Их нужно пропеть в караоке-клубе; в результате список может сократиться. О чём бы артист хотел спеть, чтобы эта песня стала его визитной карточкой? Можно набросать текст – безо всякой привязки к музыке, просто сюжет, ориентируясь, однако, на список нежелательных тем (см. гл. "Собственная песня").
Затем – посетить студии звукозаписи; рассказать о планах, показать песню-образец и свои наброски. Выяснить, с кем из поэтов-песенников они сотрудничают, каким артистам записывали вокал, делали аранжировку или сводили (иногда эти процедуры делаются на разных студиях).
Подобный способ убережет от распространенной ошибки: покупки песни у людей, их пишущих и выкладывающих затем на своих сайтах в исполнении сессионного певца (-ицы). Дело в том, что зачастую такие люди являются просто хорошими поэтами, а поэт и поэт-песенник – это далеко не одно и то же! При наличии хорошего музыканта, аранжировщика и студии можно положить на музыку даже… стихи Пушкина! И получится неплохо, уверяю! Только вот почему-то этого никто не делает.
Такие демообразцы рассчитаны в основном на покупку желающими, так сказать, приобщиться и попробовать. Цена, как правило, невелика; если задаться целью, вполне можно сторговать неплохой вариант под ключ (музыка, слова, исключительные права) по цене средней зарплаты в России, а часто и еще дешевле! Притом что некоторые из них весьма недурны; при качественной аранжировке, интересном вокале и добром сведении на выходе получится неплохой вариант!
Таких песен можно купить на целый альбом, записать его, придумать название, дизайн обложки, напечатать партию и распространять на различных тусовках или концертах.
Примечание. Если артист собирается раздавать диски, а не продавать их, на буклете и самом диске помещается надпись: "Не для продажи" или "Not for sale" .
И это совершенно нормальное явление, позволяющее вступить в артистическое сообщество; а дальше – самому артисту решать, в каком направлении двигаться: отдать всего себя сцене или… оставить чуть-чуть и для той жизни, которой он жил раньше.
Если же артист нацелился непременно на запись шлягера, потенциального хита, такой способ он должен оставить на потом.
Ведь все эти песни – "вагоны". А нужен "паровоз", который эти самые "вагоны" и потянет. И "паровозом" может быть только шлягер (потенциальный хит)!
Песня должна быть написана специально для артиста – таково одно из условий работы с поэтом-песенником. Если кого-то порекомендуют на студии, следует поинтересоваться, для каких артистов он писал песни, послушать его работы… Показать пример, рассказать, что такое песня, написанная по законам потенциального хита (см. гл. "Собственная песня").
Завязалась оживленная дискуссия? Значит, в споре можно достичь некоего компромисса; если же такой человек не может показать своих работ или они не нравятся, да и его суждения о хитах радикально отличаются от описанных в этой книге, лучше поискать другого, ибо в крупных городах выбор велик.
Если же слова кажутся артисту "его", а музыка – необычной, но при этом качественной, "раскачивающей", нужно попробовать пропеть песню (если не существует демоверсии записи). Затем показать тому аранжировщику (звукорежиссеру), который будет ее записывать, и поинтересоваться его мнением о потенциале аранжировки. А также о возможности дальнейших доработок для ремиксов, дэнс-версий, продажи рингтонов.
Параллельно – нужно искать… нет, не саунд-продюсера, а возможность показать песню такому специалисту. Притом что его имя должно быть известно профессионалам. Никаких доморощенных "продюсеров", концертных агентов и прочих арт-директоров – только признанный авторитет в этой области!
В идеале именно он должен выбрать песню; однако на практике подобное малореально из-за занятости таких людей и/или высокой стоимости их услуг. Однако, если такой человек согласится помочь, можно считать, что артисту очень повезло, – полдела сделано.
После записи необходимо дать послушать песню максимальному количеству специалистов, а также простых меломанов. Если все они указывают на одну и ту же проблему – значит, она есть и ее нужно устранить (где-то переделать аранжировку, что-то перепеть и т. п.).
Готовый трек откладывается в сторону: он должен немного "вылежаться"; его не нужно слушать примерно в течение месяца. Бывали случаи – после этого песня воспринималась совсем по-другому. И не всегда лучше.
А пока песня "отдыхает", можно заняться своим сайтом.
Пункт 6. Создание сайта
Прочитав главу "Сайт артиста", можно приступать к поиску специалистов для создания сайта. Разумеется, к этому времени все сомнения и споры насчет сценического псевдонима (имени) должны быть разрешены: название сайта его увековечит!
