления
релевантности посадочной страницы
ожидаемый CTR.
Как сделать, чтобы показатель качества был высоким.
а) вхождение слов из поискового запроса в заголовок и текст
б) пользователь находит ответ на свой запрос на посадочной странице.
в) максимальное количество расширений.
Как можно повысить кликабельность объявлений.
Конкурентная и привлекательная цена для повышения CTR.
Можно указывать цену на товар. Если у Вас цена высокая, если у Вас очень большие партии, то можно указать минимальную и это можно указать в заголовке, чтобы был
Фильтр аудитории на стадии просмотра объявлений.
Фильтр снижает кликабельность, но будет выше конверсия и меньше будите тратить на клики.
Формула хорошего кликабельного объявления.
КЛЮЧ + ЦЕНА + ДОБАВКА
Что может являться добавкой:
то, что важно при принятии решения о покупке и пподборе поставщика
то, что не могут про себя написать ваши конкуренты плюсы
призыв к действию.
Чтобы сделать объявление более заметным нужно вставлять расширения.
Что они делают:
делают объявления более заметным
упрощают взаимодействие пользователя с компанией
повышают прогнозный CTR
Расширения бывают:
дополнительные ссылки
уточнения
телефон через гугл мой бизнес https://www.google.ru/business
адрес
структурированное описание
цены
сообщения.
По какому принципу создавать расширения:
максимум типов расширений
максимум разных расширений в каждом типе
преимущества
то, что может привлечь пользователя.
Чтобы их добавить мы кликаем Объявления и расширения. Кликаем на вкладку Расширения.
UTM метки и Value Track
UTM метки это:
специальные параметры, позволяющие передавать данные о кликах в другие системы аналитики. Например, в Яндекс Метрику для использования Вебвизора.
Вот ссылочка на сервис создания utm-меток https://webmart.by/generator-utm.html
Вот самый простой пример.
Что такое Value Track.
Не рекомендуется делать так, как в Яндекс Директ, когда Вы UTM метку зашиваете в ссылку.
Если вы захотите что-то поменять в UTM метке, то все обновляется и создается новая рекламная компания.
Для этого создан шаблон отслеживания. Он добавляется сразу на всю рекламную компанию. Его можно добавлять на группу объявлений, на какое-то конкретное объявление.
Вот так он выглядит.
Диагностика объявлений:
проверить по разным поисковым запросам
в разных регионах
на разных устройствах
не портится CTR
не забывайте, что аукцион происходит при каждом запросе.
Инструмент Диагностики объявлений находится в Настройках. Кликаем на Предварительный просмотр и диагностика объявлений.
Все нюансы будут тут показаны.
ДИНАМИЧЕСКИЕ ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ (DSA)
Эти объявления показываются на поиске Google в контексте вашего веб сайта.
Они непосредственно объединены с содержанием вашего веб сайта (заголовками, а также часто используемыми фразами).
Как это функционирует: они автоматически собирают ключевые слова по-содержимому веб сайта либо фиду страниц.
Можно указать конкретные страницы, разделы.
Применяя заголовки, а также фразы Google Ads подбирает целевую страницу, а кроме того формирует емкий релевантный заголовок объявления, а так же автоматически создает отражаемый URL в объявлении.
Эти объявления могут помочь компенсировать пробелы в перечне ключевых слов, потому что похожие запросы могут остаться не охваченными.
Преимущества:
1. Экономия времени.
2. Они обновляются систематически и автоматом. Googl систематически сканирует ваши страницы, чтобы отследить перемены.
3. Заголовки объявлений всегда релевантны.
4. Динамическими поисковыми компаниями управлять не сложно.
Можно отключить рекламу при отсутствии товара.
5. Привлечение больше трафика.
Недостатки:
нельзя гарантированно указать стоимость товара
если осуществить через модификаторы, то придется создавать динамическое объявление на каждый товар.
невозможно посмотреть ключевые фразы перед запуском
теоретически можно заранее проверить, что может собрать робот при помощи планировщика
нельзя оптимизировать ставки на уровне ключевых фраз
полагаетесь только на умные стратегии.
практически невозможно управлять тем, какую семантику подберет робот.
может так получиться что, для карточки товара может выбрать названия категорий, для разделения каталога названия товаров нем.
отсутствуют настройки периодичности актуализации объявлений
риск того, что будут крутиться неактуальные предложения.
Нужно контролировать какие заголовки получаться, потому что система может подтянуть какие-то слова из описания страниц и получится рекламное объявление, которое может нарушать Закон о рекламе.
Мы в рекламе не имеем права писать ЛУЧШИЙ, если мы это ни чем не подтверждаем.
За это можно привлечь к ответственности за Недобросовестную рекламу.
При правильной настройке, могут не плохо дополнять ваши основные поисковые компании.
Так же DSA могут быстро запустить рекламу и разбираться с поисковыми запросами на ходу.
