Так вот. Такие "доноры" известны еще с середины XIX века, когда профессиональный французский разведчик Шарль Гавас решил, что нет смысла тратить деньги на полиграфию, рассылку, доставку газет. Можно просто продавать "сырую", то есть "живую", самую свежую информацию. Совершенно нет никакой нужды превращать ее в шедевр! Этим могут с успехом заниматься журналисты из газет. Радио тогда еще просто не было. И Гавас создал первое агентство новостей, назвал его своим именем и начал зарабатывать на этом деньги. Да еще какие!
Со временем таких "доноров" становилось все больше и больше, как и самих средств массовой информации. Так что штаты агентств увеличились до тысяч сотрудников, а скорость доставки информации для СМИ, которые ее и покупали, – на несколько тысяч порядков. Тому помогли сначала телеграф, телефон и факс, а потом и Интернет. Традиция сохранилась, и до сих пор за достоверную информацию, которую доставляют радиостанциям всего мира по специальному ключу-подписке ИТАР-ТАСС или РИА "Новости", редакциям приходится платить деньги. С ними успешно соперничают новейшие, кстати бесплатные, информационные сетевые ресурсы – лидеры рынка первичной, как ее называют профессионалы, журналистской информации.
Понятно, что все информационные службы радиостанций выбирают сообщения с "ленты" информационных агентств и из основных информационных порталов. Потому и новостные сообщения, даже иногда с порядком следования новостей, у многих информационных станций одинаковые. Дело в нюансах. Например, невозможно не дать первой новостью, не дай бог, аварию уровня катастрофы на Саяно-Шушенской ГЭС или в Чернобыле. Потому она и будет первой среди сообщений на лентах практически всех информационных агентств, как России, так и всего мира. А вот после первой новости – возможны варианты. Спортивные станции, музыкальные, специализирующиеся, например, в области культуры, а также многие другие будут предлагать слушателю то, что в большей степени соответствует формату. На региональных – это будут в обязательном порядке новости региона. То есть радио, положим, в Костроме, в любом случае поставит в эфир новость о визите премьер-министра в регион раньше, чем сообщение о смерти Майкла Джексона. Таков закон. Но новости будут повторяться. С другой стороны, если корреспондентам информационной службы именно этой радиостанции удастся получить информацию об аресте, не дай бог, губернатора первыми, тогда они смогут считать себя героями дня. Ссылаться-то другие СМИ будут именно на них, а не на кого-либо другого!
Так что "одинаковыми" эти новости кажутся только на первый, очень непритязательный взгляд. Дальше – больше! Такой своеобразный сегмент СМИ, как пресс-службы государственных, общественных и коммерческих организаций, тоже не сидит сложа руки! Там тоже работают профессионалы, и их задача – сделать так, чтобы о них узнало как можно больше потенциальных участников их проектов. Для этого они формируют базу-список с адресами и телефонами средств массовой информации и журналистов, которые постоянно интересуются их работой и событиями в той или иной организации. В этой базе есть в том числе и электронные адреса радиостанций. По ним-то и разлетаются сообщения различных министерств и ведомств. Коммерческие организации (банки, какие-то крупные фирмы) даже называть в этом ряду не буду. Привыкайте к тому, чтобы ненароком не создать кому-то лишней рекламы. Скоро профессионалом станете! Так вот эти сообщения – их называют пресс-релизами – попадают в информационные службы сразу нескольких радиостанций. Потому и приглашения на брифинги и пресс-конференции, и отчеты о прошедших делах – все это, как правило, продукция массового пользования.
Кроме того, стоит учитывать и содержание каждой новости, ее нужность, востребованность теми, кто нас слушает каждый день. Аудитория радиостанции имеет право знать о том, что происходит в мире. Слушатели включают приемник для того, чтобы быть в курсе самых важных событий. Поэтому если вдруг повсеместно говорят о том, как звезды разводятся, женятся, делят детей, то хотя бы какая-то толика этой информации о жизни VIP-персонажей должна попадать во все СМИ. Но есть одно непременное условие. Это должны быть звезды первой величины! Например, сюжет о том, как Алла Пугачева отстаивает права собственного внука, пройдет в эфире практически всех радиостанций в России. Потому что фигура культовая, можно сказать – политическая. А мы умеем чувствовать настроение аудитории, потому и работаем в самой оперативной информационной подсистеме – в радиожурналистике.