О том, что нужно поручить это специалистам, уже было сказано; конечно, если среди знакомых есть подобные люди, – превосходно! Однако хочу предостеречь от работы с любителями.
Несмотря на то что многие веб-мастера позиционируют себя невообразимо креативными дизайнерами, лучше, если они будут творить не только под руководством артиста, но еще и по его рисункам и советам.
Пересмотрев множество сайтов российских и зарубежных звезд, артист сможет выбрать понравившийся; однако не следует брать за основу сайты звезд первой величины: они могут сильно отличаться от некоего стандарта, поскольку выполняют представительские функции. Это скорее форпост мегазвезды, чем витрина ее достижений или информации о ней. На таком сайте может не быть традиционных страниц; зато представлены анонсы новых медийных продуктов и дат очередных супер-шоу, ссылки на порталы торговли дисками и сувенирами с символикой артиста, а на странице "Контакты" присутствует только почта администрации сайта.
Хорошо, если это будет сайт артиста не только примерно одного возраста и пола, но еще и работающего в подобном направлении.
Как правило, на сайте можно найти информацию о его создателях. Стоит попробовать начать с них; если согласятся, устроят сроки и цена – можно начинать работу. Если нет – прямая дорога в те фирмы, которые делали аналогичные сайты других артистов. Даже если они изначально и не приглянулись, это не значит, что они сделаны непрофессионально, правда?
Хотелось бы предостеречь от чрезмерной фантазии (она, как известно, не знает границ) в дизайне сайта: необычные задумки не всегда могут быть реализованы на практике. Кроме того, нестандартные приемы создания сайта (для реализации идей артиста) могут привести к некорректной работе его на устройствах с разными платформами и операционными системами.
Чтобы направить энергию в мирное русло, могу предложить вариант "три в одном". Правда, если у артиста наличествуют амбиции, уверенность в себе и некоторый бюджет.
Для такого варианта изготавливается заглавная страница, где на фоне самой удачной фотографии артиста располагаются три строчки меню:
• FLASH version of the website
• HTML version of the website
• FAN website
Первые два сайта будут идентичны по контенту и отличаться только тем, что в первом анимация будет подвижна (например, вверху страниц будет бегущая строка, а внизу – стилизованная кинопленка, где каждый кадр – фотография артиста), а во втором всё будет статично.
Качественный сайт на основе Flash-технологий смотрится дорого и красиво, однако… не может быть открыт на изделиях фирмы Apple – мобильных устройствах iPhone и iPad.
Статичный же HTML-сайт открывается на любом компьютере и в любом браузере, хотя и не так наряден.
Ну а третий вариант – полноценный HTML-фан-сайт со своим названием и радикально отличающимся дизайном, при котором и будет работать фан-форум.
Думается, что положительное впечатление на посетителей это произведет.
Создание трех таких несложных сайтов не представляет особой проблемы для веб-мастеров и зачастую обходится даже дешевле одного суперсложного статичного сайта на основе HTML 5 (а единственные Flash-сайты сейчас являются редкостью не только из-за проблем с продукции от Apple, но и трудностях с индексации поисковыми машинами) – с большим количеством картинок, сложной структурой со всплывающими меню и т. п.
Вместе с сайтом обязательно изготавливается и т. н. фавикон ( Favicon , сокр. от англ. FAVorite ICON – значок для избранного), являющийся неким форпостом веб-сайта. Отображается браузером перед названием сайта, а также рядом с закладкой, во вкладках и в других элементах интерфейса.
Оптимальный вариант – заглавная буква псевдонима или первые буквы имени и фамилии через косую черту. Размер фавикона – максимально большой; цвета – контрастные (белая буква на черном фоне, красная – на белом и т. п.). Также неплохо смотрится вариант "загорелое лицо на голубом фоне".
Однако первично создать сайт – полдела; нужно иметь с создателями постоянный контакт для внесения в сайт изменений и наполнения его контентом.
Также встает проблема принадлежности сайта. Тут нет однозначного совета: если сайт делает друг артиста, вполне допустимо оформить все права на него; он будет следить за работоспособностью сайта и вносить изменения, регулярно оплачивать услуги хостинговой компании и т. д.
Но если делать сайт взялись незнакомые люди, следует оформить его на себя и иметь полный доступ к сайту как администратор: в случае разрыва с этой компанией (или ее ликвидации по независящим от артиста причинам) артист сможет, сменив пароль, стать единственным владельцем сайта. Впоследствии права (для внесения дополнений на сайт) можно передать выбранному веб-мастеру (администратору сайта).