Важно учитывать то, что их имеет смысл настраивать, если у Вас большой сайт с сотнями и тысячами посадочных страниц.
Существует три вида таргетинга:
1. Все веб-страницы.
2. Определенные страницы.
3. Фид страниц.
Индексация сайта.
Когда к Вам на сайт заходит робот Google, он видит сам костяк сайта, т. е. HTML верстку и считывает сведения из тегов, которые содержатся на сайте.
Цели такой рекламы:
Это конкретный набор страниц, который хотите рекламировать или исключить.
1 цель, которую можно настроить Все веб-страницы.
2. Категории.
3. URL.
4. Заголовок страницы.
5. Содержание страницы.
6. Метки продавца. Можно использовать фид страниц, чтобы присвоить URL адресам специальные ярлычки, а на них настроить таргетинг.
ФИД СТРАНИЦ
Это файл формата CSV в котором разделителем является запятая.
Это таблица из двух столбцов: целевая страница и метка продавца.
Если для одной страницы нужно прибавить несколько меток это можно сделать с помощью символа точка с запятой.
Чтобы добавить фид страницу, кликаем Настройки. Коммерческие данные.
Кликаем на Плюсик, чтобы загрузить фид данных.
Во всплывающем окне кликаем на вкладку Фид страниц и выбираем файл.
Чтобы использовать данные из фида мы так же заходим в Настройки.
Динамические объявления.
Ставим чикбокс около Использовать URL из индекса сайта в Google и из фида страниц.
Выбираем нужный фид и кликаем Сохранить.
Для того, чтобы добавить цели динамической рекламы, необходимо выбрать один из параметров (категория, URL или метка продавца).
После этого указываем условие соответствия (категория должна содержать определенное слово или значение). Эти условия можно комбинировать через союз И.
Кликаем Добавить. Теперь задаем на нее индивидуальную ставку. Кликаем Сохранить.
Цели мы можем так же и исключать.
Для этого нужно проделать все действия которые делали при добавлении цели, исключение не нужно задавать ставку.
Это можно сделать кликнув по вкладке Исключенные цели динамической рекламы.
Указать параметр и условие соответствия. Кликаем Сохранить.
Рейтинг динамических объявлений на аукционе работает почти так же, как и для рекламы по ключевым словам. Учитывается максимальная цена за клик и показатель качества объявления.
Показатель качества-это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя.
Для того, чтобы увеличить эффективность объявлений Вы можете использовать:
минус-слова, чтобы избежать показа объявлений по запросам, которые обычно не приводят к конверсиям
расширения объявлений. поддерживают все расширения, позволяющие показывать более подробную информацию о вашей компании и предложениях
отчеты. Можете узнать какие слова и фразы вводят пользователи, прежде чем перейти по вашему объявлению, а так же увидеть динамические заголовки и целевые страницы, выбранные для этих запросов.
Небольшой кейсик.
По тематике Зоотовары, где запущены динамические поисковые объявления.
Данная компания имеет Коэффициент конверсии = 2,31%
Стоимость одного онлайн заказа стоит 476 руб.)
ТОРГОВЫЕ КОМПАНИИ И ТОВАРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Торговые объявления содержат информацию о вашем товаре.
Бывают:
простые реклама одного товара
объявления витрина реклама нескольких товаров.
В таргетинге доступны только простые.
Из чего оно состоит:
изображение товара
название
цена
название магазина
Принцип работы:
пользователь заходит в Поиск. Система обращается к вашему прейс-листу. Находит более релевантное предложение. Формирует из него объявление и оно показывается в поиске.
Чтобы запустить рекламу на Google покупки, кликаем по ссылочке https://merchants.google.com
указываем данные о компании
контактные данные
принимаем условия использования.
После этого нужно заявить права на сайт.
Их несколько способов:
1. Загрузить HTML код корень сайта.
2. разместить мета тег на главной странице.
3. Использовать аккаунт Google Analytics
4. Подтвердить с помощью Google Tag
Manager.
Для того, чтобы воспользоваться двумя последними, нужно чтобы аккаунт merchants был зарегистрирован на том же аккаунте, что и Google Analytics.
После регистрации мы попадаем в свой аккаунт. Заходим во вкладку Товары. Диагностика.
Здесь Вы будите видеть всю информацию о ваших товарах: сколько добавлено товаров, сколько одобрено, сколько на рассмотрении. а сколько отклонено.
Если спуститесь в низ Вы увидите ошибки и предупреждения.
И кликнув на нее, Вам откроется отчет о том сколько отклонено и будет красный треугольничек, если туда кликнуть, то узнаете проблему и ее решение.
Товары. Фиды. Сюда можно добавлять прайс-листы, чтобы система получила информацию о товарах.
Следующая вкладка Отчеты по предложениям. Здесь будут отображаться популярные товары ваших конкурентов, которые рекламируются и ваши.
Это хорошо для начинающих, так как не знают товары, которые пользуются спросом и в доступе мониторинг цен конкурентов.