И в наших "одинаковых" новостях "всегда есть место подвигу". Освоите азы информационной работы на радио, будете успевать на три мероприятия в день, и однажды обязательно повезет – станете обладателями эксклюзива!
Причем помните, пожалуйста, и о том, что этот самый эксклюзив не сидит, болтая ножками на завалинке, вглядываясь вдаль в поисках вашей фигурки. Эксклюзив – это то, что создаете и генерируете вы сами. Кто мешает вам подойти к человеку лично после его пресс-конференции и задать один, но очень существенный вопрос ему как бы "вдогонку". И именно этот ответ, не подготовленный, не зачитанный с листа, а произнесенный именно для вас лично – в случае, если он, конечно, обладает информационной ценностью – и попадет в заголовки новостей, в проморолики. А завтра, возможно, даст толчок другим СМИ обсуждать эту тему.
ТОГДА У ДРУГИХ РАДИОСТАНЦИЙ И ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ БУДУТ ПОХОЖИЕ НОВОСТИ… НА ВАШИ!
32. "Про это". Эротика и деликатные темы в радиоэфире
"Эротика заполонила все!" Герои звездных гей-парадов "не вылезают" из телевизоров. Старшее поколение ворчит, плюется и иногда даже грозится перестать смотреть ТВ и ходить в кинотеатры. В ужасе выключает радиоприемник при малейшем упоминании об интимной сфере взаимоотношений между людьми. Относиться к этому можно по-разному, но журналисту – сложнее всего. Его задача – даже если мнение очередного секс-символа поколения противоречит его собственному – постараться понять, что стоит за ним. Ведь он может выражать позицию определенной части аудитории.
Размышлять о проблемах эротики в радиоэфире необходимо. Мы всегда находимся между Сциллой и Харибдой "шуток ниже пояса" и излишне серьезного разговора про это в эфире. И даже если мы сами принципиально не хотим затрагивать эти темы, то нужно быть готовыми к тому, что это сделают наши гости. Конечно, можно долго говорить о том, что у радиоведущего и редактора должен быть вкус и элементарная культура. Ведь именно это гарантирует в конечном счете осознание дистанции между эротикой, с одной стороны, и пошлостью, а то и откровенной порнографией – с другой. Да-да, оказывается, и такое возможно. Телевизор в этом смысле вовсе не единственный, так сказать, "рассадник", ведь есть же слащавые блондинки и барышни прочей масти в Сети, в sms, mms, они предлагают свою любовь по телефону всем встречным и поперечным. А тут – радио, массовая аудитория, которая составляет иногда миллионы. Какой лакомый кусок!
Только вот на радио этого нет и быть не может. Даже платных и ночных каналов в откровенной форме не возникает в силу специфики нашей области журналистики. На волнах и частотах – другая проблема. Эротическая культура, как известно, – необходимая часть багажа цивилизации. И обойти ее стороной – закрыться от мира и от того, что интересует слушателей, невозможно.
Потому пора привыкнуть: если мы о чем-то всерьез говорим, то давайте-ка сначала точно определимся с предметом. Эротика – от слово "эрос", а оно на русский язык иначе как любовь пока, к счастью, не переводится. Но различия между этими словами действительно есть. Логика проста. В литературе, кино, в эфире эротические (то есть "любовные") сцены – продолжение сюжетной линии, повествования, необходимая часть сюжета, образа. Без этого картина событий, характеры будут неполными, незаконченными. То есть речь идет об изображении сексуальных, интимных отношений как обязательной части любовной темы или линии. "Но мы истории не пишем…" – говорил Иван Андреевич Крылов. На радио даже спектакли в последнее время – большая редкость. Уходят в прошлое, хотя и были когда-то весьма популярны среди массовой советской аудитории. Наше дело – или музыка, или информация, иногда – и то и другое вместе. Получается, что именно в двух этих областях и находится проблема грамотного и профессионального обращения с эротическим содержанием. С порнографией проще – о ней и говорить нечего. Четко и однозначно порнография запрещена Законом о средствах массовой информации Российской Федерации. В статье четвертой речь идет как раз о злоупотреблениях свободой слова. Кстати, ее тебе стоит знать наизусть, если ты собираешься стать настоящим профессионалом.
