Дайте мне средства массовой информации, и я из любого народа сделаю стадо свиней.
Ложь можно внедрить в сознание народа, если повторить ее стократно.
Человек был и остается животным. С низкими или высокими инстинктами. С любовью и ненавистью. Но животным он остается всегда.
Мы добиваемся не правды, а эффекта.
Худший враг любой пропаганды интеллектуализм.
Пропаганда должна воздействовать больше на чувства, чем на разум.
Домашнее задание: разберите эти цитаты с точки зрения своих знаний о когнитивных искажениях. Это полезно, потому что развивает ваш интеллект Систему 2. А ведь именно «интеллектуализм худший враг любой пропаганды». Именно он не дает сделать из вас свинью из стада.
Глава 20. Игнорирование альтернативы и СМИ
Изначально заданный вектор Вся картина целиком Лаборатория искажений Переписанная история
Как именно СМИ используют целые наборы когнитивных искажений, мы обсудим в пятой части книги, а сейчас на практических примерах я вам расскажу о когнитивном искажении под названием «игнорирование альтернативы». Суть в том, что наш мозг, единожды избрав ветвь рассуждения, пытается двигаться только в выбранном направлении. Называют это свойство по-разному и косность мышления, и отсутствие креативности, но на самом деле это следствие того самого эффекта, когда первое решение раньше других обрастает связями с миром и кажется наиболее верным. А вкупе с тем фактом, что мы ограниченно рациональны (вспоминаем Герберта Саймона), мы очень легко поддаемся манипулированию со стороны СМИ. И основа тут наше нежелание жить в условиях неопределенности! Нам нужно принять решение. Поверить в то, что мы сможем научиться жить в условиях хаоса, для нашей обезьяны непосильная задача. Но мы можем. Однако давайте вернемся к тому, что мыслим мы так, как был задан изначальный вектор. Сейчас я приведу пример из книги Канемана как один из самых показательных. Посмотрите на картинку и в течение пяти секунд прочитайте вслух, что на ней написано в ряд.
Если вы с планеты Земля, не читали Канемана и не работаете разработчиком шрифтов, то, скорее всего, сделали как я: прочитали «Эй, би, си, Энн держит деньги в банке, двенадцать, тринадцать, четырнадцать».
А теперь переверните страницу и посмотрите на эту же картинку, с которой я убрал некоторые элементы.
Как теперь вы можете заметить, символы, которые мы прочитали как «би» и «тринадцать», ничем друг от друга не отличаются. Ничто не мешало прочесть ряд как «Эй, тринадцать, си» или «двенадцать, би, четырнадцать». Но я так не сделал, и большинство из вас тоже.
Ключевое слово «теперь». Я убрал изначальный посыл, настроивший читателя, что слева буквенный ряд, а справа цифровой. Этот начальный посыл и заставил нас проигнорировать альтернативный вариант прочтения. Ведь в алфавитном ряду не бывает цифр, а в десятичной системе счисления нет букв. Этот пример великолепно демонстрирует способность нашего мозга двигаться в направлении первоначального импульса. Ему достаточно первый буквы А или первой цифры 11, чтобы получить этот импульс. Именно ограниченная рациональность, о которой говорил Герберт Саймон, во многом является причиной такой работы мозга. Эволюционно и на практике, особенно в плейстоцене, не было особого смысла рассматривать более сложные варианты мир был устроен гораздо проще, и тратить много ресурсов мозга было непозволительной роскошью. Как всегда, мозг не успел эволюционировать и не поспел за развитием общества.
То же самое относится к фразе про Энн, которая хранит деньги в банке. Если бы мы до этого обсуждали закатки овощей и ягод на зиму, то вам, скорее всего, представился бы погреб, в котором тетя Энн хранит в банке среди огурцов деньги на похороны. Если бы мы почитали перед этой фразой новости банковского сектора, то Энн могла представиться вам обычным менеджером, у которого есть счет в банке. Однако если бы мы обсуждали, как хранит нелегально заработанные деньги мафия, вы могли бы представить некую миссис Энн Марселос, которая в черных очках приносит в сейфовую ячейку пакет с грязными деньгами наличными. Да, вы никогда вживую такой Энн не видели, но видели ее в кино. А как вы помните, мозгу все равно, на какой опыт опираться.
Посмотрим, как легко мы игнорируем альтернативные варианты при недостатке информации, который умышленно создают СМИ, а конкретно телевидение и новости. Предлагаю перейти по ссылке, отсканировав QR-код или вбив ссылку напрямую, и посмотреть шедевр на 28 секунд. Это ролик о газете THE GUARDIAN, который я всегда привожу как пример манипуляции направлением нашей мысли. Если вы совсем не дружите с технологиями ниже я привожу кадры из ролика и описание (перевод) текста.
Ссылка на видеоролик: http://freshlife28.ru/guardian.
Ролик снят в 1986 году, длится 28 секунд, и видеоряд состоит из трех сцен.
В первой сцене мы видим, как из-за угла выезжает автомобиль, и в этот момент бритоголовый молодой человек, который по стереотипу 1986 года похож на скинхеда, начинает быстро бежать в противоположную сторону. Голос за кадром говорит: «Если посмотреть на событие с одной точки, то создается одно впечатление».
