Generation "П" - Пелевин Виктор 9 стр.


(Этот

термин употребляетсянаминев негативно-оценочном смысле. Вотличиеот

славянского стиля, которого не существуетвприроде, ложнославянский стиль

является разработаннойи четкой парадигмой.) А вего знаково-символическом

полетрадиционнаязападнаярекламанемыслима.Поэтомуонаилибудет

запрещена полностью,или будет подвергаться жесткой цензуре. Это необходимо

приниматьвовниманиеприсоставлениисколько-нибудьдолговременной

стратегии.

Рассмотрим классическийпозиционный слоган "Sprite -the Uncola". Его

использование в России представляется крайне целесообразным, но по несколько

иным причинам,чемв Америке.Термин "Uncola"(то естьне-кола)крайне

успешно позиционирует "Спрайт"против "Пепси-колы"и "Кока-колы", создавая

особуюнишу для этого продукта всознании западного потребителя.Но,как

известно,встранахВосточнойЕвропы"Кока-кола"являетсяскорее

идеологическимфетишем,чемпрохладительнымнапитком.Если,например,

напитки "Херши" обладают устойчивым "вкусом победы", то "Кока-кола" обладает

"вкусом свободы", как это было заявлено в семидесятыеивосьмидесятые годы

целымрядомвосточноевропейских перебежчиков. Поэтомудляотечественного

потребителятермин"Uncola"имеетширокиеантидемократическиеи

антилиберальныеконнотации,чтоделаетегокрайнепривлекательными

многообещающим в условиях военной диктатуры.

Впереводена русский"Uncola"будет "Некола".По своемузвучанию

(похоженаимя"Никола")ивызываемымассоциациямэтословоотлично

вписывается в эстетику вероятного будущего. Возможные варианты слоганов:

СПРАЙТ. НЕ-КОЛА ДЛЯ НИКОЛЫ

(Имеетсмыслподуматьовведениивсознаниепотребителя"Николы

Спрайтова"-персонажанаподобиеРональдаМакдональда,толькоглубоко

национального по духу.)

ПУСТЬ НЕТУ НИ КОЛА И НИ ДВОРА.

СПРАЙТ. НЕ-КОЛА ДЛЯ НИКОЛЫ

(Второй слоган нацелен на маргинальные группы.)

Крометого,необходимо подуматьобизмененииоформленияпродукта,

продаваемогона российском рынке.Здесьтоже необходимоввестиэлементы

ложнославянскогостиля.Идеальным символом представляется березка. Было бы

целесообразно поменять окраску банки с зеленойнабелую в черныхполосках

наподобие ствола березы. Возможный текст в рекламном ролике:

"Я в весеннем лесу

Пил березовый Спрайт".

Прочитав принесенную Татарским распечатку, Пугин сказал: - The Uncola -

это слоган "Севен-Ап", а не "Спрайта".

После этого оннекоторое времямолчал,глядянаТатарскогосвоими

глазами-пуговицами.

После этого оннекоторое времямолчал,глядянаТатарскогосвоими

глазами-пуговицами. Татарский тоже молчал, вспоминая, сколько раз в жизни он

уже бывал в таком идиотском положении.

- Ноэто ничего, - сжалился наконец Пугин. - Использовать можно.Если

не для "Спрайта", так для "Севен-Ап". Так что можешь считать, что экзамен ты

сдал. Теперь попробуй какой-нибудь другой брэнд.

- А какой? - с облегчением спросил Татарский.

Пугинподумал,пошарилвкарманахипротянулемуначатуюпачку

"Парламента".

- И еще плакат для них придумай, - сказал он.

С "Парламентом"все оказалось сложнее.ДляначалаТатарский написал

обычное:

Совершенно ясно, что при составлении сколько-нибудь серьезной рекламной

концепции следует прежде всего учитывать...

После этогоон надолго замер. Что следовалопреждевсегоучитывать,

было на самом деле совершеннонеясно.Единственной ассоциацией, которуюс

трудом выжимало из него слово"Парламент", были войны Кромвеля в Англии. То

же самое, видимо, относилось к среднему российскому потребителю, читавшему в

детствеДюма.Полчасапредельногонапряжениявсех духовных силпривели

только к рождению слогана-дегенерата:

ПАР КОСТЕЙ НЕ ЛАМЕНТ.

Когда"Парламент"кончился, Татарский захотел курить.Он обыскал всю

квартиру в поисках курева и нашел старую пачку "Явы". Сделав две затяжки, он

бросил сигарету в унитаз и кинулся к столу.У него родился текст, который в

первый момент показался ему решением:

PARLIAMENT - THE UNЯBA

Но сразуже он вспомнил,чтослоган долженбытьнарусском. После

долгих мучений он записал:

ЧТО ДЕНЬ ГРЯДУЩИЙ НАМ ГОТОВИТ?

ПАРЛАМЕНТ. НЕЯВА

Поняв, чтоэтонекачественная калька сослова uncola, он почтибыло

сдался.Ивдругего осенило. Курсоваяпоистории,которую онписалв

Литинституте, называлась "Краткийочерк историипарламентаризма в России".

Он уже ничего из нее не помнил,но был совершенно уверен, что в нейхватит

материала на три концепции, не точто на одну.Приплясывая от возбуждения,

он направился покоридору ковстроенномушкафу,где хранились его старые

бумаги.

Через полчасапоисков сталоясно, что курсовой он не найдет. Нобыло

уже как-то не до нее - разбирая скопившиеся в стенном шкафу залежи, он нашел

на антресольнойполке несколько объектов, хранившихся тамеще сошкольных

времен: изуродованныйударамитуристскоготопорика бюст Ленина (Татарский

вспомнил, что послеэкзекуциисамспрятал еговтруднодоступномместе,

опасаясьвозмездия),тетрадьпообществоведению,заполненнаярисунками

танков и атомных взрывов, и несколько старых книг.

Все это переполнило его такой безысходной ностальгией, что работодатель

Пугин вызвал внем отвращениеи ненависть, послечегоподвергсяполному

вытеснению из сознания вместе со своим "Парламентом".

Назад Дальше