Несомненно, существует проблема разграничения элементарной пошлятины и эротических, а главное, медицинских тем в эфире, вопросов отношений, сложностей в общении между мужчиной и женщиной, эротического содержания духовной и культурной жизни современного человека. Эти вопросы – постоянные спутники, обязательные составляющие эфира любой радиостанции. Ведь понятно, что именно такие темы вызывают неподдельный интерес именно российской аудитории.
Исторически это объяснимо. У нас в стране "секса не было" аж в течение целых 70 лет. Кстати, на российском радио эротики до последних полутора десятилетий не было никогда! Совсем. Потому как до 1917 года не было радио. Вот и росли мы, и повзрослели бесполыми, как пластмассовые куклы советских достопамятных времен. Откуда было взяться эротической культуре? Устойчивой традиции, сложившегося отношения, вкуса, умения отличить, как писал Леонид Филатов, "незабудку от дерьма", – у нас пока не сформировалось.
Попробуем на реальных примерах рассмотреть программы, где упоминается интимная сфера человеческих отношений.
Вот, например, информационный сюжет для рубрики "Адвокаты" одной из столичных радиостанций о необычном судебном разбирательстве в Канаде.
Держать унитазы в неисправном состоянии небезопасно! В этом убедились владельцы одного из кафе в Нью-Йорке. Семейной паре из Канады в этот день не повезло. В туалете член Эдварда Скварека попал в щель между унитазом и сиденьем. Непрочно закрепленная крышка стоила ему травмированного пениса. Мало того, супруга Эдварда тоже подала иск против владельцев кафе. Ведь она по их вине лишилась секса! Мужское достоинство и страдания канадки обошлись владельцам в полтора миллиона долларов.
Составьте иск грамотно. Выиграйте дело. Узнайте о своих правах!
Конечно, сюжет явно не лишен как эротического, так и трагикомического содержания. В нем есть информационная составляющая, которая интересует слушателя. Оказывается, даже в серьезной правовой журналистике без упоминания некоторых органов тоже не обходится.
Надеюсь, что мы говорим со взрослыми людьми, которые не только из учебников по анатомии получили представление о том, что далеко не всех детишек находят в капусте. Чаще всего – они, как известно, результат взаимной любви родителей. А если что-то не складывается? Если у человека – даже взрослой, состоявшейся личности – возникают проблемы в общении со сверстниками противоположного пола? Ты не представляешь себе, какой высокий рейтинг у программ, которые так или иначе связаны с проблемами дисгармонии в интимной жизни, отсутствия взаимопонимания между партнерами. Отношения между мужчиной и женщиной – сложнейший и разнообразнейший мир, и секс в нем играет далеко не последнюю роль.
Серьезные передачи, связанные с ответами на вопросы слушателей, которые ведут профессиональные сексологи, психологи, социологи, популярны не только на общественно-политических каналах. Оказалось, что они колоссально востребованы и на молодежных, даже музыкальных радиостанциях.
В ОСВЕЩЕНИИ ЭТОЙ ОСТРОЙ ПРОБЛЕМАТИКИ НЕОБХОДИМА ВЕЛИЧАЙШАЯ ДЕЛИКАТНОСТЬ В ПОДАЧЕ ИНФОРМАЦИИ ИЛИ ВЕДЕНИИ ДИАЛОГА ИЛИ ПОЛИЛОГА В РАДИОСТУДИИ. СКАТИТЬСЯ ДО ПОШЛОСТИ ЛЕГКО. ГОРАЗДО СЛОЖНЕЕ – СДЕЛАТЬ ВЫСОКИЙ РЕЙТИНГ НА СЕРЬЕЗНОМ И ОТВЕТСТВЕННОМ РАЗГОВОРЕ ПРО ЭТО.