Готовый сайт не выкладывается в свободный доступ до наполнения его контентом.
Пункт 7. Фотографии
В главе "Фотографии" артист получил ответы на основные вопросы и, я надеюсь, начал правильные действия в этом направлении. Однако незримый продюсер, сидящий в нём, хочет (нет, требует!) выйти за рамки шаблонов и сделать из такого тривиального действия, как фотографирование, нечто необычное, работающее на имидж больше, чем фотографии других исполнителей. Сказано – сделано!
На сайте, на странице "ФОТОГРАФИИ", заводится несколько папок: "Фотосессии", "Сценические выступления", "Мероприятия и презентации", "Бытовые зарисовки" и "Фотообои".
Фотографии для первой папки делаются исходя из финансовых возможностей. И стоять это в плане работы должно не на первом месте; особенно если бюджет ограничен. Но если решено, то делать их нужно исходя из утилитарного использования: на страницах сайта, для концертных афиш, фотовизиток, а не для "радости и красоты". Количество финальных снимков (после обработки) 8–15 штук.
Для второй же папки фотографии делаются в первую очередь (вот такой каламбур, понимаешь…). Причем чем больше их будет, тем лучше!
Если стоит финансовый выбор между фотосессией и концертными фотографиями, то однозначно – последние! Если выступлений еще нет, фотографируется только артист на сцене и фото не подписываются. Если выступление состоялось, фотографируется еще и зал (я надеюсь, он полон?). В этом случае фотографии подписываются (место съемок и дата).
Фотографии с фотосессии и сценических выступлений подлежат тиражированию для раздачи всем желающим как на концертах, так и в обычных бытовых ситуациях.
Если артист поет собственные песни, часть фотографий можно оформить в виде т. н. сонгбука (от англ. songbook – песенник). На одной половине размещается текст песни, на другой – его фото. Получается красиво и необычно! Вверху пишется сценический псевдоним, внизу – название сайта.
Хороший эффект дает изготовление карманных календарей и/или схемы метрополитена.
Чем больше будет изготовлено и роздано таких изделий – тем лучше.
Фотографии с вечеринок, презентаций и прочих артистическо-богемных тусовок можно получить бесплатно: там всегда работают фотографы, и часто из интернет-СМИ, специализирующиеся на фоторепортажах о ночной жизни города. Фотографии с этих порталов артист может скачать к себе в папку. О том, какого качества будут снимки, и о том, что они будут снабжены логотипом уважаемого ресурса, говорить излишне!
Излишне говорить и о том, что таких фотографий должно быть как можно больше; для создания впечатления о посещении артистом большого количества светских мероприятий под ними не стоит указывать место и дату.
Больше всего вопросов вызывают фотографии "в жизни и быту". Начинающие исполнители зачастую кидаются из крайности в крайность: от полного отсутствия таких снимков у себя на сайте и в соцсетях до выкладывания фотографий чистки зубов перед отходом ко сну.
Артист же (точнее, живущий в нём продюсер) поступит, как всегда, необычно!
Бытовые фотографии будут лишь походить на любительские и касаться в основном ситуации вокруг концертных выступлений (снимки из гримерной, прохода по коридору, посадки/высадки из автомобиля, общения с фанатами, раздачи автографов и т. п.). Сделать их должен профессионал; если во время концерта это не удалось из-за суеты и прочих накладок, то вполне допустимо "исправить упущение" позднее в спокойной обстановке и в других интерьерах.
Особое место должны занимать фотографии со сборного концерта: тут уж фотографу следует не зевать и выложиться на все сто – правдами и неправдами заснять артиста около более именитых, причем особую ценность будут иметь не совместные постановочные фото, а общение в различных бытовых ситуациях. Например, начинающий артист одалживает сигарету (расческу, авторучку, бусы, туфли, сценический наряд) звезде.
Прочие снимки выкладываются в соцсети лишь фанатами, от их же имени. Разумеется, они также должны быть необычными и привлекать всё новых и новых поклонников (см. гл. "Артист и поклонники"). Ссылки на соцсети размещаются на соответствующей странице сайта артиста.
Если артист начал концертную деятельность, можно пойти еще дальше: сделать постановочные фотографии как самих фанатов, так и их творчества.