Фид это файл, который сдержит информацию о товаре или услуге.
Форматы: ТХТ; XML, Google Таблица
Товар это предмет, который Вы продаете, как одна из единиц фида.
Атрибут свойство товара.
Некоторые CMS-системы имеют такие модули, которые генерируют такие выгрузки автоматически. Если такого модуля нет, то обратитесь к программисту.
Чтобы запустить фид на Россию нужны вот эти атрибуты.
Особое внимание обратите на тег gtin [международный код маркировки].
Он обязателен.
Атрибут Custom label или метка продавца.
Это позволяет группировать товары, как Вы считаете нужным.
Можно распределить на:
сезонные
на распродажи
праздники
со скидкой
ценовой диапазон.
Для загрузки Фида в аккаунт нужно:
Кликнуть на вкладку Товары. Фид. Новый фид.
Далее откроется окно, где указываем Целевую страну Shopping
Указывая название фида и способ загрузки.
Указываем название файла, ссылку и время загрузки и часовой пояс.
После этого у Вас появится строчка, в которой добавился фид ваших товаров.
На какой сервис он отправлен и для какой страны.
Теперь нам нужно связать аккаунт Google Ads с аккаунтом merchants
Заходим в Настройки. Связь с другими сервисами.
Вводим десятизначный идентификатор. Отправит запрос создания связи.
Заходим в Google Ads и принимаем запрос.
Теперь можно приступать к созданию рекламной компании.
Кликаем Компании. Плюсик. Выбираем тип (торговая компания).
Нам предложат выбрать маркетинговую цель.
Но рекомендуется создавать рекламные компании без маркетинговой цели, так как это может повлиять на настройку гибкости рекламной компании.
Выбираем Индификатор аккаунта merchants. Целевую страну сбыта. Продолжить.
Вводим название рекламной компании. Далее предложат Загрузить все товары или Отфильтровать по одному из атрибутов.
По умолчанию стоит не фильтровать товары. Дополнительно можно включить Рекламу местного ассортимента, если есть розничная сеть магазинов.
Далее во вкладке Ставки, чикбокс не убираем от Включить Оптимизатор цены за конверсию.
Указываем средний дневной бюджет.
Чикбокс не трогаем Поисковые партнеры Google. Это расширит охват рекламной компании.
Далее указываем места размещения.
После этого Вас автоматически перебросит в раздел Создание группы объявлений.
Даем название и указать максимальную ставку за клик.
Теперь можно зайти в группу товаров и разбить их на подгруппы. Это нужно для эффективного управления ставками и дальнейшей автоматизации компании. Нужно кликнуть на плюсик.
Вам предложат разбить по одному из параметров: марка, идентификатор позиции, состояние, тип товара, канал, эксклюзивность канала, метка продавца. Также можно разбить ставку или оставить единую на все подгруппы.
Для повышения эффективности рекламной компании обратите внимание на ее бюджет.
Корректировка ставок для устройств. Если знаете, что слабое место-это мобильная версия, то ее исправить. Но пока Вы этим занимаетесь можно исключить или установить корректировку для мобильных устройств.
Так же можно установить корректировку ставок для местоположений.
Использовать минус-слова.
Максимальное заполнение атрибутов в фиде.
Можно группировать товары.
Так же использовать автоматические стратегии назначения ставок.
КАК СОЗДАТЬ ТОВАРНЫЙ XML-ФИД ВРУЧНУЮ
Создание подобного фида является ключевым для специалиста по контекстной рекламе.
Существует два способа его создания:
1. Автоматически при помощи CMS.
Для этого необходимо использовать различные плагины и модули. Если вы создаете фид в формате YML, вы можете также использовать дополнительные расширения. Вот некоторые из них:
1C-Bitrix https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/yandex.market/
Insales https://www.insales.ru/collection/doc-promotion/product/razmeshchenie-na-yandeks-market
NetCat https://netcat.ru/products/modules/view/yamarket.html
Tilda http://blog.tilda.cc/catalog
2. Вручную.
В данном случае невозможно применить прайс-лист. Этот метод подходит для веб сайтов, которые обновляются редко или вообще не обновляются вручную. Для формирования фида таким образом нам понадобятся: Excel, Note Pad++ и шаблоны, которые можно скачать здесь: https://drive.google.com/drive/folders/1ODb0l3zDaPfcnvwcLdciIEZDODkcDlpj?usp=sharing
Сначала вам нужно будет добавить в Excel функцию деятельность с XML-файлами (Разработчик). Затем войдите в проект, перейдите в Настройки ленты и установите флажок рядом с Разработчик. Чтобы раскрыть файл XML в Excel, перенесите его в программу. Появится окно, в котором выберите XML-таблица и нажмите ОК. Теперь вы увидите таблицу со значениями тегов, а когда нажмете на Разработчик, а также перейдете к разделу XML, откроется карта с тегами. Заполняем таблицу, нажмите Экспорт, дайте название, а также сохраняем файл.