33. Доигрались… Радиоигры на современных радиостанциях
Миновали времена "полного сурьеза" в средствах массовой информации. Надеемся, что они ушли в прошлое навсегда, как и культовое словечко "сурьез". Его на самой заре "эпохи оттепели" употребил "бюрократ от культуры" Огурцов в фильме "Карнавальная ночь". Это означало переворот и рождение, пусть и примитивного, но все же отечественного, нового шоу-бизнеса.
Очень скоро "сурьез" начал покидать и телевидение, а за ним и радио. Хотя далеко дело тогда не зашло. В воспоминаниях поколения тридцатилетних осталась программа "Опять – двадцать пять" – 25 минут утреннего позитива на одном из каналов Всесоюзного радио.
Значение сатиры и юмора – тема отдельная. Иначе не было бы в отечественном и зарубежном эфире целых радиостанций, которые состоят только из программ комической направленности. А вот другая интересная и необходимая часть нашего эфира заслуживает самого пристального внимания.
Речь о том, что делает человека человеком, более того – радиослушателем. А делает ребенка взрослым на самом деле – ИГРА. Да-да, именно в игре человек не только и не столько развлекается! Когда девочка баюкает куклу или мальчик катает машинку, каждый из них отрабатывает, говоря по-научному, модели социального поведения. То есть каждый из игроков как бы привыкает к тем взрослым ролям, которые ему придется сыграть в жизни.
С детьми все понятно, а вот зачем это взрослым? Что интересного находят они в играх по радио? Выигрыш – вряд ли. Для таких целей существуют лотереи, где можно выиграть все, что душе угодно, – хоть квартиру в Майами, хоть дом в Подмосковье. И денег мешок в придачу В современном радиоэфире деньги в качестве приза – огромная редкость. А если они и есть, то не настолько грандиозные, чтобы можно было ради них всерьез напрягаться – дозваниваться в студию, отвечать на всякие хитрые вопросы и т. д. Нет! Игра на радио похожа именно на детские игры в песочнице. Конечно, выиграть в прямом эфире хорошую книгу, диск любимой группы, майку или кепку с символикой любимой радиостанции, автограф звезды или ведущего и т. д – очень и очень ценно. Вот только куда интереснее для слушателя азарт! Дозвонюсь – не дозвонюсь? Отвечу – не отвечу? Отсюда и одно из главных правил награждения. Конечно, нельзя подбирать призы по логике "возьми, боже, что нам негоже". И вместе с тем – приз должен быть не столько дорогим, сколько интересным. Его материальная ценность – ничто по сравнению с иногда единственный раз в жизни представившейся возможностью услышать свой голос по радио, передать приветы всем родным и знакомым, то есть проявить себя перед огромной аудиторией, предстать перед нею во всей красе!
Потому и играют с нами с удовольствием. На телевидении этой чистоты, увлекательной красоты самой игры чуть меньше. И бюджеты викторин там совершенно другие, потому часто люди играют только из-за денег. Что же касается радио… Откроем тебе маленький секрет. Нам эти игры необходимы для того, чтобы активизировать аудиторию, привлечь к радиоприемнику как можно большее число слушателей. Ведь каждый из тех, кто слушает твою частоту, искренне и непоколебимо уверен – если Мария Ивановна или Петя дозвонились, значит, это возможно. Работает хорошо известная логика: "А чем я хуже!" и "Я могу сказать свое слово в эфире!"