…Вот один из них – хвалится большим количеством редких фото на стене своей комнаты; другой – разложил их на полу веером и сам сел в центре; третий – сделал красивый настенный календарь; четвертый – создал фотоколлаж со словами песни…
Такие работы можно выкладывать на официальных страницах артиста в соцсетях и получать на них комментарии.
Пункт 8. Съемка видеоклипа
В главе "Изготовление и размещение видеоклипа" рассматриваются всего четыре основных типа клипов. Но внутри каждого типа такой простор для творческой самореализации, что дух захватывает! Впрочем, иногда "дух захватывает" и у зрителя клипа. От ужаса или саркастического смеха…
Но даже это – еще не самое страшное: неподдельный ужас охватывает артиста, узнаю́щего, что его клип до конца не досматривают: многим хватает и 30 секунд, чтобы "всё понять". Артист тоже "всё понимает". И не желает отныне иметь с этой видеостудией никаких дел!
…А теперь вступает второе "я" – продюсер! Говорящий первому "я" – артисту, что видеостудия тут ни при чём: во всём виноват он, и никто другой, поскольку занялся не своим делом. Дело артиста – выступать, а дело продюсера – готовить для артиста первоклассные медийные продукты! Чем он сейчас и займется…
Итак, имеем некую песню – не то шлягер, не то хит, не то… Которая, впрочем, встретила положительную реакцию и даже кое-где в приличных местах уже прозвучала… В общем, решили-таки снять на нее клип!
А поскольку затея не из дешевых, требуется 27 раз отмерить, а только затем – аккуратно сделать небольшой надрез.
Клип-мини-фильм снимать однозначно не стоит; и дело даже не в высокой стоимости – сама песня не настолько сложная, плотная, длинная и серьезная, чтобы озвучивать собой такой клип.
Впрочем, если с песней дело обстоит с точностью до наоборот, этот вариант можно рассмотреть… Только если мне подскажут координаты людей, которые для артиста ее именно в таком виде запишут, да еще она будет претендовать на хитовость… Я буду очень признателен!
Вариант обычного сюжетного клипа подходит простым песням гораздо больше! Подходит, и… клип снимается. А затем экспонируется. И многими до конца не досматривается… В чём причина?
Чтобы понять, стоит придумать сценарий на проверенные временем хиты, видеоклипов на которые не существует. Ну, например, на песню "Королева красоты".
Приморский город, залитая солнцем улица. У киоска стоит девушка, покупает журнал, рассматривает фото на обложке. Рядом стоит незнакомый парень и с восторгом смотрит на девушку. Затем она идет по улице, а парень идет следом. Девушка приходит домой и пытается, глядя на фото, сделать себе похожий макияж, но ничего не выходит; она отшвыривает журнал и падает на постель. Раздается звонок. На пороге стоит парень с таким же журналом и букетом цветов. Он показывает девушке обложку журнала: мол, я увидел ваше фото и влюбился. Сцена у моря – они бегут по кромке воды, взявшись за руки. Сцена на лугу – они гоняются друг за другом, пока не натыкаются на стог сена; падают в него и предаются любовным утехам. Конец.
Такой клип можно снять… А теперь вопрос: зачем?
Он помогает раскрыть смысл (посыл), заложенный в стихах песни? Нет. Динамика сцен соответствует ритму песни? Нет. Он раскрывает образ артиста? Тоже нет!
Но что-то же он делает, ведь это не пустышка?! Не пустышка. Делает!
Понижает планку песни, опуская ее до уровня шлягера-однодневки – стоящей в ряду подобных массовых песен.
Вот и большинство сюжетных клипов имеют похожие проблемы…
А происходит так из-за того, что многие продюсеры неправильно понимают причины, по которым вообще на песню нужно снимать клип! Большинство соглашаются с артистом: "надо, чтобы был клип на сингл", "у всех есть, будет и у меня". Затем они находят студию – и… местная "креативная команда" выдает им вышеприведенный сценарий.
И это еще в лучшем случае! Как правило (практически вне зависимости от текста песни), в клипе будут присутствовать дорогие автомобили, яхты, бегущая по разделительной полосе девушка, суровые байкеры, сцены знакомства (переходящие в постельные), сцены ревности, мужчины с красивыми торсами, пачки долларов, бандиты, оружие, а также сам артист, открывающий рот в калейдоскопе трехсекундных сцен (вроде я ничего не забыл?).
Доводилось читать, что "клиповая история себя изжила", что "их негде ротировать", что в Интернете видео с забавным котиком набирает в разы больше просмотров, чем любой новый клип, и т. д. и т. п.