Ролик снят в 1986 году, длится 28 секунд, и видеоряд состоит из трех сцен.
В первой сцене мы видим, как из-за угла выезжает автомобиль, и в этот момент бритоголовый молодой человек, который по стереотипу 1986 года похож на скинхеда, начинает быстро бежать в противоположную сторону. Голос за кадром говорит: «Если посмотреть на событие с одной точки, то создается одно впечатление».
В большинстве случаев зрители говорили, что видят спасающегося от подельников криминального вида парня. Возможно, он их должник.
Вторая сцена. Съемка идет со спины скинхеда, и мы видим, как он настигает интеллигентного вида пожилого человека, который, защищаясь, выставляет перед собой портфель. Скинхед хватает портфель. Голос за кадром сообщает: «Если же взглянуть с другой точки впечатление создается уже другое». Большинство зрителей при опросе предполагали, что подъехавшая машина это страховка преступника, который, увидев ее, кинулся отнимать портфель у гражданина и собирается с ним скрыться на этой машине с сообщниками. Он не убегает от них, а совершает совместно с ними преступление.
И наконец, третья сцена. Общий план, на котором видно, что скинхед буквально отталкивает мужчину из-под обрушающегося навеса с кирпичами, спасая ему жизнь. Ни к машине, ни к ограблению он не имеет никакого отношения. Голос за кадром сообщает: «И только видя всю картину целиком, мы понимаем, что происходит на самом деле». Конечно, оценка ситуации зрителей тут понятна.
Вот так за 28 секунд мы видим, насколько изначально заданный импульс блокирует у зрителя способность задуматься об альтернативном мнении. Та самая теория ограниченной рациональности через Систему 1 готова принять решение в условиях недостаточности информации. Практически всегда мы принимаем решение, не имея 100 % информации. Если выбор серьезный мы стараемся, исходя из опыта, получить важную для принятия решения информацию. Но когда кто-то специально (!) имеет возможность определить, что нам следует знать и с какой точки показать ту или иную сцену в жизни, этот некто специально может дезинформировать нас. Мы стопроцентно станем марионетками в его руках. И этот ролик идеально показывает, как пользуются этим СМИ.
Чтобы продемонстрировать это на своем канале FreshLife28, я поучаствовал в съемке документального фильма «Вирус здоровья», снятого каналом НТВ. Вы можете его сейчас посмотреть на официальном канале НТВ, просканировав QR-код со страницы или вбив вручную адрес ниже.
Ссылка на фильм: http://freshlife28.ru/virntv
Ссылка на фильм на канале НТВ: https://www.ntv.ru/peredacha/virus_zdorovia/m80000/o572116/video/
Весь этот фильм просто хрестоматия и реквизит для лабораторной работы по когнитивным искажениям. Первое, что бросается в глаза, если говорить о моем участии, это мой рассказ о том, как я бросал пить (да, я алкоголик и не пью уже почти десять лет бросил). Интервью длится примерно секунд 30, а затем сразу же идет склейка с министром (на тот момент) здравоохранения Скворцовой, где она рассказывает об успехах Минздрава в борьбе с алкоголизмом. У постороннего зрителя, не знакомого с моей историей, моментально создастся впечатление, что я и многие другие бросили пить благодаря усилиям министерства, вверенного Скворцовой. И таких примеров и манипуляций в этом документальном фильме огромное множество. Участие там нас простых граждан, блогера, известных медийных личностей Валерии, Тины Канделаки нужно было для создания положительного образа работы Минздрава. Так что, если хотите потренироваться в подлавливании телевидения на конкретных технологиях по воздействию на массы, можете посмотреть эту «лабораторную работу».
Этюд об истории
Уже приготовили, что будете швырять в стену от негодования вместо книги? Прекрасно! Оно вам пригодится, потому что сейчас я опять скажу омерзительную вещь в изучении «истории» нет изучения реально существовавших событий, причин и следствий. Те, кто изучает историю, не лучше тех, кто верит в вымышленный мир Толкина и его Средиземье. Вы изучаете многократно переписанный, неполный и весьма искаженный нарратив коллективного писателя. Это приятно, увлекательно и иногда полезно, но смысла там не более, чем в трилогии «Властелин колец».
На момент написания этих строк мне 47 лет, и на моей памяти историю моей страны переписывали несколько раз. Кого-то объявляли кровавым террористом, и его же ранее спасителем угнетенных. Другого нарекали как отцом народов, в одиночку выигравшего Вторую мировую, так и кровавым тираном. И всегда находились очевидные свидетельства новой истории, которые ранее были коварно замолчаны и сокрыты от историков, а теперь появились. И каждый раз все по-новому.
Вот вам задачка.
Прочитайте забавный и ироничный краткий экскурс в историю КПСС своим родителям, дедушкам и бабушкам и определите, сколько этапов восхваления и уничижения лидеров они пережили:
Как только умер Ленин (1924), оказалось, что второй человек в партии, товарищ Троцкий, предатель.
Каменев, Зиновьев, Бухарин и Сталин свергли Троцкого и изгнали из СССР (1927). Но через пару лет оказалось, что Каменев, Зиновьев и Бухарин тоже враги и вредители. Тогда доблестный товарищ Генрих Ягода их арестовал (1936).