Конечно, среди радиослушателей каждой волны есть определенная доля мизантропов. Это те, кто хочет, чтобы человек в эфире обнаружил свою полную беспомощность. Но о таких, а их всегда не более 2–3% в любом обществе, – мы не говорим. Они и радио-то редко слушают – а зачем? Ведь такой человек считает себя и так самым умным. А вот нормальная, стабильная, активная аудитория – совсем другое дело. Именно она заинтересована в том, чтобы быть ближе к любимой станции, пообщаться с понравившимися ведущими в эфире при помощи интерактивного диалога. Они не просто участвуют в каких-либо конкурсах или викторинах. Слушатели еще и рассказывают что-то о себе, интересуются новостями, обсуждают с ведущим любые проблемы. Очень смешно и трогательно бывает, когда на игру дозванивается молодой человек, а сам от восторга и волнения сказать ничего не может. Помнишь, как у Крылова, – "от радости в зобу дыханье сперло"? Вот-вот! Часто случается, что такой ступор нападает на игрока. Для этого и существуют специалисты в интерактивном общении. Они смогут разговорить даже дерево или горные хребты.
Но прежде, чем слушатель выйдет в прямой эфир, его звонок попадет к режиссеру или продюсеру. Его подготовят к общению с многомиллионной аудиторией, устроят своеобразный фейс-контроль, только не на основании внешности, а по голосу, проверят на коммуникабельность. Ну а дальше – работа ведущего… Дело за тобой, будущий радиожурналист. Опытный мастер эфира уже по интонации, с первых секунд общения может понять, как "подстроиться" под того, кто на телефоне. Кого-то приходится провоцировать, с кем-то пошутить, кому-то осторожно надавить на самолюбие. И конечно, как будущие профессионалы, обратите внимание, что ведущий очень редко сразу, в лоб, переходит к вопросам-ответам. Так делают потому, что слушатель дозвонился не только для того, чтобы выиграть приз. А продюсер и ведущий тоже не для того в эфире сидят, чтобы эти призы раздавать. Игра есть игра, и главное в ней, конечно, не столько победа или поражение. Это даже в интриге не главное. Гораздо интереснее для радиостанции – "раскрутить" слушателя на небольшой разговор о нем самом. Если все, кто находится у приемника, узнают, что Вася Пупкин – водитель "Газели", которая сейчас едет по проспекту Мира в сторону Садового кольца, что ему 25 лет, то, поверьте, в сознании каждого из десятков "Вась", которые ведут машины в данный конкретный момент, появится "звоночек". "Ух, как здорово ("паршиво" – не важно!) он сыграл. А дай-ка и я позвоню!"
И тогда майка любимой радиостанции, которой и цена-то 20 рублей в базарный день, станет поводом для воспоминаний и гордости! Вот помяни наше слово – завтра Вася именно в ней на работу придет. И мужики будут завидовать ему, как знаменитости. А те, кто был настроен на другую волну, могут, послушав, и на твоей остаться. Хотя это уже от качества эфира и мастерства всех сотрудников редакции зависеть будет!
Итак, со слушателями почти все выяснили. Зачем нужен интерактив – поняли тоже. Значит, основное правило – "слушателю интересен только он сам" – выполнили. Теперь запомните еще несколько простых рекомендаций. Вопросы не должны быть слишком сложными и узкоспециальными.
Помнится, пришел как-то в одну из радиоредакций рекламодатель. Ты уже в курсе, что он-то и есть самый уважаемый человек для любого СМИ. Был он хозяином одного журнала, посвященного рыболовству, и предложил игру, которая должна была привлечь интерес к его изданию. Призы для розыгрыша в прямом эфире предоставлял хорошие: фирменные удочки, набор блесен, годовую подписку на журнал, даже качественную надувную лодку. Словом, идеальный рекламодатель. А задание слушателям такое: нужно будет разделить количество пойманной за выходной рыбы на длину удилища, умножить на количество страниц последнего номера его журнала и разделить на расстояние, на котором устанавливается палатка при ночной рыбной ловле. Ну, что тут можно сказать? На то мы и специалисты-радийщики, чтобы объяснять подобным, весьма неглупым, кстати, людям, что в эфире такая викторина невозможна, какими бы благими намерениями и трижды замечательными призами она ни обеспечивалась. Не радийно это – и все тут!